你是否曾经思考过品牌与Z世代（13到27岁的人群）之间的沟通是如何运作的？ 为了回答这个问题，InstitutoZ是研究部门的比喻– Z 世代和 Alpha 咨询公司 – 分析了该主题的趋势以及在以下活动中关于创造力的主要讨论：维德康和戛纳国际创意节.
两场活动均于 2024 年 6 月举行，路易斯·梅内塞斯公司创始人亲自陪同两人。 Z世代正在制定游戏规则，影响其他人并定义什么是畏缩，这是什么凉爽的因此，品牌们想在操场上和她一起玩。 但如何在碎片化的微社区线上世代中穿行？，质问。
据路易斯所述，新一代在这方面掌握得很好，因此，社区的建立已成为创作者经济中品牌策略的关键。 社区是具有共同兴趣的人群，这对Z世代来说非常重要，因为它们让人们感到归属感。 这些社区源于“连接”。
InstitutoZ 的数据显示，55% 的成功活动戛纳国际创意节50% 的面板维德康他们以某种方式探讨了“连接”的概念。 Z世代和Alpha世代在虚拟环境中建立真实的联系，趋势是数字世界和实体世界将越来越融合。 也就是说，品牌需要保持警惕，以便适应并更好地与其目标受众沟通。
为了做到这一点，卢伊斯解释说，连接应该是对话的主角，而且有多种方式与新一代建立联系，无论是通过代表性还是通过真实性，当两者结合时效果更佳。 代表性让更多人能够认同这个品牌，而真实性则使其忠于自己的目标，而不是变得千篇一律。
专家解释说，如今大型公司的主要商业挑战之一正是能够吸引这些新消费者。 “线性策略和销售漏斗对Z世代和阿尔法世代并不相同，他们在不同的接触点以碎片化、非线性的方式与品牌互动，”卢伊斯透露。
在VidCon期间，展示了一项派拉蒙的调查，评估了Alpha一代的各个方面，他们是从2010年起出生的。 根据数据显示，美国有4800万人属于这一代，占总人口的15%。 估计在未来几年内将对经济产生5.4万亿美元的影响。 根据IBGE的人口普查，巴西有19.75%的人口属于Alpha一代，约4000万人。
对于Luiz来说，尽管有许多共同的特征，Alpha一代的世界观与Z一代截然不同，因为他们从出生起就身处多元文化的现实中。 据他所说，趋势是会出现更为多样化的一代，这将改变我们所熟知的消费逻辑和关系的运作方式。
在这方面，个性化的产品和服务可能是品牌成功的关键。 康城狮子奖的一个展板展示了电通创意的一项调查，显示87%的中国营销专业人士表示他们需要针对Z世代的专项营销策略，全球80%的营销专业人士也认同这一观点。 也就是说，这是一个全球性的声明。
为此，Luiz Menezes 给出了三点建议，以便品牌在实践中能够更好地与 Z 世代和 Alpha 世代进行沟通：
- 对于多样性的产生来说，多样性的缺失是奇怪的；
- 按兴趣群体进行筛选，而不仅仅是按人口统计数据；
- 透明度和揭示过程会产生联系（人性和脆弱的品牌）。
专家强调，品牌需要知道如何利用可用的工具为自己服务。 内容创作者可以成为与新一代建立真诚联系的强大盟友，带来缺失的代表性和真实性，让您的品牌能够产生与目标受众产生积极共鸣的内容，最后总结道。
