全球的影响者正在摆脱对合作的依赖，投资于创造自己的收入来源, 作为产品, 课程, 辅导和订阅服务. 这就是Plastic Panda独家研究所揭示的内容, 这显示了许多影响者, 主要是亚洲人, 正在多样化他们的盈利方式, 采用直播购物（占收入的65%）和数字教育（占30%）的模式, 并抛弃传统广告. 调查, 与70名行业专业人士进行的活动, 突出越来越专业化和数据使用如何将影响者转变为企业家，并重塑数字市场
分析强调降低进入壁垒, 与技术进步相结合, 允许影响者以较低的初始投资建立稳固的业务, 利用您受众的参与度，将您的观众转化为真实客户.
这种趋势并不是巴西的专属, 但全球运动的一部分, 在美国和中国的影响者已经巩固为大企业家. 一个明显的例子是直播购物的指数增长, 在2023年，中国的交易额超过了5000亿美元, 和, 根据专家的说法, 有潜力在未来几年改变巴西电子商务的动态
研究还指出了直播购物在巴西市场中日益增长的作用, 一种趋势是, 尽管最近, 已经在像Magalu和Americanas这样的主要零售商中获得了市场份额, 看到该平台使用量增加了52%, 根据Ebit | Nielsen的数据. 影响者在这一场景中已成为主角, 不仅仅用于推广产品的格式, 但也是为了与您的受众建立更深层次的联系, 增强信任并推动销售
数字课程增长并占据影响者业务的45%
除了直播购物, 研究指出的另一个有前景的方向是将影响者扩展到数字教育领域. 像Hotmart和Udemy这样的平台正在让影响者成为教育者和数字营销等领域的领导者, 健康, 商业与福祉.
研究显示，45%的受访影响者已经通过课程产生了更多收入, 工作坊和辅导比传统广告更有效, 反映了对专业知识日益增长的需求以及公众对特定领域影响者权威的信任. 预计巴西的数字教育市场, 在2023年动用了300亿雷亚尔, 到2030年，每年应增长32%, 为那些希望多样化收入来源的人提供了一个肥沃的土壤
这一运动正在通过寻求更独立和可持续的货币化模式而得到支持. 根据Plastic Panda的调查, 不到30%的最具创新性的影响者的收入来自传统广告, 由于大部分收益来自自有产品, 信息产品, 高级服务和订阅平台. 这种收入来源的多样化反映了一种文化变革，使得影响者成为自己业务的主角, 而不是仅仅一个用于第三方促销的渠道
数据分析已成为内容创作者的必需品
另一个研究揭示的关键点是影响者管理专业化的重要性. 越来越多, 采用基于数据的战略方法来优化内容和消费者体验的影响者正在实现可观的财务增长.
研究显示，53%的投资于数据分析工具的影响者, 如谷歌分析和Meta商务套件, 他们能在不到一年的时间里翻倍他们的收入. 这表明了以指标为导向的管理的重要性, 不仅提高了活动的表现, 但也使影响者能够更有效地根据其受众的需求调整他们的产品提供
罗德里戈·多拉贝拉, 塑料熊猫的首席执行官, 研究显示内容创作者进入了一个新阶段：“我们正在见证数字市场的深刻变革, 影响者不再仅仅是品牌的传播者, 但创业者们正在创造自己的成功故事. 新工具和平台, 结合产生多种收入的可能性, 正在允许这些创作者建立稳固且可扩展的业务, 为行业内每个人确保一个光明的未来.”
