Teknologian edistyessä ja digitaalisten työkalujen kehittyessä vuosi 2024 vakiinnutti markkinointikäytännöt, jotka ovat täynnä luovia kampanjoita ja innovatiivisia strategioita. Kun brändit tulevat yhä riippuvaisemmiksi tiedoista ja tekoälystä asiakkaiden kanssa kommunikoinnissa, personointi on noussut ennennäkemättömään rooliin. Kuitenkin tämän uuden vallan myötä kasvaa myös suuri vastuu.
Vuoden 2025 markkinointi vaatii eettisempää ja läpinäkyvämpää lähestymistapaa, jolloin brändit välittävät paitsi datan tarkkuudesta myös siitä, miten näitä tietoja hallitaan ja käytetään. Tuleva vuosi lupaa olla virstanpylväs inhimillisempien ja tietoisten markkinointikäytäntöjen kehityksessä.
Brändien on oltava yhteydessä kuluttajiin syvällisemmin tarjoamalla aitoja kokemuksia ja kunnioittamalla heidän yksityisyyttään. Lisäksi verkkokauppapohjaisten alustojen käyttö viestintäkanavina tulee olemaan olennaista yleisön saavuttamiseksi ostopäätöksen hetkellä, kun taas sisällön luominen, joka tarjoaa todellista arvoa kuluttajille, tulee yhä tärkeämmäksi luottamussuhteen rakentamisessa. Tarkista, mitkä ovat markkinoinnin trendit ensi vuodelle
Eettinen personointi
All Setin toimitusjohtaja Leopoldo Jeiressati katsoo, että markkinointi ei enää rajoitu demografisiin tietoihin. Analyysi nyt sisältää syvällisen ymmärryksen kuluttajien emotionaalisista ja käyttäytymiseen liittyvistä tarpeista. "Brändien haasteena on olla yhteydessä aitoon tapaan, mutta se on mahdollista vain silloin, kun kerättyjen tietojen hallinta on vastuullista", korostaa johtaja. Koneellisen tekoälyn kasvavan käytön myötä brändit pääsevät käsiksi suureen määrään tietoa, mutta on tärkeää kunnioittaa kuluttajan yksityisyyttä ja suostumusta. Herkänsä tiedot, kuten intiimi terveys tai raskaustestit, vaativat huolellista ja avointa käsittelyä.
2. Vähittäismedian strateginen kanava
Toinen suuri panostus vuodelle 2025 on vähittäismedia, joka vakiintuu voimakkaaksi kanavaksi brändeille olla suoraan yhteydessä kuluttajiin ostopäätöksen hetkellä. Verkkokauppaplatvormit, kuten Mercado Ads, ovat muodostuneet strategisiksi brändäyskanaviksi, ja All Set, Brasilian in-house-mallin pioneeri, on auttanut brändejä kuten Mercado Ads ja Pepsico tutkimaan näitä alustoja.
eMarketerin tutkimuksen mukaan vähittäismedian investoinnit kasvavat 30 % vuoteen 2025 mennessä. Tämä suuntaus tarjoaa suuren mahdollisuuden brändeille olla yhteydessä kuluttajiin tarkemmin ja henkilökohtaisemmin, selittää Jeiressati, korostaen läpinäkyvyyden tärkeyttä datan käytössä tämän prosessin aikana.
3. Älykkäämpien sisältöjen käyttö
Markkinointi etenee myös älykkäämpien sisältöjen luomiseen, jotka mukautuvat kuluttajan mieltymyksiin ja tarpeisiin dynaamisemmin. Keskitytään kehittämään sisältöjä, jotka ovat paitsi räätälöityjä myös relevantimpia ja vähemmän häiritseviä, hyödyntäen paremmin dataa luodakseen merkityksellistä viestintää ja tuottaakseen todellista arvoa.
Tämä liike vastaa kuluttajien kasvavaa toivetta saada aidompi ja merkityksellisempi kokemus. Markkinoinnin tulevaisuus riippuu brändien kyvystä käyttää dataa luodakseen sisältöä, joka lisää arvoa, kunnioittaen kuluttajien valintoja ja yksityisyyttä, päättää Jeiressati.
All Set, innovatiivisella lähestymistavallaan ja in-house-mallillaan, on asemoitunut tietojen hallinnan ja eettisen personoinnin johtavaksi toimijaksi. Kuluttajien ollessa yhä tietoisempia yrityskäytännöistä, vuosi 2025 lupaa olevan ratkaiseva niille brändeille, jotka pyrkivät tasapainottamaan teknologisen innovaation ja yhteiskuntavastuun, saavuttaen taloudellisia tuloksia ja samalla positiivisen vaikutuksen yhteiskuntaan.
