تتوقع شركة ClickBus، أكبر تطبيق لبيع تذاكر الحافلات في البرازيل، أن تتجاوز مبيعات التذاكر المليون لمهرجان كرنفال 2025، وهي زيادة بنسبة 30% مقارنة بالعام السابق، كما تطلق عرضًا ترويجيًا خاصًا للرحلات بين ساو باولو وريو دي جانيرو.
مع اقتراب الكرنفال، أعلنت الشركة عن خصومات خاصة لمن يرغب في الاستمتاع بأحد أكبر احتفالات الكرنفال في العالم في ريو دي جانيرو. الركاب الذين يغادرون ساو باولو يمكنهم الحصول على تذاكر بخصم 15٪ عند الشراء عبر تطبيق ClickBus و12٪ عند الشراء عبر الموقع الإلكتروني. العرض ساري للحجوزات حتى 9 مارس، مع إمكانية تمديد العودة حتى 31 مارس.
"هدفنا هو جعل السفر بالحافلات في متناول الجميع وبشكل عملي بشكل متزايد بالنسبة للبرازيليين. نحن نعلم أن أسعار التذاكر تميل إلى الارتفاع خلال فترة الكرنفال بسبب الطلب المرتفع. "ولذلك، نريد أن نقدم للمسافرين بديلاً أكثر اقتصادا ونشجع استخدام تطبيقنا، حيث نضمن المرونة والأمان والخصومات الأكبر"، كما يقول إلبرت ليوناردو، نائب الرئيس التجاري في ClickBus.
سجلت الشركة إصدار 792 ألف تذكرة خلال كرنفال 2024 وتتوقع زيادة كبيرة في عام 2025. يعكس هذا النمو الاتجاه نحو زيادة الحركة في محطات الحافلات البرازيلية خلال العطلات وتوطيد النقل بالحافلات كخيار ميسور للسفر الوطني.
ريو دي جانيرو، الذي يُبرز في الترويج، يُعرف عالميًا بمهرجانه الكرنفالي الذي يجذب ملايين المحتفلين سنويًا. تقدم المدينة تجارب متنوعة، من عروض الموكب الكبرى في ماركيز دي سابوكاي إلى الأحياء الشعبية مثل كورداو دا بولا بريتا، بلوكو دا فافوريتا و مونوبلوكو.
بالإضافة إلى برمجة الكرنفال، تحتوي المدينة الرائعة على معالم سياحية لا تفوت مثل شواطئ كوباكابانا، إيبانيما وليبلون، المثالية للحظات الاسترخاء بين الاحتفالات. نقاط أيقونية مثل تمثال المسيح المخلص، وكرات الخبز، ومنطقة لابا تكمل مسار الجولة السياحية لمن يبحث عن معرفة أبرز المعالم السياحية البرازيلية.
ويأتي عرض ClickBus في وقت مناسب لأولئك الذين يخططون بالفعل لاحتفالات العام المقبل ويبحثون عن توفير المال في رحلتهم إلى وجهة الكرنفال الرئيسية في البلاد.
من لم يدخل موقعًا إلكترونيًا وهو لديه هدف معين، لكنه انتهى به الأمر بشراء عناصر مختلفة عن المخطط لها؟ اعلم أن هذا الإجراء لا يحدث صدفة، وغالبًا ما يكون نتيجة لما يُعرف بالإعلام التجزئة، وهي استراتيجية تتعلق بعرض المحتوى الإعلاني مباشرة في نقطة البيع. يكتسب المفهوم مساحة واسعة داخل البيئة الرقمية، خاصة في الأسواق الإلكترونية مثل أمازون، ماركادو فري، شوبي، وغيرها من شبكات البيع الكبرى.
بهدف التأثير على سلوك المستهلك في رحلة الشراء، فإن وسائل الإعلام التجارية الموجودة في نقاط البيع عبر الإنترنت تصبح قوية من خلال تمكين العلامات التجارية من الوصول إلى المستهلكين بشكل أكثر دقة وذات صلة، مما يعزز التحويل والولاء. وفقًا لجابرييل ليما، الرئيس التنفيذي ومؤسسالتالياستشارة متخصصة في الرقمية الكاملة، الجاذب الرئيسي لهذه الاستراتيجية هو السياق. "المستهلكون بالفعل مهيئون للشراء، مما يجعل هذه الاستراتيجية فعالة للغاية لزيادة التحويلات وضمان مزيد من الأهمية في عرض المنتجات"، يوضح.
ليس من المستغرب أن يكون وسائل الإعلام التجارية واحدة من أسرع المجالات نموًا في التسويق الرقمي. وفقًا لبيانات استطلاع نيوتايل 2024، من المتوقع أن يتجاوز الاستثمار العالمي في الاستراتيجية 50 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2025، مع تمثيل أمريكا اللاتينية حصة كبيرة من هذا المبلغ. في مواجهة هذا الانتعاش، أظهرت دراسة لـ ENEXT، بالتعاون مع نيوتايل، أن 79٪ من الصناعات البرازيلية تعمل في مجال وسائل الإعلام التجارية، في حين أن 100٪ منها يعتقد أن المفهوم هو الاتجاه الجديد للبيع بالتجزئة.
تقوم شركة ENEXT نفسها بدور محوري في تنفيذ وسائل الإعلام التجارية في بعض من أبرز العلامات التجارية في البلاد. كوكالة معتمدة أكثر في إعلانات أمازون وسوق الحرة، تقوم الاستشارة بتطوير استراتيجيات تعتمد على ذكاء البيانات، والتخصيص، والتحسين المستمر. لقد سمح هذا العمل للعلامات التجارية الكبرى بتوسيع رؤيتها وتعظيم نتائجها في الأسواق الرئيسية في البلاد.
Nivea: Crescimento Expressivo na Amazon e Mercado Livre
واحدة من أكبر علامات الجمال والعناية بالبشرة على كوكب الأرض، نيفيا حققت تقدمًا كبيرًا في حضورها الرقمي في البلاد من خلال استراتيجيات وسائل البيع بالتجزئة. فقط على أمازون، سجلت العلامة التجارية زيادة بنسبة 110٪ في المبيعات مقارنة بالعام السابق، حيث أصبح مرطب الجسم حليب البشرة الجافة 400 مل المنتج الثالث الأكثر مبيعًا على المنصة. "عملية التقسيم سمحت لنا بالوصول إلى الجمهور المناسب في الوقت المناسب، مما يزيد من معدل التحويل ويوسع حضورنا في الأسواق الإلكترونية"، يوضح التنفيذي. في سوق ليفري، كان النمو حوالي 80٪، وفريق الوسائط مسؤول عن 73٪ من إجمالي مبيعات العلامة التجارية. كانت النتائج نتيجة لعمل مشترك مع ENEXT، مدعومًا بالتقسيم الدقيق وتحسين الإعلانات، مما سمح لنيفيا بتحسين رؤيتها، والوصول إلى جماهير استراتيجية، وتثبيت مكانتها كمرجع داخل الأسواق المختارة.
