Aloita Sivusto Sivu 264

Kestävä markkinointi: Kuinka muuttaa tarkoitus arvostrategiaksi

Ympäristöasiat saavat yhä enemmän huomiota, kestävän markkinoinnin nousu tarjoaa brändeille mahdollisuuden sovittaa arvonsa kuluttajien odotuksiin. Tutkimus, jonka on toteuttanutABIHPEC (Brasilian henkilökohtaisen hygieniateollisuuden yhdistysPaljastaa, että 83 % ihmisistä uskoo, että kestävien tuotteiden ja merkkien kuluttaminen on yksi keino auttaa ympäristön säilyttämisessä. Kuitenkin 74 % korostaa sitä, että hyllyillä ei ole riittävästi tietoa siitä, mitkä tuotteet ovat todella kestäviä.

Enemmän kuin trendi, kyse on yritysten arvojen ajattelun ja viestinnän kehityksestä. Mutta miten muuttaa tämä aikomus strategiaksi?

Se ei ole vain ympäristöystävällisten käytäntöjen viestimisestä, vaan näiden käytäntöjen integroimisesta yrityksen DNA:han ja tapaan, jolla se vuorovaikuttaa asiakkaidensa kanssa, kommentoi Marcell Rosa, LATAM-myynnin päällikkö ja varatoimitusjohtaja.CleverTapalusta, joka on erikoistunut digitaaliseen markkinointiin ja käyttäjien sitouttamiseen. Merkit tarvitsevat mennä teorian yli tarjotakseen ratkaisuja, jotka vaikuttavat todellisesti myönteisesti ympäristöön.

Mikä on kestävä markkinointi?

Kestävä markkinointi sisältää tuotteiden, palveluiden ja aloitteiden edistämisen, jotka eivät ainoastaan täytä kuluttajien tarpeita, vaan myös minimoivat ympäristövaikutukset. Tämä voi sisältää biohajoavien pakkauksien käytön tai kampanjoita, jotka lisäävät tietoisuutta ekologisista käytännöistä.

Kuitenkin haaste ulottuu tuotteen yli. Onnistuneen ja johdonmukaisen tarinan luominen, joka yhdistää brändin sen kohdeyleisöihin läpinäkyvästi.

Verkkokauppayritys voi käyttää kierrätettäviä pakkauksia ja tarjota asiakkaille mahdollisuuden kompensoida toimituksesta aiheutuvat hiilidioksidipäästöt integroiden tämän toimenpiteen ostoskokemukseen käytännöllisesti ja helposti. Esimerkiksi telekommunikaatioalalla yritykset voivat investoida energiatehokkaampiin datakeskuksiin ja tarjota suunnitelmia, jotka kannustavat tietoiseen internetin ja digitaalisen kulutuksen käyttöön, vähentäen käyttäjien hiilijalanjälkeä, selittää Marcell.

Kestäviä strategioita yrityksille

  • Vastuullinen tuotantoSijoittaa kestävän raaka-aineisiin ja vähentää hiilijalanjälkeä koko tuotantoketjussa.
  • Vihreä digitalisaatioHyödyntää teknologisia alustoja resurssien kulutuksen vähentämiseksi kampanjoissa ja optimoida viestintää datan perusteella.
  • KuluttajakasvatusLuoda sisältöä, joka edistää ympäristötietoisuutta ja kannustaa kestävämpiin käytäntöihin.
  • Yhteistyö sosiaalisen vaikuttavuuden kanssaYhteistyö kansalaisjärjestöjen ja aloitteiden kanssa, jotka edistävät kestävyyttä yhteisöllisesti.

Yritykset, jotka omaksuvat kestävän markkinoinnin, edistävät myönteisiä arvoja ja saavat konkreettisia tuloksia sitoutumisessa ja uskollisuudessa. Suuret vähittäiskauppiaat, kuten Patagonia ja Natura, ovat selkeitä esimerkkejä siitä, kuinka ympäristöasioiden puolustaminen ja innovatiivisten käytäntöjen toteuttaminen voivat muuttaa kuluttajia todellisiksi brändilähettiläiksi. Olipa kyse kierrätysohjelmista, kuten Natura, tai korjaus- ja uudelleenkäyttöaloitteista, kuten Patagonia, nämä yritykset osoittavat, että tarkoituksen ja toiminnan yhdistäminen luo myönteistä vaikutusta sekä planeetalle että liiketoiminnalle, kommentoi Marcell.

Vihreä tulevaisuus markkinoinnille

Vihreän markkinoinnin omaksuminen ei ole vain selviytymisen strategia — se on tapa johtaa kilpailukykyisessä markkinassa. Vihreän kestävyyden integroiminen ydinliiketoimintaan on epäilemättä yksi nykyisen markkinan suurimmista haasteista. Kuitenkin sitä mukaa kun yritykset ja kuluttajat yhdistyvät paremman planeetan puolesta, markkinoinnista tulee uusi merkitys: muuttaa aikomukset todelliseksi vaikutukseksi, päättää Marcell Rosa.

Hopeasektorin kasvu: miksi palkata yli 50-vuotiaita ammattilaisia?

Työmarkkina ei ole vain nuorten oma. Vaikka maailman väestö ikääntyy, yhteiskunnan elämänlaadun parantaminen johtaa yhä aktiivisempien ja sitoutuneempien ikääntyneiden määrän kasvuun henkilökohtaisissa ja jopa ammatillisissa rutiineissaan. Näiden kykyjen lisääminen yritysympäristöön liikuttaa sitä, mitä kutsumme hopeataloudeksi, jotain, joka vaikka kasvaa koko ajan enemmän kaikkialla maailmassa, ansaitsee edelleen enemmän huomiota, jotta tämä yleisö voidaan asianmukaisesti integroida ja ottaa vastaan yrityksissä.

