知识产权与体育业务直接相关. 全球品牌投资数百万赞助体育赛事，并推出在全球播出的广告活动. 根据Google Trends的数据, 在7月5日至12日之间, 对“2024年奥运会”和“奥林匹克运动会”这两个词的搜索增长了26,6% 和 12%, 分别
2024年巴黎奥运会和残奥会, 预计成本为90亿欧元（510亿雷亚尔,80亿, 是全球主要品牌的橱窗, 但产品的盗版已经造成了损失. 因此, 关于使用戒指和吉祥物制定了严格的规范, 官方赞助商是唯一被授权进行广告宣传的单位
在此期间，对知识产权合法使用的监管和合规性得到了加强. “奥林匹克属性”是法律保护的元素和情境方面（名称和图像）, 就像：戒指, 徽章, 旗帜, “奥林匹克”或“奥林匹克的”, 巴黎2024的标志, 作为宠物, 火炬和官方海报
国际奥委会对企业在“奥林匹克财产”方面可以做的事情施加了极其严格的控制. 根据法国媒体的数据, 仅到今年二月, 1.500种产品因违反知识产权使用政策而被撤回或销毁
在法国国庆周, 靠近法国国家体育场, 运动员将在巴黎奥运会上竞争的地方, 警察突袭并关闭了11家销售盗版产品的商店. 他们 confiscated 63,000 件物品, 包括衣物, 假冒路易威登和耐克品牌的鞋类和皮革制品. 十人被捕
管理的一个重大挑战, 维护和增加这样一个强大品牌的价值, 毫无疑问, 处理假冒问题. 根据IPEC（智能研究与战略咨询）进行的研究, 在2020年, 在巴西售出了6000万件足球队的球衣, 其中2200万是伪造的. 也就是说, 在巴西, 37%的足球衫是伪造的. 在财务方面, 2021年的损失为90亿雷亚尔, 根据全国反盗版和非法活动论坛（FNCP）的最新调查
一方面, 显著行动以抑制侵权行为对于管理无形资产至关重要. 另一方面, 巴西普通消费者的财务现实需要被考虑. 阿姆斯特丹大学收集的数据表明，收入与一般假冒产品消费之间存在显著相关性, 还发现，巴西大多数消费假货的人以市场高价为理由来辩解这一行为
随着时间的推移, 各种创新应运而生，以满足体育对更公平竞争和为运动员提供更好表现条件的需求. 在考虑专利领域时, 许多人立即联想到对复杂技术的保护，主要与制药领域相关, 电信, 生物技术, 工业过程, 机器人技术, 在其他方面. 很少有人知道的是，甚至一个球, 看似简单, 可以涉及一种如此创新的技术，以至于可以申请发明专利
在比赛中使用的创新技术, 计时系统, 体育器材, 游泳镜, 服装和基础设施, 受到专利保护; 以及新运动设备的设计, 制服和其他创新受到工业设计注册的保护, 促进创新并确保创作者能够获得投资回报
我们必须强调“伏击营销”, 埋伏营销被企业家用来寻求与某些体育赛事的声望和知名度相关联, 社会和文化, 未经组织者的授权, 侵犯知识产权（商标和版权）或不正当竞争和非法获利可能会导致的后果
对突袭营销的禁止旨在保护官方组织者的投资, 是举办活动不可或缺的, 像奥林匹克运动会一样. Entende-se que o marketing de emboscada é uma prática que viola os direitos de terceiros e deve ser entendida como comportamento e/ou conduta negativa. 另一方面, 通过基于场合的营销, 可以利用事件, 展示和其他场合没有任何违规或不当关联, 利用消费者的自然行为和与这些时刻相关的更高参与度来提高品牌的知名度, 推动销售并提高客户忠诚度
根据公开信息, 在奥林匹克运动会的情况下, 来自赞助公司的收入是该活动的第二大收入来源, 仅次于电视广播. 为了2024年巴黎奥运会, 据估计，超过60个活动赞助商在广告上的投资金额已达到约1欧元,240亿
人工智能的使用将在巴黎奥运会上带来革命性变化. 在《奥林匹克人工智能议程》文件中，尖端技术正在用于运动员的检测, 在体育表现的提升中, 在丰富球迷体验和大型赛事管理方面. 比赛的安全性也将使用人工智能. 去年法国议会通过的一项法律例外地授权对监控摄像头进行“算法处理”以进行事件分析
加布里埃尔·迪·布拉西和保罗·帕伦特是迪·布拉西的创始合伙人, 帕伦特及合伙人, 专门从事知识产权的律师事务所 www.diblasiparente.com.br
