巴西的数字广告市场仍在快速增长。 根据最新的研究2025年数字广告支出由巴西广告局（IAB Brasil）与坎塔尔·伊博普媒体（Kantar Ibope Media）合作进行的数字媒体投资已达到2024年预计为379亿雷亚尔增长8%关于去年同期的增长。自2020年以来的60%.
社交媒体仍然是投资的主要目的地，随着总数的53%，随后是在搜索工具中的广告（28%）和门户网站（19%）。 零售业占据了近20%的总贡献，位居第一，其次是消费者服务（10.9%）和电子/信息技术（6.7%）。
数字生态系统中另一个转型的迹象是其到来TikTok 商店在巴西2025年5月。 新功能允许在平台的视频中进行一体化购物，自推出以来，已在国内聚集了约一千名卖家。 分析师估计TikTok Shop可能达到之间到2028年，巴西电子商务的市场份额将达到5%和9%销售额在之间25亿雷亚尔和39亿雷亚尔.
投资增长与平台革命的结合使数字环境变得高度竞争。 在这种情况下，拉斐尔·马格达莱纳，董事，美国媒体性能，列出8个基本技巧— 4个面向广告主，4个面向代理机构 — 以更高效的方式导航并在数字领域产生真正的影响。
广告主
智能预算
确定理想预算需要拥有一个符合广告主实际情况的归因模型，考虑到不同的方式，如最后点击, 多点触控和营销组合模型用于理解渠道对转化影响的归因模型，这将帮助理解饱和点和各自的代表性，并为试验提供空间。 在最大化投资回报率和避免分析偏差方面，也应考虑认知策略与绩效策略的协同作用。
吸引人的视频
制作有效视频取决于格式、信息和动态是否适合观众和平台。 社交媒体上的视频具有不同于其他格式的消费行为预卷或者中插广告要求为有或没有跳过选项的内容制定特定的脚本。 没有固定的成功公式：长视频或短视频的表现可能各异，成功取决于策略、频道和试验，玛格达莱娜如此表示。
有效的衡量
指标应反映公司的主要目标。 为了品牌认知度，CAC（客户获取成本）、ROI（投资回报）和ROAS（广告投资回报）并不是最合适的指标。 在销售方面，渠道的客户获取成本（CAC）和广告投资回报率（ROAS）是日常工作的重点。 增量在测试和试验中很重要，但需要明确的归因模型以避免扭曲的结果，因为一个渠道可能会影响表现，即使没有直接转化（最后点击，最后一次点击）。
多渠道整合
统一经验是一个巨大的挑战，必须从广告主开始；否则，旅程很难顺利进行。 使用ROX（体验回报）——比ROI（投资回报）更全面——可以评估多渠道的影响（线上、实体、服务、财务），帮助留住客户、增加收入和降低CAC（客户获取成本）。 即使拥有获奖的活动，如果体验不好，也没有用。流失客户流失率高。
对于机构
市场差异化
脱颖而出需要将公司的价值主张与客户的具体需求相匹配。 专家补充说：“需要在专业化和广泛服务之间找到平衡，依靠咨询公司、合作伙伴和机构来补充交付，避免在特定挑战中出现限制。”
2) 数据与竞争情报
随着人工智能简化自动化、数据汇总和竞争对手监控（剪辑、公共关系——机构关系），变得更加高效，但仍需拥有了解业务和市场的团队。 仅仅拥有技术能力的商务智能（BI）团队是不够的；还需要理解客户和背景。
数据和竞争情报应融入所有领域——媒体、策划和创意——因为这些方面直接影响结果。 使用A/B测试、神经科学和人工智能来优化创意变得越来越普遍，媒体专业人士需要重新发挥其分析角色，以避免偏颇的策划。
3) 视频中的创造力与创新
如果公众或环境无法承受，投资高科技也没有用。 很多时候，少即是多。 沉浸式或互动式的解决方案可以在游戏内体验中带来更高的留存率，而前置广告和中插广告则需要专注于吸引注意力而不过度，以免显得牵强。 公众变得更加怀疑，过度可能会适得其反，导致疏远而非参与。
战略合作伙伴
战略合作伙伴关系在当今市场的复杂性以及渠道和解决方案多样化的背景下变得更加重要。 合作伙伴帮助应对挑战，重新吸引公众注意力，并选择最佳的渠道传达信息。代理机构应多样化，尝试新方法，避免单一解决方案，因为在创意和执行过程日益自动化的环境中，如果媒体计划过于简单，客户会寻找替代方案，US Media Performance的主管这样总结。
