在一个蓝海日益稀缺的市场中，真正的差异化在于一个品牌如何建立和传达其声誉。
也就是说，创新本身已经不足以支撑一个指数增长的过程和吸引市场关注，就像我们在过去十年所看到的那样。 在一个每个创业公司，无论多么具有颠覆性，都面临激烈竞争的环境中，消费者的怀疑也在增加——他们现在难以区分“新”与真正能长久存在并解决他们痛点的事物。
这就是决定性因素的所在。 今天，区分生存和扩展的企业的关键在于声誉。 当我谈论声誉时，我不仅指传达价值主张影响力的能力，还指与公众“对话”以及管理市场围绕品牌的叙事的能力。 归根结底，一家公司的声誉不仅仅是它自己所说的反映，而是它在市场上建立的真实认知。
为了了解这一影响的规模，由MOTIM开发的第二次国家公共关系对创新市场影响的调查——投资者的观点显示，91%的投资者同意有效展示价值主张的品牌显著增加获得资金注入的可能性。
这意味着，当前仅拥有颠覆性解决方案或尖端技术已不再足够。 如果品牌不知道如何建立连接和信任，就已经输了这场比赛。 这里，我不是在谈引人注目的标语或短暂的营销活动。 我指的是一致性、真实性和频率。 声誉每天都在建立，每一个行为都是巩固或破坏这种信任的机会。
声誉驱动增长：一种新方法登场
正是在这种背景下，声誉驱动增长的思维方式应运而生：一种整合企业独特资产的战略方法——包括其历史、价值观、品牌代表的内容，以及领导者如何在持续的声誉管理过程中体现这一切。
这个概念不仅有助于扩大影响范围，还能与客户、合作伙伴和投资者建立更紧密的联系，教育市场，加快销售流程，吸引最优质的消费者，并保持他们的关注和兴趣。 更重要的是，它对于维护公司的形象至关重要，保护公司免受市场的起伏和竞争对手的激烈冲击。
毫无疑问，基于MOTIM调查的数据，九成投资者认为创始人的个人品牌是决定投资的重要因素。 此外，超过三分之一的风险投资行业专业人士将创始人的定位和故事视为品牌在寻求投资时的主要优势。
这些数据表明，创始人和领导者已不仅仅是企业的管理者。 他们应该是品牌声誉的守护者。 还认为建立强大业务是可选的人，会太晚才意识到市场不再仅仅由好点子驱动。 我们正处于一个真实价值在于品牌传递的信任和信誉的时代——以及它如何在消费者的日常生活中长期保持相关性。
即兴的时光已经过去。 如果声誉与业务同步增长，我们就进入了声誉驱动增长的时代。 在这里，唯一的可持续优势是被记住，并且被正确的理由所记住。
西拉斯·科伦波是首席创意官和创始人我很麻烦他拥有新闻学学士学位，并获得康奈尔大学的传播与营销战略MBA学位，曾负责为伊塔乌、福斯汽车和里约2016奥运会组织委员会等品牌策划传播活动。 在加速器中，他是公共关系总监，曾为超过200个创新、技术和创业品牌制定公共关系策略，从初创企业到跨国公司。