IBGE:n arvion mukaan ikääntyneiden määrä tulee ylittämään nuorten määrän vuoteen 2031 mennessä. Ensimmäistä kertaa historiassamme ikääntymisindeksi (IE) on suurempi kuin 100, eli 102,3 ikäihmistä jokaista 100 nuorta kohden. Tämä on suora heijastus väestön aktiivisesta eliniästä terveellisempien elämäntapojen, suuremman fyysisen terveydenhuollon ja lääketieteen edistysaskeleiden kautta, mikä vaikuttaa myös myönteisesti parempaan mielenterveyteen, vähemmän lääkekustannuksiin ja kokonaisvaltaisesti energisempään elämään.

Tämän sosiaali- ja terveysetuuden lisäksi elinajan odotteen kasvu on myös lisännyt näiden ihmisten pyrkimystä pysyä aktiivisina ammatillisesti – mikä on erittäin hyödyllistä yrityksille. Lopulta, mitä näillä kyvyillä on runsaasti, on kertynyt kokemus ja hankittu kypsyys heidän uransa aikana, parempi tunneäly päivittäisten asioiden käsittelyssä, parempi ymmärrys ammatillisista suhteista ja niiden ylläpitäminen pitkällä aikavälillä.

Samaan aikaan, kun ammattilainen on kokenut erilaisia taloudellisia tilanteita, kuten kuumaa taloutta, taantumaa, inflaatiota, deflaatiota ja eri hallituksia, kaikki tämä kehittää hänen kykyään tulkita tilanteita paremmin, analysoimalla sitä, mitä hän on jo kokenut perustana ymmärtääkseen, mikä toimii ja mikä ei.

Kaikki nämä ominaisuudet ovat jotain, mitä mikään yliopisto tai maisteriohjelma ei opeta, vaan ne rakennetaan ammatillisessa kokemuksessamme. Ja usein riittää monille nuorille kyvyille, jotka astuvat markkinoille, eikä heillä ole vuosien kokemusta, ei kypsyyttä, elämänkokemusta tai käyttäytymistä, jotka ovat tarpeen laajemman näkemyksen saavuttamiseksi monista yritysasioista.

Siten IBGE:n tietojen mukaan Brasilia saavuttaa vuoteen 2050 mennessä yli 40 miljoonaa yli 60-vuotiasta ihmistä. Sen sijaan, että poistaisimme heidät markkinoilta ja saattaisimme heidät tuntemaan itsensä hyödyttömiksi, sisällyttämällä heidät yrityksiin ja hyödyntämällä heidän kokemuksiaan tehokkaampien strategioiden omaksumiseksi, saavutetaan voittoja ei vain taloudellisesti, vaan myös sosiaalisesti ja siten, että he tuntevat itsensä hyödyllisiksi ja pysyvät aktiivisina heitä miellyttävillä aloilla.

Tässä sopeutumisessa yritysarkeen on kuitenkin otettava huomioon joitakin varotoimia. Useimmissa tapauksissa näiden kykyjen saapuminen ei välttämättä synny luonnollisesti, ja se vaatii erityistä huomiota yrityksiltä ja muilta jäseniltä, sillä esteitä voivat muodostaa jopa vanhemmat ammattilaiset itse.

Heillä on edelleen vahva usko siihen, että ikääntyminen ei tuo yrityksille myönteisiä saavutuksia, epävarmoja siitä, että he pystyvät osallistumaan toimintaan ja saavuttamaan asetetut tavoitteet. Nämä pelot voivat saada heidät pääkonttoriin hermostuneina suorituksestaan, mikä voidaan välttää paitsi itseymmärryksellä ja arvostuksella myös sisäisten toimien avulla, jotka edistävät tätä saapumista, kannustavat ja tunnustavat heidän saavutuksensa työssä.

Nuorempien ammattilaisten osalta herkkyyden puute on huomattava riski, mikä vaatii myös yrityksiltä toimia, jotka osoittavat näiden seniorien tärkeyden liiketoiminnan suorituskyvylle ja kuinka molemmat voivat työskennellä ja oppia yhdessä. Lopuksi tarvitaan molemminpuolista empatiaa, ponnisteluja ja kunnioitusta, jotta tämä liike tuottaa kypsiä hedelmiä kaikille osapuolille.

Monipuolinen am environment ei ole vain se, joka arvostaa sukupuolten välistä inkluusiota, vaan myös se, joka sisältää ikäsyrjintää sisäisesti. Ne jotka oppivat käsittelemään erilaisia ajattelevia päitä ja erilaisia näkökulmia, mutta jotka, kun niitä hoidetaan ja arvostetaan kaikkien toimesta, varmasti nostavat odotettujen tulosten saavuttamista.

Tietoinen personointi ja vähittäismediat: Suuret markkinointitrendit vuonna 2025

Teknologian edistyessä ja digitaalisten työkalujen kehittyessä vuosi 2024 vakiinnutti markkinointikäytännöt, jotka ovat täynnä luovia kampanjoita ja innovatiivisia strategioita. Kun brändit tulevat yhä riippuvaisemmiksi tiedoista ja tekoälystä asiakkaiden kanssa kommunikoinnissa, personointi on noussut ennennäkemättömään rooliin. Kuitenkin tämän uuden vallan myötä kasvaa myös suuri vastuu.  

Vuoden 2025 markkinointi vaatii eettisempää ja läpinäkyvämpää lähestymistapaa, jolloin brändit välittävät paitsi datan tarkkuudesta myös siitä, miten näitä tietoja hallitaan ja käytetään. Tuleva vuosi lupaa olla virstanpylväs inhimillisempien ja tietoisten markkinointikäytäntöjen kehityksessä.

