Zig，全球Funtech，国际娱乐现场市场解决方案的领先者，刚刚发布了一份前所未有的报告，揭示了行业正在进行的变革。 分析基于2023年至2025年收集的专有信息，涵盖约9,900个事件和超过4.12亿笔交易，提供关于公众行为和市场新趋势的准确且具有战略性的图像。
其中一个主要亮点是Z世代的崛起，他们已占现场活动消费者的36%。 这个高度联系且要求严格的群体，推动了消费动态和公众体验期望的深刻变革。 他们是重视数字便利、理性选择和个性化体验的消费者，要求品牌和组织提供更具创意和真实的回应。 这一代人日益增长的存在已经对饮料等行业以及活动的组织方式产生了直接影响。
所分析的数据反映了用户在Zig平台上的实际行为，而非基于意向调查的预测。 根据公司首席信息官David Pires的说法，该方法确保对市场变化的更准确理解，因为数据是在巴西各地举行的Zig管理和支付操作的实时事件中捕获的。 这种方法提供了高度适用性的洞察，对于寻求创新和效率的企业在竞争激烈的行业中至关重要。
报告还指出，2024年将出现显著的活动增长，活动数量超过4400场，超过2023年记录的3380场。 到2025年，尽管数据仍在整合中，但截至目前已记录超过2100个事件。 交易量随之增长：2024年共有1.92亿笔交易，而2023年为1.34亿笔。 到2025年中，已记录超过8500万笔交易，表明消费节奏仍然火热。
另一个重要的事实是较小规模事件的巩固，目前占所分析总数的65%。 这种结构性变化反映了行业的多样化，开始融入更灵活和个性化的形式，如艺人巡演、体育体验和混合型活动。 相反，大型节日和超级活动仅占总量的15%。 趋势指向一个更加去中心化、动态且对地区差异更敏感的市场。
地理分布也揭示了逐步去中心化的局面。 东南地区仍然遥遥领先，期间举办了约6700场活动，占全国总数的超过三分之二。 然而，其他地区正在逐渐崭露头角。 东北地区出现了1670个事件，其次是中西部地区（744个）、北部（441个）和南部（368个）。 这些数据表明，产业正稳步扩展到大城市之外，扩大了文化和娱乐的获取途径，并为生产商和品牌开辟了新的商业领域。
报告还提供了关于支付方式、消费习惯和参与者特征的详细见解，作为一个不断自我革新的行业中决策的战略指南。 数据显示，观众渴望独特的体验，重视实用性、文化连接和数字互动，这些因素正在重新定义2025年对现场活动的期待。
