Entrepreneurship het een van die mees gesoek beroepe van die Generasie Z geword. ’n Navorsing deur die Federale Universiteit van São Paulo (Unifesp), in samewerking met die IDEIA Navorsingsinstituut, dui aan dat drie uit elke tien jong Brasiliane tot 27 jaar die doel het om hul eie besigheid te stig. Die soeke na kennis in hierdie veld is ook deur Jumper opgemerk! Beroe en tale, 'n onderwysnetwerk met meer as 40 beroeps- en vreemde taalopleidings, wat vol klasse vir die uitvoerende kursus het, wat hierdie publiek voorberei om te ondernem.

Die Brasiliaanse ondersoek toon ook dat die vlak van onderwys die belangstelling om te entrepreneurs beïnvloed. Hoe hoër die onderwys, hoe groter die begeerte om jou eie maatskappy te hê.

"Die instellings, hetsy skole of maatskappye, pas hul aan by die behoeftes van Generasie Z deur meer innoverende kurrikula aan te bied, tegnologie en entrepreneurskap in die klaskamer te integreer, en sodoende die leerproses meer interaktief en toeganklik te maak," verduidelik Eleandro da Costa, CEO en vennoot van Jumper! Beroe en Talen, wat die inskrywings met 120% laat groei het in die soek na inskrywings vir die uitvoerende kursus.

Die kursus bestaan uit drie modules, die eerste is vir junior bestuurders, wat fokus op die ontwikkeling vansagte vaardighedeDie leerlinge kry instruksies om hulle voor te berei vir formele werksinterviews en loopbaanbeplanning. In die tweede module, volwasse uitvoerende, kom hulle op inhoud oor bestuur en leierskap. In die derde module, senior uitvoerende, is die fokus op finansies en sakebestuur, met dinamiese klasse en gevallestudies wat die werklikheid weerspieël wat in die daaglikse praktyk gevind word.

"Hierdie innovasies het nie net ten doel om Generasie Z te lok nie, maar ook om hulle voor te berei vir 'n toekoms wat voortdurend verander en vol uitdagings is," sê die HUB.

Alhoewel kunsmatige intelligensie (KI) in 2025 steeds een van die sentrale onderwerpe in sakebesprekings sal wees, het byna die helfte van maatskappye (45%) nie 'n spesifieke strategie wat op die instrument gefokus is nie, soos aangedui deur 'n onlangse opname gepubliseer deur ISC², 'n organisasie wat in opleiding vir kuberveiligheidspersoneel spesialiseer.

"Dit beteken dat hierdie gaping in die praktyk die meeste maatskappye verhoed om KI in 'n mededingende voordeel te omskep. ’n Beperkte innovasiesiklus word geskep, wat kwesbaar kan wees vir meer gevorderde mededingers”, sê Vera Thomaz, CMO (Hoofbemarkingsbeampte) jaJy is welkom., verspreider van tegnologiese oplossings vir die B2B-mark.

Onder die faktore wat hierdie scenario veroorsaak, kan ons die opleiding en professionele kwalifikasie uitlig, aangesien KI gespesialiseerde arbeidsmag vereis om geïmplementeer en effektief benut te word. Nog 'n ander hindernis is die moeilikheid om KI deur die hele voorsieningsketting te integreer, veral as gevolg van beperkte tegnologiese infrastruktuur.

“Sonder ’n stewige en aanpasbare tegnologiese grondslag word dit uitdagend om groot volumes data te verwerk en gevorderde oplossings effektief te implementeer. Die gebrek aan standaardisering en konsekwentheid in databasisse, gekombineer met die afhanklikheid van ou en onbuigsame stelsels, maak ook die invoeging van KI tydrowend, kompleks en duur”, gaan Vera voort.

