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本日発表された「人工知能法案」の新テキストに関するアイデックの立場

O Instituto de Defesa de Consumidores (Idec) manifesta profunda preocupação com os retrocessos incorporados ao novo texto do Projeto de Lei 2.338/2023, divulgado hoje (3), que visa regular o uso de inteligência artificial no Brasil. Cada nova versão do texto enfraquece os mecanismos de proteção aos cidadãos e amplia o alinhamento com os interesses das grandes empresas de tecnologia, em detrimento dos direitos da população e da soberania nacional.

新しい文言によるリスクの増大

A atual proposta reduz drasticamente as salvaguardas para mitigar os impactos negativos de sistemas de inteligência artificial. Entre os principais pontos de alerta, destacamos:

ソーシャルネットワーク上で詐欺を助長する

A exclusão da classificação de sistemas de distribuição de conteúdo em larga escala como de alto risco favorece a proliferação de golpes, fraudes e desinformação. Isso representa um retrocesso em relação à proteção dos consumidores e à integridade do ambiente digital.

児童性的搾取に対する戦いの弱体化

A nova versão do texto apresenta lacunas que dificultam a responsabilização de sistemas de IA usados para produzir e disseminar conteúdo relacionado à exploração sexual infantil. A mudança pode dificultar a responsabilização de empresas ou desenvolvedores que contribuam indiretamente para a criação ou difusão desse conteúdo, caso o PL seja aprovado.

単なる「良い実践」としてのリスク評価

この文書は、義務的な予備的リスク評価を単なる優良事例の推奨に置き換えることを維持しており、これにより、被害が発生する前に監視および被害制御を行う能力が損なわれます。

信用スコア規制の欠如

信用スコアリングを高リスク活動として引き続き省略することは、自動化システムが消費者、特に最も脆弱で過剰債務を抱えた消費者の経済生活に及ぼす可能性のある悪影響を無視することになります。

大手テック企業からの支援と議会の取り組みの欠如

É evidente que, a cada nova versão do projeto, mais direitos são retirados e mais cresce o apoio das grandes empresas de tecnologia ao texto. Isso reflete a força do lobby dessas corporações, que têm conseguido moldar o PL para favorecer seus interesses comerciais.

Enquanto isso, o Senado Federal demonstra uma preocupante complacência com o setor industrial ao tempo em que ignora os apelos da sociedade que busca proteger quem mais necessita. Essa postura compromete a soberania nacional e entrega o futuro regulatório da inteligência artificial no Brasil às mãos do setor privado.

何が危機に瀕しているのでしょうか?

O PL 2.338/2023, tal como está, falha em estabelecer uma estrutura regulatória robusta e equilibrada, que proteja os direitos dos cidadãos e promova o desenvolvimento tecnológico responsável. A regulação da inteligência artificial deve priorizar a segurança, a privacidade e a dignidade da população, e não servir como uma carta branca para o lucro irrestrito das big techs.

O Idec apela aos parlamentares para que revejam urgentemente o texto do projeto, priorizando o interesse público acima de pressões externas. Sem isso, o Brasil corre o risco de ser transformado em um laboratório para experimentos tecnológicos desregulados, com impactos devastadores para os direitos fundamentais e a soberania do país.

メルカド・リブレとABRABEがブラジルの違法飲料取引に対抗するために協力

Mercado Livre とブラジル飲料協会 (ABRABE) は、すべてのユーザーに安全な環境と信頼できるプラットフォームを継続的に保証するために、ブラジルの飲料製造および輸入部門に関連する権利保有者の知的財産権を保護することに重点を置いた協力協定に署名したことを発表しました。

Com esta colaboração, o Mercado Livre busca fornecer à indústria de bebidas em seu conjunto, ferramentas eficazes para denunciar produtos que violem direitos de propriedade intelectual dentro da plataforma. Além disso, o acordo estabelece uma parceria sem precedentes para combater proativamente as redes por trás dessas práticas criminosas, mediante a incorporação da associação como parceiro da Mercado Livre Anti-Counterfeiting Alliance (MACA).

