In die afgelope jare het die bemarking- en advertensiebedryf 'n groot transformasie ondergaan. Behalwe vir die KI, wat die innovering aanjaag, herskryf ook strategieë gefokus op kreatiwiteit die prioriteite van handelsmerke en hoe hulle met hul gehore betrokke raak. Tussen hierdie veranderinge staan bemarkers onder toenemende druk om doeltreffendheid en effektiwiteit te lewer in 'n vinnige wêreld vol inhoud.
Volgens die Influencer Marketing Hub-platform rapporteer 34,1% van die bemarkers noemenswaardige verbeterings met die gebruik van KI, maar 17,5% sê hulle ervaar nog steeds enige vorm van agteruitgang. Hierdie gesegmenteerde verdeling beklemtoon die belangrikheid van strategiese implementering.
In 'n omgewing waar die mededinging skerp is en die verbruikers veeleisender is, kan die strategiese aanvaarding van KI 'n onderskeid wees tussen sukses en stagnasie. Denk daaraan, het Vidmob, 'n wêreldwye toonaangewende platform in kreatiewe prestasie gebaseer op KI, het die ses belangrikste impakte van KI op reklame in 2025 gelys.
1- Kreatiwiteit as die katalisator vir groei en ROI
Kreatiwiteit van hoë kwaliteit is essensieel om groei en ROI in moderne bemarking aan te dryf. Terwyl die optimalisering van die gehoor gestagneer het, staan kreatiwiteit in gehooroptimalisering uit as die sleutel om aandag te trek, betrokkenheid te verhoog en betekenisvolle resultate te behaal. 'n Nielsen, wêreldwye maatskappy in gehoormeting, data en ontledings, beweer dat kreatiewe kwaliteit verantwoordelik is vir 70% van die sukses van 'n veldtog en 56% van die ROI in verkope, en beklemtoon die belangrikheid daarvan.
Die generatiewe KI verander die manier waarop handelsmerke kreatiwiteit benader, deur gepersonaliseerde en presiese veldtogte moontlik te maak. Maar, om effektief te wees, benodig KI primêre kreatiewe data (first-party creative data). Hierdie kombinasie stel jou in staat om inhoud te skep wat met die publiek praat en wat in lyn is met die doelwitte van die handelsmerk, en maak kreatiwiteit 'n strategiese voordeel.
2 – Kreatiewe data van eerstepartye: ontsluit affektiwiteit met GenAI
In 2025, primêre kreatiewe data sal noodsaaklik wees vir handelsmerke en agentskappe wat wil uitstaan in 'n hoogs gepersonaliseerde en KI-gedrewe wêreld. Hierdie data bied waardevolle insigte deur kreatiewe elemente, soos visuele en boodskappe, te kombineer met die gedrag en voorkeure van die publiek, en gaan verder as tradisionele optimalisering.
Die hoofvoordeel van hierdie data is hul vermoë om generatiewe KI-modelle te verbeter. Wanneer kreatiewe tekens ingesluit word, kan hierdie modelle inhoud produseer wat terselfdertyd aantreklik is en ooreenstem met die verwagtings van die publiek en die doelwitte van die handelsmerk. Hierdie verandering bied 'n unieke geleentheid om effektiewe en boeiende inhoud te skep, en die belangrikheid van die kwaliteit van kreatiewe data in die tyd van KI in bemarking te beklemtoon.
3 – Handelsmerkidentiteit met KI-toesig
'n Sterk handelsmerkidentiteit is essensieel om die herkenning, groei en inkomste te verhoog. Maar, met die toename in die volume van inhoud op verskeie platforms, het dit nie meer 'n eenvoudige taak geword om die identiteit en boodskap van die handelsmerk te behou nie. Die generatiewe KI, hoewel innoverend, kan variaties skep wat die handelsmerkmusters verswak of teenoorgesteld is, wat uitdagings vir bemarkers meebring.
Die oplossing is om KI-voorsiening te gebruik om die handelsmerk se identiteit op groot skaal te behou. Aanpassing van die generatiewe KI-modelle om die handelsmerkriglyne te volg, verseker bemarkers dat elke inhoud in lyn is met die belangrikste elemente, en beklemtoon en skep meer impak. Dit maak nie net die skep van inhoud makliker nie, maar beskerm ook die vertroue en die erkenning van die handelsmerk.
4 – Die transformasie van mediastrategieë met eerstehandse kreatiewe data en API's
In die gesnelde mediawêreld hang sukses ook af van die vermoë om kreatiewe strategieë te belyn met die prestasie van hierdie kanale. Uitdagings soos gefragmenteerde insigte, onversoenlike veldtogte en die moeilikheid om ROI te meet, verhoed dikwels.
Generatiewe KI, aangedryf deur eerstehandse kreatiewe data en API-integrasies, verander die manier waarop mediaspanne die gaping tussen kreatiwiteit en doeltreffendheid oorbrug.
5 – Intydse insigte wat fragmentasie uitskakel
Die generatiewe KI, aangedryf deur eerstehandse kreatiewe data, elimineer datasegmentasie deur spesifieke elemente — soos visuele, boodskappe en formate — te koppel aan prestasietellings soos klikkoerse, omskakelings en betrokkenheid.
Volgens 'n studie deur Google en Econsultancy, 'n wêreldwye maatskappy vir opleiding en ontwikkeling in digitale bemarking, glo 92% van die voorste bemarkingspesialiste dat die gebruik van eerstehandse data om die voorkeure van die verbruiker te verstaan, onontbeerlik is vir groei. Deur APIs kan hierdie data geïntegreer word in bestaande werksvloei, wat bemarkingspanne insig gee wat in real-time aandag trek van die publiek. Dit stel beslissings op grond van real-time data en verseker dat die veldtogte behulpsaam bly en op die teikengehoor fokus wat die handelsmerke wil bereik.
6 – Verhoging van media-effektiwiteit deur presisie
Wanneer AI-gegenereerde inhoud saam met eerstehandse data gebruik word, kan mediagroepe veldtogte aanpas en resultate verbeter. AI identifiseer kreatiewe elemente wat goed presteer en kopieer dit op verskeie platforms, terwyl die handelsmerkstrategie gehandhaaf word. Dit verbeter die doeltreffendheid op verskeie kanale en gebruik al die potensiaal van data om 'n meetbare resultaat te verseker.
Die gebruik van KI het verander hoe bemarkers inhoud skep, wat toelaat om 'n nuwe vlak van interaksie te bereik. Gebruik van primêre kreatiewe data(eersteparty kreatiewe data), die CMOs kan die volle potensiaal van die instrument vrylaat om meer doeltreffend en effektief te wees. Die ware krag van KI in bemarking gaan nie oor vinniger skep nie, maar oor doelgerigte skepping. Die gebruik van kreatiewe data stel jou in staat om stories te skep wat weerklank vind en resultate lewer, wat AI in 'n kragtige mededingende voordeel omskep en die handelsmerk aan die voorpunt van tegnologie plaas in die nuwe era van kreatiewe bestuur," sê Miguel Caeiro, hoof van Latam by Vidmob.
