Aloita Sivusto Sivu 288

Idecin kanta tänään julkaistuun "Artificial Intelligence Bill" -lakitekstiin

O Instituto de Defesa de Consumidores (Idec) manifesta profunda preocupação com os retrocessos incorporados ao novo texto do Projeto de Lei 2.338/2023, divulgado hoje (3), que visa regular o uso de inteligência artificial no Brasil. Cada nova versão do texto enfraquece os mecanismos de proteção aos cidadãos e amplia o alinhamento com os interesses das grandes empresas de tecnologia, em detrimento dos direitos da população e da soberania nacional.

Laajentuneet riskit uuden sanamuodon myötä

A atual proposta reduz drasticamente as salvaguardas para mitigar os impactos negativos de sistemas de inteligência artificial. Entre os principais pontos de alerta, destacamos:

Sosiaalisen median huijausten helpottaminen

A exclusão da classificação de sistemas de distribuição de conteúdo em larga escala como de alto risco favorece a proliferação de golpes, fraudes e desinformação. Isso representa um retrocesso em relação à proteção dos consumidores e à integridade do ambiente digital.

Lasten seksuaalisen hyväksikäytön torjunnan heikentäminen

A nova versão do texto apresenta lacunas que dificultam a responsabilização de sistemas de IA usados para produzir e disseminar conteúdo relacionado à exploração sexual infantil. A mudança pode dificultar a responsabilização de empresas ou desenvolvedores que contribuam indiretamente para a criação ou difusão desse conteúdo, caso o PL seja aprovado.

Risk assessment as mere "good practice"

O texto mantém a substituição da obrigatoriedade de uma avaliação preliminar de risco por uma mera recomendação de boas práticas, o que esvazia a capacidade de supervisão e controle de danos antes que eles ocorram.

Luottoluokituksen sääntelyn puute

A permanência da omissão em relação à pontuação de crédito como atividade de alto risco ignora os impactos negativos que sistemas automatizados podem ter sobre a vida financeira dos consumidores, especialmente dos mais vulneráveis e superendividados.

Big Techien tuki ja lainsäätäjien sitoutumisen puute

É evidente que, a cada nova versão do projeto, mais direitos são retirados e mais cresce o apoio das grandes empresas de tecnologia ao texto. Isso reflete a força do lobby dessas corporações, que têm conseguido moldar o PL para favorecer seus interesses comerciais.

Enquanto isso, o Senado Federal demonstra uma preocupante complacência com o setor industrial ao tempo em que ignora os apelos da sociedade que busca proteger quem mais necessita. Essa postura compromete a soberania nacional e entrega o futuro regulatório da inteligência artificial no Brasil às mãos do setor privado.

O que está em jogo?

O PL 2.338/2023, tal como está, falha em estabelecer uma estrutura regulatória robusta e equilibrada, que proteja os direitos dos cidadãos e promova o desenvolvimento tecnológico responsável. A regulação da inteligência artificial deve priorizar a segurança, a privacidade e a dignidade da população, e não servir como uma carta branca para o lucro irrestrito das big techs.

O Idec apela aos parlamentares para que revejam urgentemente o texto do projeto, priorizando o interesse público acima de pressões externas. Sem isso, o Brasil corre o risco de ser transformado em um laboratório para experimentos tecnológicos desregulados, com impactos devastadores para os direitos fundamentais e a soberania do país.

Mercado Livre ja ABRABE yhdistävät voimansa Brasilian laitonta juomakauppaa vastaan

OMercado Livre e a Associação Brasileira de Bebidas (ABRABE) anunciam a assinatura de um acordo de colaboração focado na defesa dos direitos de propriedade intelectual de detentores ligados ao setor de fabricantes e importadores de bebidas no Brasil, a fim de continuar garantindo um ambiente seguro e plataforma confiável para todos os seus usuários.

Com esta colaboração, o Mercado Livre busca fornecer à indústria de bebidas em seu conjunto, ferramentas eficazes para denunciar produtos que violem direitos de propriedade intelectual dentro da plataforma. Além disso, o acordo estabelece uma parceria sem precedentes para combater proativamente as redes por trás dessas práticas criminosas, mediante a incorporação da associação como parceiro da Mercado Livre Anti-Counterfeiting Alliance (MACA).

A MACA é uma resposta estratégica implementada pelo marketplace a nível regional desde o ano 2021 e é baseada na colaboração com marcas globais e autoridades do setor público para enfrentar os desafios que apresenta o comércio digital de produtos contrafeitos, com o propósito proteger os usuários daqueles que fazem um mau uso da plataforma.

“Por meio desta aliança, buscamos gerar conscientização e transmitir a mensagem clara de tolerância zero aos falsificadores. A única forma de enfrentar esse desafio é por meio da colaboração estreita entre os diferentes setores e as autoridades. Somente trabalhando juntos poderemos garantir o sucesso dessa iniciativa e continuar oferecendo uma experiência segura tanto aos nossos usuários quanto aos proprietários de direitos.” explica Paula Fernandez Pfizenmaier, diretora de Propriedade Intelectual do Mercado Livre.

A iniciativa, que foi reconhecida pelo Conselho Nacional de Combate à Pirataria, órgão do Ministério da Justiça e Segurança Pública, já tem apresentadas 27 denúncias criminais contra usuários infratores em Brasil e em vários países da região, como Argentina, Chile, Colômbia e México e tem contribuído na apreensão de mais de 22 toneladas de produtos falsificados.