Eucerin: Protagonismo no Setor de Beleza
كما حققت يوسيرين فوائد كبيرة من خلال الاستثمار في وسائل الإعلام التجارية، مع نمو في المبيعات على أمازون بنسبة 197٪ مقارنة بالعام السابق، مما عزز وجودها بين أكبر الشركات في قطاع التجميل. هذا الأداء جعل شركة يوسيرين تحتل المركز الثامن بين العلامات التجارية الأكثر مبيعًا في المنصة، بما في ذلك وجود أحد منتجاتها ضمن أفضل 15 مبيعًا. ذكاء البيانات والتحسين المستمر كانا حاسمين لتحقيق هذه النتائج البارزة، مما يضمن تحويل كل استثمار في الوسائط إلى عائد حقيقي للعلامة التجارية، يوضح الرئيس التنفيذي لشركة ENEXT. وفي هذا الصدد، سمح عمل الوكالة للعلامة التجارية بتوسيع حصتها في السوق الإلكتروني وأيضًا وضع منتجاتها بطريقة استراتيجية لتحقيق مزيد من الأهمية والتفاعل مع المستهلكين.
تابولا، الرائد العالمي في الأداء على نطاق واسع للمعلنين، يعلن اليوم عن تركيز جديد يتجاوز الإعلان الطبيعي ومنصة تكنولوجيا قوية تُسمى Realize. رائدة في الإعلان الطبيعي منذ أكثر من عقد من الزمن، قامت تابولا بدفع نجاح المعلنين، خاصة في المواقع في نهاية المقالات. الآن، توسع الشركة هذا الإرث من خلال إطلاق "رياليز"، أول منصة في القطاع مخصصة حصريًا للأداء على نطاق واسع، بالإضافة إلى البحث ووسائل التواصل الاجتماعي.
رياليز يستفيد من بيانات حصرية، ذكاء اصطناعي موجه للأداء، وتنوع متزايد في المخزون والصيغ الإبداعية لتحقيق الأهداف الاستراتيجية. على الرغم من أن المعلنين يحتاجون إلى حلول جيدة لجميع مراحل قمع التسويق، إلا أن التخصص ضروري. المنصات التي تعد بتلبية جميع مراحل المسار تواجه تحديات كبيرة للتميز في كل مرحلة. ابتداءً من اليوم، أصبح رياليز متاحًا لجميع المعلنين الذين يركزون على الأداء.
يُقدّر أن يتم استثمار 25 مليار دولار أمريكي سنويًا في السعي لتحقيق الأداء من خلال منصات DSP وحلول AdTech المتخصصة. ومع ذلك، يفتقر العديد من هذه القنوات إلى الخبرة أو الحجم أو البيانات اللازمة لتحقيق النتائج المتوقعة. عادةً ما تعطي أنظمة معالجة الإشارات الرقمية أولوية للفيديو وCTV، وهي ممتازة للعلامة التجارية، ولكنها ليست فعالة للأداء، في حين أن شركات تكنولوجيا الإعلان غالبًا ما تعمل على نطاق صغير. بالإضافة إلى ذلك، يبلغ 75٪ من المعلنين الذين يستثمرون في وسائل التواصل الاجتماعي عن عوائد متناقصة، ويواجهون تحديات مثل تشبع الجمهور، وتزايد التكاليف، وإرهاق الإعلان. يمكن أن تصل تأثير فقدان الكفاءة هذا إلى 30 مليار دولار في الاستثمارات الإعلانية.
رياليزي هو المنصة المستقلة الوحيدة للأداء التي تتجاوز عمليات البحث ووسائل التواصل الاجتماعي، وتقدم نتائج على نطاق واسع. مع الوصول إلى مخزون حصري وبيانات مملوكة وتقنية متقدمة للذكاء الاصطناعي، تبسط المنصة حملات الأداء، وتربط المعلنين بملايين المستهلكين في أكبر وأكثر الناشرين موثوقية في العالم، بالإضافة إلى الشركات المصنعة الأصلية والتطبيقات.
الميزات الرئيسية لـ Realize
المخزون الجديد: التوسع إلى ما هو أبعد من مجرد الإعلانات الأصلية في نهاية العناصر
للمرة الأولى، يتيح ريالايز للمعلنين الوصول إلى تنسيقات العرض وأجزاء أخرى من شبكة ناشري تابولا الواسعة، بما في ذلك NBC News، Yahoo، Xiaomi وSamsung. الآن، يمكن للمعلنين أن يتجاوزوا المواقع التقليدية للإعلانات الأصلية ويصلوا إلى عملاء ذوي صلة في أماكن ذات رؤية عالية داخل الناشرين والتطبيقات الأكثر موثوقية في العالم.
ميزة الذكاء الاصطناعي والبيانات: نتائج قابلة للقياس على نطاق واسع
رياليزي مدفوع بمحرك ذكاء اصطناعي يركز على الأداء، يحدد أفضل الفرص للحملات على شبكة الناشرين والتطبيقات التابعة لتابولا. يستفيد هذا المحرك الذكي من التكامل المباشر لرمز تابولا في صفحات الناشرين، مما يضمن الوصول إلى إشارات وبيانات فريدة لتحسين وتوجيه الإعلانات بدقة أكبر من أي منصة أخرى على الويب المفتوح.
الحرية الإبداعية: ابدأ بسرعة باستخدام مقاطع الفيديو الاجتماعية والعرضية والعمودية
رياليزي يوفر تجربة بديهية للمعلنين الأداء، مما يسمح لهم باستخدام نفس الأصول الإبداعية لحملاتهم الإعلانية على الشبكات الاجتماعية أو العرضية. يحول هذه الأصول على الفور إلى إعلانات فعالة للغاية تقع على الناشرين والتطبيقات المميزة.
"كل عمل يستحق فرصة للنمو والنجاح"، قال آدم سينجولدا، المدير التنفيذي لشركة تابولا. لفترة طويلة، كانت الإعلانات ذات الأداء خارج نطاق البحث ووسائل التواصل الاجتماعي صعبة للغاية. لقد اقتصر المعلنون على هذه المنصات ببساطة لأنه لم تكن هناك بدائل ممكنة. الاستثمار في DSPs و CTV رائع للعلامة التجارية، لكنه غير محسّن للأداء، والعمل مع مئات شركات AdTech على نطاق صغير لا يستحق وقت خبراء التسويق. أمازون بدأت في عام 1994، وبسيطرتها على سوق الكتب حتى عام 2000، تمكنت من التوسع إلى جميع مجالات التجارة الإلكترونية. هذه هي لحظتنا مع أمازون.
وقال جيف راتنر، رئيس قسم الإعلام والبيانات والتحليلات في شركة كويجلي-سيمبسون: "إن النهج الشامل الذي تتبعه شركة تابولا لضمان نجاح الإعلانات القائمة على الأداء هو أمر مثير للإعجاب. لقد عملنا مع Taboola لسنوات عديدة، وقد أظهروا دائمًا التكنولوجيا والمعرفة اللازمة لتوليد عائد استثمار حقيقي لحملاتنا. تتمتع شركة Realize بإمكانيات كبيرة للتقدم إلى أبعد من ذلك، من خلال الجمع بين الذكاء الاصطناعي القوي والجمهور المتفاعل للغاية ومساحة الإعلان المتميزة مع الناشرين الموثوق بهم.