Brändien on oltava yhteydessä kuluttajiin syvällisemmin tarjoamalla aitoja kokemuksia ja kunnioittamalla heidän yksityisyyttään. Lisäksi verkkokauppapohjaisten alustojen käyttö viestintäkanavina tulee olemaan olennaista yleisön saavuttamiseksi ostopäätöksen hetkellä, kun taas sisällön luominen, joka tarjoaa todellista arvoa kuluttajille, tulee yhä tärkeämmäksi luottamussuhteen rakentamisessa. Tarkista, mitkä ovat markkinoinnin trendit ensi vuodelle

Eettinen personointi

All Setin toimitusjohtaja Leopoldo Jeiressati katsoo, että markkinointi ei enää rajoitu demografisiin tietoihin. Analyysi nyt sisältää syvällisen ymmärryksen kuluttajien emotionaalisista ja käyttäytymiseen liittyvistä tarpeista. "Brändien haasteena on olla yhteydessä aitoon tapaan, mutta se on mahdollista vain silloin, kun kerättyjen tietojen hallinta on vastuullista", korostaa johtaja. Koneellisen tekoälyn kasvavan käytön myötä brändit pääsevät käsiksi suureen määrään tietoa, mutta on tärkeää kunnioittaa kuluttajan yksityisyyttä ja suostumusta. Herkänsä tiedot, kuten intiimi terveys tai raskaustestit, vaativat huolellista ja avointa käsittelyä.

2. Vähittäismedian strateginen kanava

Toinen suuri panostus vuodelle 2025 on vähittäismedia, joka vakiintuu voimakkaaksi kanavaksi brändeille olla suoraan yhteydessä kuluttajiin ostopäätöksen hetkellä. Verkkokauppaplatvormit, kuten Mercado Ads, ovat muodostuneet strategisiksi brändäyskanaviksi, ja All Set, Brasilian in-house-mallin pioneeri, on auttanut brändejä kuten Mercado Ads ja Pepsico tutkimaan näitä alustoja.

eMarketerin tutkimuksen mukaan vähittäismedian investoinnit kasvavat 30 % vuoteen 2025 mennessä. Tämä suuntaus tarjoaa suuren mahdollisuuden brändeille olla yhteydessä kuluttajiin tarkemmin ja henkilökohtaisemmin, selittää Jeiressati, korostaen läpinäkyvyyden tärkeyttä datan käytössä tämän prosessin aikana.

3. Älykkäämpien sisältöjen käyttö

Markkinointi etenee myös älykkäämpien sisältöjen luomiseen, jotka mukautuvat kuluttajan mieltymyksiin ja tarpeisiin dynaamisemmin. Keskitytään kehittämään sisältöjä, jotka ovat paitsi räätälöityjä myös relevantimpia ja vähemmän häiritseviä, hyödyntäen paremmin dataa luodakseen merkityksellistä viestintää ja tuottaakseen todellista arvoa.

Tämä liike vastaa kuluttajien kasvavaa toivetta saada aidompi ja merkityksellisempi kokemus. Markkinoinnin tulevaisuus riippuu brändien kyvystä käyttää dataa luodakseen sisältöä, joka lisää arvoa, kunnioittaen kuluttajien valintoja ja yksityisyyttä, päättää Jeiressati.

All Set, innovatiivisella lähestymistavallaan ja in-house-mallillaan, on asemoitunut tietojen hallinnan ja eettisen personoinnin johtavaksi toimijaksi. Kuluttajien ollessa yhä tietoisempia yrityskäytännöistä, vuosi 2025 lupaa olevan ratkaiseva niille brändeille, jotka pyrkivät tasapainottamaan teknologisen innovaation ja yhteiskuntavastuun, saavuttaen taloudellisia tuloksia ja samalla positiivisen vaikutuksen yhteiskuntaan.

Vinkkejä aloittaa vuosi taloudellisessa rauhassa

Vuoden 2025 saapuessa monet brasilialaiset etsivät tapoja aloittaa vuosi taloudellisesti rauhallisesti, mutta kuinka tehdä tehokas järjestely, joka säilyy koko vuoden ajan. Me Poupen taloussuunnittelun asiantuntija Marina Farias jakaa arvokkaita ohjeita budjetin järjestämiseen ja taloudellisen vakauden saavuttamiseen.

Ensimmäinen vinkki on tarkistaa edellisen vuoden kulutukset tunnistaakseen kulutustottumukset ja mahdollisuudet kulujen vähentämiseen. Ennen kuin ajattelee tulevaisuutta, on tärkeää ymmärtää, miten olet käyttänyt rahaa menneisyydessä. Tietää, mihin rahaa menee, tuntea taloudelliset tapasi ja tietää päivittäiset tulot ja menot kokonaisuudessaan auttavat tätä suurempaa hallintaa koko vuoden ajan. Työkalut kuten taulukot ja sovellukset voivat auttaa näiden mallien kartoittamisessa, neuvoo hän.

Määritellä selkeät taloudelliset tavoitteet on toinen olennainen askel. Marina ehdottaa SMART-menetelmän käyttöä, tekniikkaa, joka ohjaa tavoitteiden asettamista siten, että ne ovat helposti nähtävissä ja siten helpommin saavutettavissa. "SMART-menetelmä auttaa tunnistamaan tavoitteet ja mitä tarvitaan niiden saavuttamiseksi. Tämä englanninkielinen sana sopii myös portugaliin, ja se tarkoittaa tavoitteiden asettamista: Spesifisiä, Mitattavissa olevia, Saavutettavissa olevia, Tärkeitä ja Aikataulutettuja, eli määräajassa," selittää.

Varauksen rakentaminen, jota jotkut kutsuvat "hätävaraksi", mutta jota voidaan myös kutsua "rauhoituksen varaksi", on myös olennaista taloudellisten odottamattomien tilanteiden käsittelemiseksi. Marina suosittelee säästämään vähintään kuuden kuukauden menoja vastaavan summan ja sijoittamaan tämän summan päivittäisen likviditeetin sijoituksiin. Hän toteaa, että sen avulla on mahdollista olla valmistautunut kohtaamaan odottamattomia tilanteita, kuten matalan liikenteen jaksoja. Näin henkilö voi olla rauhallisempi päätöksiä tehdessään.

Yksi tärkeä huomio tällaisessa suunnitelmassa on välttää velkaantumista, ja siihen on olennaista hallita luottokortin käyttöä. Marina ehdottaa, että aina ajattelisi kolmea. Aseta henkilökohtainen raja, joka ei ylitä kolmea kertaa kuukausituloja, jaa se enintään kolmeen osaan ja seuraa menoja reaaliajassa. Suojaa itsesi asettamalla henkilökohtainen raja. Lisäksi, jos ostos ei mahdu budjettiisi jaettuna enintään kolmeen osaan, se on todennäköisesti liian suuri summa, ja on parasta suunnitella huolellisesti, kuinka monta kertaa jakaa se varmistaakseen, ettei se rasita talouttasi.

