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Idec의 오늘 발표된 "인공지능 법안"에 대한 입장

O Instituto de Defesa de Consumidores (Idec) manifesta profunda preocupação com os retrocessos incorporados ao novo texto do Projeto de Lei 2.338/2023, divulgado hoje (3), que visa regular o uso de inteligência artificial no Brasil. Cada nova versão do texto enfraquece os mecanismos de proteção aos cidadãos e amplia o alinhamento com os interesses das grandes empresas de tecnologia, em detrimento dos direitos da população e da soberania nacional.

새로운 문구로 확대된 위험

A atual proposta reduz drasticamente as salvaguardas para mitigar os impactos negativos de sistemas de inteligência artificial. Entre os principais pontos de alerta, destacamos:

소셜 미디어에서의 사기 촉진

A exclusão da classificação de sistemas de distribuição de conteúdo em larga escala como de alto risco favorece a proliferação de golpes, fraudes e desinformação. Isso representa um retrocesso em relação à proteção dos consumidores e à integridade do ambiente digital.

아동 성착취에 대한 대응 약화

A nova versão do texto apresenta lacunas que dificultam a responsabilização de sistemas de IA usados para produzir e disseminar conteúdo relacionado à exploração sexual infantil. A mudança pode dificultar a responsabilização de empresas ou desenvolvedores que contribuam indiretamente para a criação ou difusão desse conteúdo, caso o PL seja aprovado.

위험 평가를 단순한 "모범 사례"로 간주하기

O texto mantém a substituição da obrigatoriedade de uma avaliação preliminar de risco por uma mera recomendação de boas práticas, o que esvazia a capacidade de supervisão e controle de danos antes que eles ocorram.

신용 점수 규제의 부재

A permanência da omissão em relação à pontuação de crédito como atividade de alto risco ignora os impactos negativos que sistemas automatizados podem ter sobre a vida financeira dos consumidores, especialmente dos mais vulneráveis e superendividados.

빅테크의 지원과 입법부의 헌신 부족

É evidente que, a cada nova versão do projeto, mais direitos são retirados e mais cresce o apoio das grandes empresas de tecnologia ao texto. Isso reflete a força do lobby dessas corporações, que têm conseguido moldar o PL para favorecer seus interesses comerciais.

Enquanto isso, o Senado Federal demonstra uma preocupante complacência com o setor industrial ao tempo em que ignora os apelos da sociedade que busca proteger quem mais necessita. Essa postura compromete a soberania nacional e entrega o futuro regulatório da inteligência artificial no Brasil às mãos do setor privado.

O que está em jogo?

O PL 2.338/2023, tal como está, falha em estabelecer uma estrutura regulatória robusta e equilibrada, que proteja os direitos dos cidadãos e promova o desenvolvimento tecnológico responsável. A regulação da inteligência artificial deve priorizar a segurança, a privacidade e a dignidade da população, e não servir como uma carta branca para o lucro irrestrito das big techs.

O Idec apela aos parlamentares para que revejam urgentemente o texto do projeto, priorizando o interesse público acima de pressões externas. Sem isso, o Brasil corre o risco de ser transformado em um laboratório para experimentos tecnológicos desregulados, com impactos devastadores para os direitos fundamentais e a soberania do país.

메르카도 리브레와 ABRABE가 브라질의 불법 음료 거래에 맞서 연합하다

OMercado Livre e a Associação Brasileira de Bebidas (ABRABE) anunciam a assinatura de um acordo de colaboração focado na defesa dos direitos de propriedade intelectual de detentores ligados ao setor de fabricantes e importadores de bebidas no Brasil, a fim de continuar garantindo um ambiente seguro e plataforma confiável para todos os seus usuários.

Com esta colaboração, o Mercado Livre busca fornecer à indústria de bebidas em seu conjunto, ferramentas eficazes para denunciar produtos que violem direitos de propriedade intelectual dentro da plataforma. Além disso, o acordo estabelece uma parceria sem precedentes para combater proativamente as redes por trás dessas práticas criminosas, mediante a incorporação da associação como parceiro da Mercado Livre Anti-Counterfeiting Alliance (MACA).

A MACA é uma resposta estratégica implementada pelo marketplace a nível regional desde o ano 2021 e é baseada na colaboração com marcas globais e autoridades do setor público para enfrentar os desafios que apresenta o comércio digital de produtos contrafeitos, com o propósito proteger os usuários daqueles que fazem um mau uso da plataforma.

“Por meio desta aliança, buscamos gerar conscientização e transmitir a mensagem clara de tolerância zero aos falsificadores. A única forma de enfrentar esse desafio é por meio da colaboração estreita entre os diferentes setores e as autoridades. Somente trabalhando juntos poderemos garantir o sucesso dessa iniciativa e continuar oferecendo uma experiência segura tanto aos nossos usuários quanto aos proprietários de direitos.” explica Paula Fernandez Pfizenmaier, diretora de Propriedade Intelectual do Mercado Livre.

A iniciativa, que foi reconhecida pelo Conselho Nacional de Combate à Pirataria, órgão do Ministério da Justiça e Segurança Pública, já tem apresentadas 27 denúncias criminais contra usuários infratores em Brasil e em vários países da região, como Argentina, Chile, Colômbia e México e tem contribuído na apreensão de mais de 22 toneladas de produtos falsificados.

