定义：
重新定位, 也称为再营销, 这是一种数字营销技术，旨在重新与已经与品牌互动的用户建立联系, 网站或应用程序, 但没有采取所希望的行动, 像一次购买. 该策略涉及在这些用户随后访问的其他平台和网站上展示个性化广告
主要概念：
重定向的目标是让品牌留在消费者的脑海中, 鼓励他返回并完成一个期望的行动, 从而增加转化的机会
手术：
1. 跟踪
– 在网站上安装一个代码（像素）以跟踪访客
2. 识别：
– 执行特定操作的用户会被标记
3. 细分
– 受众列表是根据用户的行为创建的
4. 广告展示
– 个性化广告会在其他网站上展示给特定用户
重新定位的类型：
1. 基于像素的重定向
– 使用 cookies 跟踪用户在不同网站上的活动
2. 列表重定向
– 使用电子邮件列表或客户ID进行细分
3. 动态重定向
– 显示用户查看的特定产品或服务的广告
4. 社交媒体再营销
– 在Facebook和Instagram等平台上展示广告
5. 视频重定向
– 针对观看过品牌视频的用户投放广告
常见平台：
1. 谷歌广告
– 谷歌展示广告网络用于在合作网站上投放广告
2. Facebook 广告
– 在Facebook和Instagram平台上的重定向
3. AdRoll
– 跨渠道重定向专业平台
4. Criteo
– 专注于电子商务的重定向
5. LinkedIn 广告
– 针对B2B受众的重定向
好处：
1. 转化率提升
– 更有可能转化已经感兴趣的用户
2. 个性化：
– 基于用户行为的更相关广告
3. 成本效益
– 通常提供比其他类型广告更高的投资回报率
4. 品牌强化：
– 保持品牌对目标受众可见
5. 恢复放弃的购物车
– 有效提醒用户未完成的购物
实施策略：
1. 精准细分
– 根据特定行为创建受众列表
2. 频率控制
– 通过限制广告展示频率来避免饱和
3. 相关内容
– 根据之前的互动创建个性化广告
4. 独家优惠
– 包括特别激励以鼓励回归
5. Testes A/B:
– 尝试不同的创意和信息以进行优化
挑战和考虑：
1. 用户隐私
– 遵守GDPR和CCPA等法规
2. 广告疲劳
– 过度曝光可能会激怒用户风险
3. 广告拦截器
– 一些用户可能会屏蔽重定向广告
4. 技术复杂性：
– 需要知识以有效实施和优化
5. 归属
– 难以准确衡量重定向对转化的影响
最佳实践：
1. 明确目标
– 为重定向广告活动设定具体目标
2. 智能细分
– 根据意图和销售漏斗阶段创建细分
3. 广告中的创意
– 开发吸引人且相关的广告
4. 时间限制
– 设定初次互动后的最大重定向期限
5. 与其他策略的整合
– 将重定向与其他数字营销策略结合起来
未来趋势：
1. 基于人工智能的重定向
– 使用人工智能进行自动优化
2. 跨设备重定向
– 在不同设备上以集成方式接触用户
3. 增强现实中的重定向
– 在增强现实体验中的个性化广告
4. 与CRM的集成
– 基于CRM数据的更精确再营销
5. 高级个性化
– 基于多个数据点的更高水平定制化
重定向是现代数字营销工具箱中的一种强大工具. 通过允许品牌重新与已经表现出兴趣的用户建立联系, 这种技术提供了一种有效的方法来提高转化率并加强与潜在客户的关系. 然而, 谨慎和有策略地实施它是至关重要的
为了最大化重定向的效果, 企业应平衡广告的频率和相关性, 始终尊重用户的隐私. 重要的是要记住，过度曝光可能导致广告疲劳, 潜在地损害品牌形象
随着技术的发展, 重定向将继续发展, 融入人工智能, 更复杂的机器学习和数据分析. 这将允许更大的个性化和更精确的细分, 提高活动的效率
然而, 随着对用户隐私的日益关注和更严格的法规, 企业需要调整其重定向策略，以确保合规并保持消费者信任
最终, 重定向, 当以伦理和战略的方式使用时, 仍然是数字营销专业人士的一个宝贵工具, 使他们能够创建更有效和个性化的活动，与目标受众产生共鸣，并推动业务的实际成果
