Korkealaatuiset mainosluovat ideat lisäävät mainosinvestointien tuottoa (ROAS). Perinteiset menetelmät luovan tehokkuuden ennustamiseen ja mittaamiseen ovat aikaa vieviä, kalliita brändeille ja tarjoavat rajallisia näkemyksiä. Syvällisen ymmärryksen saavuttamiseksi tästä tilanteesta Forrester Opportunity Snapshot -tutkimus, jonka Vidmob, tekoälypohjainen luovan suorituskyvyn globaali johtava alusta, tilasi, tarjoaa johtajien näkemyksiä luovan laadun ja mittaamisen tärkeydestä mainonnan tehokkuuden maksimoimiseksi.
Tämän vuoksi haastateltiin 323 yritysjohtajaa, jotka ovat vastuussa ohjelmisto- ja teknologiapäätöksistä luovan tehokkuuden edistämiseksi. He ovat juomien, kauneuden, pakattujen kulutustavaroiden, rahoituspalveluiden, lääketeollisuuden ja matkailun alojen johtajia.
Tarkista alla tärkeimmät löydökset
- 71 % haastatelluista väittää, että luovan laadun parantaminen on olennaista brändin kasvun edistämiseksi.
- 63 % ovat samaa mieltä siitä, että luovuus on ratkaisevan tärkeää mainonnan tehokkuudelle.
- 64% afirmam que melhorar a eficácia do criativo é uma de suas principais prioridades de negócios nos próximos 12 meses.
- 76% dos entrevistados apontam que a falta de eficácia criativa e/ou a dificuldade em medi-la são os principais desafios para aprimorar o desempenho de suas campanhas publicitárias.
- 45 % sanoo, että nykyiset testausmenetelmänsä ovat hitaita ja/tai kalliita.
- 32 % väittävät, että luovan tehokkuuden mittaaminen on mahdollista vasta median lentoonlähdön jälkeen.
- 70 % vasta haastatelluista sanoo, että tekoälypohjainen esitutkimus ja luova analyysi voivat auttaa saavuttamaan tavoitteensa.
- 69 % vasta haastatelluista haluaa käyttää tekoälyä luovien sisältöjen laadun arviointiin mainoksissaan ennen niiden näyttämistä.
- 72 % aikoo käyttää tekoälyä ymmärtääkseen, täyttääkö mainos alustan erityiset suosituskäytännöt ennen kuin se julkaistaan.
- 58 % vasta haastatelluista sanoo, että keskuksen (CoE) perustaminen on olennaista onnistuneelle tekoälypohjaisille luovien testaus- ja analyysityökalujen käyttöönotolle.
- 65% esperam que essas ferramentas ajudem a melhorar a qualidade criativa.
- 64 % vasta haastatelluista odottaa näiden työkalujen auttavan parantamaan tehokkuutta.
- 60 % väittää odottavansa, että työkalut tuovat lisääntynyttä tuloa.
“A pesquisa confirmou que os ativos criativos de uma marca representam uma das oportunidades mais significativas para melhorar a eficácia do marketing, e os dados criativos são a chave para desbloquear essa oportunidade”, diz Alex Collmer, CEO da Vidmob. “As descobertas revelaram ainda que a eficácia da publicidade está sendo prejudicada à medida que os líderes lutam com criativos ineficazes.”
Latam-johtaja Vidmobilla, Miguel Caeiro, korostaa, että markkinointialan ammattilaisten on varmistettava, että heidän organisaationsa ovat perehtyneet ja kykeneviä hyödyntämään tekoälypohjaisia teknologioita. “Ao capacitar as equipes internas, asseguramos que todas as campanhas publicitárias sejam estrategicamente alinhadas com os objetivos da empresa, maximizando o retorno sobre o investimento das campanhas”, afirma. Luoda kyky skaalata tuloksia luovien tietojen avulla on se muutos, jonka Vidmob toi kampanjasekosysteemiin, varmistaen johtajille tehokkaamman päätöksenteon, perustuen vahvoihin tekoälyanalyysien ja intensiivisen koneoppimisprosessin pohjalta saatuihin tietoihin.
