在一些广告圈子里，你可能开始听到“商业媒体”这个表达出现。 因为这是一种新的数字广告方法，正在改变商业的运作方式。 然而，商务媒体是那些看似简单，但当有人试图解释时，大多数人会感到困惑的术语之一。
商业媒体是一种在整个购买过程中将消费者与产品和服务联系起来的广告，跨越物理和数字接触点，将广告投资与交易直接联系起来。
虽然看起来简单，商务媒体是一种多方面的广告方法，仍然非常新颖。 以下是关于商业媒体的十个关键事实，以阐明其基本原则
1. 商业媒体是一个新兴概念
该术语在2022年随着亚马逊平台广告收入的公布而变得流行，伴随着对品牌前所未有的商业数据访问承诺，以及为零售商带来新的收入来源。 尽管加入商务媒体的数量有所增加，但生态系统仍有很长的路要走，才能充分利用其优势。
2. 商业媒体独立于销售渠道
商务媒体涉及连接所有可以与线上线下销售交易相关联的媒体，或使用商业数据来丰富和优化受众细分。 该模式包括在实体店、市场平台和电子商务网站上提供产品，或在内容和新闻平台上提供产品。
3. 没有数据和人工智能，商业媒体就不存在
商务媒体的受众细分和目标群体定义基于商业数据（客户在现实世界中的意向信号和交易），以指导营销决策、优化细分、创建高效有效的广告，并提供优化的消费体验。
这仅通过人工智能实现，人工智能能够分析和处理商业数据，开发预测模型，从而优化推荐和竞价。 他们还可以帮助出版商改善他们的受众，以实现盈利。
4. 商业媒体也能为非广告商带来收入倍增
许多类型的企业都可以从这种模式中受益，包括广告主、代理机构、数据分析平台、媒体衡量平台等支持媒体运营商推动业绩的参与者，从而增加他们的收入。
5. 商业媒体的最大阻碍是碎片化
没有单一的商业媒体方法——每个商业参与者（零售商、市场或电子商务）都有自己谈判广告、定义受众、政策和使用数据的方式。 对于品牌来说，这使得他们难以接触到目标受众，也难以衡量广告活动的投资回报率。 因此，市场标准化和统一的努力可能是扩大所有参与者收入的主要改善措施。
6. 商业媒体不是零售媒体
零售商是商务媒体的早期参与者之一，但这一模式也迎来了新玩家，即新加入者。其他行业，如汽车、航空公司、酒店和共享经济，带来了各自的独特数据和能力，以及不同类型的交易。
7. 商业媒体提供零售以外的见解
由于不仅是多商业化，还涉及多个行业，商务媒体拥有更广泛环境和受众的行为和交易数据集。 这些洞察可以进一步改善细分和个性化，同时扩大营销组合。
8. 商业媒体扩大数字生态系统中的机会
商务媒体扩展了传统程序化渠道的范围，连接了现场和展示体验，在销售点以及开放网络和实体店的线下渠道。 该模式为非端点广告商在零售商网站上创造了机会，允许发布商实施以商业为导向的变现策略，并使媒体买家和卖家能够识别其第一方数据的价值。
9. 商业媒体是全渠道和全漏斗的
商务媒体不仅限于在销售点接触客户，还涵盖所有渠道，以及在购买漏斗的各个阶段——只要这些点可以归因于交易。 这意味着策略可以从初步研究阶段一直到最终购买阶段——意识、考虑和转化。
10. 商业媒体是多格式、多渠道的
为了与整个渠道的消费者建立联系，商业媒体采用了多种形式和渠道，远远超出了传统上与零售媒体相关的赞助广告，还包括视频、展示、上下文、可购物广告、CTV、户外广告和短信等。
目前，开放互联网的商务媒体是碎片化的，需求方平台（DSPs）、供应方平台（SSPs）和零售SSPs各自独立运作。 但是，随着隐私在整个生态系统中继续成为优先事项，营销人员和媒体所有者将寻求更集成的解决方案，以管理、扩展和激活第一方数据和可定向受众。 预计商业媒体空间将在这些领域迅速发展，使营销人员和媒体所有者更容易合作，为消费者提供更丰富的体验。
