定义：
RTB，或称实时竞价（Leilão em Tempo Real），是一种通过自动化拍卖流程，实时进行在线广告空间买卖的方法。 该系统允许广告主在网页被用户加载的瞬间，竞标单个广告展示的机会。
RTB操作：
1. 广告请求：
– 用户访问有可用广告空间的网页
2.拍卖开始：
– 广告请求被发送到需求管理平台 (DSP)
3.数据分析：
– 分析有关用户和页面上下文的信息
4. 长矛：
– 广告商根据用户与其广告活动的相关性进行出价
5. 获奖者的选出：
– 出价最高者赢得广告展示权
6. 显示广告：
– 获胜的广告加载到用户页面上
整个过程在页面加载时以几毫秒为单位发生。
RTB生态系统的主要组成部分：
1.供应方平台（SSP）：
– 代表出版商提供广告资源
2.需求方平台（DSP）：
– 代表广告商，允许他们对展示进行竞价
3.广告交易：
– 进行拍卖的虚拟市场
4.数据管理平台（DMP）：
– 存储并分析数据以进行受众细分
5.广告服务器：
– 投放和跟踪广告
RTB 的好处：
1.效率：
– 实时自动优化活动
2.精准定位：
– 根据详细用户数据进行定位
3.更高的投资回报率（ROI）：
– 减少不相关展示带来的浪费
4.透明度：
– 了解广告展示位置和费用
5.灵活性：
– 快速调整竞选策略
6.规模：
– 访问多个网站上的大量广告资源
挑战和注意事项：
1.用户隐私：
– 对使用个人数据进行定位的担忧
2.广告欺诈：
– 欺诈性展示或点击的风险
3.技术复杂性：
– 需要专业知识和技术基础设施
4.品牌安全：
– 确保广告不会出现在不适当的环境中
5.处理速度：
– 要求系统能够在几毫秒内运行
RTB 中使用的数据类型：
1.人口统计：
– 年龄、性别、地点等。
2.行为数据：
– 浏览历史、兴趣等。
3.背景数据：
– 页面内容、关键词等。
4.第一方数据：
– 由广告商或出版商直接收集
5.第三方数据：
– 从专业数据提供商处购买
RTB中的重要指标：
1. CPM（每千次展示费用）：
– 广告展示一千次的成本
2.点击率（CTR）：
– 点击次数与展示次数的百分比
3.转化率：
– 执行所需操作的用户百分比
4.可见性：
– 实际可见展示次数的百分比
5.频率：
– 用户看到同一广告的次数
RTB的未来趋势：
1.人工智能和机器学习：
– 更先进的竞价和定位优化
2.程序化电视：
– RTB 延伸至电视广告
3. 移动优先：
– 越来越关注移动拍卖
4.区块链：
– 提高交易的透明度和安全性
5. 隐私条例：
– 适应新的数据保护法律和准则
6. 程序化音频：
– 流媒体音频和播客中的 RTB 广告
结论：
实时竞价彻底改变了数字广告的购买和销售方式，提供了前所未有的效率和个性化水平。 尽管面临挑战，特别是在隐私和技术复杂性方面，实时竞价（RTB）仍在不断发展，融入新技术并适应数字环境的变化。 随着广告越来越依赖数据，实时竞价（RTB）仍然是广告主和发布商最大化其广告活动和广告库存价值的关键工具。
