Ympäristöasiat saavat yhä enemmän huomiota, kestävän markkinoinnin nousu tarjoaa brändeille mahdollisuuden sovittaa arvonsa kuluttajien odotuksiin. Tutkimus, jonka on toteuttanutABIHPEC (Brasilian henkilökohtaisen hygieniateollisuuden yhdistysPaljastaa, että 83 % ihmisistä uskoo, että kestävien tuotteiden ja merkkien kuluttaminen on yksi keino auttaa ympäristön säilyttämisessä. Kuitenkin 74 % korostaa sitä, että hyllyillä ei ole riittävästi tietoa siitä, mitkä tuotteet ovat todella kestäviä.
Enemmän kuin trendi, kyse on yritysten arvojen ajattelun ja viestinnän kehityksestä. Mutta miten muuttaa tämä aikomus strategiaksi?
Se ei ole vain ympäristöystävällisten käytäntöjen viestimisestä, vaan näiden käytäntöjen integroimisesta yrityksen DNA:han ja tapaan, jolla se vuorovaikuttaa asiakkaidensa kanssa, kommentoi Marcell Rosa, LATAM-myynnin päällikkö ja varatoimitusjohtaja.CleverTapalusta, joka on erikoistunut digitaaliseen markkinointiin ja käyttäjien sitouttamiseen. Merkit tarvitsevat mennä teorian yli tarjotakseen ratkaisuja, jotka vaikuttavat todellisesti myönteisesti ympäristöön.
Mikä on kestävä markkinointi?
Kestävä markkinointi sisältää tuotteiden, palveluiden ja aloitteiden edistämisen, jotka eivät ainoastaan täytä kuluttajien tarpeita, vaan myös minimoivat ympäristövaikutukset. Tämä voi sisältää biohajoavien pakkauksien käytön tai kampanjoita, jotka lisäävät tietoisuutta ekologisista käytännöistä.
Kuitenkin haaste ulottuu tuotteen yli. Onnistuneen ja johdonmukaisen tarinan luominen, joka yhdistää brändin sen kohdeyleisöihin läpinäkyvästi.
Verkkokauppayritys voi käyttää kierrätettäviä pakkauksia ja tarjota asiakkaille mahdollisuuden kompensoida toimituksesta aiheutuvat hiilidioksidipäästöt integroiden tämän toimenpiteen ostoskokemukseen käytännöllisesti ja helposti. Esimerkiksi telekommunikaatioalalla yritykset voivat investoida energiatehokkaampiin datakeskuksiin ja tarjota suunnitelmia, jotka kannustavat tietoiseen internetin ja digitaalisen kulutuksen käyttöön, vähentäen käyttäjien hiilijalanjälkeä, selittää Marcell.
Kestäviä strategioita yrityksille
- Vastuullinen tuotantoSijoittaa kestävän raaka-aineisiin ja vähentää hiilijalanjälkeä koko tuotantoketjussa.
- Vihreä digitalisaatioHyödyntää teknologisia alustoja resurssien kulutuksen vähentämiseksi kampanjoissa ja optimoida viestintää datan perusteella.
- KuluttajakasvatusLuoda sisältöä, joka edistää ympäristötietoisuutta ja kannustaa kestävämpiin käytäntöihin.
- Yhteistyö sosiaalisen vaikuttavuuden kanssaYhteistyö kansalaisjärjestöjen ja aloitteiden kanssa, jotka edistävät kestävyyttä yhteisöllisesti.
Yritykset, jotka omaksuvat kestävän markkinoinnin, edistävät myönteisiä arvoja ja saavat konkreettisia tuloksia sitoutumisessa ja uskollisuudessa. Suuret vähittäiskauppiaat, kuten Patagonia ja Natura, ovat selkeitä esimerkkejä siitä, kuinka ympäristöasioiden puolustaminen ja innovatiivisten käytäntöjen toteuttaminen voivat muuttaa kuluttajia todellisiksi brändilähettiläiksi. Olipa kyse kierrätysohjelmista, kuten Natura, tai korjaus- ja uudelleenkäyttöaloitteista, kuten Patagonia, nämä yritykset osoittavat, että tarkoituksen ja toiminnan yhdistäminen luo myönteistä vaikutusta sekä planeetalle että liiketoiminnalle, kommentoi Marcell.
Vihreä tulevaisuus markkinoinnille
Vihreän markkinoinnin omaksuminen ei ole vain selviytymisen strategia — se on tapa johtaa kilpailukykyisessä markkinassa. Vihreän kestävyyden integroiminen ydinliiketoimintaan on epäilemättä yksi nykyisen markkinan suurimmista haasteista. Kuitenkin sitä mukaa kun yritykset ja kuluttajat yhdistyvät paremman planeetan puolesta, markkinoinnista tulee uusi merkitys: muuttaa aikomukset todelliseksi vaikutukseksi, päättää Marcell Rosa.
