根据由IAB Brasil与Kantar Ibope Media合作进行的一项研究，2024年前六个月，国内市场在数字广告上的投资达到了164亿雷亚尔。 在市场的这一波动中，可以识别出该行业目前的主要策略，并预测可能在今年下半年和2025年初大量出现的趋势。 这是关于情境广告的案例。
首席执行官 Bruno Almeida 表示美国媒体拉丁美洲领先的媒体解决方案中心，这一方法将改变该行业的未来。 “随着谷歌在Chrome中逐步阻止第三方追踪Cookies，企业需要寻找方法在无法访问跨域网站收集的数据的情况下，继续提供相关的广告。上下文广告是其中的主要方式，因为它为新格式和可能性打开了空间，”他说。
上下文广告如何发挥作用？
Cookie 是在访问网站时收集的个人信息，并与其他公司共享，从而实现个性化广告。 然而，在过去的四年里，关于阻止这些数据的讨论取得了进展，因为这涉及到用户隐私的风险以及日益严格的相关法规，导致许多公司放弃了这种做法。
另一方面，随着人工智能（AI）的进步，情境广告变得越来越有效。 通过这项技术，解决方案不仅分析用户访问页面的文本内容，还考虑地理位置和气候条件等上下文因素。 这允许创建稳固且匿名的用户档案，用于展示相关广告，因为它能够以高精度预测用户的意图和行为。
对于阿尔梅达来说，这种结构惠及所有相关方。 “在广告商一方，这是提高点击率和转化率的一个途径，同时遵守《通用数据保护条例》（GDPR）和加利福尼亚消费者隐私法（CCPA）等规范。在消费者一方，对尊重其隐私的品牌的信任得到增强，因而其体验得到了改善，能够接收更少侵入性且更符合其兴趣的广告，”他解释道。
情境广告在市场上的应用可能性
目前，许多企业在其商业策略中已经展现出对上下文广告应用的巨大潜力。 美国媒体的CEO以Tinder为例，Tinder是一款基于位置的交友平台，以及Fandom，这是一个提供关于电影、电视剧和游戏的文章、指南和论坛的粉丝社区。
在第一种情况下，执行官强调该应用程序可以收集关于用户偏好资料的数据，以显示定向内容。 例如，如果一个人在简历中表现出对户外活动的兴趣或提到运动，她可能会收到运动服装、露营装备或健身活动的广告。
关于Fandom，Almeida提出了一种替代方案，即整合与平台设计和内容完美融合的原生广告。 “我们谈论的是关于电影幕后花絮或演员独家采访的付费文章，同时促销购票或流媒体服务订阅，”他总结道。