MACA は、2021 年から市場が地域レベルで実施している戦略的対応であり、プラットフォームを悪用する者からユーザーを保護することを目的として、偽造品のデジタル取引がもたらす課題に対処するために、世界的なブランドや公共部門当局と連携しています。

「この提携を通じて、私たちは偽造品に対する認識を高め、一切の寛容をしないという明確なメッセージを伝えることを目指しています。この課題に対処する唯一の方法は、さまざまな分野や当局が緊密に協力することです。協力してこそ、この取り組みを成功させ、ユーザーと権利所有者の両方に安全な体験を提供し続けることができるのです。」 Mercado Livre の知的財産担当ディレクター、Paula Fernandez Pfizenmaier 氏は次のように説明します。

この取り組みは、法務省と公安省の機関である国家海賊版対策協議会によって承認されており、すでにブラジルおよびアルゼンチン、チリ、コロンビア、メキシコなど同地域のいくつかの国で違反ユーザーに対する刑事告訴が27件提出され、22トンを超える偽造品の押収に貢献している。

「ABRABE の戦略的な柱の 1 つは、違法なアルコール飲料市場との戦いです。主な理由は、消費者の安全、生命の保護、組織犯罪との戦い、公正で倫理的な市場の確保について話しているからです。密輸された飲料や偽造飲料などの違法製品は、公衆衛生に深刻なリスクをもたらし、社会全体に影響を及ぼすさまざまな犯罪活動の資金源となります。この同盟は、ブラジル社会にとって理想的な消費者環境を促進するための一歩です」と、ABRABE の執行会長であるクリスティアーネ・フォハ氏は強調しています。

O setor de bebidas é um dos mais impactados pelo mercado ilegal no Brasil. Há décadas, a ABRABE atua no combate ao mercado ilegal, tendo como reconhecimento dessa atuação o Prêmio Nacional de Combate à Pirataria, concedido em 2021, pelo Ministério da Justiça e Segurança Pública.「私たちは、この問題と闘い、この問題に注意を払ってきた長年の進歩を誇りに思っています。偽造防止同盟に加盟していることは、私たちの活動の影響を明確に示しており、偽造と著作権侵害の抑制に対する私たちの取り組みを強化しています」とフォジャ氏は強調します。

この契約は、Mercado Livre と ABRABE の知的財産の保護とブラジル市場における倫理的かつ競争力のあるビジネス環境の促進に対する取り組みを反映しています。

「ABRABE が私たちの取り組みに加わったことを嬉しく思います。偽造品の違法取引を根絶するには、協力が不可欠です」と、協定の調印に立ち会ったブラジル・メルカド・リーブレ社の法務部長、アドリアナ・カルディナーリ・ストラウベ氏は述べた。

偽造品対策同盟に関する情報は、次の Web サイトでご覧いただけます。リンク.

ネットシューズのブラックフライデーでスポーツスタイルカテゴリーが31%成長

ネットシューズのブラック・ノベンバーは大成功でした。 最大の注目の一つはスポーツスタイルカテゴリー - 「新しいカジュアル」なスポーツスタイル製品で、ブラックフライデー期間中に31%の成長を遂げました。 カテゴリー内では、adidas Breaknetのスニーカーが2023年と比較して販売数を倍増させたことが注目されています。 そのスニーカーは、Netshoesの製品チームとブランドの協力によって開発され、その期間中に189レアルから販売されました。 カジュアル向けに非常に人気のあるもう一つのアイテムは、売上が急増したバックパックであり、416%の増加を示しました。

スポーツスタイルカテゴリーの成長は、すべてのスポーツ競技の実践者だけでなく、スポーツをスタイルや快適さの要素として取り入れたい人々に向けてブランドのポジショニングを拡大することと一致しています。 もう一つの成長したカテゴリーはスパイクで、54%の増加を示しており、「サッカー」部門の進展も示しています。これは25%の成長を遂げました。

eコマースは、ブラック・ノベンバーのオファーに合わせて、11月中に利用できる割引クーポンを配布する戦略に賭けました。 注目されたのは、10月28日木曜日に行われた「真実のクーポンミッション」アクションで、企業が消費者に500レアルと1000レアルのクーポンを配布し、企業のアプリで使用できるようにしたことです。 これらの取り組みのおかげで、Netshoesのアプリはブラックフライデーでダウンロード数トップ10に入り、ブランドはGoogleで最も検索されたブランドの一つとなり、またX(旧Twitter)のスポーツカテゴリーのトレンドトピックで1位を獲得しました。

「この行動は、ブラック・ノベンバーとブラックフライデーが、消費者が関連商品を探し、期間中に提供される割引を利用して欲求を満たし、ブランドとトレンドを組み合わせた「ブラジル製スポーツスタイル」と呼ばれるアイテムを使用するイベントであることを証明しました」と、Netshoesのマーケティング責任者、ガブリエーレ・クラウディーノ氏は言います。