“Um dos pilares estratégicos da ABRABE é o combate ao mercado ilegal de bebidas alcoólicas. Principalmente, porque estamos falando da segurança dos consumidores, preservação de vidas, combatendo o crime organizado e garantindo um mercado justo e ético. Produtos ilegais, como bebidas descaminhadas e falsificadas, representam graves riscos à saúde pública e financiam diversas atividades criminosas que impactam toda a sociedade. Esta Aliança é um avanço na promoção de um ambiente de consumo ideal para a sociedade brasileira”, destaca a Presidente Executiva da ABRABE, Cristiane Foja.

O setor de bebidas é um dos mais impactados pelo mercado ilegal no Brasil. Há décadas, a ABRABE atua no combate ao mercado ilegal, tendo como reconhecimento dessa atuação o Prêmio Nacional de Combate à Pirataria, concedido em 2021, pelo Ministério da Justiça e Segurança Pública.“Estamos orgulhosos da evolução no combate e atenção ao tema ao longo dos anos. Fazer parte da Aliança Anti-Falsificação é uma demonstração clara do impacto de nossas ações, consolidando nosso compromisso com a repressão à falsificação e à pirataria”, reforça Foja.

O acordo reflete o compromisso do Mercado Livre e da ABRABE com a proteção da propriedade intelectual e com a promoção de um ambiente de negócios ético e competitivo no mercado Brasileiro.

“Celebramos a incorporação da ABRABE à nossa iniciativa. A união de esforços é fundamental para erradicar o comércio ilegal de produtos falsificados”, afirmou Adriana Cardinali Straube, Diretora Jurídica do Mercado Livre Brasil, presente durante a assinatura do acordo.

Kaikki tiedot, jotka liittyvät Väärennösten Vastaisen Liiton, voidaan tarkistaa seuraavastalinkki.

Sportstyle-kategoria kasvoi Netshoesin Black Fridayna 31 %

Netshoesin Musta Marraskuu oli suuri menestys. Yksi suurimmista kohokohdista oli sportstyle-kategoria – urheilullisen tyylikkäät tuotteet "uusi rento" – joka kasvoi 31 % Black Fridayn aikana. Luokassa huomion kiinnittää adidas Breaknet -lenkkitakki, jonka myynti kaksinkertaistui verrattuna vuoteen 2023. Tennari kehitettiin Netshoesin tuotekehitystiimin ja merkin yhteistyönä, ja se myytiin alkaen 189 reaisista kyseisenä päivänä. Toinen erittäin kysytty esine vapaa-ajalla olivat reput, jotka myös myivät merkittävästi: 416 %.

Sportstyle-kategorian kasvu liittyy brändin aseman laajentamiseen, joka pyrkii palvelemaan paitsi kaikkien urheilulajien harrastajia myös niitä, jotka haluavat käyttää urheilua tyylin ja mukavuuden elementtinä. Toinen kasvanut kategoria oli jalkapohjat, jotka kasvoivat 54 %, mikä osoittaa myös edistystä "Jalkapallo" -osastossa, joka kasvoi 25 %.

Verkkokauppa panosti strategioihin, jotka sisältävät alennuskupongit, jotka ovat voimassa koko marraskuun ajan ja joita voi käyttää Black November -tarjousten yhteydessä. Yksi kohokohta oli "Tosi Kupongin Missio" -kampanja, joka järjestettiin torstaina 28. päivänä, jolloin yritys antoi kuluttajille 500 ja 1000 realin kupongit käytettäväksi yrityksen sovelluksessa. Näiden toimien ansiosta Netshoes-sovellus oli yksi ladatuimmista Black Friday -päivänä, merkki oli yksi haetuimmista Googlella ja saavutti myös ensimmäisen sijan urheiluluokan Trending Topics -listalla X:ssä (entinen Twitter).

Tämä käyttäytyminen osoitti, että Black November ja Black Friday ovat tapahtumia, joissa kuluttajat etsivät merkityksellisiä tuotteita, hyödyntäen ajanjakson alennuksia toteuttaakseen toiveitaan ja käyttääkseen tuotteita niin sanotun "sportstyle made in Brasil" -tyylin mukaisesti, yhdistäen merkkejä ja trendejä, sanoo Gabriele Claudino, Netshoesin markkinointipäällikkö.

Black Friday "ei kopioimisia"

Tämän vuoden markkinointikampanjassa Netshoes panosti satiiriin "väärennöksiä" kohtaan pääviestinä.Black November -kampanjaliike, jossa se on pioneeri Brasiliassa. Netshoes oli ensimmäinen brasilialainen yritys, joka vuonna 2013 lanseerasi strategian koko marraskuun ajan etukäteen tarjouksineen ja alennuksineen, ja nykyään sitä seuraavat useimmat kauppiaat.

Tälle vuodelle, jolloin yli 60 % kuluttajista aikoi tehdä ostoksia Black Fridayna Google-tutkimusten mukaan, Netshoes halusi korostaa hyvää mainettaan, johon kuuluu edelläkävijyys, perinteet, luottamus, erinomaiset hinnat ja laaja tuotevalikoima. Siksi markkinointikampanja hyödynsi hetkeä, jolloin vähittäiskauppa kärsii eniten asiakkaiden epäluottamuksesta ja väärennetyistä tarjouksista, vahvistaakseen sitoutumistaan laadukkaiden ja hyvämaineisten tuotteiden myyntiin.

Käytämme Black Novemberin pioneeriamme, sitoutumistamme ja uskottavuuttamme kuluttajiemme kanssa vastustaaksemme tarjouksia, jotka eivät täytä totuutta, toteaa Gabriele Claudino, Netshoesin markkinointipäällikkö.Ajatuksena oli luoda outoutta ja satiirisoida tämän ajan tyypillistä feikkiä, kontrastina Netshoesin ainoaan todellisten tarjousten tulvaan.

