巴西广告市场正处于快速扩展阶段，形势比以往任何时候都更为乐观。 根据电通的一份报告，预计到今年年底，行业将增长5%，全球规模达到7544亿美元，数字领域将占据59.6%的支出。 在巴西，在线业务的扩展预计将在2024年达到8.1%，这得益于市场的重要动向。
巴西 270B 是一家提供全方位服务的机构，擅长创意和创新解决方案，该公司首席执行官 Alessandra Bottini 强调，这种有利的形势为采用新的广告策略开辟了空间，特别是那些已经在美国成功测试的策略。
影响力营销
其中一个主要趋势是影响者营销，重点是微型和超微型影响者。 阿莱桑德拉相信，这些网红的声望，加上在TikTok和Instagram Reels等平台上使用短视频和互动内容，能够增强公众与品牌之间的联系。 “这种真实且贴近的路线赢得了消费者的信任和关注，成为品牌的重要渠道，”他说。
个性化
另一个趋势是内容的高级个性化，受到人工智能在广告活动中日益增长的使用推动。 数据的收集与分析使得为客户创建更有针对性和精准的个性化体验成为可能。 “人工智能有潜力从根本上改变营销策略，从受众细分和内容个性化，到广告自动化和实时数据分析，”阿莱桑德拉解释道。
可持续发展
对可持续性和社会责任日益增长的关注也应影响该国品牌的项目。 亚历山德拉观察到消费者变得更加挑剔和有意识，要求品牌提供更多的透明度和真实性。 强调：“拥抱这一事业的企业将会得到回报。”
学期挑战
尽管前景看好，Alessandra提醒，仅仅在国外成功的策略的简单应用是不够的。 巴西在文化上与美国存在显著差异，因此需要进行调整。 “美国市场倾向于以数据和技术为导向，进行高度细分和个性化的营销活动。而在巴西，更加注重创造力、情感和个人连接，”他解释道。
另一个挑战是技术基础设施，这可能限制巴西先进解决方案的实施。 阿莱桑德拉指出：“改善高速互联网接入和采用先进的数据分析工具是至关重要的。此外，还需要大量投资于培训和能力建设。”
尽管面临挑战，阿莱桑德拉·博蒂尼强调巴西拥有巨大的机遇。 巴西广告人的文化多样性和创造力是全球无可估量的宝贵资产。结合现代实践和最新技术，广告创意完全有望在今年下半年达到新的高度。