قال جاستن تشيس، نائب الرئيس التنفيذي للإعلام في EVERSANA: "بصفتنا وكالة إعلامية رائدة دائمًا في مجال تسويق الأداء، فإننا متحمسون لاستخدام Realize. إنه يجمع بين أفضل ما في العالمين: مشاركة الجمهور على نطاق واسع مع الذكاء الاصطناعي الموجه نحو النتائج. "إن هذه الخطوة الاستراتيجية نحو الأداء ستجلب بالتأكيد فوائد كبيرة لشركة تابولا وعملائها."
حول تابولاتعمل Taboola على تمكين الشركات من النمو من خلال تقنية الإعلان عن الأداء التي تتجاوز البحث والوسائط الاجتماعية، مما يؤدي إلى تحقيق نتائج قابلة للقياس على نطاق واسع.
تتعاون تابولا مع آلاف المُعلنين الذين يستثمرون مباشرةً في منصة Realize الإعلانية المتطورة، لتصل إلى 600 مليون مستخدم نشط يوميًا لدى أبرز الناشرين حول العالم. يستخدم كبار الناشرين، مثل NBC News وYahoo، وشركات تصنيع الأجهزة مثل Samsung وXiaomi، تقنية تابولا لزيادة جمهورهم وإيراداتهم، مما يجعل Realize حلاً فريدًا بخوارزميات متخصصة ونطاق وصول لا مثيل له.
إخلاء المسؤولية - البيانات التطلعيةشركة تابولا ("الشركة") قد تقدم، في هذا الاتصال، بعض التصريحات التي ليست حقائق تاريخية والتي تتعلق بتحليلات أو معلومات أخرى تعتمد على توقعات أو نتائج مستقبلية. تشمل أمثلة هذه التصريحات التطلعية، على سبيل المثال لا الحصر، التصريحات حول الآفاق المستقبلية، وتطوير المنتجات، واستراتيجيات الأعمال.
الكلمات مثل "يتوقع"، "يقدر"، "مشاريع"، "ميزانية"، "توقع"، "يتوقع"، "ينوي"، "يخطط"، "قد"، "سوف"، "يمكن"، "ينبغي"، "يعتقد"، "يتنبأ"، "محتمل"، "يستمر" والتعبيرات المماثلة تهدف إلى تحديد مثل هذه البيانات التطلعية، ولكنها ليست الوسيلة الوحيدة لتحديدها.
بطبيعتها، تنطوي التصريحات التطلعية على مخاطر وعدم يقين جوهريين، سواء كانت عامة أو خاصة، وهناك مخاطر من أن التوقعات والتقديرات والتنبؤات قد لا تتحقق. يجب أن تفهم أن العديد من العوامل قد تؤدي إلى اختلاف النتائج الفعلية بشكل كبير عن الخطط والأهداف والتوقعات والتقديرات والنوايا المعبر عنها في هذه التصريحات، بما في ذلك المخاطر الواردة في التقرير السنوي للشركة في النموذج 10-K للسنة المنتهية في 31 ديسمبر 2023، في الجزء 1، البند 1A "عوامل الخطر"، وفي سجلاتنا اللاحقة لدى لجنة الأوراق المالية والبورصات الأمريكية (SEC).
تُنبه الشركة القراء بعدم الاعتماد بشكل مفرط على أي بيانات تطلعية، والتي تكون صالحة فقط في تاريخ إصدارها. لا تتحمل الشركة أي التزام أو مسؤولية بالإعلان علنًا عن أي تحديثات أو مراجعات لهذه التصريحات التطلعية لتعكس التغيرات في توقعاتها أو في الأحداث أو الظروف أو الظروف التي تؤثر عليها.
نحن متصلون بكل شيء، أشخاص، شركات، علامات تجارية، قصص، رغبات، منتجات، خدمات، ومتعة. كل ذلك متاح في راحة اليد بسرعة فورية تغذي حاجتنا للمعلومات وفضولنا وإحساسنا بالانتماء إلى الشبكة العالمية التي يوفرها لنا العالم الرقمي.
في إطار شبكة الاتصالات هذه، فإن الحاجة إلى الظهور والتميز وبيع المنتجات أو الخدمات والتحول إلى "علامة تجارية" قوية لجذب المتابعين والحصول على الاعتراف وتحقيق الدخل هي تحدي مستمر مرتبط بالصور والكلمات ومقاطع الفيديو المثالية والخطابات التي تجذب وتحول الملف الشخصي إلى مرجع لجذب متابعين جدد وضمان العديد من الإعجابات.
ولمساعدة أولئك الذين يرغبون في بدء رحلة على هذا المسار، ستطلق المرشدة والمؤثرة والكاتبة ألين باك "قوة السلطة: كيفية الارتقاء بعلامتك التجارية الرقمية25 مارس، الساعة 7 مساءً، في مكتبة فيلا، في JK-Iguatemi (SP).
في كتابها الأول، تستخدم المؤلفة منهجيتها الخاصة، التي بنتها على مدى 20 عامًا من الخبرة، لتوجيه الأشخاص الذين يرغبون في تحويل أنفسهم أو إنشاء علامة تجارية على Instagram وWhatsApp وTikTok وYouTube وغيرها من القنوات حيث تكون احتمالات التفاعل لا حصر لها.
البرازيل واحدة من الدول الرائدة في الوصول إلى الإنترنت، ويقضي البرازيليون، في المتوسط، أكثر من 3 ساعات يوميًا عبر الإنترنت، يتصفحون منصات مختلفة وينتظرون محتوى يثير اهتمامهم. لذلك، من الضروري أن تعرف أنه بالإضافة إلى التواجد على وسائل التواصل الاجتماعي، من المهم أن تفهم أن هذه المنصات أدوات مختلفة وقوية لبناء السلطة، والوصول إلى جماهير جديدة، وربط ملف شخصي أو منتج مع من يهمه الأمر حقًا.
ولإظهار هذه المسارات، تقدم ألين أدوات تساعد القارئ على تحديد حضوره باستراتيجية وتناسق ومصداقية لكي يبرز ولا يُنسى بين المنافسين.
في بداية الكتاب، يقترح المؤلف على القارئ تقييم ملفه الشخصي، واتصالاته، وما إذا كان متابعوه مرتبطين بهدفه أو عمله، وتقديم نصائح لجذب متابعين جدد، وإشراكهم، وتحويلهم إلى عملاء وقياس هذه العملية بأكملها.
في الفصل التالي، تشرح ألين بالتفصيل أربعة ركائز أساسية لبناء السلطة على وسائل التواصل الاجتماعي، وتتحدث عن التموضع، وإعادة التموضع، والجمهور المستهدف، والأخطاء الشائعة، وتعلم كيفية بناء "شخصية رقمية".
الموضوع التالي الذي يتناوله هو أهمية اتساق قصة المؤثر أو العلامة التجارية. لذلك، يتحدث الكاتب عن ضرورة وجود أسلوب سرد قصصي قادر على نقل المعلومات وبناء روابط عاطفية عميقة، مما يجعل الأشخاص أو العلامات التجارية أكثر إنسانيةً وأهميةً ورسوخًا في ذاكرة جمهورهم.
وفقًا لألين، من الضروري إنشاء سرديات تلهم وتشارك وتتوافق مع قيم ورغبات الناس. في عالم مليء بالرسائل والمرئيات، يبرز السرد القصصي كلغة عالمية تلمس القلب قبل أن تصل إلى العقل، وتثير الفضول وتخلق رابطًا بين من يروي ومن يسمع.
