Метрики креативної уваги, які є показниками ефективності, що вимірюють увагу цільової аудиторії, представляють одну з найбільших можливостей для рекламодавців задовольнити потребу в підвищенні ефективності та підзвітності в кампаніях. Vidmob, глобальна платформа креативної ефективності на базі штучного інтелекту, оголосила про партнерство з Realeyes, спеціалістом з вимірювання уваги. Співпраця інтегрує показники компанії в платформу креативних даних Vidmob.
Програмне забезпечення Vidmob на базі штучного інтелекту покращує креативну та медійну продуктивність, допомагаючи брендам та агентствам розробляти персоналізовані креативні найкращі практики та забезпечуючи застосування цих знань у всіх медіа-платформах, включаючи Instagram, Facebook та TikTok. Realeyes надає дані про увагу, отримані з 17 мільйонів сеансів тестування веб-камер людей.
Партнерство поєднує технології обох компаній для оцінки ефективності уваги кожного оголошення в будь-якому обліковому записі, пов’язаному з Vidmob. Партнерство також покращує креативну аналітику Vidmob за допомогою рекомендацій на основі штучного інтелекту щодо оптимізації реклами для утримання більшої уваги та максимізації ефективності медіаінвестицій.
Маючи вражаючі 3 трильйони креативних тегів, пов'язаних з ефективністю, платформа Vidmob проаналізувала 1,3 трильйона показів оголошень, 25 мільярдів креативних тегів та 18 мільйонів креативів.
«Це партнерство — ще один важливий крок на шляху об’єднання креативних даних з аналітичними даними, яких прагнуть маркетологи, допомагаючи їм створювати ефективнішу рекламу та медіакампанії у глобальному масштабі», — каже Алекс Коллмер, генеральний директор і співзасновник Vidmob.
«Обсяг креативних ресурсів, якими потрібно керувати в кількох рекламних мережах, значно зріс за останні роки. Разом з цим, скасування файлів cookie змушує рекламодавців переосмислити те, як вони розуміють споживачів та взаємодіють з ними», — каже Міхкель Яатма, генеральний директор Realeyes.
Для Мігеля Каейру, керівника відділу Латинської Америки у Vidmob, це партнерство також має посилити роботу, що проводиться в латиноамериканському підрозділі. «Поєднання технологій обіцяє покращити результати кампаній, що проводяться в регіоні Латинської Америки, потенційно трансформуючи креативну діяльність великих брендів та підвищуючи їхню рентабельність інвестицій. Ми раді впровадити цю інновацію на практиці».
Перші тести були запущені у другому кварталі з трьома світовими брендами та будуть доступні для всіх зацікавлених сторін з третього кварталу цього року.