ブラックフライデーには「模倣品は必要ない」

今年のマーケティングキャンペーンでは、ネットシューズは「偽物」に対する風刺を主力商品として選んだ。ブラック・ノベンバー運動ブラジルで先駆者となる運動。 Netshoesは、2013年にブラジルの企業として初めて、11月の全月を通じて事前のプロモーションと割引を行う戦略を開始し、現在ではほとんどの小売業者に模倣されています。

今年、Googleの調査によると、消費者の60%以上がブラックフライデーに買い物をする予定だったため、Netshoesはその先駆者、伝統、信頼、優れた価格、豊富な商品ラインナップを含む良好な評判を強調したいと考えました。 そのため、マーケティングキャンペーンは、小売業界が顧客の不信感や偽のオファーに最も苦しむ時期を利用して、品質と正当な出所の製品販売へのコミットメントを強化しました。

私たちは、Black Novemberの先駆者としての取り組み、顧客へのコミットメントと信頼性を活かし、真実を提供しないオファーに対抗していますと、Netshoesのマーケティング責任者のガブリエレ・クラウディーノは述べています。そのピースやその他のアクティベーションのアイデアは、当時の典型的なフェイクを風刺し、奇異さを引き起こすことでした。これは、Netshoesだけが持つ本物のオファーの氾濫と対比させるものでした。

キャンペーンのリーチを拡大するために、Netshoesはミーム化戦略、ゲリラマーケティング、デジタルインフルエンサーのスカッドを活用しました。その中には、「Fake Natty」として知られるロドリゴ・ゴエス(Instagramフォロワー約200万人)や、TikTokで360万人のファンを持つルアナ・ベンフィカが含まれ、CazéTV、Spotify、YouTubeなどの他のソーシャルメディアでもアクティベーションを行いました。

Cenp、よりバランスのとれた持続可能な広告市場を促進するための優良事例ガイドを発表

広告業界における大きな変革を踏まえ、Cenp(広告市場自主規制フォーラム)は、広告代理店、メディア、広告主、デジタルリンクなど、広告業界のエコシステムにおける主要プレーヤーを集め、CENP協定の発足セクター全体のバランスと持続可能性のための優れた実践ガイド。

この協定は単なる指針の集まり以上のものであり、市場の主要な関係者間の継続的な対話への招待であり、マーケティングとビジネスのますますの統合やさまざまなステークホルダーからの圧力に対処するものです。 そのため、Cenpの推奨事項の焦点は、まず第一に、異なる側面間の関係の取引的側面だけでなく、当事者間の価値創造を考慮することにあります。

激しい議論を18ヶ月にわたって続ける中で、組織を構成するリーダーたちは、産業の持続可能な長寿命にとって最も重要な4つのマクロテーマを選出した。それは、競争のダイナミクス、プロセスの透明性、エコシステムのエージェント間の財政的持続可能性、そしてインセンティブプランである。 Cenp協定は、これらのトピックに関する良い実践の推奨事項をまとめており、商取引の調和とバランスを促進することを目的としています。

本質的に、センプ協定は、広告エコシステムにおける関係性とサービス契約についての考察を促し、良い実践例を提案することを目的としています。自由な発意を制限することなく。 これらの良い行動は、市場が活性化し進化するにつれて見直すことができ、必要である。新しい要素、技術、異なる関係者をもたらし、市民の利益と倫理原則に深く忠実なコミュニケーションと広告の運営方法に反映される。

「私たちはルールを押し付けようとしているのではなく、常に変化する市場の要求を尊重しながら、持続可能かつ倫理的な方法で業界が発展するための出発点を提供しようとしています。これは、取引関係をはるかに超えた前提を持つ、より持続可能な関係を支持する同盟への招待です。そこには、常に創造的で堅実で繁栄した経済活動を促進する長期的なパートナーシップと共通の目標が含まれます」と、Cenpのルイス・ララ社長は説明しています。

この文書の発表により、Cenp は、広告主、代理店、コミュニケーション手段、デジタル リンクの共同成長に不可欠な柱である透明性と持続可能性を重視する慣行を促進するという取り組みを再確認します。

