Mainostamisen teollisuuden syvien muutosten edessä Cenp – Mainosalan itseregulointifoorumi – kokoontui sen ekosysteemin keskeiset toimijat – mainostoimistot, viestintäkanavat, mainostajat ja digitaaliset yhteydet – yhteiseen keskusteluunCenp-sopimuksen lanseeraushyvä käytäntöjen opas koko alan tasapainon ja kestävyyden saavuttamiseksi
Tämä sopimus on enemmän kuin joukko ohjeita, se on kutsu jatkuvaan vuoropuheluun markkinan pääosapuolten välillä kasvavan markkinoinnin ja liiketoiminnan integraation sekä erilaisten sidosryhmien paineiden edessä. Siksi Cenpin suositusten painopiste on ensisijaisesti arvon luomisessa osapuolten välillä eikä pelkästään eri toimintojen välisen suhteiden transaktionaalisessa näkökulmassa.
18 kuukauden intensiivisten keskustelujen aikana johtajat, jotka muodostavat järjestön, valitsivat neljä pääteemaa, jotka nousivat esiin kestävän alan pitkäikäisyyden kannalta kriittisimmiksi: kilpailujen dynamiikka, prosessien läpinäkyvyys, taloudellinen kestävyys ekosysteemin toimijoiden välillä ja kannustussuunnitelmat. Cenp-sopimus kokoaa hyviä käytäntöjä koskevat suositukset näistä aiheista, pyrkien edistämään harmonian ja tasapainon säilymistä kaupallisissa suhteissa.
Periaatteessa Cenp-sopimus pyrkii edistämään pohdintaa suhteista ja palveluiden hankkimisesta mainosalalla, tarjoten hyviä käytäntöjä ilman mitään rajoituksia vapaalle yrittäjyydelle. Hyvät toimintatavat, jotka voivat ja tulisi uudelleen tarkastella sitä mukaa, kun markkinat elpyvät ja kehittyvät, tuoden uusia elementtejä, teknologioita ja erilaisia toimijoita viestinnän ja mainonnan toimintatapoihin, jotka perustuvat kansalaisten etuihin ja niiden rakentajiin syvällä lojaalisuudella eettisiä periaatteita kohtaan.
"Emme pyri asettamaan sääntöjä, vaan tarjoamme lähtökohdan teollisuuden kestävälle ja eettiselle kehitykselle, ottaen huomioon jatkuvasti muuttuvan markkinan vaatimukset. Se on kutsu liittoutumalle kestävempien suhteiden puolesta, joiden periaatteet menevät paljon pidemmälle transaktionaalisten suhteiden rajojen. Ne sisältävät pitkäaikaisia kumppanuuksia ja yhteisiä tavoitteita, jotka edistävät tätä, mikä on aina ollut luova, vankka ja menestyvä taloudellinen toiminta", selittää Cenp:n puheenjohtaja Luiz Lara.
Julkaisun yhteydessä Cenp vahvistaa sitoutumisensa edistää käytäntöjä, jotka arvostavat läpinäkyvyyttä ja kestävyyttä, jotka ovat olennaisia peruspilareita mainostajien, toimistojen, viestintävälineiden ja digitaalisten linkkien yhteiselle kasvulle.
