根据Radicati集团的数据，全球超过43.7亿人使用该平台。 是的，电子地址仍然是“数字身份证”，使用智能手机等设备以及访问各种在线服务时都需要。 然而，它的相关性远远超出这个角色，尤其是在年轻人中。
但真正让电子邮件对Z世代仍具相关性的是什么？ 这个沟通渠道提供了社交媒体常常无法实现的优势：内容的质量和策划；信息的集中；隐私和安全。
1. 内容管理和质量
Z世代非常重视真实性和阅读内容的质量，而电子邮件是少数能恰好提供这些的工具之一。 与社交媒体不同，他以提供精心策划且相关的内容而脱颖而出，是互联网中唯一不依赖算法和点赞的地方。
新闻通讯是一个很好的例子。 毕竟，读者直接订阅该内容，主动选择接收该频道的信息。 Waffle集团拥有巴西八个领先的新闻通讯，证明了这一形式在Z世代中的重要性，其活跃读者达200万，其中82%年龄在18至34岁之间。 开信率在30%到50%之间，清楚地表明年轻人很投入，重视他们通过电子邮件收到的内容的质量，远离社交媒体的干扰和浮躁。
2. 信息集中化
请理解，我并不是在说年轻人谴责和禁止使用社交媒体。 正相反！ 虽然即时通讯应用和社交媒体非常适合快速互动，但电子邮件在组织和记录重要数据方面更具优势。
在企业和教育环境中，例如，它仍然对于正式和详细的沟通至关重要。 很难找到一个没有电子邮箱的企业专业人士，他们通常在工作时间使用电子邮箱访问谷歌会议和Teams等服务。
Logo，Z世代，工作越来越多，习惯多任务处理，在电子邮件中找到一种高效的工具，将一切都整理在一个地方。 因此，许多他们使用企业电子邮箱地址注册新闻通讯。 例如，集团华夫平台的48%的用户会这样做，这也凸显了这款工具在年轻一代职业环境中的重要性。
3. 隐私和安全
一项由卢西亚进行的调查显示，81%的巴西年轻人因为担心侵犯隐私而停止使用应用程序。 这不是神经症！ 根据Serasa Experian的2024年欺诈报告，巴西每十人中就有四人（42%）曾遭遇欺诈。 受害者中，11%在互联网上暴露了个人数据，15%被盗了社交媒体或银行账户，3%成为深度伪造的受害者。
在这方面，电子邮件被视为一种安全可靠的技术，因为其身份验证和加密结构可以防止未经授权的访问。 对于特别关注隐私问题的Z世代来说，这些因素使得该渠道成为一个常用的选择。
电子邮件在营销中的力量
这些原因加上电子邮件所允许的细分，是保持其在年轻人中相关性的显著优势，使该渠道成为品牌与这一群体建立联系的战略性环节。
毕竟，根据《夏季猎人》的调查，72% 的消费者更喜欢通过电子邮件接收公司和品牌的信息，87% 的营销领导者认为电子邮件地址是其营销活动成功的重要组成部分。
因此，电子邮件远未消失。 随着即时通讯和社交媒体的增长，它提供安全、可靠和个性化的沟通，在一个对隐私和质量日益渴望的数字世界中保持其相关性。
毫无疑问，这个工具被认为是接触Z世代的有效方式，他们对经过精心定向、内容相关且个性化的电子邮件反应良好。
在信息过载和快速答案需求的世界中，该渠道能够提供高参与率的不间断阅读体验。
