Korkealaatuiset mainosluovat ideat lisäävät mainosinvestointien tuottoa (ROAS). Perinteiset menetelmät luovan tehokkuuden ennustamiseen ja mittaamiseen ovat aikaa vieviä, kalliita brändeille ja tarjoavat rajallisia näkemyksiä. Syvällisen ymmärryksen saavuttamiseksi tästä tilanteesta Forrester Opportunity Snapshot -tutkimus, jonka Vidmob, tekoälypohjainen luovan suorituskyvyn globaali johtava alusta, tilasi, tarjoaa johtajien näkemyksiä luovan laadun ja mittaamisen tärkeydestä mainonnan tehokkuuden maksimoimiseksi.
Tämän vuoksi haastateltiin 323 yritysjohtajaa, jotka ovat vastuussa ohjelmisto- ja teknologiapäätöksistä luovan tehokkuuden edistämiseksi. He ovat juomien, kauneuden, pakattujen kulutustavaroiden, rahoituspalveluiden, lääketeollisuuden ja matkailun alojen johtajia.
Tarkista alla tärkeimmät löydökset
- 71 % haastatelluista väittää, että luovan laadun parantaminen on olennaista brändin kasvun edistämiseksi.
- 63 % ovat samaa mieltä siitä, että luovuus on ratkaisevan tärkeää mainonnan tehokkuudelle.
- 64 % väittää, että luovan sisällön tehokkuuden parantaminen on yksi heidän tärkeimmistä liiketoiminnan prioriteeteistaan seuraavien 12 kuukauden aikana.
- 76 % vasta haastatelluista katsoo, että luovan tehokkuuden puute ja/tai sen mittaamisen vaikeus ovat tärkeimmät haasteet heidän mainoskampanjoidensa suorituskyvyn parantamisessa.
- 45 % sanoo, että nykyiset testausmenetelmänsä ovat hitaita ja/tai kalliita.
- 32 % väittävät, että luovan tehokkuuden mittaaminen on mahdollista vasta median lentoonlähdön jälkeen.
- 70 % vasta haastatelluista sanoo, että tekoälypohjainen esitutkimus ja luova analyysi voivat auttaa saavuttamaan tavoitteensa.
- 69 % vasta haastatelluista haluaa käyttää tekoälyä luovien sisältöjen laadun arviointiin mainoksissaan ennen niiden näyttämistä.
- 72 % aikoo käyttää tekoälyä ymmärtääkseen, täyttääkö mainos alustan erityiset suosituskäytännöt ennen kuin se julkaistaan.
- 58 % vasta haastatelluista sanoo, että keskuksen (CoE) perustaminen on olennaista onnistuneelle tekoälypohjaisille luovien testaus- ja analyysityökalujen käyttöönotolle.
- 65 % odottaa, että nämä työkalut auttavat parantamaan luovaa laatua.
- 64 % vasta haastatelluista odottaa näiden työkalujen auttavan parantamaan tehokkuutta.
- 60 % väittää odottavansa, että työkalut tuovat lisääntynyttä tuloa.
Tutkimus vahvisti, että brändin luovat varat ovat yksi merkittävimmistä mahdollisuuksista parantaa markkinoinnin tehokkuutta, ja luovat tiedot ovat avain tämän mahdollisuuden hyödyntämiseen, sanoo Vidmobin toimitusjohtaja Alex Collmer. Paljastukset paljastivat myös, että mainonnan tehokkuutta heikentää se, että johtajat kamppailevat tehottomien luovien ratkaisujen kanssa.
Latam-johtaja Vidmobilla, Miguel Caeiro, korostaa, että markkinointialan ammattilaisten on varmistettava, että heidän organisaationsa ovat perehtyneet ja kykeneviä hyödyntämään tekoälypohjaisia teknologioita. Kouluttamalla sisäisiä tiimejä varmistamme, että kaikki mainoskampanjat ovat strategisesti linjassa yrityksen tavoitteiden kanssa, mikä maksimoi kampanjoiden sijoitetun pääoman tuoton, hän toteaa. Luoda kyky skaalata tuloksia luovien tietojen avulla on se muutos, jonka Vidmob toi kampanjasekosysteemiin, varmistaen johtajille tehokkaamman päätöksenteon, perustuen vahvoihin tekoälyanalyysien ja intensiivisen koneoppimisprosessin pohjalta saatuihin tietoihin.