Lopuksi Marina korostaa taloustietouden jatko-opiskelun tärkeyttä tehdäkseen paremmin informoituja ja tehokkaampia päätöksiä. "Joka lopettaa uusien tietojen hankkimisen pysähtyy ajassa. Koulutus on suurin elämänsä taloudellisen fermentin," hän toteaa.

Asiantuntija paljastaa, kuinka kasvattaa liiketoimintaa teknologialla ja strategisella hinnoittelulla vuonna 2025

Skaalautuvuus on yksi suurimmista tavoitteista yrittäjille, jotka pyrkivät laajentamaan liiketoimintaansa. Sillä aikaa, kuten kirjanpidossa, jossa asiakasmäärän kasvu yleensä lisää työmäärää ja toimintakustannuksia, tehokkaiden strategioiden omaksuminen on välttämätöntä kannattavuuden ja kilpailukyvyn saavuttamiseksi. Näiden strategioiden joukossa teknologian käyttö ja hyvin suunniteltu hinnoittelu erottuvat.

Gartnerin mukaan yritykset, jotka ottavat käyttöön automaatio- ja tekoälytyökaluja, voivat vähentää toimintakustannuksiaan jopa 30 %. Lisäksi oikeat ajoitukset voivat nostaa tuloja jopa 15 %, ilman että asiakkaan kokemus kärsii.

VastaanottajaJhonny MartinsvarapuheenjohtajaSERACyritysratkaisujen keskus, joka on erikoistunut kirjanpitoon, oikeudellisiin, koulutuksellisiin ja teknologian aloihin, tasapaino innovaation ja markkinoihin sopeutumisen välillä on salaisuus liiketoiminnan skaalaamiseen. Teknologia on välttämätöntä kasvulle. Työkalut kuten verkkopohjaiset alustat ja hallintaohjelmistot auttavat palvelemaan enemmän asiakkaita laadukkaasti ja vähentämään kustannuksia. Kasvu kuitenkin edellyttää, että nämä edistysaskeleet ovat linjassa tarjotun arvon kanssa, erityisesti aloilla, jotka riippuvat toistuvista palveluista, kuten kirjanpidossa, selittää hän.

Johtajalle teknologisten ratkaisujen käyttöönotto mahdollistaa yritysten automatisoida manuaalisia prosesseja, parantaa tuottavuutta ja vastata suurempiin kysyntöihin ilman, että fyysistä rakennetta tai tiimiä tarvitsee merkittävästi laajentaa. Teknologiat kuten tekoäly voivat tehostaa rutiinitehtäviä, kuten asiakaspalvelua ja taloudellisten tietojen analysointia, vapauttaen aikaa strategisten päätösten tekemiseen, toteaa Jhonny.

Hinnoittelu on toinen kriittinen tekijä liiketoiminnan kestävyyden ja kasvun kannalta. Tohtorin mukaan hintojen strateginen säätäminen vaatii herkkyyttä ymmärtää asiakkaiden ja markkinoiden käyttäytymistä. Vältä taloudellisesti herkempiä jaksoja, kuten vuoden alussa, ja kommunikoi selkeästi palvelun lisäarvo. Kun asiakas havaitsee tarjoamasi hyödyt, hän arvostaa yhteistyötä, jopa hinnan säätöjen yhteydessä, toteaa hän.

Lisäksi SERAC:n varapresidentti varoittaa, että asiakkaat, jotka valitsevat vain alhaisimman hinnan, ovat yleensä helposti siirrettävissä. Keskitä siihen, että pidät kiinni niistä, jotka tunnistavat työsi laadun ja arvon. Nämä asiakkaat eivät ainoastaan pysy pidempään, vaan myös puolustavat brändiäsi markkinoilla, hän päättää.

Tarkista seitsemän Jhonny Martinsin ehdotusta menestykselliseen kiipeämiseen vuonna 2025

  1. Automatisoi operatiiviset prosessit: sijoita työkaluihin, jotka vähentävät manuaalista työtä ja lisäävät tuottavuutta.
  2. Sijoita digitaalisiin alustoihin: laajenna läsnäoloasi verkossa saavuttaaksesi uusia yleisöjä.
  3. Käytä tekoälyä datan analysointiin: tunnista kuvioita ja tee päätöksiä perustuen tarkkoihin tietoihin.
  4. Seuraa asiakastyytyväisyyttä reaaliajassa: palautetyökalut auttavat säätämään palveluita tarpeen mukaan.
  5. Hinnankorotukset lisäarvon perusteella: korosta palvelun etuja oikeuttaaksesi suunnitellut hinnankorotukset.
  6. Suunnittele korotukset strategisina ajankohtina: vältä asiakkaan taloudellisesti herkkiä aikoja.
  7. Keskity laadukkaiden asiakkaiden säilyttämiseen: priorisoi ne, jotka arvostavat työtäsi, ja rakenna pitkäaikaisia yhteistyösuhteita.

Zapia lanseet muistitoiminnon WhatsAppin kautta

Yhä digitaalisemmassa ja dynaamisemmassa maailmassa useiden tehtävien keskittäminen yhteen sovellukseen helpottaa arkea ja parantaa tuottavuutta. Kun otetaan huomioon, että WhatsAppia käyttää jo 99 % internetin käyttäjistä Brasiliassa, kuten Panorama Mobile Time/Opinion Box -tutkimus osoittaa, Zapia nousee käytännöllisenä ratkaisuna laajentamalla suosituimman brasilialaisten käyttämän sovelluksen toimintoja. Käyttäjänä WhatsAppiin integroituna henkilökohtaisena avustajana Zapia tarjoaa nyt uuden ominaisuuden päivittäisten tehtävien järjestämiseen: muistutusten aikatauluttamisen

Uuden ominaisuuden avulla voit saada ilmoituksia suoraan viestintäsovellukseen tapaamisista, kokouksista tai minkä tahansa tyyppisistä henkilökohtaisista muistutuksista. Vain ilmoita tapahtuman päivämäärä, aika ja kuvaus, ja Zapia lähettää sinulle viestin oikeaan aikaan. On mahdollista määrittää päivittäisiä, viikoittaisia tai kuukausittaisia toistoja ja lisätä yksityiskohtia kuten sijainti, osallistujat ja huomautukset.