ومن أبرز ما يميز الكتاب هو وصف النماذج الرئيسية التي تهيمن على شبكات التواصل الاجتماعي، والاختلافات بينها، والنصائح التي ستوجه القارئ إلى تحديد ملفه الشخصي المثالي من خلال التمارين والتأملات.
وتتمثل خطوة أخرى في تنظيم المعلومات للحصول على سيرة ذاتية مؤثرة وجدول للمشاركات ذات الصلة، مع اقتراحات للصور والتخطيط، ونصائح لتسجيل مقاطع الفيديو واستخدام محتوى آخر يمكن أن يضيف قيمة وأهمية إلى الملف الشخصي.
تقترح ألين أيضًا تحليلًا ذاتيًا حتى يتمكن القارئ من التغلب على الحواجز والمخاوف والمعتقدات التي تمنعه من تعريض نفسه للضوء، وتمنحه أدوات حتى يتمكن من استكشاف صورته واكتشاف أفضل زواياه، بالإضافة إلى نصائح حول الإضاءة والوضعية وغيرها من التفاصيل الأساسية لبناء صورته.
وفي النهاية، يتناول المؤلف الأدوات التي يمكن من خلالها تعزيز النمو على وسائل التواصل الاجتماعي، ويطرح موضوعات مثل الشراكات والإعلانات والمقاييس والاستثمارات وقصص النجاح القادرة على إلهام أولئك الذين يريدون دخول هذا العالم بسلطة لإحداث فرق حقيقي.
تنظيم الذكاء الاصطناعي (AI) في البرازيل أصبح موضوعًا ذا أهمية متزايدة ونقاشًا في الأشهر الأخيرة، مدفوعًا، بلا شك، بالتقدم التكنولوجي الذي لا يمكن إنكاره والانتشار المتزايد لأدوات الذكاء الاصطناعي في حياتنا اليومية. شهدت تقدمًا كبيرًا في اعتماد التشريعات التي تسعى لتحقيق توازن بين الابتكار التكنولوجي وحماية الحقوق الفردية والجماعية. في عام 2024، مجلس الشيوخموافقةاقتراح تنظيم الذكاء الاصطناعي (مشروع القانون رقم 2338/2023، من إعداد الرئيس الحالي لمجلس الشيوخ، رودريغو باشكو)، والذي لا يزال بحاجة إلى مناقشته والموافقة عليه في مجلس النواب في عام 2025. يبرز هذا الإطار التشريعي عندما يناقش العالم كيفية التعامل مع الابتكارات التكنولوجية السريعة التي توفرها الذكاء الاصطناعي، والبرازيل ليست محصنة من هذه القضايا العالمية.
الاقتراح الذي أقره السيناتورون يتبنى موقفًا يتماشى مع التشريعات الأوروبية، قانون الذكاء الاصطناعي الأوروبي، الذي دخل حيز التنفيذ منذ يوليو 2024، ويضع الإنسان في مركز التنظيم، ساعيًا للحفاظ على حقوق البشر أمام التقدم التكنولوجي، وهو ما يذكر بمفاهيم مماثلة لقانون حماية البيانات العامة (LGPD). يهدف هذا النهج إلى ضمان أن الشركات التي تعمل في البرازيل، خاصة تلك التي تتعامل مع الذكاء الاصطناعي، تعطي الأولوية لحقوق المواطنين، وتحميهم من الانتهاكات التي قد تنجم عن الاستخدام غير السليم أو غير المنضبط للتقنيات الناشئة، مما يتطلب عمليات حوكمة داخلية ناضجة في هذه الشركات. البرازيل تبتكر أيضًا في حماية حقوق النشر للأعمال التي قد تُستخدم في تدريب منصات الذكاء الاصطناعي، وهو أمر لا يوجد له نظير في التشريعات الأوروبية.
تنظيم الذكاء الاصطناعي في البرازيل، من خلال ضمان أن يتم استخدام هذه التقنيات بطريقة أخلاقية، يقترح أيضًا تنفيذ هياكل قوية للحوكمة والامتثال داخل الشركات. في سيناريو تهيمن فيه الشركات الكبرى على سوق الذكاء الاصطناعي والتقدمات التكنولوجية الأخرى، تهدف القوانين إلى تحقيق توازن بين قوة شركات التكنولوجيا وضرورة حماية الحقوق الأساسية. في هذا الصدد، تتطلب التشريعات نضجًا كبيرًا من الشركات التي تقترب من العمل في المجال (سواء كموردين أو مستخدمين)، حيث تقع على عاتقها مسؤولية تحليل الآثار المحتملة لكل أداة، واتخاذ التدابير التخفيفية المناسبة، مما قد يشكل تحديًا كبيرًا للشركات التي ستحتاج إلى معرفة عميقة بعملياتها، عملائها وشركائها، وتكييف سياساتها الداخلية والتأكد من امتثالها للأنظمة المعمول بها.
من الناحية الأخلاقية، تعتبر قضية الذكاء الاصطناعي واحدة من أكثر القضايا مناقشة في السياق البرازيلي، مما يكتسب أهمية في ظل تأثير الحكومة الجديدة للولايات المتحدة بقيادة دونالد ترامب. هناك، تماشى الرئيس مع الشركات الكبرى للتكنولوجيا (الشركات الكبرى للتكنولوجيا) واقترح خطابًا يركز على تحرير تنظيم الذكاء الاصطناعي والتكنولوجيا بشكل عام. تأثير مثل هذا الموقف كبير، لأنه من خلال تشجيع نموذج لإلغاء التنظيم، قد يقوض ترامب الجهود العالمية الساعية إلى نهج أكثر توازنًا وسيطرة في استخدام الذكاء الاصطناعي. قد يؤدي هذا التحرك إلى توترات في الأسواق الدولية، مع تداعيات مباشرة على البلدان النامية، مثل البرازيل، التي تسعى إلى وضع تنظيم أكثر صرامة، ولكن قد تواجه مصالح اقتصادية أكثر ليبرالية.
بالنسبة للشركات البرازيلية، فإن اعتماد تنظيم صارم، مثل المقترح، يواجه تحديات وفرصًا. من ناحية، قد تؤدي التزامات الامتثال إلى تكاليف إضافية ومتطلبات إدارية، ومن ناحية أخرى، يمكن أن تخلق اللوائح بيئة ذات ثقة أكبر للمستهلكين والمستثمرين. مسؤولية الشركات في النظر إلى نفسها وتبني سياسات وإجراءات حوكمة مناسبة لمخاطر عملياتها لا ينبغي أن تبدو غريبة تمامًا على رجل الأعمال البرازيلي، نظرًا لأنها قد تم تبنيها بالفعل في تشريعات أحدث، مثل قانون حماية البيانات الشخصية (LGPD) وقانون مكافحة الفساد (القانون 12.846/13). في هذه الأمثلة، جلب اعتماد ممارسات أكثر استدامة في الحوكمة الداخلية نضجًا مرحبًا به للمنظمات، حيث تم استقبالها بشكل إيجابي للغاية من قبل العملاء وشركاء الأعمال، في بيئة أعمال تتسم بالتعقيد المتزايد.
