Med den økende interessen for korte videoer har Instagram og TikTok blitt viktige plattformer for merker og innholdsskapere. Kortvideoer har dominert sosiale medier, og fanger brukernes oppmerksomhet raskt og direkte, men den viktigste spørsmålet for markedsførere og merker er: hvilket format er mest effektivt for hver plattform?
I denne artikkelen, utviklet av teamet av eksperter fra byråetAmper, vil de bli utforsket de beste innholdsformater for Instagram og TikTok, deres spesifikasjoner og de resultatene de kan gi. Det vil også bli analysert alt fra korte videoer til samarbeidsinnhold, med eksempler fra virkelige merker og innsikt fra bransjen. Sjekk:
Eksplosjonen av korte videoer: hvorfor fungerer de?
Populariteten til korte videoer skyldes det faktum at de imøtekommer den moderne brukeratferden: rask, visuell og sterkt tilkoblet. I henhold til en studie fraHubSpotKortfilmer har en beholdningsgrad på 52 %, noe som er betydelig høyere enn lengre innhold. Disse tallene understreker viktigheten av å mestre formatene for disse plattformene, spesielt for de som ønsker å øke engasjementet og merkevarens synlighet.
Korte videoer lar deg fange oppmerksomheten raskt, holde publikum engasjert og nysgjerrig. Dette er hemmeligheten bak suksess på sosiale medier. Forklar Bruna Cestini, leder for innhold og konsept hos Amper.
Innholdsformater for Instagram
- Reels: Den revolusjonerende formatet
Utgitt som en respons på TikTok, har Instagram Reels blitt plattformens største satsing for å konkurrere i markedet for korte videoer. Varer opp til 90 sekunder, disse videoene kan fylles med musikk, effekter og eksklusive filtre fra Instagram, noe som muliggjør allsidig og interaktiv innholdsproduksjon.
Brasiliansk eksempel: Merket O Boticário bruker Reels for å promotere nye produkter og skjønnhetstutorialer. Med en praktisk og rask tilnærming klarer merket å engasjere sitt publikum med tips og lanseringer, og oppnår i gjennomsnitt 500 000 visninger per Reel.
- Karusell: Serieinnhold med høyt pedagogisk verdi
Selv om de ikke er videoer, forblir karusellene en av de mest effektive formatene for Instagram, spesielt i utdanningsstrategier. Formatet gjør det mulig å utdype temaer i en serie bilder eller diagrammer som kan skli, og skaper en interaktiv opplevelse som holder brukeren engasjert.
Internasjonal casestudie: HubSpot, en ledende aktør innen digital markedsføring, bruker karuseller for å dele markedsstatistikk og markedsføringstips. Denne formatet gir publikum verdifulle innsikter i ett innlegg, noe som gjør det lettere å dele og øker lagringsraten for innholdet.
Innholdsformater for TikTok
- Utfordringer og trender: Kraften i viral kultur
TikTok drives av utfordringer og trender som raskt får fart. Merker som adopterer disse trender klarer å koble seg til det unge publikummet på en morsom og autentisk måte. Danseutfordringer, lip-syncs og til og med deltakende memes er flotte muligheter for merker å skille seg ut på plattformen.
Brasiliansk eksempel: Fanta lanserte utfordringen#Fantapodepå plattformen, og oppmuntre brukere til å lage sine egne videoer. Kampanjen genererte over 20 millioner visninger, noe som viser hvordan deltakelse i trender kan øke synligheten til et merke.
- Tutorialer og "how-to" videoer
I motsetning til Instagram, hvor karusellene fungerer godt for denne funksjonen, tilbyr TikTok et rom hvor raske tutorials får stor oppslutning. Med opptil 3 minutters varighet er videoer som lærer alt fra sminketips til oppskrifter svært populære. Denne typen innhold lar merker utdanne sitt publikum på en praktisk og visuell måte.
Internasjonal casestudie: Det amerikanske merket CeraVe brukte tutorialformatet for å lære om hudpleie. Med enkle og direkte videoer klarte merket å øke sin popularitet blant unge, spesielt med influencere som anbefalte produktene på en autentisk måte.
Beste praksis for Instagram og TikTok
- Fokuser på de første sekundene
Studier viser at brukerens oppmerksomhet fanges i de første 3 sekundene av en video. Merker bør benytte denne tiden til å introdusere temaet på en spennende og visuelt tiltalende måte.
- Bruk undertekster og lydeffekter
Både på TikTok og Reels fanger det å legge til undertekster og lydeffekter publikums oppmerksomhet, selv i situasjoner hvor lyden er deaktivert.
Instagram Reels vs. TikTok-videoer
For å velge den beste formatet for hver plattform er det viktig å vurdere målgruppen og målene for hver merkevare. Mens Instagram favoriserer mer kuraterte og estetiske innhold, er TikTok ideelt for de som søker autentisitet og viralitet.
Valget av riktig format er det første steget for merker som ønsker å oppnå synlighet og engasjement. Med bruk av korte videoer er vekstpotensialet enormt, så lenge innholdet er autentisk og i tråd med merkevarens personlighet.
