IAB Brasil 发布了《零售商零售媒体指南》，这是一份旨在帮助零售商将其运营转变为高效媒体平台的资料。 指南涵盖从零售媒体区域的建设到最大化效果的策略，强调了自身数据的组织和与广告主合作的重要性。
由巴西IAB零售媒体委员会开发的材料，是对巴西市场指数级增长的回应，这一增长由消费数字化和实体与数字渠道的整合推动。 eMarketer 的一项研究显示，到2028年，零售媒体广告的全球投资预计将达到近1000亿美元，年复合增长率为17.2%。 在巴西，研究显示该行业也在快速扩展，预计到2028年投资将达到20.7亿美元。
指南涵盖了不同类型的程序（如虚拟商店内的广告、实体店内的广告，甚至在合作伙伴网站上的广告）、商业模式（如零售商自己全部操作或使用第三方平台的模式）以及财务管理的方式。 所有这些项目和商业模式都是通过案例分析来解释的，例如可口可乐和喜力啤酒，它们展示了不同的形式如何应用于实现消费者旅程中的特定目标。
该材料面向零售商、营销和广告专业人士、广告主、数字媒体管理者、数据专家以及希望挖掘解决方案潜力的企业决策者。
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