“Um dos pilares estratégicos da ABRABE é o combate ao mercado ilegal de bebidas alcoólicas. Principalmente, porque estamos falando da segurança dos consumidores, preservação de vidas, combatendo o crime organizado e garantindo um mercado justo e ético. Produtos ilegais, como bebidas descaminhadas e falsificadas, representam graves riscos à saúde pública e financiam diversas atividades criminosas que impactam toda a sociedade. Esta Aliança é um avanço na promoção de um ambiente de consumo ideal para a sociedade brasileira”, destaca a Presidente Executiva da ABRABE, Cristiane Foja.

O setor de bebidas é um dos mais impactados pelo mercado ilegal no Brasil. Há décadas, a ABRABE atua no combate ao mercado ilegal, tendo como reconhecimento dessa atuação o Prêmio Nacional de Combate à Pirataria, concedido em 2021, pelo Ministério da Justiça e Segurança Pública.“Estamos orgulhosos da evolução no combate e atenção ao tema ao longo dos anos. Fazer parte da Aliança Anti-Falsificação é uma demonstração clara do impacto de nossas ações, consolidando nosso compromisso com a repressão à falsificação e à pirataria”, reforça Foja.

O acordo reflete o compromisso do Mercado Livre e da ABRABE com a proteção da propriedade intelectual e com a promoção de um ambiente de negócios ético e competitivo no mercado Brasileiro.

“Celebramos a incorporação da ABRABE à nossa iniciativa. A união de esforços é fundamental para erradicar o comércio ilegal de produtos falsificados”, afirmou Adriana Cardinali Straube, Diretora Jurídica do Mercado Livre Brasil, presente durante a assinatura do acordo.

위조 방지 연합에 관한 모든 정보는 다음에서 확인할 수 있습니다링크.

넷슈즈 블랙 프라이데이에서 스포츠 스타일 카테고리가 31% 성장하다

Netshoes의 블랙 노버머는 큰 성공을 거두었습니다. 가장 큰 주목을 받은 카테고리 중 하나는 스포츠 스타일—"새로운 캐주얼"—로, 블랙 프라이데이 동안 31% 성장했습니다. 카테고리 내에서 주목할 만한 제품은 2023년과 비교하여 판매량이 두 배로 늘어난 아디다스 Breaknet 운동화입니다. 운동화는 해당 날짜 동안 189헤알부터 판매된 Netshoes 제품팀과 브랜드의 협력으로 개발되었습니다. 캐주얼용으로 매우 인기 있는 또 다른 품목은 판매량이 급증한 배낭으로, 416% 증가했습니다.

스포츠 스타일 카테고리의 성장은 모든 스포츠 종목의 선수뿐만 아니라 스타일과 편안함을 위해 스포츠를 활용하려는 고객을 대상으로 하는 브랜드의 포지셔닝 확장과 일치합니다. 또 다른 성장한 카테고리는 축구화로, 54% 증가했으며, 이는 25% 성장한 "축구" 부문의 발전도 보여줍니다.

이커머스는 11월 내내 사용할 수 있는 할인 쿠폰 전략에 베팅했으며, 블랙 노버머의 할인 상품 위에 적용됩니다. 주목할 만한 점은 10월 28일 목요일에 실시된 "진실 쿠폰 미션" 활동으로, 회사가 소비자들에게 500 및 1000레알 쿠폰을 제공하여 회사 앱에서 사용할 수 있도록 한 것이었습니다. 이러한 활동 덕분에 Netshoes 앱은 블랙 프라이데이에서 가장 많이 다운로드된 10개 앱 중 하나였으며, 브랜드는 구글에서 가장 많이 검색된 브랜드 중 하나였고, X(구 트위터)의 스포츠 카테고리 트렌딩 토픽에서도 1위를 차지했습니다.

이 행동은 블랙 노버머와 블랙 프라이데이가 소비자가 관련 상품을 찾는 이벤트임을 입증했으며, 이 기간 동안 제공되는 할인 혜택을 이용해 원하는 것을 구매하고 '브라질산 스포츠 스타일'이라고 부르는 제품을 활용하는 것이라고 넷슈즈의 마케팅 책임자인 가브리엘 클라우디노가 말했습니다.

블랙 프라이데이는 "모방을 용납하지 않는다"

이번 올해 마케팅 캠페인에서 넷슈즈는 가짜 제품에 대한 풍자를 주력으로 내세웠습니다블랙 노벰버 캠페인브라질에서 선도적인 움직임입니다. Netshoes는 2013년 한 해 동안 미리 프로모션과 할인 혜택이 가득한 11월 한 달 전략을 처음으로 도입한 브라질 최초의 기업이며, 오늘날에는 대부분의 소매업체들이 이를 따르고 있습니다.

올해는 구글 조사에 따르면 60% 이상의 소비자가 블랙 프라이데이 쇼핑을 계획했으며, Netshoes는 선도적, 전통, 신뢰, 우수한 가격 및 다양한 제품 구색을 포함한 좋은 평판을 강조하고자 했습니다. 그래서 마케팅 캠페인은 고객의 불신과 가짜 상품으로 인해 소매업이 가장 어려움을 겪는 순간을 활용하여 품질이 좋고 신뢰할 수 있는 제품 판매에 대한 약속을 강화했습니다.

