服装是巴西人在购物时最喜欢的一些商品. 为了让人了解, 根据巴西微型和小型企业支持服务（Sebrae）的调查, 6,2023年该国销售了550亿件商品，预计到2025年全球该行业的收入将达到1万亿美元. 面对该行业的强劲动向, 他经历许多变化是很自然的
在技术方面, 对元宇宙的初始热潮总体上正在减退，人们寻求更现实的使用方式. 现在的趋势是将这一新颖性与人工智能关联起来，使技术界面变得不可见, 转变工作空间，减少对屏幕和键盘的依赖. 这在时尚中也可以看到, 安德烈亚·里奥斯解释, 销售和市场营销专家, 创始人虎鲸在热图利奥·瓦尔加斯基金会的MBA课程中担任客座教授
一个在时尚中使用人工智能的例子是Reserva, 与巴西生成性人工智能时尚科技公司Doris共同开发的, 品牌网站上的虚拟试衣间. 随着科技, 消费者可以试穿衣服, 使用两张照片作为基础，然后将这些部件放置在图像中. 因此, 他看到衣服在他身上. 新鲜事, 除了为客户带来便利, 减少交易并提供更高的在线转化率
生成性人工智能还参与创作作品和系列, 预测趋势并识别消费者在风格方面的偏好, 颜色和模型设计, 提高创作成功率并减少浪费. “这种例子可以在像Renner这样的公司中看到, 以更快的速度进行测试, 产品开发与制作, 澄清老师
与巴西的技术进步并行, 时尚零售也通过合并和收购不断转型. “我们最近见证了Arezzo&Co与Soma集团的合并, 而Hering在2020年已经被收购. 阿雷佐也已经收购了Reserva集团, 安德烈亚的账户, 分析认为该行业仍面临许多挑战. 2024年的前景仍然充满挑战, 在一个艰难且不确定的经济环境中, 与国际品牌的竞争更加激烈, 快速的技术进步和消费者优先事项的不断变化, 定义
在所有这些变化中, 另一个因素来临, 越来越多, 在这个背景下：巴西消费者对可持续性和品牌的角色越来越有意识. PwC与Locomotiva研究所进行的研究显示，90%的巴西C类人群, D e E 优先选择购买可持续品牌和商店, 越来越增强目的对企业和客户的重要性
“这种消费者的担忧是完全有道理的, 考虑到时尚产业约占温室气体排放总量的3%至8%. 如果什么都不做, 这些排放量到2030年预计将增长近30%. 鉴于此, 社会对时尚产业施加的压力越来越大，要求其尽快采取行动减少排放, 毕竟, “受到最大影响的国家也是生产链中最重要的国家”, 专家表示
在如此多的变革即将到来之际, 巴西和世界的时尚行业正处于十字路口, 技术创新在哪里, 战略性合并和对可持续性日益增长的需求重新定义了游戏规则. 适应和韧性将是应对挑战和抓住出现的机会的关键. 随着消费者和企业朝着更加意识到和数字化的未来迈进, 时尚将在全球经济中继续发挥关键作用, 影响趋势和行为. 我们只是新纪元的开始, 在科技与目标共同前行的地方，塑造时尚的明天
