积极营销在合规计划中的重要性对于该计划在组织中的成功至关重要。 合规在更传统的背景下指遵守法律、法规和内部政策，确保公司以道德和合法的方式运营。 然而，仅仅遵守规范是不够的，有必要在公司内部建立合规文化。 积极的营销在这个过程中发挥着关键作用，帮助将合规推广为一种必不可少、宝贵且有益的事，而不是仅仅被视为一种义务或一套限制。
给你一个想法，德勤所做的研究一家提供审计和咨询解决方案的公司透露，73%的巴西公司希望并计划在2024年底之前进行培训，以符合合规规范。 同一项调查还显示，合规性为89%的受访企业带来了财务增长。 这只是该项目的贡献因素之一，因此在组织中的实施非常重要。
起初，积极的营销营造了一个环境，使合规被理解和接受为合作伙伴，而不是负担。 通过强调道德文化的益处——如保护企业声誉、风险分析和改善工作环境——积极的营销使该计划对员工更具吸引力。 当他们理解合规保护公司以及他们在工作中的安全时，员工倾向于更积极地参与合规政策和实践。 这会增加遵守率，因此也倾向于减少违规行为和伦理偏差。
此外，积极的营销有助于消除对合规的神秘化，合规常被视为仅仅是技术性的、遥远的和惩罚性的。 合规计划不应仅仅依赖于规则、惩罚和审计。 相反，应将其视为推动企业诚信和增长的工具。 通过适当的营销策略，可以将合规话题转变为优势，突出成功案例，展示其作为竞争优势的潜力。 例如，遵循严格合规实践的公司在市场上被视为更可靠，这吸引了客户和业务合作伙伴。 这种积极的认知应在内部和外部广泛宣传。
内部积极的营销可以通过教育活动、互动培训以及关于合规性在公司日常工作中重要性的持续沟通来实现。 诸如新闻通讯、信息视频和研讨会等工具有助于强化合规是人人的责任的理念，甚至可以奖励在这方面表现积极的行为。 当员工因遵守道德和法律规范而被认可和奖励时，这会强化一种积极主动的合规文化。
在外部，公司可以利用积极的营销向市场和社会传达其致力于负责任的企业实践。 这可以通过报告、展示公司道德价值观的广告活动以及参与企业社会责任倡议来实现。 积极的营销在这些情况下有助于巩固公司的声誉并增强投资者、客户和合作伙伴的信任。
企业合规的未来非常光明。 由审计和咨询服务公司KPMG进行的一项研究显示，75%的巴西高级管理人员认为合规计划对公司至关重要。
总之，合规计划中的积极营销对于营造一个将道德视为企业文化核心部分的环境至关重要，而不是一套僵硬和限制性的规范。 它促进员工的参与，改善公司的形象，并且可以降低风险，使合规成为企业可持续发展的战略工具。 通过倡导积极且以价值为导向的合规理念，企业能够实施更有效的合规计划，获得更高的遵守率，并实现可持续的成果。
