来自通信和营销行业的人肯定都知道“8秒规则”，它指的是人们在社交媒体上的平均注意力时间。 同时，59%的TikTok用户表示平台上的内容让他们产生了购买产品的欲望。 正是在这个激烈而又充满希望的局面中，著名品牌开始将注意力（和预算）集中于此。
Bianca Brito，营销主管品牌爱好者强调通过纳米和微型创作者的加入来多样化广告活动的重要性。 随着影响者市场的不断增长，巴西目前拥有1300万内容创作者，其中99%被归类为微型（最多10,000粉丝）和微型（最多100,000粉丝）。 “伟大影响者和名人的世界变得越来越有限和饱和。在这种情况下，探索较少为人知的细分市场成为一种实现特定受众和取得更有效成果的关键策略，”比安卡·布里托（Bianca Brito）表示。
专家补充说，利用微型和微创作者的行动一直是确保在其他渠道启动的广告活动得以持续的绝佳策略。 作为一名广告人，我理解投放传统电视和广播广告的价值和必要性，它们具有其价值，不应被忽视。但要真正与公众建立联系并增加消费者日常的参与度，就需要超越传统，创作者是大型广告商保持相关性和贴近公众的关键支柱。
一个明确的例子是由BrandLovrs为一家大型巴西零售商进行的漏斗顶部活动。 此次活动有50位纳米和微型创作者参与，涵盖全国各地区和多种类型与类别。 同时，两个各有150万粉丝的名人也被聘请参加此次活动。
结果显示了纳米和微型创造者的实力。 “这50位内容创作者为活动带来了极大的多样性，并且显著提高了参与度。我们在微型和微型账号的帖子中收到了超过3000条评论，而名人的帖子评论不到300条，”比安卡透露。
总之，Bianca Brito强调，采用细分领域影响者的多样化策略不仅扩大了活动的覆盖范围，还增强了与不同受众群体的情感联系。 在一个注意力日益成为争夺资产的环境中，选择在大型广告活动中整合微型和微型创作者的品牌，将实现更真实、更相关的互动。
