IAB 브라질은 연구 기관 Offerwise와 협력하여 "광고 없는 인터넷은 어떨까?"라는 제목의 설문조사 세 번째 버전을 발표했습니다. 이 연구는 온라인 광고 없이 가상 시나리오에서 사용자 행동의 경향을 이해하는 것을 목표로 합니다. 한 가지 결론은 앱과 사이트 사용 빈도가 낮아지고 하위 계층이 접근이 제한될 것이라는 것이다.
광고는 제공되는 서비스와 콘텐츠의 무료를 보장하는 데 기여하며, 대부분의 브라질 사람들은 인터넷에서 광고가 자리 잡은 방식을 지지합니다. 조사에 따르면, 63%의 사용자들이 자신의 관심사에 맞춘 맞춤형 광고가 포함된 무료 콘텐츠 소비에 동의합니다. 인터뷰 대상자들에게 맞춤형 광고는 점점 더 까다로워지는 디지털 환경에서 소비자를 유치하고 유지하는 데 중요한 전략입니다.
플랫폼과 사이트가 구독 플랜을 제공할 때, 10명 중 6명의 사용자는 어떤 서비스에 비용을 지불할지 선택할 수 있는 권한이 중요하다고 생각하며, 이는 유연성의 필요성을 강화합니다. 젊은이들과 상류 계층의 소비자들이 구독 플랜을 가장 선호하는 경향이 있습니다. 그럼에도 불구하고, 가치가 접근 가능해야 하며 더 나은 비용 대비 효과와 함께 제공되어야 한다는 데에 합의가 있다.
사용자들의 또 다른 걱정은 개인정보의 프라이버시와 사용에 관한 것이다. 연구는 투명성과 디지털 보안이 대중의 신뢰를 얻기 위해 점점 더 중요한 요소임을 보여줍니다. 연구는 각 연구된 측면에 대해 지난 3년 동안 브라질인들의 평가가 어떻게 변화했는지 보여주는 새로운 비교를 제공합니다.
조사는 10월 21일부터 27일까지 전국의 인터넷 사용자 1,500명을 대상으로 실시되었습니다. 조사 목표는 브라질 사람들의 행동 패턴을 파악하고 브랜드가 최종 사용자와 어떻게 상호작용해야 하는지에 대한 방향을 제시하는 것이었습니다. "광고의 중요성은 디지털 환경 내 구매 여정을 넘어선다: 그것들은 인터넷 사용의 민주화를 유지하고 사회의 문해력을 높이는 데 기여한다"고 IAB 브라질의 CEO인 데니즈 포르토 후르비가 말한다. 전체 가이드에 액세스하려면 여기를 클릭하세요.
