在市场营销领域，视觉识别在品牌的创建和识别中起着至关重要的作用。 根据专家埃罗斯·戈麦斯的说法，“视觉识别是企业的表现，通过多种元素如颜色、语调、字体和标志来传达品牌的本质和价值观给公众。”
精心策划的视觉识别可以影响购买决策并与消费者建立情感联系。 例如，耐克以其著名的“勾”标志而闻名于世界。 戈麦斯强调：“这种即时的认可是由一致且策略性发展的视觉识别所带来的。”
建立强大的视觉识别也能使公司在竞争对手中脱颖而出。 在竞争激烈的市场中，脱颖而出至关重要。 独特的视觉识别有助于公司被记住并塑造积极的形象。 这可以在苹果公司等企业中看到，其咬了一口的苹果与创新、颠覆性思维以及英雄原型相关联。
除了颜色和标志外，排版和标语也是视觉识别的重要组成部分。 对这些元素的细心选择可以有效地表达品牌的个性。 “字体和标语是品牌的延伸，强化其信息和价值观。就像耐克的‘Just do it’——简单但极具冲击力，”戈麦斯解释道。 就是说：只要去做。你已经是一个运动员了，不需要其他的。这很有力量，因为它以情感的方式与他们所追求的观众产生联系。
视觉识别也应随着时间的推移而发展，跟随市场和公众偏好的变化。 像 Globo 和 Nubank 这样的公司更新了他们的视觉识别，以反映新的定位并吸引不同的受众。 视觉识别的演变应经过精心策划，以确保品牌的本质保持完整，同时适应新的现实。
总之，视觉识别是品牌成功的基础支柱。 它不仅在市场上提供认可和差异化，还与公众建立了情感联系。 正如埃罗斯·戈麦斯所强调的，“一个精心设计的视觉识别是一项宝贵的投资，能够直接影响企业的认知和成功。”
