知识产权与体育事业密切相关。 品牌在全球范围内投资数百万赞助体育赛事，并策划在世界各地播出的广告活动。 根据谷歌趋势的数据，7月5日至12日，搜索“2024奥运会”和“奥运会”的搜索量分别增长了26.6%和12%。
2024年巴黎奥运会和残奥会预计花费90亿欧元（518亿雷亚尔），是全球主要品牌的展示窗口，但产品盗版已经造成损失。 因此，制定了关于戒指和吉祥物使用的严格规定，官方赞助商是唯一被授权进行广告宣传的。
在此期间，关于合法使用知识产权和合规性的监管加强。 “奥林匹克属性”是指受到法律保护的元素和临时性方面（名称和图像），例如：奥林匹克五环、标志、旗帜、“奥林匹克”或“奥林匹克运动”字样、巴黎2024年版的商标，如吉祥物、火炬和官方海报。
国际奥林匹克委员会对企业在“奥林匹克财产”方面的行为拥有极其严格的控制权。 根据法国媒体的数据显示，仅到今年二月，已有1500种产品因违反知识产权政策而被下架或销毁。
在法国国庆周期间，靠近巴黎奥林匹克运动会运动员将参加比赛的圣丹尼斯体育场，警方突袭并关闭了11家销售盗版商品的商店。 他们没收了6.3万件物品，包括服装、鞋类以及假冒路易威登和耐克品牌的皮革制品。 十人被逮捕。
管理、维护和提升如此强大品牌的价值，其中一个最大挑战无疑是应对假冒。 根据IPEC（战略研究与咨询智能）在2020年进行的一项研究，在巴西销售了6000万件足球队球衣，其中2200万件是仿制品。 也就是说，在巴西，37%的足球衬衫是仿制的。 在财务方面，2021年的亏损为90亿雷亚尔，根据全国打击盗版和非法活动论坛（FNCP）的调查。
一方面，采取公开行动以遏制伪造者对于管理无形资产至关重要。 另一方面，必须考虑到巴西普通消费者的财务状况。 阿姆斯特丹大学收集的数据表明，收入与假冒产品消费之间存在显著相关性，并且大多数在巴西消费假货的人将此行为归因于市场上高昂的价格。
随着时间的推移，为了满足体育运动对更公平竞争和更佳表现条件的需求，出现了各种创新。 在专利领域，许多人立即联想到主要涉及制药、通信、生物技术、工业流程、机器人等领域的复杂技术保护。 少有人知道，即使是一个看似简单的球，也可能涉及一种如此创新的技术，以至于可以通过发明专利来加以保护。
奥运会使用的创新技术，如计时系统、游泳镜等体育器材、服装和基础设施等，都受到专利保护；正如新型运动器材、制服和其他创新的设计受到工业品外观设计注册的保护一样，这有利于促进创新并确保创造者能够获得投资回报。
我们必须强调“埋伏营销”，即商人使用的埋伏营销，他们试图在未经组织者授权的情况下将自己与某些体育、社会和文化活动的声望和声誉联系起来，这可能是通过侵犯知识产权（品牌和版权）或不正当竞争和非法致富来实现的。
对伏击营销的禁止旨在保护官方组织者的投资，这些投资对于举办赛事（如奥运会）是不可或缺的。 伏击营销被认为是一种侵犯第三方权益的做法，应被视为负面行为和/或不当行为。 另一方面，通过基于场合的营销，可以利用活动、演出和其他场合，而不会造成任何违规或不当关联，借助消费者的自然行为以及这些时刻所带来的更高参与度，提升品牌知名度、推动销售并增强客户忠诚度。
根据公开资料，关于奥运会，来自赞助企业的收入是该事件的第二大收入来源，仅次于电视转播。 为2024年巴黎奥运会，预计超过60个赞助商在广告上的投资总额约为12.4亿欧元。
人工智能的使用将在巴黎奥运会中带来革命性变化。 在《奥林匹克议程人工智能》文件中，尖端技术正被用于运动员检测、提升体育表现、丰富观众体验以及大型比赛的管理。 比赛的安全也将采用人工智能。 去年法国议会通过的一项法律在特殊情况下授权对监控摄像头进行“算法处理”以进行分析。
*Gabriel Di Blasi 和 Paulo Parente 是 Di Blasi, Parente & Associados 律师事务所的创始合伙人，该律师事务所专门从事知识产权法： www.diblasiparente.com.br
