Tietoinen personointi ja vähittäismyyntimedia: Suuret markkinointitrendit vuonna 2025 

Teknologioiden kehittymisen ja digitaalisten työkalujen kehittymisen myötä 2024 on yhdistänyt markkinointikäytäntöjä, joita leimaavat luovat kampanjat ja innovatiiviset strategiat. Kun brändit tulevat entistä riippuvaisemmiksi tiedoista ja tekoälystä yhteydenpitoon kuluttajien kanssa, personointi on saavuttanut ennennäkemättömän näkyvyyden. Tällä uudella voimalla on kuitenkin myös suuri vastuu.  

Vuoden 2025 markkinointi vaatii eettisempää ja läpinäkyvämpää lähestymistapaa, jossa brändit eivät ole huolissaan vain tietojen tarkkuudesta, vaan myös tavasta, jolla näitä tietoja hallitaan ja käytetään. Seuraava vuosi lupaa olla virstanpylväs inhimillisempien ja tietoisempien markkinointikäytäntöjen kehityksessä. 

Brändien on yhdistettävä syvemmin kuluttajiin ja tarjottava aitoja kokemuksia, jotka kunnioittavat heidän yksityisyyttään. Lisäksi sähköisen kaupankäynnin alustojen käyttö viestintäkanavina on välttämätöntä yleisön voittamiseksi ostopäätöksen aikaan, kun taas kuluttajille todellista arvoa tuovan sisällön luominen tulee yhä tärkeämmäksi luottamussuhteen rakentamiseksi. Tarkista, mitkä ovat seuraavan vuoden markkinointitrendit: 

1. Eettinen personointi

All Setin toimitusjohtaja Leopoldo Jeirssatille markkinointi ei rajoitu enää väestötietoihin. Analyysi sisältää nyt kuluttajien tunne- ja käyttäytymistarpeiden syvällisen ymmärtämisen. “Brändeillä on haaste aidosti yhdistämisestä, mutta tämä on mahdollista vain, kun kerättyjen tietojen vastuullinen hallinta on vastuussa”, johtaja korostaa. Tekoälyn lisääntyessä brändeillä on pääsy valtavaan määrään tietoa, mutta on tärkeää, että ne kunnioittavat kuluttajien yksityisyyttä ja suostumusta. Arkaluontoiset tiedot, kuten intiimi terveystiedot tai raskaustestit, vaativat huolellista ja läpinäkyvää hoitoa. 

2. Vähittäismyyntimedia strategisena kanavana

Toinen suuri veto vuodelle 2025 on vähittäiskaupan media, joka konsolidoi itsensä tehokkaaksi kanavaksi brändeille yhteydenpitoon suoraan kuluttajiin ostopäätöksen tekohetkellä. Sähköisen kaupankäynnin alustoista, kuten ADS-markkinoista, on tullut strategisia brändäyskanavia, ja kaikki Set, joka on Brasilian sisäisen mallin edelläkävijä, on auttanut brändejä, kuten ADS Marketia ja PepsiCoa, tutkimaan näitä alustoja. 

eMarketer Researchin mukaan vähittäiskaupan mediaan investointien odotetaan kasvavan 30% vuoteen 2025 mennessä. “Tämä trendi tarjoaa brändeille loistavan mahdollisuuden olla yhteydessä kuluttajiin itsevarmemmalla ja yksilöllisemmällä tavalla”, Jeiresati selittää ja korostaa läpinäkyvyyden merkitystä tiedonkäytössä tämän prosessin aikana. 

3. Älykkäämmän sisällön käyttö

Markkinointi on myös siirtymässä kohti älykkäämpää sisältöä, joka mukautuu kuluttajien mieltymyksiin ja tarpeisiin dynaamisemmin. Painopiste on sellaisen sisällön kehittämisessä, joka ei ole vain yksilöllistä, vaan myös merkityksellisempää ja vähemmän invasiivista, hyödyntäen dataa paremmin luodakseen järkevää ja todellista arvoa luovan viestinnän. 

Tämä liike on linjassa kuluttajien kasvavan halun kanssa autenttisempaan ja merkityksellisempään kokemukseen. “Markkinoinnin tulevaisuus riippuu brändien kyvystä käyttää dataa luodakseen sisältöä, joka lisää arvoa, kunnioittaen kuluttajien valintoja ja yksityisyyttä”, Jeiressati päättää. 

All Set innovatiivisella lähestymistavalla ja sisäisellä mallilla on sijoitettu referenssiksi tiedonhallinnassa ja eettisessä personoinnissa. Kun kuluttajat ovat yhä enemmän tarkkaavaisia yritysten käytäntöihin, vuosi 2025 lupaa olla ratkaiseva vuosi brändeille, jotka pyrkivät tasapainottamaan teknologista innovaatiota ja sosiaalista vastuuta ja saavuttamaan taloudellisia tuloksia yhdistettynä positiiviseen yhteiskuntavaikutukseen.