全球的影响者正在摆脱对合作的依赖，投资于创建自己的收入来源，如产品、课程、辅导和订阅服务。 这就是Plastic Panda的独家研究所揭示的内容，显示许多影响者，尤其是亚洲影响者，正在多样化他们的变现方式，采用直播购物（占收入的65%）和数字教育（占30%）等模式，逐渐抛弃传统广告。 调查显示，70名行业专业人士的研究强调，日益专业化和数据的使用正在将影响者转变为创业者，并重塑数字市场。
分析指出，降低进入壁垒结合技术的进步，使得网红能够以较低的初始投资建立稳固的业务，利用他们的观众参与度，将观众转变为真实的客户。
这种趋势并不仅仅是巴西的特有现象，而是全球运动的一部分，在美国和中国的影响者已经成为了成功的企业家。 一个明显的例子是直播购物的指数增长，2023年在中国的交易额超过5000亿美元，专家们认为，这有可能在未来几年改变巴西的电子商务格局。
研究还指出，直播购物在巴西市场中的作用日益增强，尽管这一趋势尚属新兴，但已被Magalu和Americanas等大型零售商所采纳，据Ebit | Nielsen数据显示，使用该平台的比例增加了52%。 网红在这一场景中已成为主角，不仅利用这种形式推广产品，还与观众建立更深的联系，增强信任并推动销售。
数字课程增长并占据影响者业务的45%
除了直播购物之外，调查指出的另一个有前景的方向是网红向数字教育领域的扩展。 像Hotmart和Udemy这样的平台正让影响者成为数字营销、健康、商业和健康等领域的教育者和领导者。
研究显示，45%的受访影响者通过课程、研讨会和指导获得的收入已超过传统广告，这反映了对专业知识日益增长的需求以及公众对影响者在某些领域权威性的信任。 预计2023年在巴西推动300亿雷亚尔的数字教育市场，到2030年将以每年32%的速度增长，为那些希望多元化收入来源的人提供了一个肥沃的领域。
这一运动正由寻求更独立、更可持续的盈利模式所支撑。 根据Plastic Panda的调查，最具创新性的网红收入中，传统广告所占比例不到30%，大部分收入来自自有产品、信息产品、优质服务和订阅平台。 这种收入来源的多样化反映了一种文化变革，将影响者视为自己业务的主角，而不仅仅是第三方推广的渠道。
数据分析已成为内容创作者的必需品
研究揭示的另一个关键点是专业化在影响者管理中的重要性。 越来越多采用基于数据的战略方法来优化内容和消费者体验的网红正在实现可观的财务增长。
调查显示，53%的影响者在投资数据分析工具，如Google Analytics和Meta Business Suite后，能够在不到一年的时间内将收入翻倍。 这显示了以指标为导向的管理的重要性，它不仅改善了活动的表现，还使影响者能够更有效地调整他们的产品以满足受众的需求。
Rodrigo Dolabella，Plastic Panda的首席执行官，强调调查显示内容创作者进入了一个新阶段：“我们正在见证数字市场的深刻变革，影响者不再仅仅是品牌的传播者，而是正在创造自己成功故事的创业者。新工具和平台结合多样化的收入来源，使这些创作者能够建立稳固且可扩展的业务，确保行业内每个人的光明未来。”
