在市场营销领域, 视觉识别在品牌的创建和识别中具有重要作用. 根据专家埃罗斯·戈梅斯, 视觉识别是公司的表现, 通过各种元素如颜色表现出来, 语音语调, 排版和标志设计, 传达品牌本质和价值观给公众.”
一个精心设计的视觉识别可以影响购买决策，并与消费者建立情感联系. 一个耐克, 例如, 在全球范围内以其著名的“勾形”而闻名. 戈梅斯强调：“这种即时认可是一个一致且战略性开发的视觉身份的结果”.”
强有力的视觉身份建设也使公司与竞争对手区分开来. 在一个竞争激烈的市场中, 脱颖而出是至关重要的. 独特的视觉识别帮助公司被记住并形成积极的形象. 这可以在像苹果这样的公司中观察到, 其咬过的苹果与创新相关, 颠覆性思维与英雄原型
除了颜色和标志, 字体和标语是视觉身份的基本组成部分. 仔细选择这些元素可以有效地表达品牌个性. 字体和标语是品牌的延伸, 强化您的信息和价值观. 想想耐克的“就去做” – 很简单, 但极具冲击力, 解释戈麦斯. “就是说：简单地去做. 你已经是一名运动员, 不需要更多东西. 这很强大，因为它与他们所寻求的观众建立了情感联系.”
视觉识别也应该随着时间而发展, 跟随市场和公众偏好的变化. 像Globo和Nubank这样的公司更新了它们的视觉身份，以反映新的定位并吸引不同的受众. 视觉身份的演变必须经过仔细规划，以便在适应新现实的同时保持品牌的本质不变
总之, 视觉识别是品牌成功的一个基本支柱. 她不仅在市场上提供认可和差异化, 但也与观众建立了情感联系. 正如埃罗斯·戈梅斯所强调的, “一个精心设计的视觉识别是一个有价值的投资，可以直接影响公司的认知和成功”