アフターシュート:AIを使って画像を後編集するアプリケーションがブラジルに登場

ブラジルの写真家は、新しい画像後処理ツールの登場により、より迅速に作業でき、自分の関心により集中できるようになりました。 のアフターシュート写真家のワークフローを効率化するために開発された強力なオールインワンツールであるが、画像の選択、編集、レタッチ機能を備えてブラジル市場に登場します。

2020年にハルシット・ドウィヴェディとジャスティン・ベンソンによって設立されました。ハルシットはソフトウェア開発の豊富な経験を持ち、ジャスティンはプロの写真家です。この二人は、日常の仕事で直面する一般的な課題、例えば大量の写真の管理やポストプロダクションのワークフローを支援するツールの必要性に対処するためのソフトウェアを作成し、写真家がより効率的に時間を活用できるよう支援しています。

ツールは後編集の時間がかかる作業を容易にし、年間平均で120時間以上(3週間分の作業時間)を節約します。これにより、写真家はより好きなことに集中できる—創作、画面から離れる時間を増やす、またはビジネスに投資することなど。 Aftershootには3つの主要なポストエディションのモジュールがある:AIによる選別、賢い選択のために、AI編集より一貫性のある編集のために、AIレタッチ、近日発売予定です。

AIによる選別写真家の選定プロセスを大幅に迅速化し、時間を節約し、燃え尽き症候群から守ります。 このモードは、構図、焦点、その他の技術的パラメータに基づいて最良の画像を識別します。 AIは重複した画像をグループ化し、ぼやけた画像や目を閉じた画像を検出し、写真を1から5つ星のスケールで分類します。 2つのセレクションモードが利用できます:AIによる選別そしてAI支援による選別.

AI編集モードについては、カメラマンのスタイルを学習してカスタマイズされた編集を行うか、事前に構築されたAIスタイルを使用してセッション間の一貫性を保ちます。 写真家は、編集した画像を使ってツールを訓練し、独自のスタイルを反映した個人のAIプロフィールを作成することができます。 AIは、写真家の独自のスタイルに基づいたプロフィールを作成するために、Lightroomのカタログから編集された最低2,500枚の画像を必要とします。これにより、最良で最も正確な結果を得ることも可能です。

写真家もまた、著名な写真家によって作成されたさまざまなAIスタイルを探索し、自分の作品に最適な編集スタイルを見つけることができます。 これらの事前に構築されたスタイルは、自分のプロフィールを訓練していない人や、新しい創造的な方向性を模索している人にとって役立ちます。 AIスタイルは、個人の好みに合わせて調整でき、AIの効率性と創造的なコントロールを組み合わせることができます。

AI レタッチも来年利用可能になる予定です。これは、高度な AI テクノロジーを使用して後処理レタッチ ルーチンの面倒な部分に取り組むことで、写真家を支援するために設計された新しいモードです。

人工知能とビジネスの未来:落とし穴を避けるには?

人工知能(AI)は、近年の技術革新の主役であり、あらゆる規模の企業にとって強力なソリューションを提供しています。 「2024年の調査の影響」調査によると、電気電子技術者協会 (IEEE)回答者の60%以上が、2024年のイノベーションの主要なトレンドはテクノロジーであると考えています。 さらに、に従ってハネウェル調査64%の回答者は、効率と生産性の向上が職場におけるツールの影響の主な利点の一つであると述べています。

AIの活用により、経済的に不確かな環境でのコスト削減が可能となり、作業負荷の軽減、管理上の障壁の排除、サービス提供の向上に寄与します。 しかしながら、将来性のある機会をもたらす一方で、注意深く考慮しなければ組織の焦点を逸らし、最も価値のある目標達成を妨げる可能性のある課題も存在します。 これらの技術への依存が高まる中で、そのツールは戦略的な味方であるべきであり、ビジネスを支配する力ではないことを理解することが不可欠です。 次に浮かぶ質問は、イノベーションをどのように活用しつつ、人間性の本質と企業を動かす目的を見失わないようにするかということです。

AIは私たちの働き方や世界との関わり方を革新し、プロセスの自動化から前例のない規模のデータ分析までを提供しています。 例として、連携されることで時間を節約し、エラーを減らし、よりアクセスしやすく、構造化され、迅速な情報の流れを提供するさまざまなシステムの自動化があります。 しかし、この技術の加速された採用は、一般的な誤りを招く可能性があります:解決策がすべての問題を解決すると信じること。

