Odigital markedsføringer på en akselerert transformasjonsreise, og i år, liksom de neste, bringer et horisont fullt av nye muligheter og utfordringer for entreprenører. Etter hvert som teknologiene utvikler seg, blir behovet for konstant tilpasning enda tydeligere. I henhold til data fra Statista forventer Brasil en årlig vekst på 10 % de neste tre årene, spesielt innen digital annonsering og interaktive innhold.

Likevel, med 94 % av selskaper som velger digital markedsføring som vekststrategi, ifølge undersøkelsen om modenhet i digital markedsføring og salg i Brasil, må gründere være oppmerksomme på de neste trendene for å kunne skille seg ut.En av dem ertilpasningMed bruk av stadig mer sofistikert kunstig intelligens (KI) vil organisasjoner ha evnen til å tilby unike opplevelser som er fullt tilpasset forbrukernes behov og preferanser.

Massemarkedsføringsalderen er forbi, og gir plass til en modell der hver interaksjon er nøye planlagt for å skape en dypere og mer meningsfull forbindelse. "For entreprenører betyr dette at investering i automatiserings- og dataanalyseverktøy vil være avgjørende for å sikre en mer effektiv og presis kommunikasjon," kommenterer han.Danilo Mazuquin, markedsføringsspesialist i over et tiår og CEO for Mazukim.

Med medfellesskapsmarkedsføringSom en av de mest kraftfulle strategiene de neste årene, siden den nye forbrukerprofilen ikke lenger bare søker produkter eller tjenester, men opplevelser som gir en følelse av tilhørighet, vil merkene som klarer å skape og nære autentiske fellesskap rundt verdier, være i førersetet. Dette oversettes til å engasjere seg genuint med publikum, skape transformerende opplevelser. Jo nærmere, jo bedre, sier eksperten.

Utviklingen avinteraktivt innholddet vil også bli en milepæl innen digital markedsføring i de kommende årene. "Opplevelsesrike opplevelser, som direktesendinger, korte videoer og til og med metaverset, blir stadig viktigere for å fange oppmerksomheten og engasjere publikum," nevner Mazuquin.Den siste globale forbrukerinnsiktspulsundersøkelsen hevdet at 34 % av forbrukerne i Brasil er tiltrukket av immersive digitale opplevelser.

I tillegg foretrekker 7 av 10 brasilianere å kjøpe fra selskaper ifølge Descarbonize SoluçõesmiljøengasjementDenne undersøkelsen gjør en annen faktor viktig: kravet om gode praksiser. De yngre generasjonene er stadig mer oppmerksomme på bedriftenes holdninger når det gjelder etikk og bærekraft, sier administrerende direktør. Å adoptere transparente praksis er ikke et valg for de som har sin egen bedrift, men en strategisk nødvendighet for å vinne og beholde kunder, spesielt de nye generasjonene.

På alle måter understreker spesialisten at det ikke er et alternativ å definere tipsene som permanente. For ham, akontinuerlig tilpasningog raskhet vil være nøkkelen til suksess. Digital markedsføring er et dynamisk felt, og entreprenører vil måtte ha en mentalitet for kontinuerlig læring. Å investere i kompetanseutvikling og alltid være åpne for eksperimentering og nye verktøy vil være avgjørende for de som ønsker å skille seg ut i dette konkurransedyktige landskapet, avslutter han.

Med den økende interessen for korte videoer har Instagram og TikTok blitt viktige plattformer for merker og innholdsskapere. Kortvideoer har dominert sosiale medier, og fanger brukernes oppmerksomhet raskt og direkte, men den viktigste spørsmålet for markedsførere og merker er: hvilket format er mest effektivt for hver plattform?

I denne artikkelen, utviklet av teamet av eksperter fra byråetAmper, vil de bli utforsket de beste innholdsformater for Instagram og TikTok, deres spesifikasjoner og de resultatene de kan gi. Det vil også bli analysert alt fra korte videoer til samarbeidsinnhold, med eksempler fra virkelige merker og innsikt fra bransjen. Sjekk:

Eksplosjonen av korte videoer: hvorfor fungerer de?