Jotta kampanjan tavoittavuutta, Netshoes käytti meemien luomista, guerrillamarkkinointia ja digitaalisten vaikuttajien joukkoa – heidän joukossaan Rodrigo Góes, joka tunnetaan paremmin nimellä "Fake Natty" ja jolla on lähes 2 miljoonaa seuraajaa Instagramissa, sekä Luana Benfica, jolla on 3,6 miljoonaa fania TikTokissa – lisäksi aktivointeja CazéTV:ssä, Spotifystä, YouTubesta ja muista sosiaalisen median alustoista.

Cenp julkaisee hyvien käytäntöjen oppaan edistääkseen tasapainoisempia ja kestävämpiä mainosmarkkinoita

Mainostamisen teollisuuden syvien muutosten edessä Cenp – Mainosalan itseregulointifoorumi – kokoontui sen ekosysteemin keskeiset toimijat – mainostoimistot, viestintäkanavat, mainostajat ja digitaaliset yhteydet – yhteiseen keskusteluunCenp-sopimuksen lanseeraushyvä käytäntöjen opas koko alan tasapainon ja kestävyyden saavuttamiseksi

Tämä sopimus on enemmän kuin joukko ohjeita, se on kutsu jatkuvaan vuoropuheluun markkinan pääosapuolten välillä kasvavan markkinoinnin ja liiketoiminnan integraation sekä erilaisten sidosryhmien paineiden edessä. Siksi Cenpin suositusten painopiste on ensisijaisesti arvon luomisessa osapuolten välillä eikä pelkästään eri toimintojen välisen suhteiden transaktionaalisessa näkökulmassa.

18 kuukauden intensiivisten keskustelujen aikana johtajat, jotka muodostavat järjestön, valitsivat neljä pääteemaa, jotka nousivat esiin kestävän alan pitkäikäisyyden kannalta kriittisimmiksi: kilpailujen dynamiikka, prosessien läpinäkyvyys, taloudellinen kestävyys ekosysteemin toimijoiden välillä ja kannustussuunnitelmat. Cenp-sopimus kokoaa hyviä käytäntöjä koskevat suositukset näistä aiheista, pyrkien edistämään harmonian ja tasapainon säilymistä kaupallisissa suhteissa.

Periaatteessa Cenp-sopimus pyrkii edistämään pohdintaa suhteista ja palveluiden hankkimisesta mainosalalla, tarjoten hyviä käytäntöjä ilman mitään rajoituksia vapaalle yrittäjyydelle. Hyvät toimintatavat, jotka voivat ja tulisi uudelleen tarkastella sitä mukaa, kun markkinat elpyvät ja kehittyvät, tuoden uusia elementtejä, teknologioita ja erilaisia toimijoita viestinnän ja mainonnan toimintatapoihin, jotka perustuvat kansalaisten etuihin ja niiden rakentajiin syvällä lojaalisuudella eettisiä periaatteita kohtaan.

"Emme pyri asettamaan sääntöjä, vaan tarjoamme lähtökohdan teollisuuden kestävälle ja eettiselle kehitykselle, ottaen huomioon jatkuvasti muuttuvan markkinan vaatimukset. Se on kutsu liittoutumalle kestävempien suhteiden puolesta, joiden periaatteet menevät paljon pidemmälle transaktionaalisten suhteiden rajojen. Ne sisältävät pitkäaikaisia kumppanuuksia ja yhteisiä tavoitteita, jotka edistävät tätä, mikä on aina ollut luova, vankka ja menestyvä taloudellinen toiminta", selittää Cenp:n puheenjohtaja Luiz Lara.

Julkaisun yhteydessä Cenp vahvistaa sitoutumisensa edistää käytäntöjä, jotka arvostavat läpinäkyvyyttä ja kestävyyttä, jotka ovat olennaisia peruspilareita mainostajien, toimistojen, viestintävälineiden ja digitaalisten linkkien yhteiselle kasvulle.

Aftershoot: Sovellus, joka käyttää tekoälyä kuvien jälkikäsittelyyn, saapuu Brasiliaan

Brasilian valokuvaajat voivat työskennellä nopeammin ja keskittyä enemmän kiinnostuksen kohteisiinsa uuden työkalun avulla, joka helpottaa kuvien jälkikäsittelyä maassa. THEJälkikuva, tehokas all-in-one-työkalu, joka on kehitetty tehostamaan valokuvaajien työnkulkua, saapuu kuvanvalinta-, muokkaus- ja retusointiominaisuuksineen Brasilian markkinoille.

Vuonna 2020 perustettu Harshit Dwivedin, laajan ohjelmistokehityskokemuksen omaavan, ja ammattivalokuvaaja Justin Bensonin muodostama pari loi ohjelmiston käsittelemään päivittäisessä työssään kohtaamiaan yleisiä haasteita, kuten suurten valokuvamäärien hallintaa ja tarvetta työkaluille jälkikäsittelyprosessien sujuvoittamiseksi, sekä auttamaan valokuvaajia käyttämään aikaansa tehokkaammin.

Työkalu helpottaa jälkikäsittelyn tehtäviä, jotka vievät eniten aikaa – se säästää keskimäärin yli 120 tuntia (kolme täyttä työviikkoa) vuodessa, jolloin valokuvaajat voivat keskittyä siihen, mistä he eniten nauttivat – luomiseen, enemmän aikaa näytöiltä poissaoloon tai jopa investointeihin liiketoimintaansa. Aftershootilla on kolme pääasiallista jälkikäsittelymoduuliaAI Culling, älykkääseen valintaan,AI editointi, johdonmukaisempaa muokkaamista varten jaAI retusointi,joka julkaistaan pian.

tapaAI Cullingauttaa valokuvaajia nopeuttamaan merkittävästi valintaprosessia, säästämään aikaa ja suojelemaan heitä uupumukselta. Tämä tila tunnistaa parhaat kuvat koostumuksen, tarkennuksen ja muiden teknisten parametrien perusteella. Tekoäly ryhmittelee duplikaattikuvia, tunnistaa sumeita kuvia ja silmät kiinni olevia kuvia sekä luokittelee valokuvat 1–5 tähden asteikolla. Kaksi valintatapaa on saatavillaAI CullingjaTekoälyavusteinen teurastus.

