AppsFlyer，全球领先的营销衡量、归因和数据分析公司，在其MAMA圣保罗活动期间宣布移动归因，营销分析关于未发布的报告《巴西应用程序营销状况：2025年版》。 该文件基于一份由8,000个应用程序组成的样本——每季度至少有5,000次安装——在2018年至2024年期间总共进行了295亿次安装，以及2023年第一季度至2025年第一季度间，移动应用在用户获取方面投资了36亿美元。 对于应用程序公司来说，这是一份关于理解巴西市场和指导策略的相关数据汇总。
巴西是用户获取支出最多的第四个国家
2024年，巴西在用户获取（UA）广告投资市场中排名第四，仅次于美国、印度和英国。 但是，虽然美国和英国主要将精力集中在iOS上，巴西和印度则将大部分预算用于Android。 93%的28.5亿美元在巴西投资于UA的资金被用于Android，Android在移动操作系统市场份额中占据82%。
对Android的投资多年来一直是有意义的。 他以较低的成本提供轮班，是一个可靠的增长引擎。 仅在2024年，社交媒体和金融等类别的应用在用户获取方面的支出就各自达到了约5亿美元，其中大部分资金流向了安卓平台。
然而，效果开始发生变化：尽管投资仍然很高，Android上的金融应用安装量同比下降了近10%，这表明仅仅依靠规模而不提供价值的策略对于专注于Android的广告活动已不再可持续。 与此同时，iOS 正在扩大市场份额。 2024年，iOS平台上的UA投资比去年增长了168%，而Android平台则下降了22%。 这不仅仅是平台的简单变更：它反映了更深层次的战略转变，专注于长期价值。
高价值细分市场将预算转移到iOS
仔细观察主要细分市场，趋势再次出现。 金融和购物应用在iO上的投资增加了三倍，仅电子商务行业就占了近4亿美元投资的17%。 餐饮应用程序也不例外：在iOS上的投资激增了惊人的923%。 所有这些峰值都指向一个目标：获取高价值用户，他们转化率高、参与度高且保持活跃。
“Android 仍然是接触广大用户的关键，但 iOS 正逐渐成为以用户终身价值（LTV）为基础增长的主要选择。随着巴西应用市场的成熟，用户获取策略也从注重数量转向更具影响力的方式。对于专注于长期回报的营销人员来说，信息很明确：也许是时候重新考虑预算的投放方式和地点了，”AppsFlyer 巴西区经理 Renata Altemari 解释道。
再营销支出在季节性活动中达到16.7亿美元
狂欢节和美洲杯推动了上半年重新参与的高峰。 iOS上的支出比去年增长了18%。 Android在转化方面领先，但严重依赖付费渠道。
“凭借深厚的‘应用优先’文化，巴西巩固了其作为世界最具活力的移动市场之一的地位。2024年，该国超越了增长预期，推动因素包括大量使用智能手机、4G和5G网络的普及以及将手机视为主要屏幕的数字环境。2020年推出的Pix，加速了金融行业的转型，像WhatsApp这样的超级应用也在不断扩大其在巴西人日常生活中的作用。尽管面临连接性挑战，市场仍在不断扩大和成熟，为移动营销带来了新的机遇。”，评估由Renata提供。
2024年安装欺诈暴露超过4.6亿美元
安装欺诈是试图欺骗广告主，使其认为应用程序是由真实用户下载的，而实际上下载是虚假的或被操控的。 这可以由机器人、点击农场或甚至试图通过欺诈手段赚取佣金的黑客完成。 广告主为安装支付平台费用，认为吸引了合法用户，但实际上却赔钱了。 2024年，巴西的安装欺诈暴露超过4.6亿美元，在全球金融暴露排名中位列第十，金融和购物应用受到的影响最大。 安装欺诈普遍增加：Android 57%，iOS 79%。 机器人是这种类型欺诈中使用最多的方法。
我们从数据中了解到，巴西应用市场应专注于电子商务和金融等类别的机会；从数量转向价值，采用以生命周期为导向的策略；在购物和金融应用中投资再营销，以提高留存率和忠诚度；同时，投资于防止欺诈，以保护广告活动并在长期内保持成果，雷纳塔总结道。
要查看完整报告，请点击这里：https://www.appsflyer.com/pt/resources/reports/state-app-marketing-brazil/
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