根据IAB Brasil与Kantar Ibope Media合作进行的一项研究, 国内市场投资了16雷亚尔,2024年上半年仅数字广告就达40亿. 在市场的这一动态中, 可以识别出当前行业的主要策略，并预测在今年下半年和2025年初可能会大规模出现的趋势. 这就是上下文广告的情况.
根据布鲁诺·阿尔梅达, 首席执行官美国媒体, 拉丁美洲领先的媒体解决方案中心, 这种方法将改变该领域的未来. 随着谷歌推进在Chrome中阻止第三方追踪cookie, 企业需要找到方法，在无法访问其域外网站收集的数据的情况下，继续提供相关广告. 上下文广告是其中最主要的, 一旦为新格式和可能性打开了空间, 说
上下文广告是如何运作的
Cookies是访问网站时收集的个人信息，并与其他公司共享, 什么使个性化广告成为可能. 然而, 在过去的四年里, 关于这些数据封锁的讨论已经推进，因为它代表了对用户隐私的风险以及围绕该主题日益增加的监管措施, 使许多公司放弃了这种方法
另一方面, 随着人工智能（IA）的进步, 上下文广告的有效性越来越高. 通过这项技术, 该解决方案不仅分析用户正在访问的页面的文本内容, 但也有背景因素, 地理位置和气候条件. 这允许创建强大且匿名的个人资料，以用于展示相关广告, 因为它可以高精度地预测意图和行为
阿尔梅达, 这个结构使所有参与者受益. 在广告主一侧, 这是提高点击率和转化率的一种方法, 遵守一般数据保护条例（GDPR）和加利福尼亚消费者隐私法（CCPA）. 在消费者一侧, 对尊重您隐私的品牌的信任增强，您通过接收更少侵入性且更符合您兴趣的广告而改善了体验, 解释
情境广告在市场上的应用可能性目前, 许多公司在其商业战略中已经展现出巨大的上下文广告应用潜力. US Media的首席执行官以Tinder为例, 基于位置的社交平台, 和粉丝团, 粉丝社区提供文章, 电影指南和论坛, 系列和游戏
在第一种情况下, 执行官强调，该应用程序可以收集用户个人资料的偏好数据，以展示定向内容. 例如, 如果一个人表现出对户外活动的兴趣或在其个人简介中提到运动, 她可以收到运动服装的广告, 露营设备或健身活动设备, 点数
关于粉丝文化, 阿尔梅达提出将原生广告纳入作为一种替代方案, 与平台的设计和内容完美融合. 我们在谈论的是关于电影幕后或与演员的独家采访的赞助文章, 同时促进购票或流媒体服务订阅, 结束