Muistutusten aikataulutuksen julkaisu on luonnollinen jatke assistentti-ehdotukselle, jonka tavoitteena on tarjota käytännöllisyyttä eri arjen alueilla auttaen käyttäjiä pysymään järjestäytyneinä tinkimättä mukavuudesta, toteaa Juan Pablo Pereira, toimitusjohtaja.Zapia.

Lisäksi muistutusten lisäksi avustaja jatkaa useiden toimintojen tarjoamista arjen helpottamiseksi ja WhatsAppin hyödyllisyyden laajentamiseksi. Zapia vastaa monenlaisia kysymyksiä, jäljentää tekstin kirjoituksia valokuvista/kuvista ja voi transkriboida ääniä, helpottaen viestien lukemista silloin kun niitä ei voi kuulla. Myös auttaa paikallisten paikkojen ja palveluiden löytämisessä sekä tekee henkilökohtaisia suosituksia ruokailuun ja liikuntaan, edistäen käytännöllisempää ja terveellisempää arkea.

Tämä uutuus tekee Zapiasta entistäkin täydellisemmän ja saavutettavamman työkalun, keskittyen tehokkaan ja järjestäytyneen viestinnän mahdollistamiseen, kaiken tämän käyttäjien ulottuvilla olevan WhatsAppin helppouden ansiosta, kommentoi Pereira.

Verotuksellinen uudistus: 2025 tulee olemaan strateginen vuosi yrityksille Simples Nacionalissa

Veronnyksen veronouudistuksen sääntelyn hyväksyminen PLP 68/2024:n kautta tekee vuodesta 2025 strategisen valmistautumisvuoden yrityksille, jotka kuuluvat Simples Nacionaliin. Vaikka syvemmät muutokset on suunniteltu toteutettavaksi vasta vuoteen 2026 mennessä, asiantuntijat varoittavat, että ensi vuosi tulee olemaan ratkaiseva sisäisille säätöille, verojärjestelmien arvioinnille ja sopimusten uudelleenmuotoilulle.

Vaikutukset Yksinkertaiseen Kansalliseen– ParaThulio Carvalho, veroilmoittaja ja oikeustieteen maisteri PUC-SP:stäSimples-yhtiöt kohtaavat uusia haasteita kilpailukykyisessä ympäristössä. "Veron ottamalla käyttöön verot kuten IBS (Hyödykkeiden ja palveluiden vero) ja CBS (Hyödykkeiden ja palveluiden maksu), verovähennys Simplesissä tulee rajoitetuksi, mikä voi tehdä neuvotteluista perinteisten järjestelmien yritysten kanssa vähemmän houkuttelevia, koska heillä on paremmat verovähennykset", huomauttaa Carvalho.

Lisäksi verotuksen yksinkertaistaminen — Simples Nacionalin keskeinen ominaisuus — voi vaikuttaa mahdollisuus maksaa kaksinkertaista arvonlisäveroa (IBS ja CBS) ulkopuolella järjestelmästä, mikä on suunniteltu vuodelle 2027. Tämä haastaa yksinkertaisuuden käytännöllisyyden logiikan, vaatii operatiivisia sopeutuksia yritysten kilpailukyvyn ylläpitämiseksi, selittääGuilherme Di Ferreira, asiantuntija sovelletussa verotuksessa ja vastuussa verotusalasta Lara Martins Advogadosissa.

Mahdollisuudet ja käytännön muutoksetHuolimatta haasteista, horisontissa on merkittäviä edistysaskeleita. Di Ferreira korostaa tulorajojen päivittämistä positiivisena askeleena, joka on linjassa nykyisten taloudellisten realiteettien kanssa. "Nämä säädöt antavat yrityksille enemmän elinvoimaa ja mahdollistavat suuremman kasvumarginaalin", toteaa asiantuntija.

Muita muutoksia sisältävät sopimusten uudelleenkäsittelyn toimittajien kanssa ja uuden kirjanpitomenettelyn mukauttamisen. Omaisuuden vuokrausyritykset, esimerkiksi, eivät enää voi valita yksinkertaisjärjestelmää, kun taas verovelvollisten on annettava verotustietoja tapahtumien syntymisvuotta seuraavassa kuussa.

Suunnittelu erottavana tekijänäAsiantuntijat korostavat, että vuosi 2025 on tilaisuus yrityksille tarkistaa toimintansa ja harkita siirtymistä muihin verojärjestelmiin, kuten todelliseen tai oletettuun voittoon, kun se on kannattavampaa. Lisäksi on välttämätöntä seurata täydentäviä sääntelyjä, jotka määrittelevät käytännön näkökohdat verotuksen siirtymässä.

Tämä on suunnittelun ja analyysin aika. Ennen kaikkea Verohallinnon yksinkertaistettu järjestelmä vaatii strategista johtamista, jotta yritykset voivat hyödyntää mahdollisuudet ja lieventää verouudistuksen vaikutuksia, päättää Carvalho.

Bitcoin päättyy vuoteen 2024 noteerattuna 92 000 dollarilla, jälkeen historiallisesta huipustaan 106 000 dollarilla, kertoo Biscoint.

Bitcoin päättää vuoden 2024 vahvalla tasolla, noteerattuna 92 000 dollariin, vaikka se onkin laskenut 13,2 % verrattuna historialliseen huippuunsa, joka oli 106 000 dollaria joulukuussa. Vuoden aikana kertynyt 110 %:n arvonnousu ansiosta kryptovaluutta säilyttää asemansa yhtenä tuottoisimmista sijoituksista rahoitusmarkkinoilla, vahvistaen asemaansa strategisena omaisuuseränä monipuolisissa salkuissa.