Mitä tulee AI-muokkauksen tapaan, se oppii valokuvaajan tyylin räätälöityjä muokkauksia varten tai käyttää ennalta rakennettuja AI-tyylejä säilyttääkseen johdonmukaisuuden istuntojen välillä. Valokuvaajat voivat luoda henkilökohtaisen tekoälyprofiilin kouluttamalla työkalua muokatuilla kuvillaan heijastamaan ainutlaatuista tyyliä. Tekoäly vaatii vähintään 2 500 muokattua kuvaa Lightroom-katalogista luodakseen profiilin valokuvaajan ainutlaatuisen tyylin perusteella, mikä on myös välttämätöntä parhaiden ja tarkimpien tulosten saavuttamiseksi.

Valokuvaajat voivat myös tutkia valmiiksi luotuja AI-tyylejä, jotka on luonut tunnetut valokuvaajat, löytääkseen täydellisen muokkaustyylin työhönsä. Nämä esivalmistetut tyylit ovat hyödyllisiä niille, jotka eivät ole harjoitelleet omaa profiiliaan tai tutkivat uusia luovia suuntia. AI-tyylit voidaan säätää vastaamaan yksilöllisiä mieltymyksiä, yhdistäen tekoälyn tehokkuuden luovaan hallintaan.

Tekoälyn retusointi on saatavilla myös ensi vuonna, uusi tila, joka on suunniteltu antamaan valokuvaajille mahdollisuuksia selviytyä jälkikäsittelyn retusointirutiineista edistyneillä tekoälytekniikoilla.

Tekoäly ja liiketoiminnan tulevaisuus: kuinka välttää sudenkuopat?

Tekoäly (AI) on ollut viime vuosina teknologisten innovaatioiden pääosassa, tarjoten tehokkaita ratkaisuja kaiken kokoisille yrityksille. Toimittajan "Tutkimuksen vaikutus vuonna 2024" tekemän selvityksen mukaanInstitute of Electrical and Electronics Engineers (IEEE)yli 60 % vastaajista uskoo, että teknologia on tärkein innovaatiotrendi vuodelle 2024. Lisäksi, according to aHoneywellin kysely64 % vasta haastatelluista sanoo, että tehokkuuden ja tuottavuuden parantaminen ovat työpaikan työkalun vaikutuksen tärkeimpiä etuja.

tekoälyn käyttö mahdollistaa kustannusten vähentämisen epävakaissa taloudellisissa ympäristöissä, auttaen keventämään työkuormia, poistamaan hallinnollisia esteitä ja parantamaan palvelujen tarjoamista. Samalla kun se tarjoaa lupaavia mahdollisuuksia, se esittää myös haasteita, jotka, jos niitä ei harkiten oteta huomioon, voivat viedä organisaatioiden huomion pois ja estää niiden tärkeimpien tavoitteiden saavuttamisen. Kasvavan näiden teknologioiden riippuvuuden keskellä on tärkeää ymmärtää, että työkalu tulisi olla strateginen liittolainen eikä voima, joka hallitsee liiketoimintaa. Mikä kysymys nousee silloin esiin: kuinka hyödyntää innovaatiota menettämättä ihmisen ydintä ja tarkoitusta, joka ajaa yrityksiä eteenpäin?

Tekoäly on vallankumouksellisesti muuttanut tapaa, jolla työskentelemme ja olemme vuorovaikutuksessa maailman kanssa, tarjoten prosessien automatisointia ja data-analytiikkaa ennennäkemättömällä tavalla. Esimerkki on useiden järjestelmien automatisointi, jotka yhdistettynä säästävät aikaa, vähentävät virheitä ja tarjoavat tiedonvaihtoa helpommin saatavilla, jäsennellysti ja nopeasti. Kuitenkin tämän teknologian nopea käyttöönotto voi johtaa yleiseen virheeseen: uskoa, että ratkaisu ratkaisee kaikki ongelmat.

Tosi ansa on "teknosolutio", usko, joka yrittää saada meidät uskomaan, että mikä tahansa ongelma, olipa se sosiaalinen, taloudellinen tai poliittinen, voidaan ratkaista pelkästään teknologiasta. Innostus automaatioon saa yritykset unohtamaan sen, mikä todella erottaa ne toisistaan — inhimillisen pääoman ja kontekstuaaliset nyanssit. Totta, tekoäly suorittaa monia tehtäviä paremmin kuin ihmiset, ilmaiseksi, ja ottaa vastuulleen suuren osan valmistuksesta, toimituksesta, suunnittelusta ja markkinoinnista. Lisäksi autonomiset ajoneuvot, kotityöt, käsityö- ja erikoispalvelut voidaan suorittaa siten, että operaattorit eivät sairastu, valita, pidä taukoja tai saa palkkaa. Mutta em we voi unohtaa, että ihmisten luovuus, empatia ja sopeutumiskyky ovat olennaisia, erityisesti tilanteissa, joissa kontakti ja suhteet ovat ratkaisevia tekijöitä.

Kuinka voimme toteuttaa tekoälyä tietoisesti?

Ennen minkään tekoälyn käyttöönottoa on tärkeää määritellä selkeästi tavoitteet, jotka halutaan saavuttaa. Teknologia tulisi käyttää työkaluna, joka tukee yrityksen strategisia tavoitteita, eikä olla ongelmia etsivä ratkaisu. Tarkoituksen tulee aina olla siinä, miten hän voi tuottaa todellista arvoa ja parantaa toimintoja konkreettisesti ja mitattavasti.