本当の罠は「テクノ解決主義」にあります。これは、社会的、経済的、政治的な問題はすべて技術だけで解決できると私たちに信じ込ませようとする考えです。 自動化への熱意は、企業が本当に差別化する要素である人的資本や文脈のニュアンスを見失わせる もちろん、AIは多くのタスクを人よりも優れて無料で実行し、製造、配送、デザイン、マーケティングの多くを引き受けるでしょう。 さらに、自律走行車、家事、肉体労働や専門的なサービスは、操作者が病気にならず、不平を言わず、休憩せず、報酬を受け取らずに行うことができる。 しかし、創造性、共感力、適応力は人間にとって不可欠であり、特に接触や関係性が決定的な要素となる時には忘れてはならない。

どうすればAIを意識的に実装できるでしょうか?

AIの導入前に、達成したい目標を明確に定義することが不可欠です。 テクノロジーは、問題を解決するためのソリューションではなく、企業の戦略的目標を支援するツールとして利用されるべきです。 焦点は常に、彼女がどのように実際的で測定可能な価値を生み出し、運営を向上させることができるかに置かなければならない。

AIは反復作業に非常に効果的ですが、私たちの感受性を置き換えることはできません。 自動化と本物の人間の交流をバランスよく取り入れる企業は、顧客と従業員の両方からより多くの信頼と忠誠心を獲得します。 あるPwCリサーチ回答者の64%は、ユーザーとの交流やコミュニケーションにおける人的要素の欠如が制御不能になっていると考えています。 ますますデジタル化が進む世界では、そのタッチはさらに価値が高まり、重要な競争優位性となります。

AIの導入には、プライバシー、データの安全性、倫理的責任に関する明確なガイドラインを備えた堅固なガバナンスが必要です。 組織は、リスクを回避し透明性を確保するために、意思決定の自動化が常に人間および企業の価値観と調和していることを保証するために、十分に構築された計画を持つ必要があります。

さらに、デジタル能力の向上は不可欠です。 テクノロジーリテラシーは、リーダーやチームにとって優先事項であるべきです。なぜなら、AIは専門家だけの技術的な謎として見なされるべきではないからです。 すべての関係者が理解すれば、それは強力なツールとなる。 従業員の育成と訓練への投資は、企業全体がこの新しい時代の機会と課題に立ち向かう準備を整えるために不可欠です。

現代社会において、AIは企業が従業員に柔軟な働き方、より良いワークライフバランス、そして健全な環境を提供するのを支援しています。 研究によると「HP 仕事関係指数」このタイプのソリューションを利用している従業員は、技術を使用していない人と比較して、仕事の関係において11倍も幸せです。 AIは、適切な人々を適切な場所に配置し、創造性、直感、好奇心、感情、共感などの人間の能力を評価します。

どうすれば信頼を築くことができるでしょうか?

効果的なAI導入の主な障壁の一つは、デジタルインフラの不足とデータの質の低さです。 堅固な技術基盤に投資しない組織は、それを果たされていない約束と見なすリスクがあります。 さらに、テクノロジーが実際にどのように使用できるかについての誤情報は、多くの議論に伴う誇張や恐怖なしに依然として障害となっています。 デジタル信頼を強化し、文化的抵抗に立ち向かう必要があります。

リーダーと従業員が技術を信頼しつつも、常に批判的な視点を持つデジタル信頼の文化を築くことが不可欠です。 AIは支援であるべきであり、それ自体が目的となる解決策ではない。

自動化された世界で人間をどう評価するか

私は、AIと人類の共生が未来の仕事の鍵であると信じており、これを「新しい人間」と呼んでいます。これは、私たちの最も価値のあるもの—共感、直感、創造性—を置き換えることなく、人間の能力を高めるためのツールとしての解決策を認識する概念です。 テクノロジーは、繰り返しや管理の分野での作業負荷を軽減し、人々が本当に重要なことに時間とエネルギーを集中できるようにします。

この新しい状況では、人間のスキルがこれまで以上に求められるでしょう。 創造的で好奇心旺盛な問題解決能力を持つ専門家は、機械が運用タスクを担当する世界で不可欠となるでしょう。人間は革新的な解決策を生み出し、つながりを作り、データを敏感に解釈します。

世界経済フォーラム2025年までに、ツールと自動化が8500万の雇用を置き換える可能性がある一方で、9700万の新しい役割を生み出し、データ分析、AI、機械学習などのスキルに焦点を当てると予測されています。 テクノロジーのスーパーインテリジェンスが人間の知性を超えたとき、私たちは唯一無二の人間の価値を取り戻す可能性を持つ。

