У приголомшливому обертанні, гугл оголосив у день 22 липня що не буде більше відключати файли cookie третьої сторони Chrome, супроводжуючи своє власне рішення розголошене неодноразово з 2019. Зміна позиціонування відбувається після років тиску рекламного ринку, який боявся негативного впливу закінчення cookies на успіх кампаній та на дохід мільйонів підприємств
Рафаэль Ataide, директор Data & Tech агентства full service Adtail, стверджує що реакція на оголошення була змішаним почуттям. ⁇ Існує певне полегшення, оскільки багато професіоналів маркетингу залежать від файлів cookie третьої сторони для сегментації та ефективності своїх кампаній. Але є також почуття розчарування, так як це відступлення в ініціативах захисту даних ⁇, declare
Google планує тепер дозволити, щоб трекери продовжували в використанні, обіцяючи розробити рішення для користувача вирішити як буде його навігація, відповідно до Генерального Закону про захист даних (LGPD) у Бразилії
Parallely, bigtech продовжує зі своїм проектом Privacy Sandbox, альтернативна ініціатива файлам cookie, яка спрямована подавати програмні оголошення без розкриття індивідуальних даних. Незважаючи на критики і виклики зіткнулися, проект продовжує у фазі випробувань і шукає прихильність ринку
Навіть з підтримкою печиво, Rafael Ataide підкреслює що стратегії та навчання розроблені в останні роки для обходу майбутнього без них все ще можуть бути корисними. ⁇ Ініціативи збору первинних даних, зміцнення органічного маркетингу і необхідність маркетингових стратегій, зосереджених на користувачі будуть продовжувати в високому ⁇, points
Директор Adtail підкреслює що конфіденційність даних залишається важливою темою для маркетингу та реклами, і професіонали в області повинні залишатися уважними. ⁇ Ми мусимо бути на передовій ініціатив які прагнуть балансу між захистом даних і економічною життєздатністю компаній. Навіть з файлами cookie третьої сторони все ще присутні, це є подорож яка не закінчується тут ⁇, concludes
