Trong những năm gần đây, lĩnh vực SEO (Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm) đã chứng kiến những bước phát triển đáng kể, nhờ vào những tiến bộ của Trí tuệ nhân tạo (AI). Khi các thuật toán phức tạp và học máy trở thành xương sống của công cụ tìm kiếm, những nhu cầu và chiến lược mới xuất hiện, thúc đẩy các chuyên gia và công ty tìm kiếm những phương pháp và công cụ mới có khả năng tác động đến đối tượng mục tiêu của họ.
Theo chuyên gia chiến lược kinh doanh và tiếp thị Frederico Burlamaqui, với sự tích hợp ngày càng tăng của trí tuệ nhân tạo vào các thuật toán của công cụ tìm kiếm, tương lai của SEO gắn liền với việc hiểu và thích ứng với những thay đổi này. "AI không chỉ tinh chỉnh cách các công cụ tìm kiếm diễn giải và xếp hạng nội dung mà còn định hình kỳ vọng của người dùng, đòi hỏi một phương pháp tối ưu hóa nội dung tinh vi hơn", ông giải thích. "Sự chuyển đổi có tác động mạnh mẽ nhất là sự thay đổi trong hành vi người dùng, khi họ không còn sử dụng Google chủ yếu nữa mà bắt đầu đặt câu hỏi với cùng mục tiêu trên GPT Chat, Gemini và các nền tảng tương tự. Hiện tượng này đặc biệt rõ ràng ở người dùng Thế hệ Z", ông nói thêm.
Frederico giải thích rằng một trong những điểm đáng chú ý là sự tự động hóa ngày càng tăng của các tác vụ và việc tạo ra những hiểu biết sâu sắc nhờ AI. "Không thể phủ nhận rằng công nghệ đã tạo điều kiện thuận lợi cho nhiều hoạt động, chẳng hạn như thử nghiệm - một thành phần cơ bản của các chiến lược tiếp thị thành công - bằng cách cho phép chúng ta so sánh các phương pháp khác nhau và tối ưu hóa nội dung. Ví dụ, ngày nay, chúng ta có thể tạo nội dung với các tiêu đề khác nhau, hoặc nội dung với các phương pháp khác nhau, rồi sau đó xác định phương pháp nào hiệu quả nhất."
Tốc độ sản xuất nội dung cũng bị ảnh hưởng bởi AI, vì công nghệ này giúp tăng năng suất và thúc đẩy sự tập trung hơn vào các khía cạnh chiến lược và sáng tạo của quá trình sản xuất nội dung. "AI chắc chắn đang chuyển đổi việc sáng tạo nội dung bằng cách tự động hóa một số tác vụ trước đây do con người thực hiện. Thuật toán AI giúp sắp xếp ý tưởng và phân tích dữ liệu, cho phép đưa ra quyết định dựa trên hiểu biết sâu sắc. Bằng cách giải phóng người sáng tạo nội dung khỏi những tác vụ này, AI giúp tăng năng suất và thúc đẩy sự tập trung hơn vào các khía cạnh chiến lược và sáng tạo của quá trình sản xuất nội dung", chuyên gia này nhận định.
Xu hướng cho những năm tới
Một trong những xu hướng chủ chốt định hình tương lai của SEO là cá nhân hóa tìm kiếm. Với các thuật toán AI có khả năng hiểu ngữ cảnh và ý định của người dùng, kết quả tìm kiếm sẽ ngày càng được cá nhân hóa để đáp ứng nhu cầu riêng của từng người dùng. "Bối cảnh hiện tại đòi hỏi các chuyên gia SEO không chỉ tập trung nỗ lực vào thứ hạng tổng thể mà còn vào việc tạo ra các chiến lược phục vụ các phân khúc cụ thể và mang lại trải nghiệm người dùng có tính liên quan cao", Burlamaqui nhận định.