إنشاء إطار قانوني للذكاء الاصطناعي يمكن أن يكون أيضًا نموذجًا للدول الأخرى في أمريكا اللاتينية، مما يضع البرازيل في موقع الريادة في تنظيم هذه التكنولوجيا بمسؤولية في القارة. ومع ذلك، من الضروري تقييم بحذر كيف يمكن للشركات التكيف مع هذه المتطلبات، خاصة الشركات الصغيرة والمتوسطة التي قد تواجه صعوبة في تنفيذ ممارسات الحوكمة المطلوبة.
جانب آخر مهم هو تأثير التنظيم على حقوق النشر في سيناريو الذكاء الاصطناعي. في سيناريو نتعرض فيه يوميًا لأعمال تم إنشاؤها أو تم مساعدتها بطريقة ما بواسطة أدوات الذكاء الاصطناعي. يسعى الاقتراح قيد المناقشة إلى إقامة توازن بين حقوق الشركات المبتكرة وأولئك الفنانين الذين تُستخدم أعمالهم لتدريب أنظمة الذكاء الاصطناعي. على سبيل المثال، في قطاع الموسيقى والترفيه، يمكن أن يعيد تعريف حقوق الملكية وتقسيم إيرادات الإنتاجات الآلية باستخدام الذكاء الاصطناعي، مما يغير بشكل كبير مشهد الأعمال في مجالات مثل إنتاج المحتوى الرقمي، والترفيه، والإعلانات، حيث يصبح استخدام الذكاء الاصطناعي أكثر حضورًا (ولا تفتقر الأمثلة، لكنني أوصي هنا بأحدث أغنية لفرقة البيتلز، "Now and Then"، التي أعيد تركيبها بمساعدة الذكاء الاصطناعي). وبذلك، ستحتاج الشركات إلى إعادة التفكير في استراتيجيات تحقيق الإيرادات الخاصة بها وضمان توافق نماذج أعمالها مع المتطلبات القانونية الجديدة.
إن أهمية هذه اللوائح لا تزال تتعزز من قبل خبراء القطاع التكنولوجي والقانوني في البرازيل. وُيُؤكد دائمًا أن تنظيم الذكاء الاصطناعي هو خطوة أساسية وعاجلة لضمان استخدام التكنولوجيا بشكل مسؤول ومفيد للمجتمع. يؤكد هؤلاء الوكلاء أنه بدون إطار تنظيمي واضح، يواجه البرازيل خطر أن تصبح سوقًا عرضة للاستخدام غير المنضبط للذكاء الاصطناعي، مع تأثيرات سلبية على كل من المستهلكين والشركات.
تنظيم الذكاء الاصطناعي في البرازيل سيكون نقطة تحول في التطور التكنولوجي وبيئة الأعمال في البلاد. يجب على الشركات أن تعدل ممارساتها في الحوكمة والامتثال والأخلاق لتلبية المتطلبات القانونية الجديدة، في حين يمكن للبرازيل أن تتخذ موقفًا كمثال على التنظيم المسؤول في الساحة العالمية. ومع ذلك، فإن تأثير الاتجاهات العالمية، مثل تلك التي تبناها حكومة دونالد ترامب، وضغوط الشركات الكبرى للتكنولوجيا، قد يضع تحديات إضافية، خاصة إذا لم يتمكن البلد من تحقيق توازن فعال بين المصالح الاقتصادية وحماية حقوق المواطنين. لذلك، من الضروري متابعة النقاشات التي ستجري حول مشروع القانون، والذي أصبح الآن في مجلس النواب، ومعرفة ما إذا كان النواب سيتأثرون بطريقة ما بالموقف الذي تتبناه الولايات المتحدة الأمريكية.
في النهاية، ستعتمد نجاح التنظيم على قدرته على مواكبة التطور السريع للتكنولوجيا دون خنق الابتكار. إذا تم تنفيذها بشكل صحيح، فإن هذا التنظيم لن يحمي المواطنين فحسب، بل سيخلق أيضًا بيئة مناسبة للنمو المستدام للذكاء الاصطناعي في البرازيل، مما يعود بالنفع على الشركات والمستهلكين والمجتمع ككل.
تخصص العديد من الشركات رأس المال للابتكار وتتبنى أدوات جديدة لتعزيز نموها - من المتوقع أن تصل الاستثمارات في التحول الرقمي إلى حوالي 4 تريليون دولار بحلول عام 2027 على مستوى العالم، وفقًا لدراسة من شركة International Data Corporation (IDC). قادة المنظمات في البرازيل والعالم يسعون لرسم الطرق التي ستضمن المزايا التنافسية والابتكارات القادرة على تميزها في السوق.
في هذا السياق، قامت شركة TIVIT، وهي شركة برازيلية متعددة الجنسيات تربط التكنولوجيا من أجل عالم أفضل، بإنشاء دليل يتضمن التقنيات الرئيسية التي سيتم اعتمادها في الأشهر الـ 12 المقبلة، مع تسليط الضوء على الذكاء الاصطناعي، والتعلم الآلي، والواقع المعزز/الافتراضي، والحوسبة السحابية و5G.
"كانت التقنيات تُعتبر سابقًا ميزة إضافية، لكنها الآن ضرورية لبقاء الشركات. التحدي، مع ذلك، هو استخدامها بشكل استراتيجي لإيجاد قيمة مستدامة"، يقول باولو فريتاس، المدير التنفيذي لشركة تيفيت. يبرز كيف يمكن لكل أداة أن تصبح ميزة تنافسية
الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي
كونها التقنية الأكثر اعتمادًا من قبل صانعي القرار، فإن الذكاء الاصطناعي قد دفع نحو الأتمتة والتخصيص. وفقًا لمؤشر التحول الرقمي 2024 الخاص بـ PwC، أشار 20٪ من المشاركين إلى الذكاء الاصطناعي كأداة رئيسية للتحول الرقمي، تليه الروبوتات (12٪) وإنترنت الأشياء (9٪). يتيح الجمع بين التعلم الآلي، التعلم العميق ومعالجة اللغة الطبيعية آلات أكثر كفاءة وقادرة على اتخاذ قرارات معقدة، مما يؤثر على مجالات مثل الصحة، التمويل، الصناعة والتجزئة.
الواقع المعزز (AR) والواقع الافتراضي (VR)
مع زيادة سهولتها، توسع هذه التقنيات تطبيقاتها إلى ما وراء الترفيه. من المتوقع أن تحتل دورًا مركزيًا في قطاعات مثل التعليم والتدريب المؤسسي والتصميم والصحة في عام 2025. تستخدم الشركات بالفعل الواقع الافتراضي لتدريب الفرق في بيئات محاكاة، بينما يختبر المستهلكون المنتجات في الوقت الحقيقي، مثل الملابس أو الأثاث، في سياقات افتراضية. يستفيد أيضًا محترفو التصميم والهندسة المعمارية، من خلال إنشاء مشاريع ثلاثية الأبعاد تضمن الدقة وتوفير الموارد قبل التنفيذ.
الحوسبة السحابية
لا تزال تخزين ومعالجة البيانات في السحابة تنمو بشكل أسي. يجب أن تصبح استراتيجيات السحابة المتعددة والسحابة الهجينة معيارًا، مما يسمح للشركات باختيار عدة مزودين لتحسين العمليات وتقليل التكاليف وزيادة المرونة في مواجهة التحديات.