우리는 블랙 프라이데이의 선구자 정신, 고객에 대한 약속과 신뢰를 바탕으로 진실을 제공하지 않는 제안에 맞서고 있다고 Netshoes의 마케팅 책임자인 가브리엘 클라우디노가 말했습니다.이 조각들과 기타 활성화의 아이디어는 이 시대의 전형적인 가짜를 풍자하고 낯설게 만드는 것이었으며, 오직 Netshoes만이 제공하는 진짜 제안의 홍수와 대조를 이루었습니다.

캠페인 도달 범위를 확대하기 위해 Netshoes는 밈화 전략, 게릴라 마케팅, 디지털 인플루언서 팀을 활용했으며, 그 중에는 "Fake Natty"로 더 잘 알려진 Rodrigo Góes(인스타그램 팔로워 약 200만 명)와 TikTok에서 360만 팬을 보유한 Luana Benfica가 포함되어 있으며, CazéTV, Spotify, YouTube 및 기타 소셜 미디어에서도 활성화 활동을 펼쳤습니다.

Cenp는 보다 균형 잡히고 지속 가능한 광고 시장을 촉진하기 위한 모범 사례 가이드를 출시합니다

광고 산업의 깊은 변화에 직면하여, Cenp – 광고 시장 자율 규제 포럼은 그 생태계의 주요 주체들인 광고 대행사, 미디어, 광고주 및 디지털 연결고리들을 모아 그들을 위한 회의를 개최했습니다.센프 협약 발표모든 부문의 균형과 지속 가능성을 위한 모범 사례 가이드.

이 협약은 단순한 지침의 집합 이상으로, 마케팅과 비즈니스 간의 점점 더 강화되는 통합과 다양한 이해관계자들의 압력에 직면하여 시장의 주체들 간의 지속적인 대화를 촉구하는 초대입니다. 그래서 센프의 권고는 우선적으로 당사자 간의 가치 창출에 초점을 맞추고 있으며, 다양한 부서 간의 관계에서 단순한 거래적 측면만을 고려하지 않습니다.

18개월 동안의 치열한 논의 끝에, 단체를 구성하는 리더들은 이 산업의 지속 가능한 장수에 가장 중요한 네 가지 주요 주제를 선정했습니다: 경쟁의 역학, 프로세스의 투명성, 생태계 내 행위자들의 재무 지속 가능성, 그리고 인센티브 계획. 센프 협약은 이러한 주제에 대한 모범 사례 권고를 모아 상업 관계의 조화와 균형을 촉진하려고 합니다.

본질적으로 센프 pacto는 광고 생태계에서의 관계 및 서비스 계약에 대한 성찰을 촉진하고, 자유로운 기업 활동에 대한 어떠한 제약도 없이 모범 사례를 제시하는 것을 목표로 합니다. 이러한 올바른 행동은 시장이 역동적이고 발전함에 따라 재검토될 수 있으며, 새로운 요소, 기술 및 다양한 주체들을 통합하여 시민의 이익과 윤리적 원칙에 깊이 충실한 커뮤니케이션과 광고의 운영 방식을 형성하는 데 기여합니다.

우리는 규칙을 강요하는 것이 아니라, 지속 가능하고 윤리적인 방식으로 산업이 발전할 수 있도록 출발점을 제공하는 것에 초점을 맞추고 있습니다. 이는 끊임없이 변화하는 시장의 요구를 존중하는 것입니다. 이는 더 지속 가능한 관계를 위한 동맹을 초대하는 것으로, 그 전제는 단기 거래 관계를 훨씬 넘어서는 것입니다. 장기적인 파트너십과 공동 목표를 포함하며, 이는 항상 창의적이고 견고하며 번영하는 경제 활동이었습니다,”라고 Cenp의 회장 루이즈 라라가 설명했습니다.

문서 발표와 함께 센프는 투명성과 지속 가능성을 중시하는 관행을 촉진하겠다는 약속을 재확인하며, 이는 광고주, 에이전시, 미디어 및 디지털 연결고리의 공동 성장을 위한 필수 기둥입니다.

애프터슈트: 이미지 후편집을 위한 AI를 사용하는 애플리케이션이 브라질에 도착하다

브라질 사진작가들은 새로운 도구의 도입으로 더 빠르게 작업하고 자신의 관심사에 더 집중할 수 있게 되었습니다. 이 도구는 국내에서 이미지 후편집을 용이하게 합니다. 오애프터슈트사진작가의 작업 흐름을 빠르게 하는 강력한 올인원 도구가 브라질 시장에 이미지 선택, 편집 및 보정 기능과 함께 출시되었습니다.

2020년에 설립된 하르시트 드위디(Harshit Dwivedi)는 소프트웨어 개발에 풍부한 경험을 가지고 있으며, 전문 사진작가인 저스틴 벤슨(Justin Benson)과 함께 일상 업무에서 직면하는 일반적인 도전 과제들을 해결하기 위한 소프트웨어를 개발했습니다. 이 소프트웨어는 대량의 사진 관리를 비롯하여 후반 작업 흐름에 도움을 주는 도구의 필요성을 충족시키고, 사진작가들이 시간을 더 효율적으로 활용할 수 있도록 돕습니다.

