在当今的企业世界中，互动和连接的数字化已变得普遍，积极且具有战略性的社交媒体存在已成为企业话语和定位的关键支柱。 像Facebook、Instagram、X和TikTok这样的平台已成为企业建立和塑造其声誉与品牌故事的舞台。
然而，许多公司似乎共有一个明显的盲点：LinkedIn的力量。 虽然其他网络经常成为营销和参与活动的目标，但面向商业的平台往往被置于次要位置，只被视为一个招聘门户。
此外，还应牢记的是，谈到巴西时，这一工具的影响力变得更加重要，因为该国是全球第三大用户市场，注册专业人士超过7500万，据LinkedIn自身的调查。
还应强调，自2016年微软收购该网络以来，平台的全球用户基础已翻了一番，从4.33亿跃升至2024年的10亿。 目前，该网络拥有超过230亿个连接，每分钟平均有130名新专业人士注册。
在这种情况下，对平台的认知仍然有限，这是一个明显有害的误解。 由于许多领导层仍然认为LinkedIn仅用于发布招聘信息，其功能被局限于人才招聘。
这种错误的观点忽略了平台的真正力量和固有属性，例如利用市场专业知识、展示组织文化和业务幕后，以及指出各种行业领域的趋势和洞察。
声誉支柱
事实是，LinkedIn远远超出了仅仅展示职位和简历的范畴。 基于坚实且精心构建的传播策略，社交网络成为塑造和巩固品牌声誉的不可或缺的空间，同时也讲述将公司定位为行业领导者和标杆的故事。
更重要的是，该工具在巩固企业雇主品牌方面也发挥着关键作用，旨在吸引新的高素质人才，并获得对现有员工贡献的认可。
值得强调的是，优化的内容策略不仅应局限于品牌的官方页面，还应涵盖机构管理者和高管的个人资料，通过精心策划的思想领导行动。
为了了解这一资源的重要性，今年（2024年）Edelman关于领袖在LinkedIn上的影响力的报告显示，全球四个决策者中就有三个优先选择在市场上具有公认权威的领导者的品牌，而非其他选择因素，如公司的营销。
理想的连接
所有这些潜力都与LinkedIn相关，因为该平台的用户群体具有独特性，并且在企业环境中极具资格，尤其适用于B2B业务或有意吸引市场上最佳人才的企业。 因为相比其他网络，LinkedIn 是唯一拥有独特全球主题的网络，即“职业”环境。
因此，该平台代表了一个非常有价值的生态系统，用于建立声誉和重要的企业权威，因为这是一个关于就业市场的空间，正是为其成员而设。
因此，在当前的背景下，无法否认LinkedIn作为品牌定位策略中的一个关键渠道的重要性，能够利用面向专业和高素质受众的沟通的优势。
忽视这个工具不仅仅是失去一个机会；它还是一种偏离，可能会损害甚至影响利益相关者、客户以及整个市场对品牌的认知和评价。 建立坚实的声誉并非易事，但如果领导者和高管能够选择那些具有最大影响力的策略和路径，事情就会变得不那么复杂。