Vaikka tekoäly on erittäin tehokas toistuvissa tehtävissä, se ei voi korvata meidän herkkyyttämme. Yritykset, jotka onnistuvat tasapainottamaan automaation ja aitojen inhimillisten vuorovaikutusten välillä, saavuttavat enemmän luottamusta ja uskollisuutta sekä asiakkaiden että työntekijöiden keskuudessa. Vastaavan mukaanPwC tutkimus, 64% dos respondentes acreditam que a falta de elementos humanos nas interações e comunicações com seus usuários saiu de controle. Yhä digitaalisemmassa maailmassa tämä kosketus muuttuu vieläkin arvokkaammaksi, ollen tärkeä kilpailuetu.

tekoälyn toteutuksen on oltava tiiviissä yhteistyössä vahvan hallinnon kanssa, jossa on selkeät ohjeet yksityisyydestä, tietoturvasta ja eettisestä vastuusta. Organisaatioiden tulee olla hyvin jäsennelty suunnitelma varmistaakseen, että automatisoidut päätökset ovat aina linjassa inhimillisten ja yrityksellisten arvojen kanssa, välttäen riskejä ja varmistaen läpinäkyvyyden.

Lisäksi digitaalinen koulutus on välttämätöntä. Teknologinen lukutaito tulisi olla johtajien ja tiimien etusijalla, sillä tekoälyä ei tulisi nähdä teknisenä salaisuutena, joka on varattu asiantuntijoille. Kun kaikki strategisten päätöksentekijöiden osapuolet ymmärtävät sen, siitä tulee tehokas työkalu. Sijoittaminen työntekijöiden kehittämiseen ja koulutukseen on välttämätöntä, jotta koko yritys olisi valmis kohtaamaan tämän uuden aikakauden mahdollisuudet ja haasteet.

Nykyaikaisessa maailmassa tekoäly auttaa yrityksiä tarjoamaan työntekijöille joustavampia työaikoja, parempaa tasapainoa yksityiselämän ja työelämän välillä sekä terveellistä työympäristöä. Tutkimuksen mukaan"HP:n työsuhdeindeksi"Yhteistyökumppanit, jotka käyttävät tätä tyyppistä ratkaisua, ovat 11 kertaa onnellisempia työssään verrattuna niihin, jotka eivät käytä teknologiaa. Tekoäly mahdollistaa oikeiden ihmisten sijoittamisen oikeisiin paikkoihin, arvostaen ihmisen kykyjä kuten luovuutta, intuitiota, uteliaisuutta, tunnetta ja empatiaa.

Miten voimme kehittää luottamusta?

Yksi tärkeimmistä esteistä tekoälyn tehokkaalle käyttöönotolle on digitaalisen infrastruktuurin puute ja datan laatu. Organisaatiot, jotka eivät investoi vankkaan teknologiseen perustaan, ovat vaarassa nähdä sen lupauksena, jota ei ole täytetty. Lisäksi väärä tieto siitä, miten teknologiaa voidaan todella käyttää — ilman liioittelua ja pelkoja, jotka liittyvät moniin keskusteluihin aiheesta — on edelleen este. Onnistuu vahvistaa digitaalista luottamusta ja kohdata kulttuurinen vastustus.

On tärkeää rakentaa digitaalisen luottamuksen kulttuuri, jossa johtajat ja työntekijät luottavat teknologiaan, mutta aina kriittisesti. Tekoälyn tulee olla tuki, ei ratkaisu, joka muuttuu päämääräksi itsessään.

Kuinka arvostaa ihmistä automatisoidussa maailmassa

Uskon, että tekoälyn ja ihmiskunnan symbioosi on avain tulevaisuuden työhön, ja kutsumme sitä "uudeksi ihmiseksi" — käsitteeksi, joka tunnustaa ratkaisun työkaluna ihmisen kykyjen vahvistamiseen, ilman että korvataan arvokkainta mitä meillä on: empatiaamme, intuitiotamme ja luovuuttamme. Teknologia keventää työtaakkaa toistuvilla ja hallinnollisilla aloilla, jolloin ihmiset voivat keskittyä aikaan ja energiaan, jotka ovat todella merkityksellisiä.

Tässä uudessa tilanteessa ihmisen taidot ovat kysytympiä kuin koskaan ennen. Luovat, uteliaat ja monimutkaisten ongelmien ratkaisemiseen kykenevät ammattilaiset ovat olennaisia maailmassa, jossa koneet hoitavat operatiivisia tehtäviä, mutta ihmiset luovat innovatiivisia ratkaisuja, muodostavat yhteyksiä ja tulkitsevat tietoja herkkyydellä.

THEMaailman talousfoorumiArvioidaan, että vuoteen 2025 mennessä työkalu ja automaatio voivat korvata 85 miljoonaa työpaikkaa, mutta luovat 97 miljoonaa uutta roolia, keskittyen taitoihin kuten data-analyysi, tekoäly ja koneoppiminen. Kun teknologian superälykkyys ylittää ihmisen älykkyyden, meillä on mahdollisuus palauttaa ihmisarvomme, joka on ainutlaatuinen.

Tekoäly on epäilemättä aikamme suurimpia innovaatioita, mutta tietoisen käytönsä määrää monien yritysten menestyksen tai epäonnistumisen. Salaisuus on ottaa se käyttöön strategisena työkaluna, joka tukee liiketoiminnan tavoitteita ilman, että ihmiskapasiteetin merkitystä vähätellään. Tulevaisuus tarjoaa meille monia mahdollisuuksia, mutta meidän johtajina on varmistettava, että tämä horisontti muovautuu eettisesti, tasapainoisesti ja ihmiskeskeisesti.

