服装是巴西人在购物时最喜欢的几样物品之一。 据巴西微型和小企业支持服务机构（Sebrae）的一项调查，2023年该国销售了65.5亿件商品，预计到2025年，全球该行业的收入将达到1万亿美元。 面对该行业的强烈变动，它经历许多变化是自然的。
“就技术方面而言，围绕元宇宙的最初兴奋感正在逐渐消退，人们开始寻找更现实的用例。现在的趋势是将这一新功能与人工智能结合起来，使技术界面变得不可见，改变工作空间并减少对屏幕和键盘的依赖。 “这在时尚界也能看到，”虎鲸兼热图利奥·巴尔加斯基金会 MBA 项目客座教授。
在时尚领域使用人工智能的一个例子是Reserva，该公司与巴西生成式人工智能时尚科技公司Doris合作，在品牌网站上开发了一个虚拟试衣间。 借助技术，消费者可以试穿服装，使用两张照片作为基础，然后将服装放置在图片中。 因此，他看到自己身上的衣服。 新颖之处不仅为客户带来便利，还减少了换货，并提高了线上转化率。
生成式人工智能还协助设计作品和系列，预测趋势，识别消费者在风格、颜色和款式方面的偏好，提高作品的成功率，减少浪费。 这方面的例子可以在Renner等公司看到，它们在测试、开发和生产产品方面的速度更快，老师解释道。
随着巴西技术发展的同时，时尚零售业也通过合并与收购不断变革。 我们最近见证了Arezzo&Co与Grupo Soma的合并，后者早在2020年就收购了Hering。Arezzo也曾收购过Grupo Reserva，安德烈亚表示，行业仍面临许多挑战。 “2024年的前景仍然充满挑战，经济环境艰难且不确定，与国际品牌的竞争日益激烈，技术快速发展，消费者的优先事项不断变化。”
在所有这些变化中，另一个因素越来越多地成为这一局面的组成部分：巴西消费者对可持续性和品牌角色的认识日益增强。 普华永道与Locomotiva研究所合作的研究显示，C、D、E阶层的巴西人中有九成优先选择购买可持续的品牌和商店，企业和客户对目标的重视也日益增加。
“消费者的这种担忧完全合理，因为时尚行业的温室气体排放量占总排放量的 3% 至 8% 左右。如果不采取任何措施，到 2030 年，这些排放量预计将增长近 30%。鉴于此，社会对时尚行业施加的压力越来越大，要求其尽快行动起来减少排放。毕竟，预计受影响最大的国家也是生产链中最重要的国家，”专家说。
在如此多的变革即将到来之际，巴西和全球的时尚行业正处于十字路口，技术创新、战略合并以及对可持续发展的日益需求正在重新定义游戏规则。 适应能力和韧性对于应对出现的挑战和抓住机遇至关重要。 随着消费者和企业朝着更加环保和数字化的未来迈进，时尚将在全球经济中继续发挥关键作用，影响着趋势和行为。 我们刚刚进入一个新时代，科技与使命携手共进，共同塑造未来的时尚
