В останні роки ландшафт SEO (пошукової оптимізації) зазнав значних змін, зумовлених досягненнями штучного інтелекту (ШІ). Оскільки складні алгоритми та машинне навчання стають основою пошукових систем, виникають нові вимоги та стратегії, що спонукають фахівців та компанії шукати нові підходи та інструменти, здатні впливати на їхню цільову аудиторію.
За словами експерта з маркетингу та бізнес-стратегії Фредеріко Бурламакі, зі зростаючою інтеграцією штучного інтелекту в алгоритми пошукових систем, майбутнє SEO нерозривно пов'язане з розумінням цих змін та адаптацією до них. «Штучний інтелект не лише вдосконалює те, як пошукові системи інтерпретують та ранжують контент, але й формує очікування користувачів, що вимагає більш складного підходу до оптимізації контенту», – пояснює він. «Найбільш впливовою трансформацією є зміна в поведінці користувачів, оскільки вони відходять від використання переважно Google і починають ставити запитання з тією ж метою на GPT Chat, Gemini та подібних платформах. Це явище особливо помітне серед користувачів покоління Z», – додає він.
Фредеріко пояснює, що одним із моментів, які варто виділити, є зростаюча автоматизація завдань та генерування аналітичних даних за допомогою штучного інтелекту. «Неможливо заперечити, що технології сприяли виконанню кількох видів діяльності, таких як тестування — фундаментальний компонент успішних маркетингових стратегій, — дозволяючи нам порівнювати різні підходи та оптимізувати контент. Наприклад, сьогодні можна створювати контент з різними назвами або контент з різними підходами, а потім визначати, який з них працює найкраще».
Штучний інтелект також впливає на швидкість створення контенту, оскільки ця технологія підвищує продуктивність і сприяє більшій зосередженості на стратегічних і креативних аспектах виробництва контенту. «Штучний інтелект, безумовно, трансформує створення контенту, автоматизуючи кілька завдань, які раніше виконували люди. Алгоритми ШІ допомагають упорядковувати ідеї та аналізувати дані, що дозволяє приймати рішення на основі аналітичних даних. Звільняючи творців контенту від цих завдань, ШІ підвищує продуктивність і сприяє більшій зосередженості на стратегічних і креативних аспектах виробництва контенту», — каже експерт.
Тенденції на найближчі роки
Однією з ключових тенденцій, що формують майбутнє SEO, є персоналізація пошуку. Завдяки алгоритмам штучного інтелекту, здатним розуміти контекст і наміри користувача, результати пошуку мають ставати дедалі персоналізованішими, щоб відповідати індивідуальним потребам кожного користувача. «Сучасний контекст вимагає, щоб SEO-фахівці зосереджували свої зусилля не лише на загальному рейтингу, але й на створенні стратегій, які обслуговують конкретні ніші та створюють високорелевантний користувацький досвід», — каже Бурламакі.
Експерт наголошує, що вдосконалення пошуку, зумовлене штучним інтелектом, змінює спосіб пошуку інформації в Інтернеті. Одним із прикладів є Generative Search Experience (GSE), нова пошукова система Google на основі штучного інтелекту, яка обіцяє більш персоналізовані та прямі відповіді, зменшуючи необхідність натискати на кілька посилань. «Хоча це може зменшити трафік веб-сайту, це, як правило, приваблює більше залучених користувачів, збільшуючи коефіцієнти конверсії. Отже, ця реальність призводить до необхідності SEO-індексації на цих платформах, щоб бренди могли з’являтися в контексті цих відповідей. Навіть попри попередження експертів про те, що відповіді часто ненадійні, користувачі схильні сприймати їх з більшою довірою, ніж результат Google», – пояснює він.
Однак, Бурламакі пояснює, що, незважаючи на ці досягнення, майбутнє SEO продовжуватиме фундаментально залежати від людського розуміння. Штучний інтелект може допомогти в автоматизації завдань та аналізі даних, але саме людська креативність та розуміння нюансів цільової аудиторії продовжуватимуть стимулювати успішні SEO-стратегії. «Оскільки алгоритми стають розумнішими, а користувачі — більш вимогливими, компанії та цифрові маркетологи повинні бути готові постійно адаптуватися та впроваджувати інновації. Ті, хто приймає зміни та застосовує цілісний підхід до SEO, поєднуючи ШІ з людськими знаннями, матимуть хороші можливості для досягнення успіху в постійно мінливому цифровому ландшафті», — підсумовує він.
Переваги штучного інтелекту для SEO
Тестування
За допомогою штучного інтелекту тестування різних підходів і стратегій стало простішим та ефективнішим. Від створення контенту з різноманітними назвами до сегментації цільової аудиторії, штучний інтелект дозволяє проводити глибокий аналіз результатів, що дає змогу фахівцям швидко визначити, що найкраще працює з точки зору залучення та конверсії. Таким чином, тестування на базі штучного інтелекту не лише оптимізує маркетингові кампанії, але й сприяє більш обґрунтованому та впевненому прийняттю рішень.
Автоматизація завдань
Штучний інтелект автоматизує різноманітні важливі SEO-завдання, включаючи аналіз зворотних посилань, моніторинг ключових слів і навіть генерацію контенту. Беручи на себе ці обов'язки, ШІ звільняє цінний час для SEO-фахівців, щоб вони могли зосередитися на складніших стратегіях і стратегічних удосконаленнях, тим самим підвищуючи ефективність і продуктивність.
Аналітика для оптимізації
Штучний інтелект надає детальну аналітику для розробки стратегій оптимізації. Це включає визначення релевантних ключових слів, аналіз структури веб-сайту та оцінку якості контенту. Завдяки цій аналітиці SEO-фахівці можуть виконувати точнішу та ефективнішу оптимізацію, спрямовуючи свої зусилля на ті сфери, які дійсно підвищують ефективність веб-сайту в пошукових системах.