Olemme kriittisessä muutoskohdassa, jossa teknologian ja ihmiskunnan on kuljettava käsi kädessä. Suuri etu tulee niille, jotka osaavat käyttää tekoälyä vapauttaakseen ihmisen potentiaalin — koska lopulta ihmiset jatkavat innovointia, luomista ja maailman muuttamista ympärillämme.

6 markkinointitrendiä, jotka muuttavat yrityksiä vuoteen 2025 mennessä

Markkinointinäkymä kokee merkittäviä muutoksia, joita ajavat teknologiset edistysaskeleet ja kuluttajien odotusten muutokset. Pysyäkseen kilpailukykyisinä yritysten on oltava tulevaisuuteen suuntautuneita, ja tästä syystä markkinointiasiantuntija Gleyber Rodrigues, joka tunnetaan innovatiivisten strategioiden ja teknologisten työkalujen yhdistämisestä brasilialaisessa ja amerikkalaisessa markkinassa, on valinnut kuusi tärkeintä trendiä, jotka ohjaavat markkinointistrategioita tulevina vuosina. Tarkista seuraavaksi

  1. Tekoäly ja massapersonointi

Tekoäly (AI) mullistaa markkinoinnin mahdollistamalla suurten tietomäärien analysoinnin ostokäyttäytymisten ennustamiseksi ja kokemusten personoimiseksi reaaliajassa. Koneoppimistyökalut mahdollistavat erittäin tehokkaiden kampanjoiden luomisen, jotka on räätälöity kuluttajien yksilöllisiin tarpeisiin. Arvioidaan, että vuoteen 2025 mennessä tekoälyteknologiat vastaavat jopa 80 % digitaalimarkkinointiviestinnästä, mukaan lukien asiakaspalvelu ja tuotesuositukset.

  1. Kestävyys strategisena pilarina

Kestävyys on tullut brasilialaisten kuluttajien prioriteetiksi, ja 87 % ilmaisee halunsa omaksua kestävämpi elämäntapa ja 56 % lopettaa tuotteiden ostamisen yrityksiltä, jotka eivät sijoita kestävään toimintaan. Lyhyellä aikavälillä odotetaan, että brändit näkevät kestävän kehityksen ei vain velvollisuutena, vaan myös mahdollisuutena erottua. Siksi on välttämätöntä ottaa käyttöön kestäviä käytäntöjä ja viestiä niistä läpinäkyvästi voittaakseen kuluttajien luottamuksen ja uskollisuuden.

  1. Osallisuus ja monimuotoisuus kasvun edellytyksinä

Kuluttajat odottavat, että brändit ottavat yhteiskuntavastuuta. Välinpitämättömyys osallisuuden osalta voi johtaa merkittäviin menetyksiin, arviolta 1,9 biljoonaa R$:aa, kun ei palvella yhteisöjä kuten LGBTQ+, naisia, vammaisia ja mustia ja ruskeita ihmisiä. Vähemmistöjen ja monimuotoisuuden edistäminen ei ole vain eettinen kysymys, vaan myös brändin kasvustrategia.

  1. Sosiaaliset verkostot ja innovaation tarve

Vuoteen 2025 mennessä on ratkaisevan tärkeää, että brändit innovoivat lähestymistapaansa, luovat jokaiselle alustalle erityistä sisältöä ja investoivat luovuuteen käyttäjien sitouttamiseksi tehokkaammin.

  1. Live-kaupan kasvu

Live-kauppa eli live-kauppa on vakiintunut voimakkaaksi työkaluksi brändien ja kuluttajien välisen yhteyden luomisessa reaaliajassa. Suoratoistoplatformit kuten Taobao Live, Douyin ja WeChat saavuttavat puolet kiinalaisväestöstä viihteen ja ostosten vuoksi, ja joidenkin ennusteiden mukaan suoratoistomyynnit muodostavat 20 % koko vähittäiskaupasta maassa vuoteen 2026 mennessä. Vuoteen 2025 mennessä tämä strategia voi olla tärkeä rooli katsojien sitouttamisessa ja ostosten kannustamisessa.

  1. Tietosuoja ja eettinen markkinointi

Tietojen keräämisen lisääntyessä ja tiukempien tietosuojamääräysten ollessa voimassa eettinen markkinointi tulee olemaan yksi tärkeimmistä trendeistä. Kuluttajat ovat yhä tietoisempia tietojensa käytöstä ja vaativat brändeiltä läpinäkyvyyttä näiden tietojen keräämisessä ja käytössä. Siksi yritysten on oltava läpinäkyviä keräämistään tiedoista ja tarjottava käyttäjille mahdollisuus hallita tietojaan.

Onko yrityksesi ottanut käyttöön tulevaisuuteen suuntautuneita käytäntöjä? Näiden trendien mukautuminen on ratkaisevaa niille, jotka pyrkivät säilyttämään merkityksensä ja kilpailukykynsä markkinoilla.

LinkedIn vahvistaa johtajuuttaan B2B-markkinoinnissa innovatiivisten mainosten ja työkalujen avulla

LinkedIn, maailman suurin ammatillinen verkosto, vakiintuu olennaiseksi alustaksi B2B-markkinoinnille, erityisesti Brasiliassa, jossa yli 3 miljoonaa yritystä käyttää jo sen ominaisuuksia. HubSpotin tutkimuksen mukaan LinkedIn on 277 % tehokkaampi B2B-liidien hankinnassa verrattuna muihin sosiaalisen median alustoihin. Lisäksi neljä viidestä alustaa käyttävistä on liiketoiminnan päättäjiä, mikä vahvistaa sen tärkeyttä markkinoilla.