Populariteten til korte videoer skyldes det faktum at de imøtekommer den moderne brukeratferden: rask, visuell og sterkt tilkoblet. I henhold til en studie fraHubSpotKortfilmer har en beholdningsgrad på 52 %, noe som er betydelig høyere enn lengre innhold. Disse tallene understreker viktigheten av å mestre formatene for disse plattformene, spesielt for de som ønsker å øke engasjementet og merkevarens synlighet.

Korte videoer lar deg fange oppmerksomheten raskt, holde publikum engasjert og nysgjerrig. Dette er hemmeligheten bak suksess på sosiale medier. Forklar Bruna Cestini, leder for innhold og konsept hos Amper.

Innholdsformater for Instagram

1. Reels: O formato revolucionário

Utgitt som en respons på TikTok, har Instagram Reels blitt plattformens største satsing for å konkurrere i markedet for korte videoer. Varer opp til 90 sekunder, disse videoene kan fylles med musikk, effekter og eksklusive filtre fra Instagram, noe som muliggjør allsidig og interaktiv innholdsproduksjon.

Brasiliansk eksempel: Merket O Boticário bruker Reels for å promotere nye produkter og skjønnhetstutorialer. Med en praktisk og rask tilnærming klarer merket å engasjere sitt publikum med tips og lanseringer, og oppnår i gjennomsnitt 500 000 visninger per Reel.

2. Carrossel: Conteúdo em série com alto valor educativo

Selv om de ikke er videoer, forblir karusellene en av de mest effektive formatene for Instagram, spesielt i utdanningsstrategier. Formatet gjør det mulig å utdype temaer i en serie bilder eller diagrammer som kan skli, og skaper en interaktiv opplevelse som holder brukeren engasjert.

Internasjonal casestudie: HubSpot, en ledende aktør innen digital markedsføring, bruker karuseller for å dele markedsstatistikk og markedsføringstips. Denne formatet gir publikum verdifulle innsikter i ett innlegg, noe som gjør det lettere å dele og øker lagringsraten for innholdet.

Innholdsformater for TikTok

1. Utfordringer og trender: Kraften i viral kultur

TikTok drives av utfordringer og trender som raskt får fart. Merker som adopterer disse trender klarer å koble seg til det unge publikummet på en morsom og autentisk måte. Danseutfordringer, lip-syncs og til og med deltakende memes er flotte muligheter for merker å skille seg ut på plattformen.

Brasiliansk eksempel: Fanta lanserte utfordringen#Fantapodepå plattformen, og oppmuntre brukere til å lage sine egne videoer. Kampanjen genererte over 20 millioner visninger, noe som viser hvordan deltakelse i trender kan øke synligheten til et merke.

2. Tutorialer og "how-to" videoer

I motsetning til Instagram, hvor karusellene fungerer godt for denne funksjonen, tilbyr TikTok et rom hvor raske tutorials får stor oppslutning. Med opptil 3 minutters varighet er videoer som lærer alt fra sminketips til oppskrifter svært populære. Denne typen innhold lar merker utdanne sitt publikum på en praktisk og visuell måte.

Internasjonal casestudie: Det amerikanske merket CeraVe brukte tutorialformatet for å lære om hudpleie. Med enkle og direkte videoer klarte merket å øke sin popularitet blant unge, spesielt med influencere som anbefalte produktene på en autentisk måte.

Beste praksis for Instagram og TikTok

1. Fokuser på de første sekundene

Studier viser at brukerens oppmerksomhet fanges i de første 3 sekundene av en video. Merker bør benytte denne tiden til å introdusere temaet på en spennende og visuelt tiltalende måte.

2. Bruk undertekster og lydeffekter

Både på TikTok og Reels fanger det å legge til undertekster og lydeffekter publikums oppmerksomhet, selv i situasjoner hvor lyden er deaktivert.

Instagram Reels vs. TikTok-videoer

For å velge den beste formatet for hver plattform er det viktig å vurdere målgruppen og målene for hver merkevare. Mens Instagram favoriserer mer kuraterte og estetiske innhold, er TikTok ideelt for de som søker autentisitet og viralitet.