AIは間違いなく私たちの時代の最大の革新の一つですが、その意識的な使用が多くの企業の成功または失敗を決定します。 秘密は、それを戦略的なツールとして採用し、人的資本の重要性を overshadow することなく、ビジネスの目標を支援することにあります。 未来には多くの機会が待っていますが、リーダーとして私たちにできることは、その展望を倫理的でバランスの取れた、人々を中心に据えた形に築くことです。

私たちは、技術と人間性が共に歩むべき重要な変革の岐点にいます。 大きな差別化は、AIを活用して人間の潜在能力を引き出すことができる人々に訪れるでしょう。結局のところ、革新し、創造し、私たちの周りの世界を変えるのは人間です。

2025 年までにビジネスを変革する 6 つのマーケティング トレンド

マーケティングの状況は、技術の進歩と消費者の期待の変化によって大きな変革を迎えています。 競争力を維持するために、企業は未来に注意を払う必要があります。そのために、ブラジルとアメリカの市場で革新的な戦略と技術ツールを融合させることで知られるマーケティングの専門家グレイバー・ロドリゲスは、今後数年間のマーケティング戦略を導くべき6つの主要なトレンドを選びました。 次をご覧ください

  1. 人工知能とマスパーソナライゼーション

人工知能(AI)は、大量のデータを分析して購買行動を予測し、リアルタイムで体験をパーソナライズすることにより、マーケティングを革新しています。 機械学習ツールは、消費者の個別のニーズに合わせた非常に効果的なキャンペーンの作成を可能にします。 2025年までに、AI技術はデジタルマーケティングのやり取りの80%までを担当することが予測されており、顧客対応や商品推薦を含みます。

  1. 持続可能性を戦略の柱とする

持続可能性はブラジルの消費者にとって優先事項となり、87%がより持続可能なライフスタイルを採用したいと表明し、56%は持続可能な取り組みに投資しない企業の製品の購入をやめています。 近い将来、ブランドは持続可能性を義務だけでなく、差別化の機会として見ることが期待されています。 このため、持続可能な取り組みを取り入れ、それを透明に伝えることが、消費者の信頼と忠誠心を獲得するために不可欠となるでしょう。

  1. 成長の必須条件としての包摂と多様性

消費者はブランドが社会的責任を果たすことを期待している。 インクルージョンを怠ることは、LGBTQ+、女性、障害者、黒人およびブラジル人コミュニティなどに対応しないことによる約1.9兆レアルの重大な損失につながる可能性があります。 包括性と多様性を促進することは、倫理的な問題だけでなく、ブランドの成長戦略でもあります。

  1. ソーシャルネットワークとイノベーションの必要性

2025 年までに、ブランドはアプローチを革新し、各プラットフォーム向けの特定のコンテンツを作成し、ユーザーをより効果的に引き付けるために創造性に投資することが重要になります。

  1. ライブコマースの成長

ライブコマース、つまり生放送による販売は、ブランドと消費者をリアルタイムでつなぐ強力なツールとして確立されつつあります。 Taobao Live、Douyin、WeChatなどのライブ配信プラットフォームは、中国人口の半分にエンターテインメントや買い物を提供しており、いくつかの予測では、2026年までにライブ配信の販売が国内小売の20%を占めるとされています。 2025年までに、この戦略は視聴者の関与と購買促進において重要な役割を果たすことができます。

  1. データプライバシーと倫理的マーケティング

データ収集の増加とプライバシーに関する規制の厳格化に伴い、倫理的なマーケティングは最も重要なトレンドの一つとなるでしょう。 消費者は自分のデータの使用についてますます意識的になっており、ブランドに対してこれらの情報の収集と利用に関する透明性を求めています。 したがって、企業はデータ収集の方法について透明性を持ち、ユーザーに自分の情報を管理するオプションを提供する必要があります。

あなたの会社は未来を見据えた取り組みをしていますか? これらのトレンドに適応することは、市場での関連性と競争力を維持しようとする人々にとって非常に重要です。

LinkedIn は革新的な広告とツールで B2B マーケティングのリーダーシップを強化します

LinkedInは、世界最大のプロフェッショナルネットワークであり、特にブラジルでは300万以上の企業が既にその機能を利用しているため、B2Bマーケティングに不可欠なプラットフォームとして確立されつつあります。 HubSpotの調査によると、LinkedInは他のソーシャルメディアと比較して、B2Bリード獲得において277%効果的であることが示されました。 さらに、プラットフォームのユーザーの4人に1人はビジネスの意思決定者であり、市場での重要性を強調しています。

