نحن متصلون بكل شيء، أشخاص، شركات، علامات تجارية، قصص، رغبات، منتجات، خدمات، ومتعة. كل ذلك متاح في راحة اليد بسرعة فورية تغذي حاجتنا للمعلومات وفضولنا وإحساسنا بالانتماء إلى الشبكة العالمية التي يوفرها لنا العالم الرقمي.
في إطار شبكة الاتصالات هذه، فإن الحاجة إلى الظهور والتميز وبيع المنتجات أو الخدمات والتحول إلى "علامة تجارية" قوية لجذب المتابعين والحصول على الاعتراف وتحقيق الدخل هي تحدي مستمر مرتبط بالصور والكلمات ومقاطع الفيديو المثالية والخطابات التي تجذب وتحول الملف الشخصي إلى مرجع لجذب متابعين جدد وضمان العديد من الإعجابات.
ولمساعدة أولئك الذين يرغبون في بدء رحلة على هذا المسار، ستطلق المرشدة والمؤثرة والكاتبة ألين باك "قوة السلطة: كيفية الارتقاء بعلامتك التجارية الرقمية25 مارس، الساعة 7 مساءً، في مكتبة فيلا، في JK-Iguatemi (SP).
في كتابها الأول، تستخدم المؤلفة منهجيتها الخاصة، التي بنتها على مدى 20 عامًا من الخبرة، لتوجيه الأشخاص الذين يرغبون في تحويل أنفسهم أو إنشاء علامة تجارية على Instagram وWhatsApp وTikTok وYouTube وغيرها من القنوات حيث تكون احتمالات التفاعل لا حصر لها.
البرازيل واحدة من الدول الرائدة في الوصول إلى الإنترنت، ويقضي البرازيليون، في المتوسط، أكثر من 3 ساعات يوميًا عبر الإنترنت، يتصفحون منصات مختلفة وينتظرون محتوى يثير اهتمامهم. لذلك، من الضروري أن تعرف أنه بالإضافة إلى التواجد على وسائل التواصل الاجتماعي، من المهم أن تفهم أن هذه المنصات أدوات مختلفة وقوية لبناء السلطة، والوصول إلى جماهير جديدة، وربط ملف شخصي أو منتج مع من يهمه الأمر حقًا.
ولإظهار هذه المسارات، تقدم ألين أدوات تساعد القارئ على تحديد حضوره باستراتيجية وتناسق ومصداقية لكي يبرز ولا يُنسى بين المنافسين.
في بداية الكتاب، يقترح المؤلف على القارئ تقييم ملفه الشخصي، واتصالاته، وما إذا كان متابعوه مرتبطين بهدفه أو عمله، وتقديم نصائح لجذب متابعين جدد، وإشراكهم، وتحويلهم إلى عملاء وقياس هذه العملية بأكملها.
في الفصل التالي، تشرح ألين بالتفصيل أربعة ركائز أساسية لبناء السلطة على وسائل التواصل الاجتماعي، وتتحدث عن التموضع، وإعادة التموضع، والجمهور المستهدف، والأخطاء الشائعة، وتعلم كيفية بناء "شخصية رقمية".
الموضوع التالي الذي يتناوله هو أهمية اتساق قصة المؤثر أو العلامة التجارية. لذلك، يتحدث الكاتب عن ضرورة وجود أسلوب سرد قصصي قادر على نقل المعلومات وبناء روابط عاطفية عميقة، مما يجعل الأشخاص أو العلامات التجارية أكثر إنسانيةً وأهميةً ورسوخًا في ذاكرة جمهورهم.
وفقًا لألين، من الضروري إنشاء سرديات تلهم وتشارك وتتوافق مع قيم ورغبات الناس. في عالم مليء بالرسائل والمرئيات، يبرز السرد القصصي كلغة عالمية تلمس القلب قبل أن تصل إلى العقل، وتثير الفضول وتخلق رابطًا بين من يروي ومن يسمع.
ومن أبرز ما يميز الكتاب هو وصف النماذج الرئيسية التي تهيمن على شبكات التواصل الاجتماعي، والاختلافات بينها، والنصائح التي ستوجه القارئ إلى تحديد ملفه الشخصي المثالي من خلال التمارين والتأملات.
وتتمثل خطوة أخرى في تنظيم المعلومات للحصول على سيرة ذاتية مؤثرة وجدول للمشاركات ذات الصلة، مع اقتراحات للصور والتخطيط، ونصائح لتسجيل مقاطع الفيديو واستخدام محتوى آخر يمكن أن يضيف قيمة وأهمية إلى الملف الشخصي.
تقترح ألين أيضًا تحليلًا ذاتيًا حتى يتمكن القارئ من التغلب على الحواجز والمخاوف والمعتقدات التي تمنعه من تعريض نفسه للضوء، وتمنحه أدوات حتى يتمكن من استكشاف صورته واكتشاف أفضل زواياه، بالإضافة إلى نصائح حول الإضاءة والوضعية وغيرها من التفاصيل الأساسية لبناء صورته.
وفي النهاية، يتناول المؤلف الأدوات التي يمكن من خلالها تعزيز النمو على وسائل التواصل الاجتماعي، ويطرح موضوعات مثل الشراكات والإعلانات والمقاييس والاستثمارات وقصص النجاح القادرة على إلهام أولئك الذين يريدون دخول هذا العالم بسلطة لإحداث فرق حقيقي.