Chuyên gia này nhấn mạnh rằng việc tinh chỉnh tìm kiếm, được thúc đẩy bởi trí tuệ nhân tạo, đang thay đổi cách chúng ta tìm kiếm thông tin trực tuyến. Một ví dụ là Trải nghiệm Tìm kiếm Tạo sinh (GSE), một công cụ tìm kiếm dựa trên AI mới của Google, hứa hẹn mang đến những câu trả lời trực tiếp và được cá nhân hóa hơn, giảm nhu cầu nhấp vào nhiều liên kết. "Mặc dù điều này có thể làm giảm lưu lượng truy cập trang web, nhưng nó lại thu hút nhiều người dùng tương tác hơn, từ đó tăng tỷ lệ chuyển đổi. Do đó, thực tế này dẫn đến nhu cầu SEO phải được lập chỉ mục trong các nền tảng này, để các thương hiệu có thể xuất hiện trong bối cảnh của những câu trả lời này. Ngay cả khi các chuyên gia cảnh báo rằng câu trả lời thường không đáng tin cậy, người dùng vẫn có xu hướng xem chúng với độ tin cậy cao hơn so với kết quả tìm kiếm trên Google", ông giải thích.
Tuy nhiên, Burlamaqui giải thích rằng bất chấp những tiến bộ này, tương lai của SEO vẫn sẽ tiếp tục phụ thuộc cơ bản vào sự hiểu biết của con người. AI có thể hỗ trợ tự động hóa tác vụ và phân tích dữ liệu, nhưng chính sự sáng tạo và hiểu biết của con người về những sắc thái riêng biệt của đối tượng mục tiêu mới là yếu tố quyết định thành công của các chiến lược SEO. "Khi các thuật toán trở nên thông minh hơn và người dùng ngày càng khắt khe hơn, các công ty và nhà tiếp thị kỹ thuật số phải sẵn sàng thích nghi và đổi mới liên tục. Những ai đón nhận sự thay đổi và áp dụng phương pháp tiếp cận SEO toàn diện, kết hợp AI với hiểu biết của con người, sẽ có vị thế tốt để đạt được thành công trong bối cảnh kỹ thuật số luôn biến đổi", ông kết luận.
Lợi ích của AI đối với SEO
Kiểm tra
Với sự hỗ trợ của AI, việc thử nghiệm các phương pháp và chiến lược khác nhau đã trở nên dễ dàng và hiệu quả hơn. Từ việc tạo nội dung với nhiều tiêu đề khác nhau đến phân khúc đối tượng mục tiêu, AI cho phép phân tích chuyên sâu kết quả, giúp các chuyên gia nhanh chóng xác định phương pháp nào hiệu quả nhất về mặt tương tác và chuyển đổi. Do đó, thử nghiệm được hỗ trợ bởi AI không chỉ tối ưu hóa các chiến dịch tiếp thị mà còn góp phần đưa ra quyết định sáng suốt và quyết đoán hơn.
Tự động hóa tác vụ
AI tự động hóa nhiều tác vụ SEO thiết yếu, bao gồm phân tích backlink, theo dõi từ khóa và thậm chí là tạo nội dung. Bằng cách đảm nhiệm những nhiệm vụ này, AI giải phóng thời gian quý báu cho các chuyên gia SEO để họ tập trung vào các chiến lược phức tạp hơn và cải tiến chiến lược, từ đó tăng hiệu quả và năng suất.
Thông tin chi tiết để tối ưu hóa
AI cung cấp thông tin chi tiết để định hướng các chiến lược tối ưu hóa. Điều này bao gồm xác định các từ khóa liên quan, phân tích cấu trúc trang web và đánh giá chất lượng nội dung. Với những thông tin chi tiết này, các chuyên gia SEO có thể thực hiện các tối ưu hóa chính xác và hiệu quả hơn, tập trung nỗ lực vào những lĩnh vực thực sự thúc đẩy hiệu suất công cụ tìm kiếm của trang web.
