在过去的几十年里，可持续性话题在企业议题中变得突出，反映出对环保责任实践日益增长的呼声。 因此，商业界开始频繁展示旨在证明其环保关怀的标签和标志，甚至作为赢得有意识消费者信任的方式。 如今，这种开盘趋势一直受到关于其真实影响的广泛质疑。 将组织成就粉饰变得如此普遍，以至于这个现象甚至有了名字：绿色洗涤，字面意思是“绿色洗涤”。
一般而言，这被称为企业夸大或虚假其环境承诺的做法，无论是通过隐瞒数据还是过度强调其运营中孤立（且通常不太相关）方面。 有意无意地，事实是缺乏透明度和误导性的营销加剧了这种做法，帮助企业获得环境主导地位，即使没有提供科学证据来证明这种声誉。
红色警戒
像“可持续”、“生态”和“绿色”这样的术语被不加区分地使用，最终变得平庸化，导致了诸如失去信任和缺乏对环境问题的真正意识等危险后果。 为了说明问题的严重性，普华永道的一项研究显示，98%的巴西投资者相信这种做法存在于企业的可持续发展报告中。 总体而言，这一认知水平非常高，达到94%。 数字显示人们普遍怀疑该部门公布信息的真实性。
在巴西，情况仍然很复杂，因为几乎没有旨在制定要求企业提供详细且一致信息的规范的行动。 贝恩公司进行的一项调查揭示了消费者对企业提供信息的看法：60%的消费者会通过包装了解产品的来源和生产过程，27%的受访者表示，缺乏关于可持续生产过程的信息和透明度是阻碍他们进行“可靠且安全”购买的障碍。
幸运的是，解决这个问题的措施已经在多个国家开始显现。 例如，欧洲议会最近通过了一项反“绿色洗涤”的法律，要求环保标签和标志必须由国际公认的认证体系支持，这标志着在确保企业环境声明的透明度和真实性方面取得了重大进展。
改变的时刻
在不断更新的环境中，监管对于促进更稳健和透明的做法至关重要。 社会各界的团结对于推动确保所披露信息的严谨性的规范至关重要。 另一项由普华永道（PwC）进行的研究显示，59.5%的巴西企业已经在评估变革，以满足国际可持续发展标准委员会（ISSB）的要求，这是与该主题相关的最著名的国际理事会之一。
证券委员会（CVM）通过一项决议，要求上市公司在2026年前将其ESG风险报告符合ISSB的标准规范，显示了其对该主题的承诺。 法规成为确保转型对所有人都是积极过程的关键环节。
与这一指导方针一致，收集和传播通过科学工具获得的可靠数据是应对这一问题的关键支柱。 如果没有明确且结构化的指标，许多企业可能会继续掩盖其真正的影响，甚至相信自己在正确行动，而实际上却在助长问题的持续存在。
打击巴西的绿色洗涤需要严格的监管和企业思维的转变。 是时候在企业环境中要求实践的透明度和真实性，采取具体措施并依靠科学验证的数据。 只有这样，我们才能确保可持续发展的努力是真诚且有效的，为一个真正更加绿色和透明的未来做出贡献。
