광고 산업의 깊은 변화에 직면하여, Cenp – 광고 시장 자율 규제 포럼은 그 생태계의 주요 주체들인 광고 대행사, 미디어, 광고주 및 디지털 연결고리들을 모아 그들을 위한 회의를 개최했습니다.센프 협약 발표모든 부문의 균형과 지속 가능성을 위한 모범 사례 가이드.
이 협약은 단순한 지침의 집합 이상으로, 마케팅과 비즈니스 간의 점점 더 강화되는 통합과 다양한 이해관계자들의 압력에 직면하여 시장의 주체들 간의 지속적인 대화를 촉구하는 초대입니다. 그래서 센프의 권고는 우선적으로 당사자 간의 가치 창출에 초점을 맞추고 있으며, 다양한 부서 간의 관계에서 단순한 거래적 측면만을 고려하지 않습니다.
18개월 동안의 치열한 논의 끝에, 단체를 구성하는 리더들은 이 산업의 지속 가능한 장수에 가장 중요한 네 가지 주요 주제를 선정했습니다: 경쟁의 역학, 프로세스의 투명성, 생태계 내 행위자들의 재무 지속 가능성, 그리고 인센티브 계획. 센프 협약은 이러한 주제에 대한 모범 사례 권고를 모아 상업 관계의 조화와 균형을 촉진하려고 합니다.
본질적으로 센프 pacto는 광고 생태계에서의 관계 및 서비스 계약에 대한 성찰을 촉진하고, 자유로운 기업 활동에 대한 어떠한 제약도 없이 모범 사례를 제시하는 것을 목표로 합니다. 이러한 올바른 행동은 시장이 역동적이고 발전함에 따라 재검토될 수 있으며, 새로운 요소, 기술 및 다양한 주체들을 통합하여 시민의 이익과 윤리적 원칙에 깊이 충실한 커뮤니케이션과 광고의 운영 방식을 형성하는 데 기여합니다.
우리는 규칙을 강요하는 것이 아니라, 지속 가능하고 윤리적인 방식으로 산업이 발전할 수 있도록 출발점을 제공하는 것에 초점을 맞추고 있습니다. 이는 끊임없이 변화하는 시장의 요구를 존중하는 것입니다. 이는 더 지속 가능한 관계를 위한 동맹을 초대하는 것으로, 그 전제는 단기 거래 관계를 훨씬 넘어서는 것입니다. 장기적인 파트너십과 공동 목표를 포함하며, 이는 항상 창의적이고 견고하며 번영하는 경제 활동이었습니다,”라고 Cenp의 회장 루이즈 라라가 설명했습니다.
문서 발표와 함께 센프는 투명성과 지속 가능성을 중시하는 관행을 촉진하겠다는 약속을 재확인하며, 이는 광고주, 에이전시, 미디어 및 디지털 연결고리의 공동 성장을 위한 필수 기둥입니다.