Kohdan The B2B Marketing Benchmark, jonka LinkedIn tilasi Ipsos-instituutilta, mukaan 84 % brasilialaisista B2B-markkinoinnin ammattilaisista tuntee olonsa luottavaiseksi tulon tuottamisesta ensi vuonna, ja 76 % odottaa alan budjettien kasvua. Tämän kasvunäkymän keskellä haasteet, kuten B2B-ostokiertojen monimutkaisuus, jotka vaativat keskimäärin 17 vuorovaikutusta ennen liiketoiminnan sulkemista, saavat yritykset asettamaan suhteiden rakentamisen päästrategiakseen.

VastaanottajaGabriel PreussLinkedIn-asiantuntija ja vastuussa yli 1,7 miljoonan liidin tuottamisesta B2B- ja korkeahintaisiin ratkaisuihin, LinkedInistä on tullut yritysten markkinoinnin keskus Brasiliassa. Merkinnät ovat huomanneet, että LinkedIn on todellinen päätöksentekijöiden kohtaamispaikka. Lisäksi alusta tarjoaa tehokkaita kohdistus- ja sitouttamisvälineitä, mikä tekee LinkedIn-mainosten sijoitetun pääoman tuoton erittäin kilpailukykyiseksi, korostaa Preuss, joka on myös toimitusjohtaja.Raizhesuoratoimisto ja suorituskykyyn keskittyvä digitaalisen markkinoinnin konsultointipalvelu

LinkedIn esitteli uusia työkaluja B2B-markkinoinnin vahvistamiseksi, kuten The Wire, joka mahdollistaa yritysten mainosten mainostamisen videomuodossa arvostetuissa mediayrityksissä, kuten Bloomberg ja Forbes. Nämä edistysaskeleet heijastavat trendiä luovempaan ja arvoon perustuvaan strategiaan, sillä 66 % B2B-markkinointialan ammattilaisista luottaa innovatiivisiin lähestymistapoihin asiakkaiden sitouttamiseksi ja konversioiden lisäämiseksi Ipsosin tutkimuksen mukaan.

Verkoston kasvavan merkityksen myötä B2B-ympäristössä LinkedInistä tulee keskeinen osa brasilialaisten yritysten hankintastrategioita. Raizhe on alanud ressurssidega seotud lahenduste pakkumisel ning haldab platvormil üle 1 miljoni R$, juhtides ka rahvusvahelisi laienemisi eksklusiivselt LinkedIn Ads-is. Preuss korostaa, että luottamuksen rakentamiseen keskittyminen on se, mikä erottaa järjestelmän. "LinkedIn edistää aitoa yhteyttä yritysten ja asiakkaiden välillä, mikä on olennaista luottamuksen vahvistamiseksi B2B-ympäristössä", hän päättää.

Rio de Janeiron fintech auttaa sovellusten kuljettajia rahoittamaan autoja vaihtoehtoisella sijoituksella

Carioca Somos Hunter syntyi tehtävänä muuttaa liikkuvuusmarkkinoita Brasiliassa yhdistämällä autottomat taksikuskit autojen vuokraukseen käytettävissä oleviin ihmisiin. Mutta tämä oli vasta alku sinun osaltasi. Tästä lähtien yritys laajeni ja nykyään asiakas voi henkilökohtaisesti käyttää vuokraamaansa autoa työskentelyyn — mikä on mahdollista Hunter Pay -pankin, oman digitaalisen pankin, kautta, joka tarjoaa vaihtoehtoisia sijoitusmuotoja.

Hunter Pay toimii fintech-yrityksenä – strategisten kumppaneidensa kuten DIMENSA:n (TOTVS:n ja B3:n yhteisyritys) ja CELCOIN:n (BTG Pactualin liiketoimintakeskuksen BoostLAB-ryhmän yritys) kanssa, jotka ovat sen pääasiallisia teknologisen infrastruktuurin ja Baas-palvelujen tarjoajia, hallinnoakseen itsenäisesti Somos Hunterin finanssiotransaktioita. Minimipääoma 5 000 R$, joka on sidottu ajoneuvon osuuteen, tilinomistajat voivat osallistua auton ostoon, kun taas Hunter helpottaa prosessia jakamalla vuokran kustannukset.

Kun sijoitat Hunter Payhin, sijoitat omaisuuteen, olipa se auto tai moottoripyörä, joka vuokrataan vuokraamoissamme. Emme vaadi tulotodistusta tai puhdasta luottorekisteriä. Myönnämme luottoa niille, joilla sitä normaalisti ei ole, vahvistaen sosiaalista sitoumustamme, toteaa Iago Iule, Hunter Groupin CMO. Rekisteröityjen kuljettajien määrä on jo yli 90 000, ja Hunter tarjoaa heille ei vain ajoneuvoja, vaan myös tuottoa tilille, sijoitusmahdollisuuksia, vakuutuksia ja etuusk clubin, joka on parhaillaan kehitteillä ja jonka käyttöönottoa suunnitellaan ensimmäiselle vuosineljännekselle 2025.

Vaikka alkuperäinen vastaanotto vuonna 2019 oli vaatimaton, yritys huomasi nopeasti tarpeen tehdä prosessista helpommin saavutettavan ja käytännöllisemmän asiakkaille. Vaikka pandemia oli käynnissä, Hunter kasvoi räjähdysmäisesti. Tällä hetkellä se kerää noin 2 miljoonaa R$ kuukaudessa ja saa jo tukea suurilta autovalmistajilta.

Kuljettajan kokemukseen keskittyen yritys tarjoaa yksinkertaistetun palvelun, jossa sosiaalisen analyysin prosessi suoritetaan täysin chatbotin avulla WhatsAppissa. Vain kahdessa minuutissa tarkistamme kuljettajan profiilin, ajohistorian, siviilisäädyn, asuinpaikan ja onko hän käytettävissä tärkeimmissä kuljetussovelluksissa, kommentoi johtaja.