5G
مع سرعات تصل إلى 100 مرة أسرع من 4G، يعد 5G بثورة في قطاعات مثل إنترنت الأشياء، والأتمتة الصناعية، والواقع الافتراضي. إنه يتيح الاتصال المتزامن لملايين الأجهزة، مما يعزز المدن الذكية، السيارات الذاتية القيادة، والمراقبة عن بُعد للبنى التحتية. في المصانع المتصلة، المعروفة باسم المصانع الذكية، يتيح 5G عمليات آلية تعتمد على البيانات في الوقت الحقيقي، مما يوفر كفاءة ومرونة أكبر لخطوط الإنتاج.
عوامل أخرى ينبغي مراعاتها
بالإضافة إلى الاستثمار في التقنيات الجديدة، يجب أن تكون الاستدامة أولوية مركزية للشركات، وفقًا لبولو. بالنسبة للمدير التنفيذي، تم اعتماد الحلول في السنوات الأخيرة لتعزيز ممارسات أكثر خضرة وبيئية، وأصبحت الشركات أكثر وعيًا بتأثيرها البيئي. "الكفاءة الطاقية هي أحد النقاط الرئيسية لعام 2025 وقد تم استخدامها في مراكز البيانات، على سبيل المثال"، يقول.
وفقًا لمدير شركة TIVIT، فإن مزيج التكنولوجيا والاستدامة سيعيد تصميم طريقة إجراء الأعمال هذا العام. ستتاح للمنظمات فرصة لإعادة تصور عملياتها والتركيز على التخصيص والكفاءة الأكبر. لذلك، وجود شريك تثق به ضروري لتطوير الشركة بشكل آمن. تيفيت تقدم أفضل الحلول في السوق لتعزيز التحول الرقمي للشركات، مما يسمح بنمو الأعمال دون قلق.
مؤخرًا، أصبحت إزالة الكربون اتجاهًا قويًا ولا رجعة فيه للأعمال التي تعمل في التجارة الخارجية، وتُعتبر استراتيجية لتقليل آثار الاحتباس الحراري والتغيرات المناخية الناتجة عنه. انطلاقًا في هذه الرحلة، شركة آسيا للشحن، أكبر شركة تكامل لوجستي في أمريكا اللاتينية، حصلت للتو على شعار خالي من الكربون، وهو شهادة تمنح للشركات أو الفعاليات أو المشاريع التي تظهر التزامها بتحييد انبعاثات غازات الدفيئة (GHG).
وفقًا لألكساندرو فيريرا، مدير الامتثال في شركة آسيا للشحن، ستقوم الشركة بتعويض نطاق أولي قدره 750 طنًا من ثاني أكسيد الكربون (TCO2)، يتعلق بأنشطتها لعام 2025. يقول إن الخطوة الأولى لذلك هي قياس الانبعاثات ثم البحث عن طرق للخفض والتعويض.
"من خلال هذه المبادرة، سنتمكن من احتساب جميع مصادر الانبعاثات، بما في ذلك تلك التي تمثل أكبر كمية، والإجمالي الذي سيتم تعويضه، مع أهداف واستراتيجيات التخفيض. لقد اخترنا بالفعل أن يتم هذا التعويض من خلال أرصدة الكربون المعتمدة من قبل الأمم المتحدة، والتي تأتي من مشروع للطاقة المتجددة. وبالإضافة إلى ذلك، وكاسترداد نقدي بيئي، مقابل كل طن من الكربون المحايد، سيكون لدينا مبلغ يعود إلى زراعة الأشجار المحلية، وهو ما يمثل حوالي 125 عينة"، كما يقول المدير التنفيذي.
مشروع جيراو
لتعويض انبعاثات الكربون الخاصة بها، اختارت شركة آسيا للشحن توجيه اعتماداتها إلى مشروع محطة جيراو للطاقة الكهرومائية (UHE)، رابع أكبر مولد للكهرباء في البرازيل، ويقع على نهر ماديرا، على بعد 120 كم من العاصمة بورتو فيلهو (RO).
الهدف الرئيسي من المبادرة هو إنتاج الطاقة الكهربائية باستخدام مصدر متجدد، واستبدال جزء من الشبكة الحرارية الموجودة في نظام الربط الوطني (SIN) لنقل الطاقة بالشبكة المائية. المصنع يوفر الطاقة
متجدد لأكثر من 40 مليون شخص وتم تطويره باستخدام نهج هندسي محسن يولي الأولوية للبيئة، من خلال تدفق مستمر بأثر بيئي منخفض، باستخدام توربينات خاصة لتعزيز الكفاءة. هذا يمنع انحراف النهر ويحافظ على المنطقة المغمورة بالمياه إلى الحد الأدنى.
ثقافة الاستدامة
التحول إلى الطاقة منخفضة الكربون هو جزء لا يتجزأ من التخطيط الاستراتيجي لشركة آسيا للشحن لعام 2025. نحن جزء من نظام بيئي يساهم بشكل حاسم في تحقيق الحياد الكربوني لوقف آثار تغير المناخ. من خلال القيادة بالمثال وتقديم القيمة لأصحاب المصلحة لدينا، سنسهم في إرث أكثر استدامة للأجيال القادمة، يعلق ألكسندر بيمنتا، المدير التنفيذي لشركة آسيا للشحن.
لتوجيه الأهداف المستدامة وتعزيز ثقافة الوعي الاجتماعي والبيئي والنزاهة، قامت شركة آسيا للشحن بافتتاح مساحة جديدة على موقعها الإلكتروني، مخصصة تمامًا لموضوع الحوكمة البيئية والاجتماعية والمؤسسية (ESG). يعزز الجديد سياسة الشفافية للشركة بشكل أكبر، والتي كانت لديها بالفعل قسم حصري للامتثال على موقعها الإلكتروني.
عقدت Winnin، وهي منصة تستخدم الذكاء الاصطناعي الخاص بها لرسم خريطة للاتجاهات الثقافية بناءً على استهلاك الفيديو على الإنترنت، النسخة الأولى منالفوز الآن. ناقش الحدث كيفية تحويل أنماط استهلاك الفيديو إلى رؤى إستراتيجية قوية لمستقبل العلامات التجارية.
خلال اللقاء، شارك جيان مارتينيز، المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي لشركة وينين، رؤى قيمة حول كيفية أن تساعد تحليلات بيانات الانتباه والمشاركة الشركات على أن تصبح أكثر أهمية. اطلع أدناه على أهم 5 نماذج رئيسية لهذا التصنيف الذي أعدته Winnin:
1- قوة الثقافةعالمي ومحلي: العلامات التجارية التي تعمل فقط محليًا قد تفقد فرصًا في عالم يتزايد ارتباطه أكثر فأكثر. تلك التي توازن بين رؤية عالمية وتعديلات محلية تكسب ميزة، وتقوي الروابط مع جمهورها وتجذب مستهلكين جدد.
صعود الثقافة الكورية الجنوبية يُجسد هذا الحركة. الكيبوب، والدراما الكورية، والجمال الكوري، والطعام الكوري كسرت الحدود وأصبحت مرجعيات عالمية، مؤثرة على صناعات متعددة. العلامات التجارية يمكنها استكشاف هذا العالم من خلال التعاونات والإطلاقات المستوحاة من نمط الحياة الكوري، مما يزيد من الابتكار والرغبة.