Valget av riktig format er det første steget for merker som ønsker å oppnå synlighet og engasjement. Med bruk av korte videoer er vekstpotensialet enormt, så lenge innholdet er autentisk og i tråd med merkevarens personlighet.

Har du hørt den setningen: "Fulano fikk bare den jobben fordi han har kontakter?" Setningen som oftest høres med en ironisk tone, reflekterer en stadig mer aktuell virkelighet: nettverksbygging har blitt et viktig verktøy for fagfolk innen alle områder.

Imidlertid vinner et mindre kjent, men like kraftfullt konsept plass på det nasjonale markedet:nettverkingSelv om begge fokuserer på å skape og styrke forbindelser, skiller tilnærmingene deres seg betydelig og kan påvirke karrieren din på komplementære måter.

I henhold til enstudiesitat av Global Mentoring Group, viste en undersøkelse utført av Harvard Business School at over 70 % av jobbene fylles gjennom nettverk. Disse dataene understreker viktigheten av å dyrke og opprettholde sterke profesjonelle relasjoner.

Imidlertid, i Brasil, blir nettverksbygging fortsatt underutnyttet. En undersøkelse med 650 ledere, utført av Instituttet for Utvikling av Innhold for Ledere (IDCE), avslørte at mange brasilianske fagfolk ikke utnytter nettverksmulighetene fullt ut i sine karrierer.

For Ana Tomazelli, psykoanalyst og president for Institutt for forskning på kvinnelige studier og multiple eksistenser (Ipefem), har evnen til å bygge og dyrke strategiske relasjoner blitt en uunnværlig konkurransefordel. "I dag kommer forretningsmulighetene ikke bare fra innovasjon, men fra menneskene du har relasjoner med. Nettverksbygging er den nye eiendelen for entreprenøren," sier Tomazelli.

Networking og netweaving: hva er forskjellene?  

Networking er prosessen med å bygge og opprettholde profesjonelle relasjoner med mål om utveksling av informasjon, karrieremuligheter og vekst i markedet. Han er ofte knyttet til bedriftsarrangementer, fellesskap, messer, konferanser og digitale plattformer som LinkedIn.

Kjernen i nettverksbygging er objektiv: identifisere innflytelsesrike personer innen ditt felt og posisjonere deg som en relevant profesjonell. Imidlertid, for å være effektiv, krever det en balanse mellom å dele kunnskap og å vise genuin interesse for andre, noe som ofte skjer i en situasjon med behov, som tap av jobb. Hvem har aldri hørt «jeg må reaktivere nettverket mitt» i en vanskelig stund?

På den annen side er netweaving en mer subjektiv tilnærming, i utgangspunktet, for å etablere forbindelser. Her er hovedfokuset ikke på hva du kan tjene, men på hvordan du kan tjene andre med det du har. Det handler om å knytte mennesker på en meningsfull måte, som en nettverksbro hvor du legger til rette for interaksjoner som kan gagne tredjeparter, fullfører Ana.

I nettverking oppstår gjensidighet naturlig. Ved å fremme andres vekst og bygge relasjoner basert på ekte empati og generøsitet, blir du husket som en pålitelig og samarbeidsvillig referanse, i tillegg til å ikke bli sett på som en egeninteressert person – i betydningen å bare søke hjelp fra andre når du trenger det.

Selv om de to verktøyene er forskjellige, trenger de ikke å ha utelukkende tilnærminger. Tvert imot, de kan jobbe i synergi. Nettverksbygging hjelper med å øke synligheten din og få tilgang til muligheter, mens netweaving utdyper relasjoner og skaper et nettverk basert på tillit og fremtidig støtte, forklarer Tomazelli.  

For eksempel kan en profesjonell bruke nettverksbygging for å møte folk på et arrangement og deretter bruke netweaving ved å støtte disse personene i å knytte kontakt med andre kontakter som kan tilføre verdi til deres karrierer. Denne kombinasjonen balanserer fokus på personlig utvikling med altruisme, og gir fordeler både umiddelbart og på lang sikt.

Hvordan kan nettverking og netweaving brukes og implementeres i din karriere?