Daarbenewens bestaan daar steeds onsekerhede en onsekerhede oor regulering en etiek vir hierdie tipe tegnologie, met 'n kommer oor die risiko van datalekkasies, wat huiwering by sommige Brasiliaanse entrepreneurs veroorsaak. Maar, in teenstelling met wat algemeen gedacht word, is digitale sekuriteit 'n ander gebied wat deur KI verbeter is. Op dit stadium is daar verskeie kunsmatige intelligensie-modelle op die mark wat in staat is om die opsporing van bedrog en kuberbedreigings in regte tyd te vergemaklik, terwyl hulle beide die maatskappy se en die kliënte se data beskerm.

Hierdie tipe tegnologie het ook die potensiaal om komplekse prosesse te optimaliseer, voorspellende ontledings uit te voer, risiko's te identifiseer, inligting dinamies te standaardiseer en te struktureer, wat 'n sterk mededingende voordeel verteenwoordig, veral in terme van produktiwiteit.

"Maatskappye wat belê in opleiding, modernisering en integrering van KI in hul bedrywighede, sal 'n stap voor die kompetisie wees en groter behendigheid, innovasie en winsgewendheid in die mark bereik," sluit die GMO af.

In die afgelope jare het die bemarking- en advertensiebedryf 'n groot transformasie ondergaan. Behalwe vir die KI, wat die innovering aanjaag, herskryf ook strategieë gefokus op kreatiwiteit die prioriteite van handelsmerke en hoe hulle met hul gehore betrokke raak. Tussen hierdie veranderinge staan bemarkers onder toenemende druk om doeltreffendheid en effektiwiteit te lewer in 'n vinnige wêreld vol inhoud.

Volgens die Influencer Marketing Hub-platform rapporteer 34,1% van die bemarkers noemenswaardige verbeterings met die gebruik van KI, maar 17,5% sê hulle ervaar nog steeds enige vorm van agteruitgang. Hierdie gesegmenteerde verdeling beklemtoon die belangrikheid van strategiese implementering.

In 'n omgewing waar die mededinging skerp is en die verbruikers veeleisender is, kan die strategiese aanvaarding van KI 'n onderskeid wees tussen sukses en stagnasie. Denk daaraan, het Vidmob, 'n wêreldwye toonaangewende platform in kreatiewe prestasie gebaseer op KI, het die ses belangrikste impakte van KI op reklame in 2025 gelys.

1- Kreatiwiteit as die katalisator vir groei en ROI

Kreatiwiteit van hoë kwaliteit is essensieel om groei en ROI in moderne bemarking aan te dryf. Terwyl die optimalisering van die gehoor gestagneer het, staan kreatiwiteit in gehooroptimalisering uit as die sleutel om aandag te trek, betrokkenheid te verhoog en betekenisvolle resultate te behaal. 'n Nielsen, wêreldwye maatskappy in gehoormeting, data en ontledings, beweer dat kreatiewe kwaliteit verantwoordelik is vir 70% van die sukses van 'n veldtog en 56% van die ROI in verkope, en beklemtoon die belangrikheid daarvan.

Die generatiewe KI verander die manier waarop handelsmerke kreatiwiteit benader, deur gepersonaliseerde en presiese veldtogte moontlik te maak. Maar, om effektief te wees, benodig KI primêre kreatiewe data (first-party creative data). Hierdie kombinasie stel jou in staat om inhoud te skep wat met die publiek praat en wat in lyn is met die doelwitte van die handelsmerk, en maak kreatiwiteit 'n strategiese voordeel.

2 – Kreatiewe data van eerstepartye: ontsluit affektiwiteit met GenAI

In 2025, primêre kreatiewe data sal noodsaaklik wees vir handelsmerke en agentskappe wat wil uitstaan in 'n hoogs gepersonaliseerde en KI-gedrewe wêreld. Hierdie data bied waardevolle insigte deur kreatiewe elemente, soos visuele en boodskappe, te kombineer met die gedrag en voorkeure van die publiek, en gaan verder as tradisionele optimalisering.

Die hoofvoordeel van hierdie data is hul vermoë om generatiewe KI-modelle te verbeter. Wanneer kreatiewe tekens ingesluit word, kan hierdie modelle inhoud produseer wat terselfdertyd aantreklik is en ooreenstem met die verwagtings van die publiek en die doelwitte van die handelsmerk. Hierdie verandering bied 'n unieke geleentheid om effektiewe en boeiende inhoud te skep, en die belangrikheid van die kwaliteit van kreatiewe data in die tyd van KI in bemarking te beklemtoon.

