Ympäristökysymysten saaden yhä enemmän huomiota, kestävä markkinointi nousee mahdollisuutena brändeille sovittaa arvonsa kuluttajien odotuksiin. Tutkimus, jonka on toteuttanutABIHPEC (Brasilian henkilökohtaisen hygieniateollisuuden yhdistyspaljastaa, että 83 % ihmisistä uskoo, että kestävien tuotteiden ja brändien kuluttaminen on yksi tapa auttaa ympäristön suojelemisessa. Kuitenkin, 74% korostaa hyllyillä olevien tietojen puutetta siitä, mitkä tuotteet todella ovat kestäviä
Enemmän kuin suuntaus, kyseessä on kehitys siinä, miten yritykset ajattelevat ja viestivät arvoistaan. Mutta miten muuttaa tämä aikomus strategiaksi
"Se ei vain ympäristöystävällisten käytäntöjen viestimisestä", mutta siitä, miten integroida nämä käytännöt yrityksen DNA:han ja siihen, miten se vuorovaikuttaa kuluttajiensa kanssa, kommentoi Marcell Rosa, Yleismanageri ja LATAM-myyntijohtajaCleverTap, erikoistunut alusta digitaaliseen markkinointiin ja käyttäjien sitoutumiseen. Brändien on mentävä teorian yli, tarjoamalla ratkaisuja, jotka todella vaikuttavat positiivisesti ympäristöön
Mikä on kestävä markkinointi
Kestävä markkinointi sisältää tuotteiden edistämisen, palvelut ja aloitteet, jotka eivät ainoastaan täytä kuluttajien tarpeita, mutta myös vähentävät ympäristövaikutuksia. Tämä voi sisältää kaikkea biohajoavien pakkausten käytöstä kampanjoihin, jotka lisäävät tietoisuutta ekologisista käytännöistä
Kuitenkin, haaste ylittää tuotteen. On tarpeen luoda aito ja johdonmukainen tarina, joka yhdistää brändin sen yleisöihin läpinäkyvällä tavalla
Verkkokauppa voi käyttää kierrätettäviä pakkauksia ja tarjota asiakkaille mahdollisuuden kompensoida toimituksesta aiheutuvat hiilidioksidipäästöt, integroimalla tämän toiminnan ostosykliin käytännöllisellä ja saavutettavalla tavalla. Telekommunikaatiosektorissa, esimerkiksi, yhtiöt voivat investoida energiatehokkaampiin datakeskuksiin ja tarjota suunnitelmia, jotka kannustavat internetin ja digitaalisen kulutuksen vastuulliseen käyttöön, vähentämällä käyttäjien hiilijalanjälkeä, selitä Marcell.
Kestäviä strategioita yrityksille
- Vastuullinen tuotantoInvestoida kestävissä raaka-aineissa ja vähentää hiilijalanjälkeä koko tuotantoketjussa
- Vihreä digitalisaatioHyödyntää teknologisia alustoja resurssien kulutuksen vähentämiseksi kampanjoissa ja optimoida viestintää datan perusteella
- KuluttajakasvatusLuoda sisältöä, joka edistää ympäristötietoisuutta ja kannustaa kestävämpiin käytäntöihin
- Yhteistyö sosiaalisen vaikuttavuuden kanssaYhteistyö järjestöjen ja aloitteiden kanssa, jotka edistävät kestävyyttä yhteisöllisesti
Kestävät markkinointia omaksuvat yritykset edistävät positiivisia arvoja ja saavat konkreettisia tuloksia sitoutumisessa ja uskollisuudessa. Suuret vähittäiskauppiaat, kuin Patagonia ja Natura, ovat selkeitä esimerkkejä siitä, kuinka ympäristönsuojelun puolustaminen ja innovatiivisten käytäntöjen toteuttaminen voivat muuttaa kuluttajat todellisiksi brändin lähettiläiksi. Olkoon kierrätysohjelmia, kuin Natura, korjaus- ja uudelleenkäyttöaloitteet, kuin Patagoniassa, nämä yritykset osoittavat, että tarkoituksen ja toiminnan yhdistäminen tuottaa positiivista vaikutusta planeetalle ja liiketoiminnalle, kommentoi Marcell.
Vihreä tulevaisuus markkinoinnille
Vihreän markkinoinnin omaksuminen ei ole vain selviytymisen strategia — se on tapa johtaa kilpailukykyisessä markkinassa. "Yhdistää kestävyys ydinliiketoimintaan on", ilman epäilystä, yksi suurimmista nykymarkkinoiden haasteista. Kuitenkin, kun yritykset ja kuluttajat yhdistyvät terveemmän planeetan puolesta, markkinointi saa uuden merkityksen: aikomusten muuttaminen todelliseksi vaikutukseksi,"päätää Marcell Rosa"
