虚拟现实（VR）和增强现实（AR）眼镜并不是新概念。 然而，仍有许多品牌没有充分利用这种技术所具备的能力，专门用于创造体验。 在一个不断数字化的市场中，市场营销的首席营销官（CMO）有责任探索这些资源的潜力，在其目标受众中创造记忆份额，促进丰富的体验，并显著提高客户的吸引力和留存率。
虽然看起来是相当现代的技术，但其基本思想早在20世纪就已被探索过，曾有多次尝试制造类似于我们今天市场上所拥有的设备。 例如，Oculus Rift 是虚拟现实普及的先驱之一，其第一个版本于2013年发布，已有12年历史。 同时，增强现实也在不断扩大应用范围，借助集成数字元素的设备和应用程序，将虚拟与现实环境相结合，进一步拓展了互动和沉浸的可能性。
一个例子案件与RA相关的活动是由宜家（IKEA）发起的一项活动，宜家是一个在家具行业享有国际声誉的知名品牌。 Nela，品牌自行开发了一款应用程序，允许用户在其环境中查看他们想要的家具，以便更有信心地了解其占用空间以及如何融入整体环境。 通过这个增强现实应用，宜家在解决所有被网络上发现的家具所吸引的人们的潜在痛点方面迈出了重要的一步。
另一个可以重点关注的例子是沃尔沃进行的广告活动。 公司利用虚拟现实为用户提供一个试驾通过手机直接操作XC90模型，通过应用程序提供“周末短途旅行”的体验。 这试驾虚拟将用户插入司机的数据库，引导他穿过群山中的一条道路。 该活动显著增加了关于车辆的信息请求，应用程序的下载量超过了两万次。
面对已经开发这些技术并取得相当积极成果的众多企业，整个市场都在预测其应用将取得巨大进步和投资。 根据ResearchAndMarkets.com发布的一项研究，虚拟现实市场预计将从2024年的435.8亿美元跃升至2033年的3828.7亿美元，2025年至2033年的复合年增长率（CAGR）为27.31%。
作为一个仍在发展中的领域，且预计将持续增长，现在是中小企业开始投资并利用与该技术相关的广告行动所带来益处的时机。 当科技越来越多地占据市场，产品的基本组成几乎没有差异时，为您的受众创造难忘的体验可能成为决定性的因素终身价值庞大的。 当然要记住，获取新客户总是比维护现有客户群更昂贵、更困难。
在这方面，寻求利用越来越多融入人们生活的新技术，不仅是一种有趣的策略，也是追求持续增长的企业所必需的。 虚拟现实只是营销公司工具箱中“新”工具之一，一旦创业者批准这些打破常规的行动，就可以实施。