Israel Buzaym, Bity-ryhmän viestintäjohtaja, katsoo Bitcoinin suorituskyvyn vuodelle 2024 heijastavan sen kestävyyttä, jopa haastavassa globaalissa talousympäristössä, jota leimaavat korkea inflaatio ja korkojen nousu. Vaikka nämä olosuhteet ovat saaneet monet sijoittajat suosimaan ennustettavampia omaisuuseriä, Bitcoin on osoittanut, että se jatkaa houkuttelevansa vahvaa institutionaalista kiinnostusta ja säilyttää asemansa markkinoilla, korostaa.

Vuoden lopussa havaittu korjaus heijastaa ei vain luonnollista nousukierteen säätöä, vaan myös suurten sijoittajien voittojen realisointia, jotka ovat tulleet markkinoille vuosina 2023 ja 2024. Buzaymille tämä liike on terveellistä: "Markkinat ovat kypsymässä, ja on luonnollista nähdä heilahteluja sääntelyinfrastruktuurin ja institutionaalisen omaksumisen kehittyessä. Nämä korjaukset ovat mahdollisuuksia teknisen vahvistamisen kannalta."

Lyhyellä aikavälillä markkina seuraa tarkasti 90 000 dollarin teknistä tukea. Jos kadonnut, hinnat voivat laskea tasoihin kuten 86 000 USD tai jopa 73 000 USD. Kuitenkin Bity-ryhmän johtaja korostaa elpymisen mahdollisuutta: "Jos palautuminen tapahtuu ja omaisuus rikkoutuu uudelleen 100 000 dollarin tasolle, uusiin huippulukemiin pääsemisen mahdollisuus vahvistuu, erityisesti vuoden 2025 suunnitellun puolittamisen myötä."

Buzaym korostaa myös, että Bitcoinin perustukset pysyvät vahvoina: "Omaisuus on yhä enemmän integroitunut arvovarastona suuriin salkkuihin, lisäksi sillä on kasvava institutionalinen omaksuminen ja sääntelykehittyminen keskeisillä markkinoilla. Nämä tekijät, yhdistettynä halvingin jälkeiseen päästön vähentymiseen, voivat katalysoida uuden arvonnousukierteen."

Huolimatta vaihteluista, Bitcoin päättää vuoden 2024 vaikuttavaan suoritukseen, vahvistaen asemaansa kestävänä ja merkittävänä omaisuuseränä globaalilla markkinalla. Katsoen vuoteen 2025, keskittymän tulisi olla kyky rakentaa kypsämpi ja saavutettavampi markkina, joka pystyy tukemaan nousutrendejä johdonmukaisemmin, päättää Buzaym.

Virtuaalitodellisuuslasit ja muut laitteet saavat suojan hakkereilta

Vuoden lopun saapuessa, ajanjakso, joka on merkitty lomalla, matkailulla ja innovatiivisten lahjojen, kuten virtuaalitodellisuuslasien (Apple Vision Pro ja Meta Quest), älyautojärjestelmien (Apple CarPlay ja Android Auto), älykellojen ja älytelevisioiden, lisääntyy entisestään brasilialaisten elämässä. Erään tutkimuksen mukaanSão Paulon kauppajärjestö (ACSP)Lähes puolet brasililaisista (46,6 %) aikoo ostaa lahjoja tänä jouluna, ja kuten puhelimet, tietokoneet ja kodinkoneet, joiden ostoaikeet ovat korkeammat kuin vuonna 2023, kasvuprosentit ovat 5,4 % ja 17 % näillä alueilla. Lisäksi, tutkimus siitäABCommosoitti, että Black Fridayn aikana 37 % verkkokaupan myynnistä oli elektroniikkaa, joista monet olivat joululahjoja.

Tarkkaavaisena tässä tilanteessa ja ennakoiden kyberhyökkäyksiä, jotka voivat lisääntyä näiden tuotteiden nousun myötä, Appdome, mobiilikokemusten suojaamisen johtava yritys, ilmoitti, että heidän alustansa suojaa nyt sovelluksia, jotka toimivat teknologioilla muiden kuin matkapuhelinten, kuten suoratoistojärjestelmien, lisätyn todellisuuden laitteiden ja älyautojen parissa. According to Allied Market Research, the global emerging mobile platform market is expected to grow by more than 20% annually until 2030.

⁇ Sen mukaan kuin meidänGlobaali kysely kuluttajista 2024"matkapalveluiden käyttö ylittää web- ja online-palveluiden käytön kaikilla markkinoilla", totesi Tom Tovar, Appdomen yhteisluoja ja toimitusjohtaja. Kun asiakkaamme laajentavat tarjontaansa uusille mobiilialustoille, on tärkeää tarjota suojaa näille kokemuksille varmistaen saavutetut operatiiviset tehokkuudet mobiilisovellusten suojauksella älypuhelimissa.

Teknologinen kehitys on avannut uusia mahdollisuuksia yrityksille yhdistää itsensä kuluttajiin älypuhelimien ja tablettien lisäksi laitteiden, kuten virtuaalilasien, älykkäiden vaatteiden ja älykkäiden autojen kautta. Nämä innovaatiot tarjoavat ennennäkemättömiä kokemuksia viihteen, terveyden ja liikkuvuuden aloilla, mahdollistaen kuluttajien vuorovaikutuksen brändien kanssa uusilla tavoilla.

Kuitenkin näiden alustojen ja mobiilijärjestelmien kasvun myötä syntyy myös uusia tietoturvariskejä, älykellot ja virtuaalitodellisuusheadsetit ovat esimerkkejä laitteista, jotka ovat jo joutumassa kyberrikollisten kohteiksi. Hakkerit voivat varastaa henkilötietoja, hakkeroida tilejä ja jopa manipuloida tietoja yhdistetyissä autoissa ja IoT-järjestelmissä. Tämä korostaa tarvetta, että yritykset ottavat käyttöön tehokkaita turvallisuustoimenpiteitä suojellakseen käyttäjiään ja liiketoimintaansa, varmistaakseen jatkuvan ja turvallisen kokemuksen eri laitteilla samalla kun ne etsivät uusia tapoja sitouttaa ja kasvaa.