Laajentumissuunnitelmilla uusille osavaltioille Hunter valmistautuu vahvistamaan viestintää ja brändikuvaansa, houkuttelemaan uusia sijoituksia ja vakiinnuttamaan asemansa alan johtavana toimijana.

Kiertotalous

Kiertotalouden käsite pyrkii minimoimaan jätteen määrän ja maksimoi resurssien uudelleenkäytön, edistäen materiaalien ja tuotteiden uudistumista elinkaaren pidentämiseksi. Sen sijaan, että noudatettaisiin lineaarista tuotanto-, kulutus- ja jätehuoltomallia, hän arvostaa kierrätystä, uudelleenkäyttöä ja materiaalien uudelleen hyödyntämistä, mikä edistää ympäristövaikutusten vähentämistä ja tehokkaamman sekä resilientimmän talouden luomista.

Tämä sijoitusmalli vahvistaa Hunterin sitoutumista integroida kestävän kehityksen ja taloudellisen osallisuuden. Hunterissa tämä käsite sovelletaan sijoittamalla vuokra-autoihin, joita käyttävät sovellustekijät, varmistaen, että varat käytetään tehokkaasti ja jatkuvasti, analysoi Iago Iule.

Toisin kuin sijoittamalla ajoneuvokatteihin Hunter Pay -käytön avulla asiakkaat sallivat ajoneuvojen vuokraamisen ja uudelleenkäytön, mikä luo myönteisen vaikutuksen työmarkkinoihin ja edistää kiertotaloutta.

Ellen MacArthur -säätiön raportin mukaan kiertotalouden käytäntöjen omaksuminen voi tuottaa jopa 4,5 biljoonan dollarin globaalin talouden vuoteen 2030 mennessä sekä vähentää merkittävästi CO₂-päästöjä.

GenAI Lab Awards 2024:n ensimmäinen painos tunnustaa Brasilian tekoälyn huippuyritykset

Joulukuun 5 päivänä Distrito, Latinalaisen Amerikan yrityksille suunnattujen tekoälyimplementointiprojektien alusta, järjestää ensimmäisen GenAI Lab Awards 2024 -palkintojenjakotilaisuuden, vuosittaisen palkinnon, joka tunnustaa startupit, yritykset ja tukijat, jotka ovat erottuneet edistämällä alan kehitystä vaikutuksella ja muutosvisionäärisyydellä. Tämä aloite on osa GenAI-festivaalia, tapahtumaa, jonka järjestää Distrito, ja joka kokoaa yhteen suuria yrittäjiä ja yritysjohtajia, jotka johtavat tekoälyekosysteemiä Brasiliassa.

Tapahtuma järjestetään hybridimuodossa, avoimella verkkolähetyksellä yleisölle ja henkilökohtaisella seremonialla, johon kutsutaan vain vieraita, asiakkaita ja yhteistyökumppaneita, vahvistaen yhtiön sitoutumista innovaatioon ja vahvan ja yhteistyökykyisen teknologisen ympäristön rakentamiseen maassa. Yli 40 tuenutta hanketta ja 100 startup-yritystä yhteydessä 20 suureen yritykseen, Distrito:n tekoälytutkimuslaboratorio, GenAI Lab, on saanut yli 25 miljoonaa Brasilian realia sijoituksina ja osallistunut 50 liiketoimintamahdollisuuden luomiseen.  

Elämme hetkeä, jolloin tekoäly ei ole enää vain työkalu, vaan keskeinen elementti liiketoiminnan ja yhteiskunnan tulevaisuudelle. GenAI Lab Awards on tapa juhlistaa niitä, jotka muovaavat tätä tulevaisuutta näkemuksella ja todellisella vaikutuksella, toteaa Gustavo Gierun, Distrito-yhtiön perustaja ja toimitusjohtaja.

Palkinto jaetaan kategorioihin "Strategiset korkean vaikutuksen yhteydet" ja "Transformatiiviset AI-käyttötapaukset". Tukijat, yritykset ja sijoitusrahastot osallistuvat myös kilpailuihin kategoriassa "Sitoutunein tukija" ja "Venture Capital -kumppani", osoittaen sitoutumisensa innovatiivisten hankkeiden tukemiseen ja alan koulutuksen edistämiseen.

Voittajien valinta suoritetaan arvostelukunnan toimesta, johon kuuluvat tunnetut asiantuntijat kuten Vaner Teixeira, RD Saúde:n toimitusjohtaja, Joaquim Fanton, Semantix:n myynti- ja markkinointijohtaja, Gustavo Maierá, Oracle:n tekoälyn johtaja, ja Charlotte Guinet, Edenredin innovaatiopäällikkö Amerikoissa. Johtajat arvioivat kriteerejä kuten vaikutus markkinoihin, menestysmittarit ja esitettyjen aloitteiden muutoskyky.

Palkinto ei ole vain tulosten tunnustamista. Haluamme vahvistaa innovaatiokasvua edistämällä strategisia yhteyksiä, jotka inspiroivat uusia aloitteita ja nopeuttavat alan kehitystä. Tavoitteenamme on luoda ympäristö, jossa kaikki markkinan toimijat voivat menestyä yhdessä, korostaa Gierun.

Palvelu 

Tiedot:5. joulukuuta 2024

Aikataulu13–21 (Brasilian aika)

Paikallinen:verkkokauppa ja läsnä oleva (Avenida Rebouças, 1585, Pinheiros/ São Paulo-SP – piirin pääkonttori)

Siirto https://www.youtube.com/live/9SmOGVoH9bU?si=7yRnuvzDFoOJvNHj

[elfsight_cookie_consent id="1"]