LinkedInがイプソス研究所に委託した「B2Bマーケティングベンチマーク」調査によると、ブラジルのB2Bマーケティング専門家の84%が来年の収益創出に自信を持ち、76%が業界の予算増加を期待しています。 この成長の展望の中で、B2Bの購買サイクルの複雑さなどの課題は、平均17回のやり取りを必要とし、取引成立前に関係構築を最優先戦略とする企業を促している。

ガブリエル・プロイスLinkedIn広告の専門家であり、B2Bおよび高額チケットソリューションの170万以上のリード獲得を担当しているため、LinkedInはブラジルの企業間マーケティングの中心となっています。 「ブランドは、LinkedInが意思決定者が実際に集まる場所であることに気づきました。さらに、このプラットフォームはターゲティングとエンゲージメントのための強力なツールを提供しており、LinkedIn広告への投資収益率を非常に競争力のあるものにしています」とプルースは強調し、彼はまたCEOでもあります。ライゼパフォーマンスデジタルマーケティングの代理店とコンサルティング

LinkedInは、The Wireなどの新しいツールを導入し、B2Bマーケティングを強化しています。これにより、企業はBloombergやForbesなどの著名なメディアのコンテンツとともに動画広告を宣伝できるようになりました。 これらの進展は、より創造的で価値に基づく戦略の傾向を反映しており、B2Bマーケティングの66%の専門家が顧客を惹きつけ、コンバージョンを増やすために革新的なアプローチに賭けていると、イプソスの調査が示しています。

B2Bのシナリオでネットワークの重要性が高まる中、LinkedInはブラジル企業の採用戦略において重要な役割を果たしています。 ライズはリソースに関連するソリューションを提供するリーダーであり、プラットフォーム上で100万レアル以上を管理し、さらにはLinkedIn広告のみで国際展開をリードしています。 プルースは、信頼構築に焦点を当てることがシステムの差別化要因であると強調している。 「LinkedInは企業と顧客の間に本物のつながりを促進し、B2B環境での信頼を強化するために不可欠です」と締めくくります。

リオデジャネイロのフィンテックがアプリのドライバーに代替投資による自動車資金調達を支援

カリオカのSomos Hunterは、車を持たない配車ドライバーとレンタカー可能な車を持つ人々をつなぐことで、ブラジルのモビリティ市場を変革する使命を持って生まれました。 しかし、それはあなたの始まりに過ぎませんでした。 そこから、企業は拡大し、現在では顧客が仕事に使う間にレンタルした車を個人的に利用できるようになっている。これは、投資の代替形態を提供する独自のデジタルバンクであるHunter Payを通じて可能になっている。

Hunter Payはフィンテックとして運営されており、戦略的パートナーとしてDIMENSA(TOTVSとB3のジョイントベンチャー)やCELCOIN(BTG PactualのビジネスハブであるBoostLABグループの企業)と提携し、Somos Hunterの金融取引を独立して管理するための技術インフラストラクチャーとBaaSの主要な提供者です。 最低5,000レアルの出資と車両の一口に連動して、口座保有者は車の購入に貢献できる一方、ハンターは賃貸料を分担することでその手続きを容易にします。

Hunter Payに投資することで、車やバイクなどの資産に投資していることになります。これらは私たちのレンタル会社で貸し出されています。収入証明やクリーンな信用履歴は求めていません。通常アクセスできない人々に信用を提供し、私たちの社会的責任を強化していますと、グループHunterのCMO、イアゴ・イュールは述べています。 登録済みドライバー数はすでに9万を超えており、ハンターは彼らに車両だけでなく、口座の収益性、投資の機会、保険、現在開発中の特典クラブを提供しており、2025年上半期の導入を予定しています。

2019年の最初は控えめな歓迎でしたが、会社は迅速に顧客にとってよりアクセスしやすく実用的なプロセスにする必要性を認識しました。 パンデミックにもかかわらず、ハンターは指数関数的な成長を遂げました。 現在、月に約200万レアルを集めており、すでに大手自動車メーカーの支援を受けています。