For å implementere nettverksbygging, begynn med å delta på arrangementer, fellesskap og interagere på plattformer som LinkedIn. Identifiser personer som deler lignende profesjonelle interesser og oppretthold regelmessig kontakt med dem. Øv på din personlige presentasjon for å gjøre et godt inntrykk og vis ekte interesse for andres prestasjoner og utfordringer.

I tilfelle netweaving, søk etter muligheter for å være til nytte for ditt kontaktnettverk. Dette kan inkludere å introdusere to kolleger som kan ha nytte av en gjensidig forbindelse eller dele tips og nyttige ressurser. Vis vis empati og vær villig til å samarbeide frivillig, noe som kan skape en gjensidighetskrets og styrke din posisjon som en pålitelig og støttende profesjonell.

Å kombinere disse praksiser i din rutine øker ikke bare sjansene dine for karrierefremgang, men fremmer også et mer samarbeidende fellesskap, hvor relasjoner bygges på tillit og kollektiv vekst, understreker Ana.  

Mens nettverking åpner dører, mens netveving styrker grunnmuren for disse forbindelsene. Incorporere begge praksisene i din daglige arbeidsrutine øker ikke bare sjansene dine for suksess, men bidrar også til et mer samarbeidende og menneskelig arbeidsmiljø. Til slutt, i næringslivet er det relasjonene som bygger grunnlaget for bærekraftig vekst.

Året 2024 overrasket positivt med åpningen av 4 millioner mikro- og småbedrifter i landet, en økning på 10 % sammenlignet med året før, viser data fra Sebrae. For å møte denne så krevende etterspørselen i Brasil, er det nødvendig å finne allierte som driver virksomheten fremover og gjør hverdagen enklere slik at man kan fokusere på det som virkelig betyr noe.

Dett var med tanke på det at det oppstovhSys, spesialisert på bedriftsstyringsprogramvare rettet mot mikro- og småbedriftseiere. Hun er en del av StoneCo-økosystemet, et partnerskap som startet i 2019 med integrasjon mellom produkter rettet mot den fysiske verden, nettet og banktjenester. Siden den gang har Stone allerede gjort investeringer som ikke bare har gitt økonomiske ressurser, men også ekspertise og strategisk støtte, og hjelper til med åvhposisjonere seg som en nasjonal referanse innen bedriftsadministrasjonssystemer.

I 2024, envhSys fikk økt betydning ved å delta aktivt i innføringen av den nasjonale standarden for fakturering i over tusen kommuner, og utmerker seg som programvaren med flest godkjente byer for NFS-e. "Kompleksiteten i den brasilianske skatte- og regnskapsloven, kombinert med de detaljerte regnskapskravene, kan være en stor hindring for små og mikrobedrifter, som ofte ikke har et dedikert team til å håndtere disse oppgavene. Vårt verktøy er laget for å gjøre entreprenørens administrasjon enklere," forklarer Luan Stocco, CTO og grunnlegger avvhsys.

Med sin plattform "One Stop Shop" sikret selskapet også et komplett utvalg av løsninger, inkludert økonomistyring, salg og lagerkontroll, tilgjengelig både via mobilappen og skybasert desktop-system. I løpet av det siste året registrerte systemet over 14 millioner salg og genererte en total omsetning på 30 milliarder for kundene.

Grunnlagt for 13 år siden, thevhSys startet som et programvareselskap med fokus på administrasjonstjenester for bedrifter, og er i dag en veletablert referanse innen utstedelse av elektroniske fakturaer (NF-e), i tillegg til å etablere seg som fintech og tilby systemet som en white label-løsning. ENvhSys erkjennes for sin teknologi som gjør forretningsrutinen enklere, eliminerer byråkrati og gir en mer smidig administrasjonsopplevelse.

Selskapet tilbyr også POS-system, rapporthåndtering og bedriftskonto, med bekvemmeligheten av å ha informasjonen i skyen, med tilgang via mobil eller desktop.Ti år senere, å se at vi har kunnet nå ut til entreprenører i hundrevis av byer er samtidig utfordrende og givende. Ideen er å fortsette fremover, alltid levere en tjeneste av høy kvalitet som gjør folks liv lettere, legger Luan til.