고도로 디지털화된 시장에서 기업이 이 맥락 밖의 마케팅 전략에 투자하는 것은 이상하게 들릴 수 있습니다. 그러나 우리는 끊임없이 연결되어 있지만, 오프라인 활동인 OOH 미디어(Out of Home)는 비용 효율성과 도달 범위 측면에서 브랜드에 수많은 이점을 가져올 수 있습니다. 네, 적절히 계획된 경우에 한하여 기대하는 대상에게 성공적으로 도달할 수 있습니다.
디지털 마케팅의 가장 유리한 점 중 하나는 전문가들이 주장하는 것으로, 설정된 행동을 세분화하여 목표로 하는 대상에게 더 정확하게 도달할 수 있다는 것입니다. 네, 민첩성, 도달 범위 및 편리성 측면의 다른 이점들과 함께, Statista 플랫폼의 데이터에 따르면 이러한 투자는 2027년까지 전 세계적으로 9100억 달러에 이를 것으로 예상됩니다.
오프라인 미디어도 마찬가지로 도달 범위 측면에서 동일한 정확성을 제공할 수 있습니다. 이 전략들은 대상 고객을 구체적으로 정할 수 있으며, 각 미디어 유형이 지역 및 습관에 따라 유사한 행동을 하는 특정 사람들과 소통하기 때문에 가능합니다. 이로 인해 선택된 매체와 배치 장소를 통해 대화할 그룹을 구분할 수 있으며, 이 "필터"가 디지털보다 덜 효과적이더라도 가능합니다.
실제로 이 OOH 미디어 내에서 사용할 수 있는 장치에는 옥외 광고판, LED 패널, 스티커, 인터랙티브 스크린, 전단지, 포스터, 프로젝션, 대체 광고 등이 있습니다.스트리트 아트), 탑 등. 단일 매체를 통해 다양한 유형의 장소에 적용하는 것이 가능하며 실용적이고 전달하려는 메시지에 효과적입니다. 목표가 쇼핑몰에서 발생하는 이벤트에 대해 개인에게 영향을 미치는 것이라면, 예를 들어 내부, 외부 및 인근 공간에서 스티커, 개입 및 LED 패널을 활용하는 것은 브랜드에 뛰어난 결과를 가져올 수 있습니다.
또한 OOH 미디어는 구매 과정에 참여하며, 사람들이 접하고 영향을 받을 수 있는 단계 중 하나임을 기억해야 합니다. 심지어, 많은 사람들이 생각하는 것과 달리 더 나이 많은 사람들도 더 이상 완전히 단절되어 있지 않습니다. 결국, IBGE 자료에 따르면, 이를 증명하듯 2024년에는 이들 중 86.5%가 매일 인터넷을 사용한다고 보고했습니다.
이 대상에 맞춘 전략을 수립할 때, 그들의 요구와 역사를 고려한 조치 계획의 필요성을 강조하는 것이 중요합니다. 기업들은 이러한 사람들의 가상 환경에서의 행동, 주로 사용하는 플랫폼, 그리고 이러한 수단을 통해 그들에게 도달하는 것이 의미가 있는지 분석하는 것이 의무입니다. 결국, 많은 사람들이 여전히 오프라인 미디어를 선호할 수 있으며, 이는 이 선택에서 고려되어야 합니다.
디지털 마케팅이 브랜드에 가져다줄 수 있는 이점에 대한 의심의 여지가 없다. 그러나 오늘날까지도 OOH 미디어는 다양한 타깃층에게 도달하고 영향을 미치며 전환시키는 데 매우 유리한 것으로 나타나며, 이 부문의 전략적 계획에서도 고객을 위한 보다 통합된 커뮤니케이션을 위해 고려되어야 한다. 이 행동들이 결합될 때, 구매자 유지율을 높이고 다양한 채널과 보완적인 채널에서 회사의 도달 범위를 점점 더 확장할 가능성이 높아집니다.