"ك" يتجاوز التصنيفات، حيث يربط الموضة والجمال والموسيقى والطعام والترفيه. هذا الدمج بين الاتجاهات الدولية والهويات المحلية يسمح للعلامات التجارية بتوسيع نطاقها بشكل أصيل، مما يحول المنتجات إلى ظواهر ثقافية عالمية.
Fonte: وينين AI أهمية (من حيث التفاعل) لأبرز كبار نجوم السينما في الأشهر الـ12 الماضية في البرازيل، جميع الأنواع والأعمار.
2- اللياقة البدنية ممتعة:عالم اللياقة البدنية، الذي كان يركز سابقًا على الأداء والجمال، يعتنق الآن أيضًا الفكاهة. أصبحت الصالات الرياضية مسرحًا لمحتوى خفيف وقابل للمشاركة، حيث أصبح الضحك على متاعب كمال الأجسام والمحاولات غير الماهرة لتمارين جديدة جزءًا من التجربة – مدعومًا بشبكات مثل تيك توك وإنستغرام ريلز.
بالنسبة للعلامات التجارية، تمثل هذه الاتجاه فرصة كبيرة. الفكاهة تخلق التعرف، وتقوي المجتمعات، وتحفز المحادثات الطبيعية. عند استكشاف هذا الكون مع حملات وتعاونات تخلطاللياقة البدنية + الترفيهيمكن للعلامات التجارية أن تولد مزيدًا من التفاعل وتتواصل مع الجمهور بطريقة أصيلة وعفوية. في عالم اللياقة البدنية اليوم، الضحك أيضًا جزء من التمرين.
Fonte: وينين AI الأهمية (من حيث التفاعل) للقطاعات الرئيسية المرتبطة بالصالة الرياضية خلال الـ 12 شهرًا الماضية في البرازيل، جميع الأنواع والأعمار.
هل التنظيف مجرد واجب ممل؟التنظيف والتنظيف لم يعودا مجرد واجبات في الحياة البالغة بل أصبحا مجالًا متناميًا للمحتوى. فيديوهات منالتنظيم والتنظيف العميقوقبل وبعداحتلوا مساحة على الشبكات، موحدين الرضا البصري، ونصائح مفيدة، وتأثير علاجي. أكثر من مجرد مهمة، أصبحت التنظيف عادة جديدة"وقتي الخاص"حيث يتم تحويل الروتينات إلى رومانسية، والأعمال المنزلية إلى لحظات من المتعة.
هذه الاتجاه يمثل فرصة كبيرة للعلامات التجارية. محتويات تنظيف هيمريحوهم جمهورًا متنوعًا، من شباب يبحثون عن التنظيم إلى عائلات وعشاق الديكور. ربطي منتجات إلىالشعور بالرفاهيةإن الترويج للمحتوى، والذي يتجاوز الوظيفة العملية، هو طريقة استراتيجية لإشراك هذا الجمهور وإلهامه.
Fonte: Winnin.AI. أهمية (من حيث التفاعل) للمواضيع في السنوات الثلاث الماضية. جميع الأنواع والأعمار. عالم
هل لكرة القدم جنس؟ لا أكثر!لقد حققت النساء مزيدًا من التقدم والمشاركة في عالم كرة القدم. المبدعات الأنثويات يبرزن بسرديات أصيلة، من ثقافة المدرجات إلى التحليلات التكتيكية وخلفيات الرياضة. كما ينمو الجمهور النسائي في مختلف مجالات كرة القدم، مما يُظهر أن الشغف باللعبة يتجاوز بكثير الصور النمطية. هذا التحرك يعكس تغيرًا جيلًا، مع الالجيل ألفاتعزيز كرة القدم الأكثر تنوعًا وشاملاً.
هذه أرض تتغير بشكل كامل، والعلامات التجارية التي تدرك هذا التغيير لديها فرصة للتواصل بشكل أصيل مع جمهور يتزايد تفاعله يومًا بعد يوم. دعم منشئي المحتوى واللاعبات لا يعزز فقط تمكين المرأة في الرياضة، بل يضع العلامة التجارية أيضًا كعلامة حديثة وشاملة. عند احتضان هذا التطور، تتواصل العلامات التجارية مع المشجعات الملتزمات وتلهم أجيالًا جديدة للمشاركة في هذا العالم.
Fonte: Winnin.AI. جلسات المواضيع في السنوات الثلاث الماضية. جميع الأنواع والأعمار. البرازيل
ما هو الوجه الجديد لريادة الأعمال البرازيلية؟: ريادة الأعمال النسائية تكتسب مساحة أكبر وأكبر، خاصة في عالم التمويل. النساء يغيرن السوق من خلال مشاركة التحديات والإنجازات، مما يلهم أخريات للسير على دروب مماثلة. بدعم هذا الحركة، يمكن لعلامات الخدمات المالية ومنتجات الاستثمار أن تبرز قصصًا حقيقية، مما يساعد على إزالة الغموض عن العالم المالي وجعله أكثر وصولًا للنساء الأخريات.
الاستثمار في مجتمعات رائدات الأعمال لا يخلق فقط تفاعلاً، بل يعزز أيضًا ولاء العلامة التجارية. سواء من خلال فعاليات حضورية أو مساحات رقمية، فإن إنشاء بيئة تسهل التبادلات والاتصالات المهنية هو فرصة للعلامات التجارية التي ترغب في تشجيع تمكين المرأة في القطاع.
Fonte: Winnin.AI. التفاعل مقابل المشاهدات للمواضيع في السنوات الثلاث الماضية جميع الأنواع والأعمار. البرازيل
بنظر دقيق على البيانات، أظهرت النسخة الأولى من Winnin NOW أن نجاح العلامات التجارية مرتبط مباشرة بقدرتها على فهم ودمج السرديات التي تكتسب قوة في الثقافة الرقمية.
"تتيح لنا تقنية Winnin تحليل وفهم سلوك المستهلك على نطاق وعمق غير مسبوقين. يتيح هذا للعلامات التجارية إنشاء استراتيجيات أكثر ملاءمة من خلال تقديم محتوى أكثر تخصيصًا، بالإضافة إلى تعزيز الاتصال مع الجمهور، مما يؤدي إلى تسريع نمو أعمالهم. "هذه هي البيانات السلوكية التي تساعد العلامات التجارية على بناء مجتمعات مخلصة تتعرف على قيمها وتصبح من دعاة العلامة التجارية"، كما يؤكد.جيان مارتينيز، الرئيس التنفيذي والفوز.
البرازيل على وشك ضمان إطار تنظيمي لمبادئ الحوكمة البيئية والاجتماعية والمؤسسية (ESG) للتنمية المستدامة (MRESG). نظمتها المعهد العالمي للاستدامة والمسؤولية الاجتماعية، والجمعية البرازيلية للعلاقات المؤسسية والحكومية (Abrig)، وحركة ESG في الممارسة، تم إطلاق المشورة العامة ESG20+، مع اقتراحات لبناء قواعد للمعايير البيئية والاجتماعية والحوكمة.
