在过去的几十年里, 可持续性主题在企业议程中得到了重视, 反映出对生态负责任实践日益增长的呼声. 作为结果, 商业世界开始频繁展示标签和印章，以证明其对环境的关注, 甚至作为赢得有意识消费者信任的一种方式. 今天, 这种开放趋势一直受到质疑，关于其真实影响. 掩饰组织的成就已变得如此普遍，以至于这一现象甚至有了名称：绿色洗涤,或字面意思, 绿色洗涤
大体上, 这是一种企业夸大或虚假其环保承诺的做法的名称, 无论是通过数据的遗漏，还是对其运营中孤立（且通常不太相关）方面的过度强调. 无论是故意还是无意, 一个大真相是，公司的不透明和误导性营销加剧了这种做法, 帮助企业在没有提供科学证据证明这种声誉的情况下，获得环境主导地位
红色警戒
可持续的, “生态”和“绿色”, 被滥用并最终变得平庸, 导致危险的后果，如失去信任和对环境问题缺乏真实的意识. 为了说明问题的规模, PwC的一项研究显示，98%的巴西投资者认为这种做法存在于企业的可持续发展报告中. 全球而言, 这种感知仍然非常高, 达到94%. 数字显示出对行业发布的信息真实性的普遍怀疑.
在巴西, 情况仍然很复杂, 由于几乎没有旨在制定要求公司提供详细和一致信息的规范的运动. 贝恩公司进行了一项调查，揭示了消费者对企业提供信息的看法：60%的消费者通过包装了解产品的来源和相关过程，27%的受访者表示，缺乏关于可持续生产过程的信息和透明度是阻碍“可靠和安全”购买的障碍
幸运地, 解决这个问题的措施已经在多个国家开始被关注. 欧洲议会, 例如, 最近通过了一项反绿色洗涤的法律, 要求生态标签和印章得到国际认可的认证系统的支持, 代表了确保企业环境声明的透明度和真实性的重要进展
改变的时刻
在不断更新的环境中, 监管对促进更强大和透明的实践至关重要. 社会各界的联合对于推动确保信息发布严格性的规范至关重要. 另一项由普华永道进行的研究显示59,5%的巴西企业已经在评估变更以满足国际可持续性标准委员会（ISSB）的要求, 与该主题相关的最著名的国际委员会之一.
巴西证券交易委员会（CVM）通过了一项决议，显示了对这一主题的承诺，要求上市公司在2026年前将其ESG风险报告调整为符合国际可持续性标准委员会（ISSB）制定的标准. 监管成为确保转型对所有人都是积极过程的关键因素
与该指导方针一致, 收集和传播可靠的数据, 通过科学工具获得的成果是应对这一问题的基本支柱. 没有明确和结构化的指标, 许多公司可能会继续掩盖其真实影响或, 甚至, 继续相信他们在正确地行动时, 实际上, 正在助长问题的延续
在巴西，打击绿色洗涤需要严格的监管和企业思维的转变. 是时候在企业环境中要求清晰和真实性的实践, 采取具体措施和科学验证的数据. 只有这样我们才能确保可持续发展的努力是真正的和有效的, 为一个真正更绿色和透明的未来贡献