이 도구는 시간이 더 많이 소요되는 후편집 작업을 용이하게 하여 연간 평균 120시간(3주간의 전체 작업 시간)을 절약하며, 사진작가들이 더 좋아하는 창작, 화면에서 벗어나 더 많은 시간을 보내거나 비즈니스에 투자하는 데 집중할 수 있도록 합니다. Aftershoot에는 세 가지 주요 후편집 모듈이 있습니다AI 제거지능형 선택을 위해,AI 편집더 일관된 편집을 위해,AI 리터칭곧 출시될 예정입니다.

모드AI 제거사진작가들이 선발 과정을 크게 가속화하도록 도와주어 시간도 절약하고 번아웃으로부터 보호합니다. 이 모드는 구성, 초점 및 기타 기술적 매개변수에 따라 최고의 이미지를 식별합니다. AI는 중복 이미지를 그룹화하고, 흐릿한 이미지와 눈을 감은 이미지를 감지하며, 사진을 1에서 5성까지 등급으로 분류합니다. 두 가지 선택 모드가 제공됩니다AI 제거eAI 지원 도태.

AI 편집 모드에 관해서는, 사진작가의 스타일을 학습하여 맞춤형 편집을 하거나, 일관성을 유지하기 위해 미리 만들어진 AI 스타일을 사용합니다. 사진작가들은 편집한 이미지를 사용하여 도구를 훈련시켜 고유한 스타일을 반영하는 개인 인공지능 프로필을 만들 수 있습니다. AI는 사진작가의 독특한 스타일을 기반으로 프로필을 생성하기 위해 Lightroom 카탈로그에서 편집된 최소 2,500장의 이미지를 필요로 하며, 이는 최고의 정확한 결과를 얻기 위해서도 필요합니다.

사진작가들은 또한 유명한 사진작가들이 만든 다양한 AI 스타일을 탐색하여 자신의 작업에 이상적인 편집 스타일을 찾을 수 있습니다. 이 미리 만들어진 스타일은 자신의 프로필을 훈련하지 않았거나 새로운 창의적 방향을 탐색하는 사람들에게 유용합니다. AI 스타일은 개인의 취향에 맞게 조정할 수 있어 AI의 효율성과 창의적 통제를 결합합니다.

내년에는 AI 리터칭도 제공될 예정이며, 이는 사진작가들이 후처리 작업의 지루한 부분을 첨단 AI 기술로 처리할 수 있도록 설계된 새로운 모드입니다.

인공지능과 비즈니스의 미래: 함정을 피하는 방법은?

인공지능(AI)은 지난 몇 년간 기술 혁신의 주역으로서 모든 규모의 기업에 강력한 솔루션을 제공하고 있습니다. 2024년 연구의 영향력" 조사에 따르면전자공학 및 전기공학 협회 (IEEE)응답자의 60% 이상이 2024년 혁신의 주요 트렌드가 기술이라고 믿고 있습니다. 또한, ~에 따르면하니웰의 조사응답자의 64%는 효율성과 생산성 향상이 직장 내 도구의 영향에서 주요 이점 중 하나라고 말합니다.

AI 사용은 경제적으로 불확실한 환경에서 비용 절감을 가능하게 하며, 업무 부담을 완화하고 행정 장벽을 제거하며 서비스 제공을 향상시킵니다. 그러나 동시에 유망한 기회를 제공하는 동시에, 신중하게 고려하지 않으면 조직의 초점을 흐트러뜨리고 가장 소중한 목표를 달성하는 것을 방해할 수 있는 도전 과제도 제시합니다. 이러한 기술에 대한 의존도가 높아지는 가운데, 도구는 전략적 동반자가 되어야 하며 비즈니스를 지배하는 힘이 되어서는 안 된다는 점을 이해하는 것이 필수적입니다. 그렇다면 떠오르는 질문은: 어떻게 혁신을 활용하면서도 인간의 본질과 기업을 움직이는 목적을 잃지 않을 수 있을까?

AI는 우리가 일하고 세계와 상호작용하는 방식을 혁신했으며, 프로세스 자동화부터 전례 없는 규모의 데이터 분석에 이르기까지 다양한 분야를 제공하고 있습니다. 여러 시스템을 자동화하는 것이 그 예입니다. 이들이 서로 연결되면 시간 절약, 오류 감소, 더 접근하기 쉽고 구조화된 빠른 정보 흐름을 제공합니다. 그러나 이 기술의 빠른 채택은 흔한 실수로 이어질 수 있는데, 그것은 해결책이 모든 문제를 해결할 것이라고 믿는 것이다.

진정한 함정은 "테크노 솔루션주의"에 있으며, 이는 사회적, 경제적 또는 정치적 문제를 기술만으로 해결할 수 있다고 우리를 설득하려는 믿음입니다. 자동화에 대한 열정은 기업이 진정으로 차별화되는 요소인 인적 자원과 맥락적 미묘함을 놓치게 만든다. 물론, 인공지능은 많은 작업을 사람보다 더 잘 수행하며 비용이 들지 않으며, 제조, 배송, 디자인 및 마케팅의 대부분을 담당할 것입니다. 또한, 자율주행 차량, 가사 작업, 육체 노동 및 전문 서비스는 운영자가 아프지 않고, 불평하지 않으며, 휴식 없이, 급여를 받지 않고 수행될 수 있습니다. 그러나 인간의 창의성, 공감 능력, 적응력은 특히 접촉과 관계가 결정적인 요소인 순간에 필수적임을 잊지 말아야 합니다.

