社交媒体平台正受到所有营销专业人士的关注。 品牌不仅能够利用社交媒体数据进行超细分，准确了解消费者的 демограф信息，还能轻松地触达并扩大全球任何受众。 此外，企业能够追踪投资回报率，从而实现对未来营销策略的广告活动优化。
在社交媒体上进行广告的一种方式是通过越来越受欢迎的Meta Reels。 最初时长为15秒的Reels已扩展，以允许更长的视频和不同的制作质量。 这种发展吸引了那些寻求以新颖且富有创意的方式与受众互动的营销专业人士，无论是通过Reels的故事还是动态消息或动态消息格式。
Statista网站数据显示，巴西是世界第五大社交媒体市场，也是拉丁美洲最大的市场，超过84%的人口每天使用社交网络。 关注这一局势，营销专业人士需要密切关注公众的每一个动作。
通过不同格式的Reels产生不同的效果，想要提升广告表现的品牌不仅需要了解不同制作预算的差异，还需要理解不同渠道的细节。 Vidmob，一家全球领先的创意表现人工智能平台，进行了一项详细分析，旨在了解Reels在广告中的效果。 从低保真内容（lo-fi）和用户生成内容（UGC）到在Facebook Reels与Instagram Reels上的发布差异，研究显示结果是针对内容和平台的特定情况。
“为了提高广告活动的效果，品牌必须了解不同 Reels 格式的细微差别，同时考虑不同的制作预算和不同的分销渠道，例如 Instagram 和 Facebook。人工智能提供的分析可以指导营销人员在他们的营销活动中寻求更好的效果，”Vidmob 拉美地区负责人 Miguel Caeiro 说。
“业余”内容脱颖而出
虽然与 UGC 类似，但低保真内容可以由品牌有意创建，以给人一种“自制”的感觉。
Vidmob 的研究发现，社交媒体用户更喜欢类似于 UGC 的低保真内容，而不是高保真内容，后者通常与电视和流媒体频道上看到的脚本广告有关。
内容的低保真显示点击率（CTR）提高了81%，在视频前25%的观看次数（VT25%）也提高了13.6%，与广告平均水平相比。 相比之下，高清内容的点击率下降了71%，VT25%的下降幅度为14.5%，与平均水平相比。
Instagram 与 Facebook
虽然都是Meta的网络，Instagram和Facebook的结构不同。 然而，一个平台的成功策略似乎会影响另一个平台的表现。
Vidmob的分析显示，在任何Reels的开头使用产品的关键图片或人类存在是提高其VTR的关键，VTR是指观看广告视频直到结束的用户比例，与广告的总展示次数相比。 VT25%的图像增加了8%，人类存在增加了10%。 相比之下，包含大量文本的创意在VT25%中下降了60%。
数据显示，Meta的两个平台的用户对不同类型的lo-fi内容表现出兴趣。 Instagram 提供一种让观众能够更亲密地关注和与影响者互动的体验，而 Facebook 则提供更实用的内容，感觉不那么个人化。
研究证实，以才华横溢的人为主导的内容在 Instagram 上表现最佳，VT25% 增加了 20%，但 Facebook 上 Reels 的 VT25% 下降了 33%。
创意有效性是实现更高投资回报率的关键
研究证实，社交媒体上的创意执行对于提升营销活动的效果至关重要，而营销活动的效果又必须根据内容和渠道（Instagram 或 Facebook）的个性进行调整。
根据结果，品牌优化其 Reels 结果的最佳机会是通过分析使用品牌特定信息收集的创意数据，这为他们的团队评估和转化为可行战略提供了重要的见解。
通过从分析的角度分析创意输出，并辅以日常观察到的创意数据，品牌可以优化创意并产生更好的效果。
“Reels 格式在社交媒体上与观众建立了紧密的联系。 “它的简单性，加上巨大的共享潜力，让品牌更贴近人们，也增加了活动病毒式传播的可能性，”卡埃罗说。
