你有没有想过品牌如何与Z世代进行沟通, 13到27岁的人被称为年轻人? 为了回答这个问题, 研究所Z, 研究分支比喻 – Z世代和阿尔法世代咨询 – 分析了关于主题和主要讨论的趋势，例如创意活动维德康和戛纳国际创意节.
两场活动均于 2024 年 6 月举行，路易斯·梅内塞斯, 公司的创始人, 亲自陪伴了两者. “Z世代正在制定游戏规则, 影响其他人并定义什么是畏缩, 是什么凉爽的和, 因此, 品牌想和她一起在操场上玩. 但如何在在线微社区中穿行于一个碎片化的世代?”, 问题
根据路易斯, 新一代很好地掌握了这一点并, 因此, 社区的形成在创作者经济中的品牌战略中变得至关重要. 社区是分享共同兴趣的人群, 对Z世代来说，什么是极其重要的, 因为让他们感到属于某种事物. 这些社区源于“连接”
InstitutoZ 的数据显示，55% 的成功活动戛纳国际创意节50% 的面板维德康以某种方式探讨了“连接”的概念. Z世代和Alpha世代在虚拟环境中建立真实的联系，趋势是数字世界和物理世界将越来越多地融合. 也就是说, 品牌需要关注以适应并更好地与目标受众沟通
为了熟练地做到这一点, 路易斯解释说，连接应该是对话的主角，并且有多种方式可以与新一代建立联系, 无论是出于代表性还是出于真实性, 当两者结合在一起时，它更有效. 代表性使更多人能够与品牌产生共鸣，而真实性则使其忠于自身的目标，而不是一味模仿他人
专家解释说, 如今, 大型公司的主要商业挑战之一正是能够接触到这些新消费者. 线性策略和销售漏斗对于Z世代和阿尔法世代并不相同, 与品牌在不同接触点互动, 以分段的方式, 和非线性, 揭示路易斯
在VidCon期间, 提交了一项派拉蒙的调查, 评估了阿尔法世代的各个方面, 2010年以后出生的人是什么. 根据数据, 在美国有4800万人属于这一代, 占人口的15%是什么. 估计将对经济产生50亿美元的影响,未来几年内4万亿. 根据IBGE的人口普查, 19,巴西75%的人口是阿尔法世代, 大约4000万人
给路易斯, 尽管有许多共同特征, 阿尔法世代的世界观与Z世代截然不同, 因为从出生起就已经融入了一个多元文化的现实. 根据他说, 趋势是这一代人会更加多元化, 将改变我们所知的消费逻辑和关系的运作方式.
在这个意义上, 个性化的产品和服务可能是品牌成功的关键. 戛纳国际创意节的一个论坛展示了Dentsu Creative的一项研究, 数据显示，87%的中国营销专业人士表示他们需要针对Z世代的特定营销策略，而80%的全球营销专业人士同意这一观点. 也就是说, 这是一个全球性的声明
因此, Luiz Menezes给品牌提供了三个建议，以便更好地与Z世代和Alpha世代进行沟通：
- 为了产生多样性, 奇怪的是缺乏多样性
- 按兴趣组进行筛选，而不仅仅是按人口统计划分
- 透明和揭示过程产生联系（人性化和脆弱的品牌）
专家强调，品牌需要知道如何利用可用的工具为自己服务. 内容创作者可以成为与新一代建立真诚联系的重要盟友, 带来缺失的代表性和真实性，使您的品牌能够拥有与目标受众积极共鸣的内容, 结束
