在一次令人震惊的转折中，谷歌于7月22日宣布将不再禁用Chrome的第三方Cookie，违背了其自2019年以来反复宣布的决定。 立场的转变发生在广告市场多年来的压力之后，市场担心 cookies 终止对广告活动成功和数百万企业收入的负面影响。
拉斐尔·阿泰德，全面服务广告公司Adtail的数据与技术总监，表示对该广告的反应是一种复杂的情感混合。 “有一种一定的宽慰，因为许多营销专业人士依赖第三方Cookie进行定位和广告效果。但也有一种挫败感，因为这是数据保护措施的倒退，”他声明。
谷歌现在计划允许追踪器继续使用，并承诺开发一种解决方案，让用户决定如何浏览，以符合巴西的《通用数据保护法》（LGPD）。
与此同时，BigTech 继续推进其隐私沙箱项目，这是一项替代 cookies 的方案，旨在实现不泄露个人数据的程序化广告投放。 尽管面临批评和挑战，项目仍处于测试阶段，寻求市场的接受。
即使保持了Cookies，拉斐尔·阿泰德强调，过去几年为应对没有Cookies的未来而制定的策略和学习仍然可能有用。 “初级数据收集的倡议、有机营销的加强以及以用户为中心的营销策略的需求将继续保持高位，”指出。
Adtail的主管强调，数据隐私仍然是营销和广告的一个核心主题，行业专业人士应保持关注。 “我们需要走在那些寻求在数据保护和企业经济可行性之间取得平衡的倡议的前面。即使第三方Cookie仍然存在，这也只是一个开始。”
