広告業界における大きな変革を踏まえ、Cenp（広告市場自主規制フォーラム）は、広告代理店、メディア、広告主、デジタルリンクなど、広告業界のエコシステムにおける主要プレーヤーを集め、CENP協定の発足セクター全体のバランスと持続可能性のための優れた実践ガイド。
この協定は単なる指針の集まり以上のものであり、市場の主要な関係者間の継続的な対話への招待であり、マーケティングとビジネスのますますの統合やさまざまなステークホルダーからの圧力に対処するものです。 そのため、Cenpの推奨事項の焦点は、まず第一に、異なる側面間の関係の取引的側面だけでなく、当事者間の価値創造を考慮することにあります。
激しい議論を18ヶ月にわたって続ける中で、組織を構成するリーダーたちは、産業の持続可能な長寿命にとって最も重要な4つのマクロテーマを選出した。それは、競争のダイナミクス、プロセスの透明性、エコシステムのエージェント間の財政的持続可能性、そしてインセンティブプランである。 Cenp協定は、これらのトピックに関する良い実践の推奨事項をまとめており、商取引の調和とバランスを促進することを目的としています。
本質的に、センプ協定は、広告エコシステムにおける関係性とサービス契約についての考察を促し、良い実践例を提案することを目的としています。自由な発意を制限することなく。 これらの良い行動は、市場が活性化し進化するにつれて見直すことができ、必要である。新しい要素、技術、異なる関係者をもたらし、市民の利益と倫理原則に深く忠実なコミュニケーションと広告の運営方法に反映される。
「私たちはルールを押し付けようとしているのではなく、常に変化する市場の要求を尊重しながら、持続可能かつ倫理的な方法で業界が発展するための出発点を提供しようとしています。これは、取引関係をはるかに超えた前提を持つ、より持続可能な関係を支持する同盟への招待です。そこには、常に創造的で堅実で繁栄した経済活動を促進する長期的なパートナーシップと共通の目標が含まれます」と、Cenpのルイス・ララ社長は説明しています。
この文書の発表により、Cenp は、広告主、代理店、コミュニケーション手段、デジタル リンクの共同成長に不可欠な柱である透明性と持続可能性を重視する慣行を促進するという取り組みを再確認します。
