拉丁美洲金融行业的数字化转型在过去几个月又迈出了新的一步。 根据Admetricks的数据，2025年第一季度，银行、金融科技公司、经纪公司和数字钱包在数字媒体上的投资总额达3.27亿美元，展示次数达169亿次。 大量的增长强化了行业思维的转变，开始将在线渠道不仅仅视为支持，而是作为增长战略的主角。
对于US Media Performance的总监拉斐尔·马格达莱纳来说，这一变化比表面看起来更为深刻。 “增加数字媒体投资代表着战略转变。自疫情以来，金融服务的数字化得到了推动，促使银行和金融科技公司优先采用数字渠道进行客户获取。例如，数字钱包已发展成为完整的银行，与传统机构竞争——尤其是在信贷领域，”他说。
数字渠道不再是配角Appsflyer的数据显示，2024年金融行业在该地区的媒体投入领先，总额达10亿美元，几乎是第二名游戏行业的三倍。 在墨西哥，金融垂直领域在用户获取投资方面表现突出——这是数字在增长策略中核心地位的明显反映。
预计到今年年底，移动银行用户将超过36亿，金融行业不仅应对消费者行为的变化——它还引领着变革的节奏。 “投资者这种新的胃口正在推动数字营销策略的推进，巩固了媒体作为规模和回报的主要驱动力之一。线上存在已不再是附属，而是成为获取行动的核心，”玛格达莱娜强调。
数据、细分和绩效：获取的全新三重奏
这个运动也对广告活动的结构方式产生了直接影响。 基于第一手数据的策略、更精细的细分以及绩效技术，使得行动能够高度针对性，提升了整个旅程中的成果。 根据Adjust的数据，2024年金融行业的数字表现全球增长了27%。 在拉丁美洲，应用程序的会话次数增加了50%，安装量增加了29%。
“上线已不再足够，”玛格达莱娜指出。 该行业开始意识到需要知道何时、何地以及如何出现。这需要良好的定位、有效利用指标以及精准理解受众。多样化的格式和渠道不仅仅是趋势；它是必不可少的。经济广告的未来在于流畅地连接接触点，激活具有明确目标的行动，并以精准的方式衡量影响。
远远超越品牌建设
随着这种新逻辑，沟通的重点也在不断演变。 转化、留存和再激活开始引导决策，使金融机构面临一个更复杂、更具战略性的局面。 移动平台、CTV、社交媒体、影响者和零售媒体已经以整合的方式运作，要求在整个旅程中保持一致性。
凭借正确的数据和精心规划的架构，该部门已准备好将媒体投资转化为竞争优势。