우리가 어떻게 인공지능을 의식적으로 구현할 수 있을까요?

어떠한 인공지능 구현 이전에 달성하고자 하는 목표를 명확하게 정의하는 것이 필수적입니다. 기술은 문제를 찾는 해결책이 아니라 회사의 전략적 목표를 지원하는 도구로 사용되어야 합니다. 초점은 항상 그녀가 어떻게 실질적이고 측정 가능한 가치를 창출하며 운영을 구체적이고 측정 가능하게 향상시킬 수 있는지에 있어야 합니다.

비록 인공지능이 반복적인 작업에 매우 효율적이지만, 우리의 감수성을 대체할 수는 없습니다. 자동화와 진정한 인간 상호작용을 균형 있게 조화시키는 기업은 고객과 직원 모두에게 더 많은 신뢰와 충성도를 얻습니다. 에 따르면PwC의 조사64%의 응답자는 사용자와의 상호작용 및 커뮤니케이션에서 인간 요소의 부족이 통제에서 벗어났다고 믿고 있습니다. 점점 더 디지털화되는 세상에서 이 터치는 더욱 소중해지며 중요한 경쟁 우위가 됩니다.

인공지능의 구현은 프라이버시, 데이터 보안 및 윤리적 책임에 관한 명확한 지침이 포함된 견고한 거버넌스와 함께 이루어져야 합니다. 조직은 자동화된 결정이 항상 인간과 기업의 가치에 부합하도록 잘 구성된 계획을 마련해야 하며, 이를 통해 위험을 방지하고 투명성을 보장해야 합니다.

또한 디지털 역량은 매우 중요합니다. 기술적 문해력은 리더와 팀에게 우선순위가 되어야 하며, 인공지능은 전문가만의 기술적 비밀로 간주되어서는 안 됩니다. 모든 관련자가 전략적 의사 결정에 이해할 때, 그것은 강력한 도구가 된다. 직원 개발 및 교육에 투자하는 것은 회사 전체가 이 새로운 시대의 기회와 도전에 대비할 수 있도록 하는 데 필수적입니다.

현대 세계에서 인공지능은 기업이 직원들에게 유연한 근무, 개인 생활과 직장 생활의 균형, 건강한 환경을 제공하는 데 도움을 줍니다. 조사에 따르면“HP 직무 관계 지수”이 유형의 솔루션을 사용하는 직원들은 기술을 사용하지 않는 사람들에 비해 업무 관계에서 11배 더 행복합니다. AI는 적합한 사람들을 적합한 자리로 배치하여 창의성, 직관, 호기심, 감정 및 공감과 같은 인간의 능력을 소중히 여깁니다.

우리는 어떻게 신뢰를 쌓을 수 있을까요?

효과적인 인공지능 도입의 주요 장애물 중 하나는 디지털 인프라 부족과 데이터 품질입니다. 견고한 기술 기반에 투자하지 않는 조직은 이를 미이행된 약속으로 간주할 위험이 있다. 또한, 기술이 실제로 어떻게 사용될 수 있는지에 대한 잘못된 정보—많은 논의에 수반되는 과장과 두려움 없이—는 여전히 장애물입니다. 디지털 신뢰를 강화하고 문화적 저항에 맞서야 합니다.

리더와 직원들이 기술을 신뢰하는 디지털 신뢰 문화를 구축하는 것이 필수적이지만, 항상 비판적인 시각을 유지해야 합니다. AI는 자체 목표가 되는 해결책이 아니라 지원이 되어야 합니다.

자동화된 세상에서 인간의 가치를 어떻게 높일 수 있을까

나는 인공지능과 인간성의 공생이 미래 노동의 열쇠라고 믿으며, 이를 '새로운 인간'이라고 부른다 — 이 개념은 해결책을 인간의 능력을 강화하는 도구로 인식하며, 우리가 가장 소중히 여기는 것인 공감, 직관, 창의성을 대체하지 않는다. 기술은 반복적이고 행정적인 업무의 부담을 줄여주어 사람들이 진정으로 의미 있는 일에 시간과 에너지를 집중할 수 있게 할 것입니다.

이 새로운 환경에서는 인간의 능력이 그 어느 때보다 더 요구될 것입니다. 창의적이고 호기심이 많으며 복잡한 문제를 해결할 수 있는 전문가들은 기계가 운영 업무를 담당하는 세상에서 필수적일 것입니다. 인간은 혁신적인 해결책을 창출하고, 연결을 만들며, 데이터를 민감하게 해석하기 때문입니다.

세계 경제 포럼2025년까지 도구와 자동화가 8500만 개의 일자리를 대체할 수 있지만, 데이터 분석, 인공지능, 기계 학습과 같은 기술에 초점을 맞춘 9700만 개의 새로운 역할을 창출할 것으로 예상됩니다. 기술의 초지능이 인간의 지능을 능가하게 되면, 우리는 우리의 유일무이한 인간 가치를 되찾을 가능성을 갖게 될 것이다.