3 – Handelsmerkidentiteit met KI-toesig

'n Sterk handelsmerkidentiteit is essensieel om die herkenning, groei en inkomste te verhoog. Maar, met die toename in die volume van inhoud op verskeie platforms, het dit nie meer 'n eenvoudige taak geword om die identiteit en boodskap van die handelsmerk te behou nie. Die generatiewe KI, hoewel innoverend, kan variaties skep wat die handelsmerkmusters verswak of teenoorgesteld is, wat uitdagings vir bemarkers meebring.

Die oplossing is om KI-voorsiening te gebruik om die handelsmerk se identiteit op groot skaal te behou. Aanpassing van die generatiewe KI-modelle om die handelsmerkriglyne te volg, verseker bemarkers dat elke inhoud in lyn is met die belangrikste elemente, en beklemtoon en skep meer impak. Dit maak nie net die skep van inhoud makliker nie, maar beskerm ook die vertroue en die erkenning van die handelsmerk.

4 – Die transformasie van mediastrategieë met eerstehandse kreatiewe data en API's

In die gesnelde mediawêreld hang sukses ook af van die vermoë om kreatiewe strategieë te belyn met die prestasie van hierdie kanale. Uitdagings soos gefragmenteerde insigte, onversoenlike veldtogte en die moeilikheid om ROI te meet, verhoed dikwels.

Generatiewe KI, aangedryf deur eerstehandse kreatiewe data en API-integrasies, verander die manier waarop mediaspanne die gaping tussen kreatiwiteit en doeltreffendheid oorbrug.

5 – Intydse insigte wat fragmentasie uitskakel

Die generatiewe KI, aangedryf deur eerstehandse kreatiewe data, elimineer datasegmentasie deur spesifieke elemente — soos visuele, boodskappe en formate — te koppel aan prestasietellings soos klikkoerse, omskakelings en betrokkenheid.

Volgens 'n studie deur Google en Econsultancy, 'n wêreldwye maatskappy vir opleiding en ontwikkeling in digitale bemarking, glo 92% van die voorste bemarkingspesialiste dat die gebruik van eerstehandse data om die voorkeure van die verbruiker te verstaan, onontbeerlik is vir groei. Deur APIs kan hierdie data geïntegreer word in bestaande werksvloei, wat bemarkingspanne insig gee wat in real-time aandag trek van die publiek. Dit stel beslissings op grond van real-time data en verseker dat die veldtogte behulpsaam bly en op die teikengehoor fokus wat die handelsmerke wil bereik.

6 – Verhoging van media-effektiwiteit deur presisie

Wanneer AI-gegenereerde inhoud saam met eerstehandse data gebruik word, kan mediagroepe veldtogte aanpas en resultate verbeter. AI identifiseer kreatiewe elemente wat goed presteer en kopieer dit op verskeie platforms, terwyl die handelsmerkstrategie gehandhaaf word. Dit verbeter die doeltreffendheid op verskeie kanale en gebruik al die potensiaal van data om 'n meetbare resultaat te verseker.

Die gebruik van KI het verander hoe bemarkers inhoud skep, wat toelaat om 'n nuwe vlak van interaksie te bereik. Gebruik van primêre kreatiewe data(eersteparty kreatiewe data), die CMOs kan die volle potensiaal van die instrument vrylaat om meer doeltreffend en effektief te wees. Die ware krag van KI in bemarking gaan nie oor vinniger skep nie, maar oor doelgerigte skepping. Die gebruik van kreatiewe data stel jou in staat om stories te skep wat weerklank vind en resultate lewer, wat AI in 'n kragtige mededingende voordeel omskep en die handelsmerk aan die voorpunt van tegnologie plaas in die nuwe era van kreatiewe bestuur," sê Miguel Caeiro, hoof van Latam by Vidmob.