在一些广告圈子里, 你可能已经开始听到“商业媒体”这个词汇出现. 这是一种新的数字广告方法，正在改变商业交易的方式. 然而, 商业媒体是一个看似简单的术语, 但是当有人试图解释它时, 大多数人感到困惑
商业媒体是将消费者与产品和服务连接起来的广告，贯穿整个购买旅程, 无论是在实体接触点还是数字接触点, 直接将广告投资与交易挂钩
虽然看起来简单, 商业媒体是一种多面向的广告方法，仍然非常新颖. 以下是关于商业媒体的十个关键事实，以阐明其基本原则
1. 商业媒体是一个正在发展的新概念
该术语因亚马逊平台广告收入的公布而变得流行, 在2022年,伴随着对品牌前所未有的商业数据访问承诺, 除了为零售商提供新的收入来源. 尽管商业媒体的参与率有所上升, 生态系统还有很长的路要走，以充分利用其好处.
2. 商业媒体独立于销售渠道
商业媒体涉及将所有可以与在线和离线销售交易相关联的媒体连接起来, 或使用商业数据来丰富和优化受众细分. 该模式是实体店提供产品, 市场和电子商务, 你还在内容和新闻平台上.
3. 商业媒体离不开数据和人工智能
A segmentação e definição de públicos-alvo da commerce media tem base em dados comerciais (sinais e transações de intenção/viagem do cliente no mundo real) para informar as decisões de marketing, 改善细分, 创建高效且有效的广告，并提供优化的消费体验.
这只有通过人工智能才能实现, 能够分析和处理商业数据，以开发预测模型，从而改善推荐和竞标. 他们也可以帮助出版商改善其受众以便于货币化.
4. 商业媒体也为非广告客户增加收入
许多类型的企业可以从这种模式中受益, 包括广告商, 机构, 数据分析平台, 媒体测量, 在支持媒体运营商推动结果的其他参与者中, 乘法, 这样, 你的食谱.
5. 商业媒体最大的抑制因素是碎片化
没有一种单一的方法来进行商业媒体 –每个商业参与者（零售商）, 市场或电子商务有自己交易广告的方式, 定义受众, 政策和利用数据. 对于品牌, 这使得接触目标受众变得困难, 以及对活动ROI的测量. 这样, 市场的标准化和统一努力可能是扩大所有参与者收入的主要改进.
6. 商业媒体不是零售媒体
零售商是商业媒体的首批参与者之一, 但该模式有新的参与者,新来者, 但其他行业, 如同汽车, 航空公司, 酒店与共享经济, 带来他们自己独特的数据集和能力, 以及不同类型的交易.
7. 商业媒体提供超越零售的洞察
因为不仅仅是多商业, 但也是多部门的, 商业媒体拥有更广泛环境和受众的行为和交易数据集. 这些洞察可以进一步改善细分和个性化, 除了扩大营销组合.
8. 商业媒体在数字生态系统中扩大了机会
商业媒体扩展了传统程序化渠道的范围, 通过在开放网络和实体店的销售点连接现场和展示体验. 该模式为非本土广告商在零售网站上创造了机会, 允许出版商实施面向商业的货币化策略，并使媒体买卖双方能够识别其原始数据的价值
9. 商业媒体是全渠道和全漏斗的
商业媒体不仅限于在销售点接触客户, 但在所有频道中, 并在整个购买漏斗的各个阶段 –自从积分可以分配给交易以来. 这意味着该策略可以从研究的初始阶段一直延续到最终购买 –意识提升, 考虑与转化
10. 商业媒体是多格式和多渠道的
为了在整个销售漏斗中与消费者建立联系, 商业媒体采用多种格式和渠道, 远远超出传统上与零售媒体相关的赞助广告, 包括视频在内, 显示, 上下文的, 可购物广告, CTV, 户外广告和短信, 其中之一
目前, 开放互联网的商业媒体是碎片化的, 与需求方平台（DSPs）, 供应方平台（SSP）和零售SSP分别运作. 但是, 随着隐私在整个生态系统中继续成为优先事项, 营销专业人士和媒体所有者将寻求更综合的解决方案来管理, 扩展和激活主要数据和可定向受众. 预计商业媒体领域将在这些方面迅速发展, 使营销专业人士和媒体所有者更容易合作，为消费者提供更丰富的体验
