Kestävä markkinointi: Kuinka muuttaa tarkoitus arvostrategiaksi

Ympäristöasioiden saadessa yhä enemmän huomiota kestävä markkinointi nousee esiin brändien mahdollisuutena sovittaa arvonsa kuluttajien odotuksiin ABIHPEC (Brasilian henkilökohtaisen hygieniateollisuuden yhdistys) paljastaa, että 83% ihmisistä uskoo, että kestävien tuotteiden ja merkkien nauttiminen on yksi tavoista auttaa ympäristön säilyttämisessä. 74% korostaa kuitenkin tiedon puutetta hyllyistä, mitkä tuotteet ovat todella kestäviä.

Enemmän kuin trendi, se on evoluutiota tavassa, jolla yritykset ajattelevat ja viestivät arvojaan. Mutta miten muuttaa tämä tarkoitus strategiaksi?

“ ei ole pelkästään hyvien ympäristökäytäntöjen viestimistä, vaan näiden käytäntöjen integroimista yrityksen DNA:han ja sen vuorovaikutusta sen kanssa. CleverTap“, digitaaliseen markkinointiin ja käyttäjien sitoutumiseen erikoistunut alusta, brändien on mentävä teoriaa pidemmälle tarjoten ratkaisuja, jotka todella vaikuttavat positiivisesti Ecuadorin ympäristöön.

Mitä on Kestävä Markkinointi?

Kestävä markkinointi sisältää sellaisten tuotteiden, palvelujen ja aloitteiden edistämisen, jotka eivät ainoastaan vastaa kuluttajien tarpeita vaan myös minimoivat ympäristövaikutuksia.Tämä voi sisältää kaiken biohajoavien pakkausten käytöstä kampanjoihin, jotka lisäävät tietoisuutta vihreistä käytännöistä.

Haaste menee kuitenkin tuotetta pidemmälle.On tarpeen luoda aito ja johdonmukainen kertomus, joka yhdistää brändin yleisöönsä läpinäkyvästi.

“En verkkokauppayritys voi käyttää kierrätettäviä pakkauksia ja tarjota asiakkaille mahdollisuuden kompensoida toimituksen synnyttämiä hiilidioksidipäästöjä integroimalla tämän toimen ostovirtaan käytännöllisesti ja edullisesti.Tietoliikennealalla esimerkiksi yritykset voivat investoida konesaleihin tehokkaammin energiankulutuksessa ja tarjota suunnitelmia, jotka kannustavat internetin tietoiseen käyttöön ja digitaaliseen kulutukseen vähentäen budjetin käyttäjien hiilijalanjälkeä, Marcell selittää. 

Kestäviä strategioita yrityksille

• Vastuullinen tuotanto: Investoi kestäviin raaka-aineisiin ja pienennä hiilijalanjälkeä koko tuotantoketjussa.
• Vihreä digitalisaatio: Hyödynnä teknologia-alustoja resurssien kulutuksen vähentämiseksi kampanjoissa ja datalähtöisen viestinnän optimoimiseksi.
• Kuluttajakoulutus: Luoda sisältöä, joka edistää ympäristötietoisuutta ja kannustaa kestävämpiin käytäntöihin.
• Kumppanuudet sosiaalisten vaikutusten kanssa: Tee yhteistyötä kansalaisjärjestöjen ja aloitteiden kanssa, jotka edistävät kestävyyttä yhteisöllisesti.

“Kestävää markkinointia omaksuvat yritykset edistävät myönteisiä arvoja ja saavat konkreettisia tuloksia sitoutumisessa ja uskollisuudessa.Suuret vähittäiskauppiaat, kuten Patagonia ja Natura, ovat selkeitä esimerkkejä siitä, kuinka ympäristöasioiden puolustaminen ja innovatiivisten käytäntöjen toteuttaminen voivat muuttaa kuluttajat todellisiksi brändilähettiläiksi.Ohjelmilla, kuten Natura, tai korjaus- ja uudelleenkäyttöaloitteet, kuten Patagonia, nämä yritykset osoittavat, että tarkoituksen ja toiminnan yhdenmukaistaminen tuottaa positiivista vaikutusta planeetalle ja ambien-liiketoiminnalle, kommentoi Marcell. 

Vihreä tulevaisuus markkinoinnissa

Kestävän markkinoinnin omaksuminen ei ole vain selviytymisstrategia ja IT on tapa johtaa kilpailluilla markkinoilla. “Kestävyyden sisällyttäminen ydinliiketoimintaan on epäilemättä yksi suurimmista haasteista nykyisillä markkinoilla. Kuitenkin, kun yritykset ja kuluttajat yhdistyvät terveemmän planeetan puolesta, markkinointi saa uuden merkityksen: aikomusten muuttaminen todelliseksi vaikutukseksi, niin päättää Marcell Rosa.