인공지능은 의심할 여지없이 우리 시대의 가장 큰 혁신 중 하나이지만, 그것을 의식적으로 사용하는 것이 많은 기업의 성공 또는 실패를 결정할 것입니다. 비밀은 그것을 전략적 도구로 채택하는 데 있으며, 이는 인적 자원의 중요성을 희생하지 않으면서 비즈니스 목표를 지원합니다. 미래는 우리에게 많은 기회를 제공하지만, 리더로서 우리가 해야 할 일은 이 전망이 윤리적이고 균형 잡히며 사람 중심으로 형성되도록 보장하는 것이다.

우리는 기술과 인류가 함께 나아가야 하는 중요한 전환점에 있습니다. 큰 차별화 요소는 인공지능을 활용하여 인간의 잠재력을 발휘하는 방법을 아는 사람들에게 올 것입니다 — 왜냐하면 결국, 사람들만이 계속해서 혁신하고, 창조하며, 우리 주변의 세상을 변화시킬 것이기 때문입니다.

2025년에 비즈니스를 변화시킬 6가지 마케팅 트렌드

마케팅 환경은 기술 발전과 소비자 기대 변화에 힘입어 중요한 변화를 겪고 있습니다. 경쟁력을 유지하기 위해 기업들은 미래에 주목해야 하며, 이에 대해 브라질과 미국 시장에서 혁신적인 전략과 기술 도구를 결합한 마케팅 전문가 글레이버 로드리게스가 향후 몇 년간 마케팅 전략을 이끌 주요 6가지 트렌드를 선정했습니다. 다음 내용을 확인하세요

  1. 인공지능과 대량 개인화

인공지능(AI)은 대량의 데이터를 분석하여 구매 행동을 예측하고 실시간으로 경험을 맞춤화함으로써 마케팅을 혁신하고 있습니다. 머신러닝 도구는 소비자의 개별 요구에 맞춘 매우 효과적인 캠페인 생성이 가능하게 합니다. 2025년까지 인공지능 기술이 디지털 마케팅 상호작용의 최대 80%를 담당할 것으로 예상되며, 여기에는 고객 서비스와 제품 추천이 포함됩니다.

  1. 지속 가능성은 전략적 기둥으로

지속 가능성은 브라질 소비자들에게 우선순위가 되었으며, 87%는 더 지속 가능한 라이프스타일을 채택하고자 하는 의사를 표명했고, 56%는 지속 가능한 관행에 투자하지 않는 기업의 제품 구매를 중단했습니다. 가까운 미래에는 브랜드들이 지속 가능성을 단순한 의무로만 보는 것이 아니라 차별화의 기회로 여길 것으로 기대됩니다. 이러한 이유로 지속 가능한 관행을 통합하고 투명하게 소통하는 것이 소비자의 신뢰와 충성도를 얻는 데 필수적입니다.

  1. 포용성과 다양성은 성장의 필수 요소

소비자들은 브랜드가 사회적 책임을 지기를 기대합니다. 포함을 소홀히 하면 LGBTQ+, 여성, 장애인, 흑인 및 혼혈인과 같은 커뮤니티를 지원하지 않아 약 1조 9000억 레알의 상당한 손실이 발생할 수 있습니다. 포용과 다양성을 촉진하는 것은 단순한 윤리적 문제일 뿐만 아니라 브랜드 성장 전략이기도 합니다.

  1. 소셜 미디어와 혁신의 필요성

2025년에는 브랜드가 각 플랫폼에 맞는 맞춤형 콘텐츠를 제작하고, 창의성을 발휘하여 사용자와 더 효과적으로 소통하는 것이 매우 중요해질 것입니다.

  1. 라이브 커머스의 성장

라이브 커머스 또는 실시간 상거래는 브랜드와 소비자를 실시간으로 연결하는 강력한 도구로 자리 잡고 있습니다. 타오바오 라이브, 도우인, 위챗과 같은 라이브 스트리밍 플랫폼은 중국 인구의 절반에 달하는 사람들에게 엔터테인먼트와 쇼핑을 제공하며, 일부 예측에 따르면 2026년까지 라이브 방송 판매가 전국 소매의 20%를 차지할 것으로 예상됩니다. 2025년에는 이 전략이 시청자 참여와 구매 유도에 중요한 역할을 할 수 있습니다.

  1. 데이터 프라이버시 및 윤리적 마케팅

데이터 수집 증가와 더 엄격한 개인정보 보호 규제로 인해 윤리적 마케팅이 가장 중요한 트렌드 중 하나가 될 것입니다. 소비자들은 자신의 데이터 사용에 대해 점점 더 의식하게 되었으며, 브랜드가 이러한 정보의 수집과 사용에 대해 투명성을 요구하고 있습니다. 따라서 기업들은 데이터 수집 관행에 대해 투명해야 하며 사용자에게 자신의 정보를 제어할 수 있는 선택권을 제공해야 합니다.

당신의 회사는 미래를 내다보는 관행을 채택하고 있습니까? 이러한 트렌드에 적응하는 것은 시장에서의 관련성과 경쟁력을 유지하려는 사람들에게 매우 중요합니다.

링크드인, 혁신적인 광고 및 도구로 B2B 마케팅에서 리더십 강화

LinkedIn은 세계 최대의 전문 네트워크로서 B2B 마케팅을 위한 필수 플랫폼으로 자리 잡고 있으며, 특히 브라질에서는 300만 개 이상의 기업이 이미 이 기능들을 활용하고 있습니다. HubSpot의 연구에 따르면 LinkedIn은 다른 소셜 미디어에 비해 B2B 리드 확보에 277% 더 효과적입니다. 또한, 플랫폼 사용자 5명 중 4명은 비즈니스 의사결정자이며, 이는 시장에서의 중요성을 더욱 강화합니다.