Uusien ominaisuuksien julkaisemisen yhteydessä, theAppdome-alustaNyt tarjoaa nopean ja tehokkaan suojan petoksia, bottia, haittaohjelmia ja kyberhyökkäyksiä vastaan sekä torjuu huijauksia virtuaalitodellisuuslaitteiden, kuten Apple Vision Pro:n ja Meta Questin, peleissä. Alusta takaa myös turvallisuuden iOS-sovelluksille macOS:ssä M-sarjan sirulla, Apple TV:ssä ja Apple CarPlayssä, sekä Android-sovelluksille Android Auto:ssa, Android TV:ssä ja Google Play Gamesissa Windows-tietokoneilla. Jatkuvien innovaatioiden ansiosta Appdome mahdollistaa Android- ja iOS-kehittäjien laajentaa läsnäoloaan muihin alustoihin säilyttäen vahvan suojan kaikissa käyttöjärjestelmissä ja laitteissa.

Jamie Bertasi, Appdomen pääasiakaspäällikkö, toteaa: "Mobiilimarkkinat ovat täydessä kasvussa. Kaksi vuotta sitten Appdome keskittyi vain älypuhelimiin, mutta nyt uusien tekoälypohjaisten kyvykkyyksiemme ansiosta asiakkaamme voivat varmistaa huippuluokan turvallisuuden, petosten eston ja bot-suojauksen mille tahansa mobiilialustalle, asettaen Appdomen mobiilin tulevaisuuden suojelun johtavaksi toimijaksi."

Mitä odottaa generatiiviselta tekoälyltä vuonna 2025?

ChatGPT:n julkaisu vuonna 2022 oli lähtölaukaus sarjalle muutoksia, jotka perustuivat Generatiivisen tekoälyn (IAGen) tukemaan kehitykseen, tarjoten monenlaisia teknologisia innovaatioita ympäri maailmaa. Luonnollisesti on paljon spekulaatioita siitä, mitä tulevina vuosina aiheen suhteen vielä tapahtuu, mutta mitä voi odottaa tekoälyn trendien osalta vuonna 2025?

Alaan asiantuntijan, Paulo Henrique de Souza Bermejon, jolla on tohtorintutkinto innovaatiosta Bentley-yliopistossa Massachusettsissa/Yhdysvalloissa ja Executive Certification in Strategy and Innovation MIT:ssä, jotkut kysymykset ovat jo keskustelun kohteena sekä markkinoilla että tutkimusalalla.

Hän korosti, että vuoteen 2025 mennessä voidaan odottaa esimerkiksi entistä kehittyneempää ja räätälöidympää generatiivista tekoälyä. Hänen mukaansa suuret kielimallien luojat (kutsutaan LLM:iksi, eli "large language models") jatkavat edelleen kehittymistään, ja ne ovat eräänlainen ydin generatiivisille tekoälyille. Sijoituksia tehdään, jotta nämä mallit voisivat tulla entistä vankemmiksi ja erikoistuneemmiksi, kykenemään tuottamaan vielä tarkempaa ja luovempaa sisältöä sekä toimimaan erittäin erityisissä konteksteissa. Lisäksi uusia ominaisuuksia lisätään mahdollistamaan käyttäjien, myös ei-ohjelmoijien, luoda omia tekoälyagenttejaan kouluttamalla niitä omilla henkilökohtaisilla tiedoillaan. Tämän tyyppinen toiminnallisuus, joka aloitettiin ChatGPT:n kanssa, on tarkoitus laajentaa muihin alustoihin ja LLM-malleihin, mukaan lukien Anthropicin, Metan ja Googlen kehittämät, hän totesi.

Kun kyse on terveydestä, Paulo totesi, että erityisesti diagnoosit voivat olla tarkempia. Sijoitukset laitteisiin ja järjestelmiin ovat laajentaneet tekoälypohjaisten lääketutkimusten kapasiteettia ja tarkkuutta, mikä on suoraan edistänyt terveyspalveluiden parantamista, erityisesti vähemmän kehittyneillä alueilla. Tämä kattaa lääketieteelliset diagnoosit, tutkimusten tulkinnan ja hoitosuositukset, hän totesi. Toisesta näkökulmasta tekoälypohjaiset työkalut tulevat ennustamaan sairauksia ennen kuin ne ilmenevät, käyttämällä wearable-laitteiden (kuten älykellojen ja muiden sensorien) ja integroitujen lääketieteellisten tietojen dataa.

Toinen asiantuntijan esiin nostama kohta koskee kehittyneempien henkilökohtaisten avustajien parempaa integrointia arkipäivään. Tekoälyjärjestelmät integroidaan laitteisiin kuten lisätyn todellisuuden laseihin, autonomisiin autoihin ja älylaitteisiin, optimoiden päivittäisiä tehtäviä. Tämä on jo käymässä toteen joissakin yhteyksissä tekoälyagenttien avulla, selitti Bermejo.

Ja kun kyse on koulutuksesta, se tulee olemaan henkilökohtaisempaa ja houkuttelevampaa. Koulualustat tulisi laajentaa resurssejaan ja räätälöidä oppimispolkuja oppilaiden kognitiivisen profiilin ja kiinnostuksen perusteella. Esimerkiksi matemaattisessa kyvyssä paremmat opiskelijat menestyvät paremmin tarkkoihin tieteisiin liittyvissä koulutuksissa, kun taas taiteista kiinnostuneet voivat erottua luovuuteen liittyvissä kursseissa, hän korosti. Yleisesti ottaen asiantuntijan mukaan työkalut tulevat olemaan yhä saavutettavampia. Pienet yritykset ja yksityishenkilöt pääsevät käsiksi tehokkaisiin tekoälyihin edullisten alustojen kautta, jotka perustuvat avoimen lähdekoodin suurikielisiin malleihin (LLM), kuten LLaMA (Meta AI), Falcon (TII) ja Mistral (Mistral AI). Tämän kehityksen myötä online-kurssit ja -alustat laajentavat tekoälyn opetusta, demokratisoiden tulevaisuuden kannalta välttämättömiä taitoja, totesi hän.