運転手の経験に焦点を当て、企業はWhatsAppのチャットボットによる100%のソーシャル分析プロセスを備えたシンプルなサービスを提供しています。 わずか2分で、運転手のプロフィール、走行履歴、婚姻状況、住所、主要な配車アプリへの対応状況を確認しますと、エグゼクティブはコメントしています。

新しい州への拡大計画を持つHunterは、コミュニケーションと企業イメージを強化する準備を進めており、新たな投資を引き付け、業界のリファレンスとしての地位を確立しています。

循環型経済

循環型経済の概念は、廃棄物を最小限に抑え、資源の再利用を最大化し、材料や製品の再生を促進してその寿命を延ばすことを目的としています。 生産、消費、廃棄の直線モデルに従うのではなく、リサイクル、再利用、資源回収を重視し、環境への影響を減らし、より効率的で回復力のある経済の創造に貢献している。

この投資モデルは、持続可能性と経済的包摂を統合することに対するハンターのコミットメントを強化します。 「ハンターでは、この概念は配車アプリのドライバーが借りた車両への投資を通じて適用されており、資産が効率的かつ継続的に利用されることを保証しています」とイアゴ・イウレは分析しています。

つまり、Hunter Payを使用して車両の出資を行うことで、顧客は車両を貸し出し再利用できるようになり、労働市場に良い影響を与え、循環型経済に貢献します。

エレン・マッカーサー財団の報告書によると、循環型経済の実践を導入することで、CO₂排出量を大幅に削減できるだけでなく、2030年までに世界全体で最大4.5兆米ドルの節約が実現できる可能性があるという。

GenAI Lab Awards 2024の第1回では、ブラジルの人工知能分野で傑出したスタートアップを表彰

2024年12月5日に、ラテンアメリカの企業向けAI導入プロジェクトに特化したプラットフォームであるDistritoは、GenAI Lab Awards 2024の第1回を開催します。この年次表彰は、インパクトと変革的なビジョンで業界を牽引したスタートアップ、企業、支援者を表彰します。 この取り組みは、Distritoが主催するGenAIフェスティバルの一環であり、ブラジルのAIエコシステムをリードする企業の代表者や大手起業家を集めるイベントです。

会議はハイブリッド形式で行われ、一般公開のオンライン配信と、招待客、顧客、パートナーのみを対象とした対面式の式典が行われます。これは、同社のイノベーションへのコミットメントと、国内での堅牢で協力的な技術環境の構築への取り組みを強調しています。 40以上の支援イニシアチブと100のスタートアップが20の大手企業と連携しているDistrictの人工知能ラボ、GenAI Labは、すでに2500万レアル以上の投資を受けており、50の商機の創出に寄与しています。  

私たちは、AIが単なるツールではなく、ビジネスと社会の未来の中心的な要素となる時代を生きています。GenAI Lab Awardsは、ビジョンと実質的な影響を持ってこの未来を形作っている人々を称える方法ですと、Distritoの共同創設者兼CEOのグスタボ・ギエルンは述べています。

表彰は「高影響戦略的コネクション」と「AIにおける変革的ユースケース」のカテゴリーに分けられます。 支援者、企業、投資ファンドも「最も積極的な支援者」や「最もパートナーシブなベンチャーキャピタル」のカテゴリーに参加し、革新的なプロジェクトへの支援やセクターの能力向上に対する取り組みを示します。

受賞者の選定は、Vaner Teixeira(RDヘルスのエグゼクティブマネージャー)、Joaquim Fanton(Semantixの営業・マーケティングリーダー)、Gustavo Maierá(OracleのAIリーダー)、Charlotte Guinet(Edenredのアメリカ地域イノベーションマネージャー)などの著名な専門家で構成される審査委員会によって行われます。 経営者は、市場への影響、成功の指標、提案されたイニシアチブの変革能力などの基準を評価します。

表彰は結果の認識を超えています。私たちはイノベーションのエコシステムを強化し、新しい取り組みを促進し、業界の発展を加速させる戦略的なつながりを促進したいと考えています。私たちの目標は、市場のすべての関係者が共に繁栄できる環境を作ることです」とジエルンは強調します。

サービス: 

データ:2024年12月5日

時間:午後1時から午後9時まで(ブラジリア時間)

地元:オンラインおよび対面(Avenida Rebouças、1585、Pinheiros / サンパウロ州 - 地区本部)

伝染 ; 感染: https://www.youtube.com/live/9SmOGVoH9bU?si=7yRnuvzDFoOJvNHj

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