يجب أن تظل المقترح متاحًا حتى نهاية مارس، مما يسمح بمشاركة الشركات والخبراء في ممارسات الحوكمة البيئية والاجتماعية والمؤسسية والمجتمع المدني ككل. الهدف هو وضع مادة يمكن استخدامها في مشاريع قوانين وكذلك في التوجيهات العامة والخاصة، لضمان مزيد من الأمان للقطاع الإنتاجي.
اعتماد ممارسات ESG هو مطلب عالمي. العديد من الدول والكتل الاقتصادية لديها بالفعل أطر تنظيمية مطورة، وكانت الاتحاد الأوروبي الرائدة في ذلك. في البرازيل، بهدف تعزيز الحوكمة وتوحيد المعلومات، تحتوي المعيار ABNT PR 2030 – ESG، الذي أُطلق في 14 ديسمبر 2022، على بعض التوجيهات الأساسية المتعلقة بدمج الممارسات المستدامة من قبل الشركات. لكن هذا ليس كافياً.
إنشاء وتنفيذ إطار عمل للحوكمة البيئية والاجتماعية والمؤسسية (ESG) في البلاد أمر أساسي. عند وضع قواعد واضحة للشركات والمستثمرين، يضمن مزيدًا من الأمان القانوني، ويقلل من عدم اليقين، ويشجع أيضًا على ممارسات مستدامة يمكن تطويرها على المدى الطويل. عند تحديد معايير موحدة لقياس ومشاركة الممارسات، يتم ضمان التوحيد وزيادة الشفافية. وبذلك، يتم تجنب الالتضليل البيئي("الغسل الأخضر")، يُعرف بأنه الترويج المضلل للممارسات الشركاتية الصديقة للبيئة. يُعتبر الممارسة جريمة، وفقًا للمادة 37 من القانون 8078/90، قانون حماية المستهلك.
الإطار التنظيمي يجذب أيضًا استثمارات جديدة، لأنه يسهل الوصول إلى رأس المال الوطني والأجنبي على حد سواء. يحدث هذا لأن المستثمرين في السنوات الأخيرة أعطوا الأولوية للمنظمات التي تتماشى بشكل جيد مع الممارسات الجيدة. تميل هذه الشركات إلى أن تكون أكثر استدامة ومرونة وربحية على المدى الطويل، مع تعرض أقل للمخاطر، وكسب ثقة عامة أكبر، وتقديم أداء أكثر استقرارًا في سوق الأسهم، بالإضافة إلى تقلب أقل. ليس الأمر مجرد مسألة أخلاقية، فالاستثمار في الشركات الملتزمة بمعايير ESG هو استراتيجية مالية ذكية جدًا.
وفي النهاية، تجعل المعايير الموحدة الشركات البرازيلية أكثر تكيفًا مع المتطلبات الدولية، مما يسهم في تسهيل الصادرات وإبرام الشراكات الاستراتيجية؛ وتشجع على تطوير إجراءات الشركات القادرة على تقليل الآثار البيئية وتعزيز التنمية الاجتماعية، مما يساهم في نمو اقتصادي أكثر توازنًا. وبالتالي، فإن المجتمع ككل يستفيد!
في سوق النبيذ التنافسي، ضمان وصول المنتج إلى العميل سليماً هو أمر أساسي بقدر جودة المشروب. شركة كومنيكتار، المتخصصة في التجارة الإلكترونية للنبيذات الفاخرة، خاصة من العالم القديم، وجدت في التعبئة والتغليفجوباكمن شركة Termotécnica، الحل الأمثل للنقل الآمن وتجربة فتح الصندوق الفريدة.
سلامة النقل والحد من الأضرار
تم تصميمه لحماية الزجاجات أثناء النقل،تقلل GoPack بشكل كبير من أضرار الشحنجانب أساسي للمنتجات ذات القيمة المضافة العالية، مثل النبيذ المستورد.“الخمرة كائن حي. الزجاجات التي تُنقل بشكل غير مناسب قد تغير خصائصها الأصلية. عبوة EPS GoPack تتميز بمقاومة ميكانيكية عالية، قادرة على امتصاص الصدمات والاهتزازات أثناء الشحن، بالإضافة إلى الحفاظ على درجة الحرارة، مما يساهم في الحفاظ على خصائص النبيذ طوال عملية النقل حتى منزل العميل لديناويقول مارسيلو هيلدت، أحد الشركاء المؤسسين والمسؤول عن عمليات التجارة الإلكترونية للشركة:
بفضل شهادة من SENAI/SC والموافقة من شركات الخدمات اللوجستية مثل GolLog وAzul Cargo Express، تضمن مواد التغليف الخاصة بـ GoPack وصول الزجاجات إلى العملاء سليمة، بغض النظر عن المسافة أو ظروف النقل.
منذ تأسيسها، استخدمت شركة ComnéctarGoPack على جميع شحناتك. على مدى أكثر من عامين من التشغيل، قامت الشركة بشحن النبيذ إلى جميع الولايات في البرازيل، دون تسجيل أي زجاجة مكسورة.
تجربة فتح الصندوق المميزة
تفهم شركة Comnéctar أن تجربة العملاء تتجاوز النبيذ نفسه:يجب أن تكون لحظة فتح العبوة مميزة أيضًا. عند تفريغجوباكويجد العميل الزجاجات مغلفة بورق التواليت، مصحوبة بمنشور ورمز الاستجابة السريعة لإعادة الشراء، مما يعزز الهوية المتميزة للعلامة التجارية.
تستلهم الشركة من تجربة فتح العلب لعلامات تجارية مثل آبل، حيث يضيف التوقع عند فتح العبوة قيمة للشراء."نتأكد من أن العميل يلاحظ العناية التي نبذلها من اختيار النبيذ إلى تسليمه"، يعزز مارسيلو هيلدت.
العملية والتنوع
أGoPack هي وحدة نمطية وعالميةأي أنه يتكيف مع أشكال زجاجات مختلفة وحتى الكؤوس. تستفيد Comnéctar من هذه المرونة لإنشاء مجموعات ترويجية، مثل مجموعات النبيذ التي تتضمن كؤوس من الكريستال. تضمن العبوة الشحن الآمن لهذه العناصر دون الحاجة إلى عبوات إضافية.
بالإضافة إلى ذلك، يتيح التصميم المعياري تحسين المخزون، مما يقلل من الحاجة إلى أشكال متعددة من الصناديق. هذا يبسط اللوجستيات ويوفر مزيدًا من الكفاءة في العملية.
الاستدامة وإعادة التدوير
تولي شركة تيرموتكنيكا أيضًا اهتمامًا للتأثير البيئي للعبوات. أGoPack قابلة لإعادة التدوير بنسبة 100%وهو جزء من البرنامجإعادة تدوير EPSالذي أعاد استخدام أكثر من 48 مليون كيلوغرام من المادة. هذا يضمن أن حل حماية نقل النبيذ من Comnéctar يتوافق أيضًا مع ممارسات الاستدامة.
الشراكة بين كومنيكتار و تيرموتكنيكا تثبت كيف يمكن لعبوة مبتكرة أن تحول تجربة العميل في البيع بالتجزئة الرقمية، مع ضمان الأمان في النقل، وفتح علبة لا يُنسى، وكفاءة لوجستية. بالنسبة لـ Comnéctar، الأصبحت GoPack بمثابة ميزة تنافسية، مما يساعد على تعزيز الشركة في التجارة الإلكترونية للنبيذ الفاخر في البرازيل.