링크드인에 의뢰한 Ipsos 연구소의 B2B 마케팅 벤치마크에 따르면, 브라질 B2B 마케팅 전문가의 84%가 내년에 수익을 창출하는 데 자신감을 느끼고 있으며, 76%는 업계 예산이 증가할 것으로 기대하고 있습니다. 이 성장 전망 속에서, 평균 17회의 상호작용이 필요한 B2B 구매 주기의 복잡성과 같은 도전 과제는 기업들이 관계 구축을 주요 전략으로 우선시하게 만듭니다.

위해가브리엘 프루스LinkedIn 광고 전문가이자 B2B 및 고가 솔루션을 위한 170만 이상의 리드 생성 책임자로서, LinkedIn은 브라질에서 기업 간 마케팅의 중심이 되었습니다. "브랜드들은 LinkedIn이 실제 의사 결정자들이 모이는 곳임을 깨달았습니다. 또한, 이 플랫폼은 타겟팅과 참여를 위한 강력한 도구를 제공하여 LinkedIn 광고에 대한 투자 수익률을 매우 경쟁력 있게 만듭니다."라고 Preuss는 강조했으며, 그는 또한 CEO입니다.라이저퍼포먼스 디지털 마케팅 에이전시 및 컨설팅

LinkedIn은 The Wire와 같은 새로운 도구를 도입하여 B2B 마케팅을 강화했습니다. 이 도구는 기업이 Bloomberg와 Forbes와 같은 유명 미디어 매체의 콘텐츠와 함께 동영상 광고를 홍보할 수 있게 합니다. 이러한 발전은 더 창의적이고 가치 기반의 전략 추세를 반영하며, Ipsos 연구에 따르면 B2B 마케터의 66%가 고객 참여와 전환율 향상을 위해 혁신적인 접근 방식을 택하고 있습니다.

B2B 환경에서 네트워크의 중요성이 커짐에 따라 LinkedIn은 브라질 기업들의 고객 유치 전략에서 핵심 역할을 하고 있습니다. 라이제는 자원과 관련된 솔루션 제공의 선두주자로, 플랫폼에서 100만 레알 이상을 관리하며, 특히 LinkedIn Ads에서만 국제 확장을 이끄는 것으로 알려져 있습니다. 프러스크는 신뢰 구축에 대한 집중이 시스템을 차별화하는 요소라고 강조한다. “LinkedIn은 기업과 고객 간의 진정한 연결을 촉진하여 B2B 환경에서 신뢰를 강화하는 데 필수적입니다.”라고 마무리합니다.

리우데자네이루 핀테크가 앱 운전사들이 대체 투자로 자동차를 금융 지원받도록 돕는다

카리오카 소모스 헌터는 브라질의 모빌리티 시장을 혁신하는 사명을 가지고 태어났으며, 차량이 없는 호출 운전자와 임대 가능한 차량을 가진 사람들을 연결하는 것을 목표로 합니다. 하지만 이것은 단지 당신의 시작에 불과했습니다. 그 이후로 회사는 확장되었으며, 오늘날 고객이 일하는 동안 임대한 자동차를 개인적으로 사용할 수 있도록 허용하고 있습니다 — 이는 투자 대안 방식을 제공하는 자체 디지털 은행인 Hunter Pay를 통해 가능합니다.

Hunter Pay는 전략적 파트너인 DIMENSA(TOTVS와 B3의 조인트 벤처)와 CELCOIN(BTG Pactual의 비즈니스 허브인 BoostLAB 그룹의 회사)와 함께 핀테크로 활동하며, Somos Hunter의 금융 거래를 독립적으로 관리하기 위해 기술 인프라와 BaaS의 주요 공급자로서 역할을 합니다. 최소 5,000헤알의 기여금과 차량 지분에 연결된 계좌를 통해 예금주는 차량 구매에 기여할 수 있으며, Hunter는 임대 비용을 분담하여 과정을 용이하게 합니다.

Hunter Pay에 투자함으로써, 당신은 우리 렌터카에서 임대되는 자동차나 오토바이와 같은 자산에 투자하는 것입니다. 우리는 소득 증명이나 깨끗한 신용 기록을 요구하지 않습니다. 일반적으로 신용 접근이 어려운 사람들에게 신용을 제공하여 우리의 사회적 책임을 강화합니다,”라고 Hunter 그룹의 CMO인 이아고 율레가 말했습니다. 등록된 운전자 수는 이미 9만 명을 넘어섰으며, Hunter는 이들에게 차량뿐만 아니라 계좌 수익성, 투자 기회, 보험, 현재 개발 중인 혜택 클럽을 제공하며, 2025년 상반기 도입을 예정하고 있습니다.

2019년 초기에는 수줍은 환영에도 불구하고, 회사는 빠르게 고객들이 더 쉽고 실용적으로 이용할 수 있도록 프로세스를 개선할 필요성을 인식했습니다. 팬데믹에도 불구하고 헌터는 기하급수적인 성장을 이루었다. 현재 매월 약 200만 헤알을 모집하고 있으며, 주요 자동차 제조사의 지원도 받고 있습니다.

