聯合利華重塑市場購物體驗並有機地利用銷售

趋势上看，市场平台频道已巩固成为一项重要的收入、数据和关系来源。如今， 861万3千名巴西消费者已使用电商平台进行日常购物。 根据 Mirakl 的说法，该国通过这些渠道进行的专属采购额 全球平均值的兩倍。憑藉這一進展，零售媒體也獲得了更多空間，進入所謂的「"第三波數位媒體"SEMrush 的研究顯示，Amazon、Magalu 和 Mercado Livre 產生的流量已經... 在針對產品的搜尋方面，135% 超過 Google。在这种情况下，平台不再仅仅是橱窗，而需要内容、可用性和性能之间的更紧密整合。

为了构建这一进步， 联合利华 依靠 注册 ''' 全球專精於科技、數據、通訊及策略的公司 — 在品牌頁面的重整中 瑞克士納、多芬和趨勢美這些頁面，作為亞馬遜內部的品牌官方商店，經過重新設計，旨在提供更順暢、更資訊豐富且更符合消費者搜尋意圖的體驗。

這個策略整合了 搜索引擎优化 (SEO)，转化率优化 (CRO)，改進內容和用戶體驗應用在一個格式 一發 與零售媒體投資相協調，重點放在 有機地提升導航性、資訊組織和頁面相關性 — 这转化为直接的可见度和转化率提升。

“內容不再只是個補充。當它被恰當定位，並針對消費者的疑問設計時，就能自然地推動銷售，而無需完全依賴付費媒體。",他說 蒂亞戈·達達，Cadastra 的 SEO 和 CRO經理.“這是一次關鍵轉變：從簡單地註冊產品，到在電商平台內創造品牌體驗。.”

作為項目的一部分，我們進行了 国际市场平台最佳实践基准测试——重点关注美国市场 为了了解大型品牌如何在高交易量的数字环境中构建自己的数字形象，Cadastra 进行了分析和调整，以适应巴西的具体情况，并考虑到了 浏览行为、产品展示偏好和本地搜索量最高的关键词診斷也繪製了 隱藏的購買意圖在搜尋模式中这些数据不仅指导了改进内容的创作，还指导了重新组织类别、优先考虑视觉元素和页面架构。 基于这些数据，我们能够制定与巴西购物者实际旅程相关的內容策略，重点关注探索、信任和转化。

“该项目整合了战略、技术、营销和数据，帮助我们在数字环境中更好地将品牌和消费者联系起来。达妮拉·佩雷拉简历，联合利华巴西媒体主管，拉丁美洲家居护理业务单元数字媒体和媒体总监。