Chỉ số đo lường sự chú ý sáng tạo, vốn là các chỉ số hiệu suất đo lường sự chú ý của đối tượng mục tiêu, đại diện cho một trong những cơ hội lớn nhất để các nhà quảng cáo đáp ứng nhu cầu nâng cao hiệu suất và trách nhiệm giải trình trong các chiến dịch. Vidmob, một nền tảng đo lường hiệu suất sáng tạo toàn cầu được hỗ trợ bởi AI, đã công bố hợp tác với Realeyes, một chuyên gia về đo lường sự chú ý. Sự hợp tác này sẽ tích hợp các chỉ số của công ty vào nền tảng dữ liệu sáng tạo của Vidmob.
Phần mềm AI của Vidmob cải thiện hiệu suất sáng tạo và truyền thông, giúp các thương hiệu và agency phát triển các phương pháp sáng tạo cá nhân hóa tối ưu và đảm bảo những bài học này được áp dụng trên tất cả các kênh truyền thông, bao gồm Instagram, Facebook và TikTok. Realeyes cung cấp dữ liệu về sự chú ý từ 17 triệu lượt kiểm tra webcam của con người.
Quan hệ đối tác này kết hợp công nghệ từ cả hai công ty để đánh giá hiệu suất thu hút sự chú ý của từng quảng cáo trên bất kỳ tài khoản nào được liên kết với Vidmob. Quan hệ đối tác cũng nâng cao khả năng phân tích sáng tạo của Vidmob với các đề xuất dựa trên AI về cách tối ưu hóa quảng cáo để duy trì sự chú ý nhiều hơn và tối đa hóa hiệu quả đầu tư truyền thông.
Với 3 nghìn tỷ thẻ sáng tạo ấn tượng gắn liền với hiệu suất, nền tảng của Vidmob đã phân tích 1,3 nghìn tỷ lượt hiển thị quảng cáo, 25 tỷ thẻ sáng tạo và 18 triệu nội dung sáng tạo.
Alex Collmer, Giám đốc điều hành kiêm đồng sáng lập của Vidmob, cho biết: "Mối quan hệ đối tác này là một bước quan trọng khác trong hành trình kết hợp dữ liệu sáng tạo với những thông tin chi tiết mà các nhà tiếp thị mong muốn, giúp họ tạo ra các quảng cáo và chiến dịch truyền thông có tác động mạnh mẽ hơn trên quy mô toàn cầu".
Ông Mihkel Jäätma, Giám đốc điều hành của Realeyes, cho biết: "Khối lượng tài sản sáng tạo được quản lý trên nhiều mạng quảng cáo đã tăng đáng kể trong những năm gần đây. Cùng với đó, việc chấm dứt cookie đang buộc các nhà quảng cáo phải xem xét lại cách họ hiểu và kết nối với người tiêu dùng".
Đối với Miguel Caeiro, Giám đốc Latam tại Vidmob, quan hệ đối tác này cũng sẽ củng cố hoạt động tại khu vực Mỹ Latinh. "Sự kết hợp công nghệ hứa hẹn sẽ nâng cao kết quả của các chiến dịch được thực hiện tại khu vực Mỹ Latinh, có khả năng chuyển đổi hiệu suất sáng tạo của các thương hiệu lớn, từ đó thúc đẩy ROI của họ. Chúng tôi rất hào hứng được áp dụng sự đổi mới này vào thực tế."
Các cuộc thử nghiệm đầu tiên đã được triển khai vào quý 2 với ba thương hiệu toàn cầu và sẽ có sẵn cho tất cả các bên quan tâm từ quý 3 năm nay.