운전자 경험에 초점을 맞춰, 회사는 WhatsApp의 챗봇을 통해 100% 자동화된 사회적 분석 과정을 거치는 간소화된 서비스를 제공합니다. 단 2분 만에 운전자의 프로필, 주행 기록, 결혼 여부, 거주지 및 주요 교통 앱 이용 여부를 확인한다고 경영진은 말한다.

새로운 주로의 확장 계획과 함께 Hunter는 커뮤니케이션과 기관 이미지를 강화하여 새로운 투자를 유치하고 업계의 선두주자로 자리매김하기 위해 준비하고 있습니다.

순환 경제

순환 경제 개념은 폐기물을 최소화하고 자원의 재사용을 극대화하여 재료와 제품의 재생을 촉진함으로써 수명을 연장하는 것을 목표로 합니다. 선형 생산, 소비 및 폐기 모델을 따르는 대신, 그녀는 재활용, 재사용 및 자원 회복을 중요시하여 환경 영향을 줄이고 더 효율적이고 탄력적인 경제를 창출하는 데 기여합니다.

이 투자 모델은 헌터가 지속 가능성과 경제적 포용을 통합하려는 의지를 강화합니다. “Hunter에서는 이 개념이 차량 공유 앱 운전자가 임대한 차량에 투자하는 방식으로 적용되어, 자산이 효율적이고 지속적으로 사용되도록 보장합니다.”라고 이아고 율레가 분석합니다.

즉, Hunter Pay를 사용하여 차량 지분에 투자함으로써 고객들은 차량을 임대하고 재사용할 수 있게 되어 고용 시장에 긍정적인 영향을 미치고 순환 경제에 기여합니다.

엘렌 맥아더 재단의 보고서에 따르면, 순환 경제 실천을 채택하면 2030년까지 최대 4조 5천억 달러의 글로벌 경제를 창출할 수 있으며, 이산화탄소 배출량도 크게 줄일 수 있습니다.

2024년 GenAI Lab Awards 첫 번째 에디션은 브라질에서 인공지능 분야에서 두각을 나타내는 스타트업을 인정합니다

12월 5일, 디스트리트는 라틴 아메리카의 기업용 AI 구현 프로젝트 전문 플랫폼으로서, 2024년 최초의 GenAI Lab Awards를 개최합니다. 이 연례 시상식은 임팩트와 혁신적인 비전으로 산업을 선도한 스타트업, 기업 및 후원자를 인정합니다. 이 행사는 Distrito가 주최하는 GenAI 페스티벌의 일부로, 브라질에서 인공지능 생태계를 선도하는 기업 대표들과 주요 기업가들을 모을 예정입니다.

행사는 하이브리드 형식으로 진행되며, 공개 온라인 방송과 초청받은 고객 및 파트너를 위한 오프라인 시상식이 함께 진행되어 회사의 혁신과 강력하고 협력적인 기술 환경 구축에 대한 약속을 강화합니다. 40개 이상의 지원 이니셔티브와 20개 대기업에 연결된 100개 스타트업을 보유한 디스트리트의 인공지능 연구소인 GenAI Lab은 이미 2,500만 레알 이상의 투자를 받았으며 50개의 비즈니스 기회 창출에 기여했습니다.  

우리는 인공지능이 단순한 도구가 아니라 비즈니스와 사회의 미래를 위한 핵심 요소인 시대를 살고 있습니다. GenAI Lab Awards는 이러한 미래를 통찰력과 실질적인 영향을 가지고 형성하는 사람들을 기념하는 방법입니다,”라고 Distrito의 공동 창립자이자 CEO인 Gustavo Gierun이 말합니다.

시상은 "고임팩트 전략적 연결"과 "AI에서의 혁신적 사용 사례" 카테고리로 나누어집니다. 후원자, 기업 및 투자 펀드도 "가장 열정적인 후원자"와 "가장 우수한 벤처 캐피탈" 부문에 참여하여 혁신적인 프로젝트 지원과 업계 역량 강화를 위한 참여를 보여줍니다.

당선자 선정은 Vaner Teixeira, RD Saúde의 임원 매니저, Joaquim Fanton, Semantix의 영업 및 마케팅 책임자, Gustavo Maierá, Oracle의 AI 책임자, 그리고 Edenred의 아메리카 지역 혁신 담당 매니저인 저명한 전문가들로 구성된 심사위원단에 의해 이루어집니다. 임원들은 시장에 미치는 영향, 성공 지표 및 제시된 이니셔티브의 변화 능력과 같은 기준을 평가할 것입니다.

시상식은 결과를 인정하는 것 이상입니다. 우리는 혁신 생태계를 강화하고, 새로운 이니셔티브를 고무하며 산업 발전을 가속화하는 전략적 연결을 촉진하고자 합니다. 우리의 목표는 시장의 모든 주체들이 함께 번영할 수 있는 환경을 조성하는 것입니다,라고 Gierun은 강조합니다.

서비스: 

데이터2024년 12월 5일

시간브라질리아 시간으로 13시부터 21시까지

지역:온라인 및 오프라인 (Rebouças 거리 1585번지, Pinheiros/상파울루-SP – 지구본부)

전송 https://www.youtube.com/live/9SmOGVoH9bU?죄송하지만, 제공하신 텍스트는 번역할 수 있는 내용이 아닙니다.

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