Johtoteollisuudessa Paulo totesi, että tekoäly voi automatisoida monia hallinnollisia, oikeudellisia ja taloudellisia tehtäviä, mikä vaatii työvoiman suurempaa sopeutumista. Kyse ei ole ammattilaisten korvaamisesta tekoälyllä, vaan niiden, jotka eivät käytä tekoälyä, korvaamisesta niiden, jotka tekevät siitä hyvää hyötyä. Jos tekoäly ei vielä auta sinua jossain työssäsi, pysähdy ja mieti: erittäin todennäköisesti siinä on jotain, missä se voi tehdä merkittävän eron. Tulee uusia vaatimuksia ammattilaisille, jotka osaavat integroida, hallita ja säädellä tekoälyä. Esimerkiksi, vielä äskettäin oli vaikea kuvitella työpaikkailmoituksia prompt-insinööreille. Vuoteen 2025 mennessä tämä kysyntä todennäköisesti kasvaa, samoin kuin uusien tehtävien synty.

Paulolle vuonna 2025 ei ole kyse vain siitä, mitä tulee, vaan siitä, että valmistautumme maailmaan, jossa tekoäly tulee olemaan yhä enemmän läsnä ja välttämätön. Todellinen kysymys ei ole "onko" tekoäly integroitava, vaan "kuinka" ja "kuka". Uskon, että olisi hyvä kysyä itseltämme, olemmeko valmiita hyödyntämään tämän teknologian muutosvoimaa, hän korosti.

Vastuullinen tekoäly: Sääntely, Etiikka ja Kestävyys

Tutkijan mukaan vuonna 2015 tekoälyn sääntely tulee olemaan entistä enemmän esillä, myös Brasiliassa. Sopivat säädökset tarjoavat suurempaa läpinäkyvyyttä, turvallisuutta ja eettistä teknologian käyttöä. Toisessa näkökulmassa vastuullisen tekoälyn aloitteet ovat keskittyneet vähentämään algoritmista syrjintää. Tämä sisältää käytäntöjä koulutusdatan vääristymien korjaamiseksi sekä datan monimuotoisuuden parantamiseksi, hän sanoi.

Paulo myös ilmoitti, että kestävän kehityksen osalta tekoälyä käytetään toimitusketjujen optimoimiseen, jätteen vähentämiseen ja energiatehokkuuden parantamiseen, erityisesti tekoälyagenttien yleistymisen myötä yritysjärjestelmissä. Lisäksi ennustavat työkalut auttavat seuraamaan ilmastonmuutoksia ja suunnittelemaan lieventäviä toimia, hän paljasti.

Viihdealalla hän sanoo, että tekoäly voi luoda käsikirjoituksia, musiikkia, visuaalisia taideteoksia ja jopa kokonaisia elokuvia. Tämä tulisi tehostaa uusien startup-yritysten ilmaisten palveluiden tarjoamisen myötä, jotka luovat tällaisia sisältöjä. Toinen kohta liittyy interaktiivisiin peleihin ja simulaatioihin, jotka toteutetaan reaaliajassa käyttäjien valintojen perusteella. Vaikka metaversumin hype on vähentynyt, nämä teknologiat kehittyvät edelleen, erityisesti pelialalla, hän tarkensi.

Paulo korosti myös, että tekoäly tulee olemaan välttämätön talojen, kaupunkien ja jopa infrastruktuurin hallinnassa autonomisesti. Tänään, kuten hän on sanonut, on käsittämätöntä ajatella älylaitteita ilman generatiivista tekoälyä, joten odotetaan suurempaa yhteyttä tekoälyn ja älykkäiden esineiden internetin (IoT) välillä.

Edistykset ja huolenaiheet

Yleinen tekoäly (Artificial General Intelligence – AGI) eroaa tekoälystä, mukaan lukien generatiivinen tekoäly, siinä että se ei rajoitu tiettyyn alaan. Se on älykkyyden muoto, joka voi sopeutua uusiin tilanteisiin, ratkaista monimutkaisia ongelmia ja oppia jatkuvasti. Vaikka LLM:t kuten ChatGPT osoittavat vaikuttavia kykyjä, ne ovat silti rajoittuneita tiettyihin tehtäviin, jotka perustuvat saatuun koulutukseen, eivätkä ne pysty ymmärtämään laajoja konteksteja tai siirtämään tietoa eri aloille aidosti. OpenAI:n toimitusjohtaja Sam Altman kertoi äskettäin, että yleisen tekoälyn haasteet ovat insinööritieteellisiä, eli paljon työtä vaativia, eivätkä perustu uusiin tieteellisiin läpimurtoihin. Hän lisäsi, että hänen yrityksensä on vaiheessa 2 viidestä, ja hän jopa mainitsi, että tämä voi voittaa vielä vuonna 2025, selitti Paulo.

Tutkijan mukaan, vaikka tämän teknologian tarjoamat mahdollisuudet ihmisille, yrityksille ja yhteiskunnalle yleisesti ottaen tuovat lukuisia etuja, on paljon keskustelua siihen liittyvistä vaaroista, erityisesti eettisistä näkökohdista, valvonnasta ja turvallisuudesta. Miten varmistaa, että AGI pysyy ihmisten etujen mukaisena? Kuka hallitsee tätä teknologiaa? Jos tätä ei hoideta hyvin, se voi entisestään lisätä kuilua kansojen ja sosiaalisten luokkien välillä, ja järjestelmät, jotka sitä käyttävät, voivat jopa aiheuttaa katastrofaalisia vaikutuksia väärinkäytön tapauksessa. Olipa kyse yleisestä tekoälystä tai jopa generatiivisesta tekoälystä, pidän puoliksi autonomisia järjestelmiä, joissa lopullinen päätös välttämättä tehdään ihmisen toimesta, turvallisimpana vaihtoehtona, kunnes nämä dilemmasit on lopullisesti ratkaistu, hän päätti.

[elfsight_cookie_consent id="1"]